测试：我在100个付费视频中获得了2个，我花了8到12元观看了一个长视频。

作者/IT时报记者 沉宜斌

编辑/王欣、孙艳

我正沉浸在刷抖音的乐趣中，突然某个视频的左下角出现了一个醒目的黄色“付费”标志。 不断缩短的试播倒计时提醒用户，如果想观看完整版，必须先付费。

想必不少抖音用户这几天都遇到过类似的情况。 这是抖音正在测试的付费短视频功能。 据了解，本次付费测试将不再局限于单一类型的短剧，而是将涵盖日常生活、知识、娱乐等大部分短视频内容板块。这意味着，只要视频符合平台规定，创作者有权开启支付设置。

消息一出，立即成为微博热门话题。 网友在评论中调侃“终于可以戒掉短视频了”“有收费就立刻卸载”。 对此，抖音客服表示，无需过度解读内容。 视频内容是否收费取决于作者是否开启付费功能。 抖音无权干预。 如果您不想看，只需将其滑开即可。

明知此举必然会引来不少用户的投诉，为何抖音还要坚持测试付费功能呢？

不想再当“中间人”

如果想要在抖音上开通付费功能，需要满足以下条件：粉丝数超过10万、账号状态正常、无违规、原创性高。 只有上述优质个人创作者才能参与测试。 创作者只需在视频发布页面的高级设置中开启“付费观看”即可启用付费功能，而抖音平台则收取30%的技术服务费。

《IT时报》记者尝试在抖音上查找付费视频。 浏览了100多个视频后，只出现了两个需要付费的视频，一个是短剧，另一个是有关历史战争内容的视频。 这意味着，除了较为常见的短剧付费模式外，仅有一视频尝试过“付费”。

上述视频博主拥有超过200万粉丝。 视频内容涵盖四大栏目，大部分内容均为原创。 只有“战争博弈论”栏目中的部分视频需要付费，而且这些需要付费的视频容量大，时长20到40分钟不等，每集费用80到币（1 DOU币=0.1元）。 需要说明的是，根据抖音付费内容购买说明，用户付费并不意味着用户购买了视频的永久观看权，而是只能在7天内观看。 平台有权根据活动情况缩短或延长付款时间。 服务期限。

由此看来，除了服务期限由抖音掌控之外，抖音在是否付费、如何定价等方面也给予了创作者更高的自由度。 这被视为抖音“反哺”创作者、鼓励原创内容输出的方式。 具体措施。

“可能有鼓励原创的因素，但我认为这更多的是一种新的盈利模式。抖音不再想成为‘中间商’来赚取与其他平台的差价。” 洋洋（化名）是抖音创作者之一，主要负责抖音单元剧和短剧的制作。 他告诉《IT时报》记者，目前抖音上制作剧情视频有两种模式。 一是以专家为核心。 专家团队自己编写剧本并拍摄。 影片完成后，将在抖音平台进行推广，并为自己的公众号、小程序等平台吸引流量，从而产生收入。 二是抖音配合团队完成剧情制作和拍摄。

团队主要关注第一个模型。 据介绍，抖音作为国内领先的短视频平台，拥有极高的流量和宣传量，流量引流效果最好。 当然，流量也不会白给。 抖音将向他们收取最低20%的佣金。 在这个过程中，抖音就像一个“中间人”。 如果在抖音上付费，就可以直接观看短剧。 不仅可以直接向创作者收取佣金，而且不必跳转到其他平台，这将增强短剧用户对抖音的粘性。

不过，开启支付功能后，首先影响的一定是用户感知。 “佣金没有减少，但粉丝却因为付费观感不佳而跑路，得不偿失在所难免。” 洋洋表示，他的团队还在观望，并且正在付款。 待功能成熟后才会启用。

科技个人UGC“科技翟晓明”也表示，虽然开启付费会给个人创作者带来一定的好处，但更需要平衡流量和收入，所以目前还没有考虑开启付费功能。

短剧UGC“甜蜜”来自广告

在此次收费功能全面发布之前，短剧付费已经在抖音上占据领先地位。 2024年，用户可以在抖音上以低至1元的价格购买单集短剧或整集。 首部短剧《梦想！》 抖音出品！ 《晶晶》第一季播放量突破2.8亿次。 今年8月，建兵国哉与夏姐合作的短剧《逃离大英博物馆》在网络上爆红，播放量达4.3亿。

据《2024年上半年微短剧市场报告》显示，2024年上半年共新上线微短剧481部，超过2024年全年新上线微短剧454部。 2024年国产电视剧总数仅为160部。 柠萌影视表示，2024年上半年，短剧领军厂牌“好又剑”制作了多部爆款作品，其中微短剧《与抖音联合制作的《二十九》在用户付费端产生收入。 已突破1000万元。 抖音也尝到了短剧流量的“甜头”。

