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商家提问：为什么需要产品卡？

兰芳园是一家饮料公司的新产品线，主要销售港式奶茶和冷冻柠檬茶。 近两个月来，通过产品卡的推广和流量协同策略的支持，其自然PV增长了10倍。 自然，流量下的GMV也增长了7倍。

类似这样在抖音电商平台上通过巨额千川商品卡推广打造爆款产品的案例越来越多。 然而，即使看到如此成功的案例，不少商家仍然存在疑问：

产品卡是货架电商的一种使用方式。 抖音电商为何还要建商城？ 你把直播流量转移到商场了吗？ 我们的直播电商才刚刚起步，为什么要我们建一个购物中心呢？ 建个购物中心就好了。 只需将产品上架并赚取一些自然流量就足够了。 为什么还要做产品卡推广？

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产品卡是货架业务的重点

回答上述问题有两点：

首先，货架市场不是内容市场的补充，而是增量。 抖音商城新增用户占新增用户总数的33%，专门来这里购物； 如今，平均每天有1.6亿独立访客进入商场，通过浏览、搜索、复购寻找感兴趣的商品，并对商家感兴趣。 据说它们更有确定性，转换效率更高； 这些用户也拥有较强的购买力，主要以女性、95、90年代新生代、高级中产精致妈妈等群体为主。

其次，商场的GMV增长较快。 未来两三年，抖音商城的GMV占比将达到50%。

在此背景下，抖音商城推出了商品卡，以满足消费者“购物”的意图，并在抖音商城的猜你喜欢（推荐）和搜索结果页中占据了首要位置：

目前，产品卡订单GMV占抖音商城的40%。

为了帮助商户经营商品卡，巨量千川于今年3月推出了“巨量千川商品卡促销”产品，已成为众多品牌商户做好抖音商城的王牌，加速商户成长' 货架上的生意。 凯河爆发。

如今，两个月后，千川商品卡促销活动再次迎来重大升级。

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精准、快捷、清晰，海量千川商品卡促销再次升级

作为加速商城业务增长的有力工具，巨额千川商品卡的推广迭代速度也非常快。 上线仅两个月，就经历了三项重大升级：

一、开通独立入口：聚多千川PC新增“商城广告”入口。 有了独立的入口，商家可以将预算完全锁定在抖音电商商品卡的黄金流量上。 前面提到，抖音音乐商城的用户购买力更强。 通过锁定投放，可以接触到更广泛的高潜力群体，更精准地获得商场的业务增量。 还可以支持商户精准筛选对应方案，更方便查看数据和投放效果； 有了独立入口后，创建计划的过程更加简单、高效。

第二个升级是豆点有多个快速入口，包括豆点PC端和豆点APP，可以让商户运营更加高效。

（豆点PC路径：豆点PC-商城-商家提示-广告）

（豆店APP路径一：豆店APP-商城-商家提示-广告）

（豆店APP路径二：豆店APP首页-聚梁千川-新品策划-推送产品-商城广告）

无论采用何种渠道，运营商都可以快速制定促销方案，快速获得平台红利政策，锁定商城优质用户。

第三个升级是流量分析更清晰。 商家花钱做推广，就怕账号混乱、流量属性不明确、转化效果不明确。

巨道千川商品卡的促销效果单独区分，可以更直观地看到商品卡的订单加速效果； 同时，商户可以快速查看商品卡自然流量与付费流量变化趋势的相关性，更清晰地感知流量协同效应。

无论是全球数据还是单品数据分析，您都可以通过查看趋势分析、流量详情等各种指标。

（图片仅供参考）

如果发现某款产品发货数据不错，还可以一键下单，继续推广，让操作更流畅，操作更一致。

这些独立的数据分析功能可以帮助商家更快地审查上线计划和调整经营策略，做出决策时不会马虎或含糊。

具体到品牌商户的经营痛点，庞大的千川商品卡促销能做什么？

比如，有一家中小型服装企业，一直想在抖音上开展电商业务，但不擅长内容创作。 今年3月之前，其主要定位是传统货架电商。 3月份入驻抖音后，直接利用产品卡进行促销，奠定了店铺的销量基础，提高了店铺的人气，为店铺的冷启动提供了额外的选择。

而且，通过货架验证选品后，他们了解了抖音电商用户的风格偏好和价格范围，也更好地了解了抖音的流量规律，从而可以更好地策划短视频或直播带货，从而放大产品转化率和销量，让货架市场和内容市场共同发挥作用。

因此，巨千川商品卡的推广对于不熟悉或不擅长内容管理的商家，或者习惯货架管理的商家来说，是一个新的选择。

千川商品卡大促销全面启动已经一个多月了。 仅3月15日至21日这一周，抖音电商就通过商品卡首次销售了6788件商品。

对于更成熟的商家来说，利用海量千川产品卡进行促销则有所不同。 他们可以带动自然流量并取得成功。

某快餐产品龙头商家在推广大量千川产品卡时，采取了三步走：一是将店内销量排名前三的产品放入选品池； 二是根据零食特点，进行广泛、有针对性的投放。 ，选取全国各个年龄段的人群； 第三，交货时间超过7天。

最终上线期间产品卡流量增长258%，自然流量增长15倍，ROI超过4。

总体来看，无论有没有产品卡推广的产品，产品卡曝光的自然流量都能提升37%，因此使用产品卡进行推广对于店铺流量的整体提升非常有帮助。

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寻找增长支点，加速业务爆发

今年，抖音电商提供100亿元补贴商品卡运营。 符合条件的商户可以免佣金订购商品卡。 短短两个多月，龙头商户已收到返佣超过60万元。 这一政策权益难得，也彰显了平台对商品卡运营的重视。

只有找到下一个增长点，才能享受到平台的红利。 如今，以大量千川商品卡的推广为杠杆支点，商家可以获得平台的政策红利和流量红利，快速提升销量，加速货架店业务爆发，整体撬动自己的抖音业务更上一层楼。 ，这是一个难得的机会，你还在等什么？