直播礼物特效——B站直播礼物分析

今天我重点分析一下B站的直播礼物，因为B站一直是自我风格比较突出的类型，在直播方面也一直做得很好。 虽然直播不是其主业，但主播数量也相当可观。

b站最大的优势就是每件礼物都非常精致，和抖音一样是小而精致的类型。 而且，大部分都是三维的礼物。 在绘画风格上，风格也各有不同。 但b站和抖音不同。 问题是，他有自己的吉祥物。

礼物墙上，大中型礼物使用的画面几乎都是小电视和哔哩哔哩的专属形象“2233娘”。 其实，原因有二：一是对于老用户来说，吉祥物的形象已经深入人心。 将这些图像放入礼物中比重新设计图像更具互动性和亲密性。 其次，对于新用户来说，有自己特色的礼物可以更让人印象深刻。 同时，它与其他平台拉开了差距，创造了差异化。

b站给人的第一印象是二次元、年轻、思想开放。 这一特点也体现在礼品设计上。 B站的很多礼物都有着非常明显的二次元风格，甚至有些礼物的搭配文字和名字都非常中国化。 2、这和它针对的用户类型有关。 与针对普罗大众的抖音、快手不同，B站的主要用户是年轻人，而且大部分都是喜欢二次元的年轻人。 所以，B站的礼物设计从一开始就很有针对性。 这一点在大中型礼品中表现得非常明显。

另一方面，小礼物回归了普通直播平台的风格。 我一开始不明白这样设计的目的，后来才明白：其实每一种礼物，甚至每一份礼物，都是有针对性的。 用户。

小礼物最大的购买群体并不是高级用户，而是随机用户，也就是我们常说的游客。 这群人可能是第一次看直播，可能只是因为感兴趣，凑热闹才来到直播间。 他们不是主播的粉丝。 小礼物很便宜。 如果你高兴的话，可以给一两个。 如果你不快乐，你就会放弃。 所以这类用户可能不太理解B站的剧情，主播对他们的吸引力也没有那么大。 它简单又普通。，直接的小礼物更适合他们。

我公司最近开始将设计重点转向小礼品，越来越注重礼品的互动性和趣味性。 它不再一味地追求奢华和独特。 其实这个改变的本质和B站海量精选小礼物是一样的，目的就是让它们适用于各个平台，从而保证销售的稳定性。 既然每一个都无法定制，那就让我们把它弄得更简单一些，让更多的人接受吧。

如果用购物平台来比喻的话，我们公司其实更像是淘宝或者拼多多。 礼物就像里面的产品一样。 凡是来到这里的人，都可以看中某一款或某几款，选择其中几款。

但面向大众并不意味着放弃新想法。 这种独特性应该更多地体现在礼品设计的细节上，因为与我们类似的礼品平台还有很多。 我们使用的主题和元素也可能被其他人想到。 这时候，精细化、用心就成为了核心竞争力。