事实上，抖音目前的短剧之路与之前的网络写作热潮有些相似。 首先，利用简单、精彩的剧情牢牢抓住用户注意力并吸引流量，然后通过短剧中的广告实现变现。 同时，精选优质短剧并付费。

然而，对于短剧创作者来说，“甜头”或许并不在于“付费”的期待。 “目前，我们单元剧和短剧的主要收入来自于广告。” 洋洋告诉《IT时报》记者，单元剧中嵌入了很多现场广告，甚至会专门拍摄广告短剧，而这些广告费用也会根据账户价值来确定。 例如，如果账户粉丝数超过100万，则每个广告最高支付额为2000元。 另一位拥有30万粉丝的博主肖宇宇表示，他每个月收到40个广告，收入约为1元。

“用户一边骂视频里的广告，一边要求好作品，博主的制作成本谁来承担？所以我个人支持推出付费功能。” 短视频UGC林凌（化名）告诉记者，优质的视频内容确实可以成为抖音实现内容付费的突破口，让剧情、解说、教学等类型的博主可以集中精力创作内容，提高视频质量，用户不会看到烦人的广告，“就像B站开了‘大会员’”。 但目前，期望用户为所有短视频付费并不现实。 还需要花费大量的时间来选择抖音中的视频内容并培养用户的消费习惯。

短剧监制背诵“紧缩咒”

随着短剧流量的爆发，大家都想从中“赚大钱”，一些题材无关、传播有害内容的短剧也频频出现。 对此，11月15日，广电总局启动为期一个月的网络微短剧专项整治工作，并提出加快制定《网络微短剧创作制作和内容审核细则》。网络微短剧。”

11月20日晚，抖音聚道广告发布公告称，“为促进短剧广告业务合规发展，更新了投放短剧广告的新客户资质要求”。 需具备《广播电视节目制作经营许可证》、《增值电信业务经营许可证》、《信息网络通信视听许可证》或《》三证。 该通知自11月23日起施行。

“我们主要做单元剧，相比短剧，要求可能没那么严格，我们已经入驻抖音的MCN了。” 阳阳口中的MCN属于抖音合作平台，可以理解为网红机构，主要经营抖音。 银达人的培训、发现、包装等工作。 获得抖音官方认证也意味着相关营业执照文件齐全。 “目前我们还没有受到审查，我们发布的视频都会接受平台审核。视频中将包含‘戏剧解读，请树立正确价值观’的指导口号。” 阳阳说道。

其他许可证不完整的短剧帐户可能就没那么幸运了。 数据显示，抖音近期已下架非法微短剧119部，处理非法推广微短剧的抖音账号1188个，主要针对价值观不良、低俗内容，涉及推广非法微短剧。短剧、大规模发布 一款通过同质化微短剧内容来获取流量的微短剧小程序。 快手下架了20余部违法微短剧，同时对27个发布违法内容的账号根据违规程度进行了相应处罚。

此外，按照广电总局规范微短剧的要求，抖音、快手、视频号等短视频平台要建立双周报送处置数据机制和定期公示机制，同时建立网络微短剧“黑名单”。 将网络视听平台举报的违法网络微短剧纳入“黑名单”并向全行业通报的机制。

经历了“野蛮生长”的短剧，为抖音及其创作者结出了许多“甜蜜的果实”。 随着治理力度逐步加大，精品化、内容化、高品质的短剧将成为短剧创作的主流方向。 边缘短剧带来的“甜头”或许不会长久品尝。

内容付费才是题主的意思

除了来自竞争对手的压力外，日益饱和的短视频用户市场也让抖音想方设法打造新的营收模式。 《2024年中国网络视听发展研究报告》显示，截至2024年底，中国网络视听产业规模是十年前的20倍以上，成为最大的互联网应用类别。 其中，短视频用户规模达10.12亿，同比增长7770万，占网民总体的94.8%。

“抖音的做法并不奇怪。但我认为短视频支付不会超越直播的主流支付场景。” 互联网分析师张树乐告诉《IT时报》记者，短视频需要拓宽消费场景，内容付费是问题之一。 理应如此，大胆试错是抖音作为领先短视频平台的必然选择。 本质上，这是抖音直播进入稳定期后为平台内容创作者提供的一种新的收入模式选择。 尤其是一些垂直领域的创作者，在内容不适合卖货、缺乏流量收入的情况下，有稳定的获取收入的渠道。

排版/季佳莹

图/抖音IT时报

来源/《IT时报》公众号

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