还记得去年火爆的山寨男团ESO吗？

10月7日，前ESO成员“鹿哈”（现改名凌大乐）在直播间自曝7个月带货收入3500万后登上热搜第一。

信博昌发现，灵黛早在去年12月就开始直播，并于今年2月成立了媒体公司。 凌大乐的直播带货首次引起关注，可以追溯到今年4月份。 有媒体报道称，当时他一个月带货3000万。

一位靠模仿名人走红的网红，后来因为被指无限流量而改名。 没想到加入直播带货后又再次走红。

凌戴尔是怎么做到的呢？ 自从他带货以来我们就整理了数据。

作者 | 阿利古

艺术编辑| 泥鳅园

山寨主播月入500万

“我今年23岁，在微信上全额付款买了一套价值超过1000万元的豪宅，我还拥有一栋价值超过600万元的写字楼……”

9月初，拥有超600万粉丝的抖音网红“凌戴尔”在直播间卖货时透露了自己的人生经历。

他透露，自己年仅23岁，七个月直播收入3500万元，平均月收入500万。 他通过微信买了一套千万以上的豪宅、一辆保时捷、一栋写字楼，而且还有几十万的积蓄。

“令大乐”是谁？ 大多数网友可能对“鹿哈”这个名字比较熟悉。

去年下半年，一支名为ESO的网红战队走红。 其团队成员由陆哈、黄子成等人组成。 他们通过模仿名人和抄袭EXO这个名字而受到关注。

ESO的成立由卢哈（又名令戴尔）领导。

凌大乐从2018年开始制作视频，早期走的是颜值路线，但一直不温不火。 后来因为网友评论他长得很像明星鹿晗，所以干脆模仿他，改名为“鹿哈”。 不过，模仿明星赛道和外貌赛道一样竞争激烈，凌戴尔的流量也起起落落。

直到有一次，凌大乐和模仿明星黄子韬的网红黄子成进行了一场比赛，并取得了不错的成绩，所以凌大乐邀请黄子成一起做直播。 随后，模仿明星权志龙的酷龙带着两个兄弟来到了灵谷。 凌大乐根据他们的特点给他们取名王二博和王俊卡。 五个人组成了ESO团队，去微信开发。

然而，由于某些原因，凌戴尔暂时离开了组合，并于一年后回归。 这时，易阳干洗、林俊珏等人也加入了队伍。

2024年6月，黄子成因要考驾照宣布退团，让ESO登上热搜。 随后，在五一广场微信直播中，数人被城管驱散，引发热议事件。 于是借助两次热搜，球队的关注度越来越高。

但很快，他们就被明星粉丝指责无底线地试图博取人气。 另外，他们制作的户外直播内容当时受到监管，此前与ESO合作过的明星也出面澄清并道歉。

舆论突然急转直下，鹿哈趁此宣布：“我也要把鹿晗改成我的真名，凌达乐。” 随后，其他成员也纷纷改名。

从走红到成员改名只用了两个月的时间。 但他们不仅进入了公众的视野，还收到了很多活动的邀请，积累了粉丝群。

如今，在微博、抖音上，还可以搜索凌大略黑粉领队、凌大略宇宙后援会会长等粉丝群账号。

变身吃播，人气倍增

鹿哈更名为灵黛尔后，从娱乐直播转型为电商直播，主要销售平价零食。

飞瓜数据显示，灵黛早在2024年12月就开始尝试直播带货，但初期的直播数据并不亮眼。

直到今年4月，有媒体发现，经过四个月转型和销售产品的灵黛尔，如今月销售额已超过1000万元。 当时有自媒体爆料，凌大乐直播30分钟销量突破30万，近30天销量突破3000万。 这一抢眼的销售数据，让“鹿晗直播”成为微博热门话题。 搜索。

新博昌统计了2024年12月至2024年9月，共10个月的灵黛尔直播销售额。 数据显示，他10个月的总GMV区间约为138-2.9亿元。

凌黛尔带货的10个月里，只有前两个月和今年6月的月GMV低于1000万元； 有3个月月GMV在10-2500万元之间； 4 月GMV在2500万-5000万元之间。

此外，新博畅还发现，凌大乐在抖音直播四月带货达人榜中排名第14位，落后千寻的七儿两位，甚至与交个朋友同处一室。 月销量在250万-500万之间。

除了出色的GMV表现，灵黛尔转型吃播后，直播间平均在线人数突破万人。

今年1月以来，其直播间平均在线人数已超过3万人。 6月，仅举办7场直播时，平均在线人数为2.7万人。 今年4月和5月，灵代尔平均在线用户数超过4万，其中4月最高达到4.3万。

也有网友注意到了这一点，在评论区留言：“如果这小子不跟他们玩（ESO），吃播的人气会增加好几倍。” 其他网友评价：“会增加几十倍。”

对于凌大乐的直播风格，曾有网友评价：“每次看他直播都是在吃枣子”、“每次看到他直播都是在吃笋”、“他真的很会卖东西”吃。 妈的，每次看到他吃奶枣，我都怕他会被噎死”……

从直播间的片段可以看出，他确实吃得很努力，工作也很努力。

新博酱还通过灵黛儿直播统计了迄今为止销量最高的10款产品。 其中，奶枣销量排名第一，同品牌的三款无骨凤爪出现在销量前四名中。 这四种产品的销售范围为10-2500万元。

同时，这些销量较高的产品单价相对较低，最高售价仅为59元。

供应链的下一步是什么？

如今，灵代尔还成立了MCN机构——灵代尔传媒，旗下拥有兔兔饿了、赵大博、何哉等多位主播。 其中，赵大波和何哉也是ESO的前成员。

图图以前很饿，是凌戴尔的徒弟。 今年8月26日，凌大乐与兔兔官宣恋情，也引发粉丝炒作“乐兔”CP。

除了凌大乐之外，凌大乐传媒的主播中，销量数据最好的就是兔兔饿了。 飞瓜数据显示，兔兔饿了么近180天内直播次数达134次。 直播间销售额在10至2500万元之间。 每个直播间平均观看人数为48.6万人。 直播间单价在0元到10元之间。 之间。

同时，兔兔饿了么也会发布带货短视频。 4月28日至今，已发布22条带货短视频。 整体预计销售额在25万至50万元之间。

从因明星流量走红的颜值主播，到月带货千万、收入500万的电商主播，再到建立MCN机构、孵化矩阵账号，灵黛尔为何能够转型这么成功？ 背后有专门的团队吗？

据企查查了解，与灵代传媒相关的公司有两家。 一是微信城雨花区灵戴尔文化传媒工作室，成立于2024年1月2日，企业类型为个体工商户； 某公司成立于2024年2月10日，注册资本100万，企业类型为小微企业。

虽然也成立了相应的公司，但整个公司的股东及关系图谱中，却找不到除凌大乐以外的任何人或公司。 企查查显示的信息中，只出现了不持有股份的监事段山红。

另一个能够证明背后团队运作的证据是，作为带货新手，很早就开始了直播切片。

授权直播切片中，@林粉丝数最高，达3.3万； 此外，还有拥有2.5万粉丝的@直播零食店、拥有1.3万粉丝的@直播间、以及1.3万粉丝的直播间。 粉丝@以及多个拥有数千粉丝的直播切片账号。

新博昌还发现，2024年9月25日，公司章程中增加了“食品销售”字样，似乎打算打造自己的食品供应链。

但是，这个带着“山寨”标签的网红能走多远呢？