淘宝想让你知道，我不仅卖商品，还卖其他东西。

热搜不再是微博的专有名词。

近期，微博大股东淘宝也上了热搜。 处于灰度测试阶段，50%用户可见。 点击淘宝首页搜索框即可查看热搜列表。 这些淘宝热搜看起来像是人工编辑的短主题句，而不是产品关键词。 虽然它们与微博热搜机制类似，但它们并不是根据淘宝搜索关键词生成的。 例如，很少有用户主动使用#博君使用一笑#来搜索产品。 这个词在微博名人榜上出现的频率更高。

9月19日淘宝热榜截图

36氪观察发现，微博与热搜新人淘宝之间存在着奇妙的联动。

比如，#吃老食太香#这个话题曾一度在微博和淘宝排行榜上排名第三，后面还有“推荐”二字。 “推荐”是指广告位，来自系统主动议程设置。 。 淘宝想利用“一个人吃饭”的话题来推销一个人的小家电，而在微博上呼应这个话题可以渲染消费氛围。 淘宝在节日营造方面早已成熟。 同时链接微博、淘宝热搜，显然为创造消费需求提供了另一个流量入口。

周杰伦曾一度登上淘宝热搜榜第一名。 点击此处购买周杰伦同款正版专辑及周边。 然后以“周杰伦”为关键词，在天猫、门店、淘宝体验等板块进行主题展示。 例如，天猫会展示周杰伦的T恤等同风格产品，店铺是周杰伦粉色主题店，淘宝体验类似小红书式的分享，涵盖了用户对周杰伦的怀念感叹和相关产品种植。

但并不是所有的热搜都能在天猫、门店、淘宝体验中找到商品，#博君一#（比喻剧中王一博和肖战的cp，重点关注粉丝周边），但淘宝体验表明“没有” “查找相关内容”，销售小家电的#吃度食太象#在天猫上显示“相关商品太少，试试（关键词）‘香’”。

也就是说，文艺热点与产品的匹配效率有待提高。

因此，当许多热搜被重定向到产品和内容搜索页面时，它们将被转换为传统淘宝搜索中使用的更具体的关键词。 比如36氪点击热搜话题#困婷婷德场#，弹出的不是天气预报，而是“秋季新款”服装、#街头时尚潮流图标#，点击就会搜索显示“运动休闲运动衫”。 同理，#将月在身上#是“月亮项链”，#网红头头大奖#是“纸罩动物”。

不过，这种不正确的文章可能是故意脱离实际的。 淘宝可能想让消费者知道，除了商品本身，淘宝上还有其他内容可以查看。

传统的淘宝搜索是基于工具的，依赖于人们寻找商品。 通常用户直接搜索简单明了的产品属性词，例如“牛仔裤男”。 在找货找人时，智能算法虽然提高了效率，但也死板狭隘，反复推荐一条裤子。 一种是基于主动搜索，另一种是基于历史搜索。 前提是用户必须知道自己想要什么。 但如果消费者太佛系，消费兴趣不大怎么办？

近两年，以小红书为代表的种草社区提供了新思路。 商品可以双手灵巧，需求可以被激发，新的消费欲望不断被触发。 淘宝一直渴望有一个内容社区。 2017年，阿里巴巴领投小红书3亿美元。 2018年底，手机淘宝开始内测接入小红书，具体产品上可以看到小红书用户的评价。 此外，淘宝还积累了大量的内容资源，比如好产品、哇视频等。 现在它引入了热搜机制，不仅可以盘活现有内容，还可以为广告变现提供额外的入口。

这种补短板的策略，在淘宝和小红书的热搜对比中也可见一斑。 从社区到电商，小红书因为社区比较成熟，会直接把产品词放到小红书的热搜上，比如毛衣搭配、小滋博精华、瘦身袜等，而从电商到社区、淘宝，更注重热搜话题属性。 2024年9月19日00点，淘宝热搜榜更新后，第一名的排名由周杰伦变成了#后90岁女孩熬夜的补救办法#，有一种类似于回答问题的感觉知乎。

马云认为，电子商务丰富了人与人之间的关系。 2018年，马云在日内瓦世贸论坛上表示，每天有3亿活跃用户在手机淘宝上购物，而晚上有超过6000万用户，尤其是女性用户，她们花三四个小时浏览淘宝，但基本上不做任何事情。没有什么。 购买。

也就是说，淘宝已经拥有了庞大的急需在淘宝上“购物”的客户群。 “购物”需要更多的内容，人与人之间的关系必须建立在内容的基础上，而不仅仅是产品。 虽然热搜在一定程度上可以培育社区氛围，但淘宝仍需要更多探索，构建用户主动讨论、分享、增长内容的内容生态。