这一个月来，说到蜜雪冰城，最火的不再是《你爱我我爱你》，而是洗脑神曲2.0版本。 小雪人摇晃着手中的甜筒，对着绿屏热情喊道：“有圣代、奶昔，蜜雪冰城物价低，冰淇淋融化快，不如来一个大圣代吧。” 凭借《神曲》带来的巨大流量，蜜雪冰城频频走出营销圈，引发线上线下热议。 著名经济学家宋庆辉认为，在这个信息爆炸的时代，得流量者得天下，依然是颠扑不破的真理，但洗脑广告却未必能取得长久成功。 扬子晚报新闻/紫牛新闻记者 徐静

蜜雪冰城是如何在网络上如此火爆的？

事情要追溯到6月3日，蜜雪冰城品牌官方账号在B站上传了主题曲MV《你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜甜的蜜》，随后上传了中英文双语版本。 凭借神奇的旋律和简单的歌词，这首主题曲MV已播放超过1282万次，点赞65万次。 在抖音上，《迷雪冰城》主题曲的播放量已达15.8亿次。

B站UP主纷纷二次创作，为蜜雪冰城带来又一波流量。 一时间，这首主题曲出现了英语、俄语、日语、泰语等不同语言版本，甚至还有四川话、粤语、广西话、东北话等方言版本，在微博、抖音、快手上都有在社交媒体平台上广泛传播。

据企查查了解，蜜雪冰城是微信海峡两岸企业管理有限公司旗下的饮料连锁品牌，主营生鲜、冰淇淋、茶饮料。 成立于2008年，注册资本3.6亿。 秉承“高品质、实惠价格”的原则，专注于中低端市场，目标用户为以大学生为代表的年轻消费群体。 主题曲走红后，有消息传出，只要在蜜雪冰城线下店唱主题曲，就能获得免费订单。 不少网友前往蜜雪冰城店“打卡唱歌”。 趁着这个机会，蜜雪冰城获得了不小的人气，登上了#无码蜜雪冰城的歌好熟悉#等多个热搜，相关微博话题阅读量超过10亿次。

这首神奇又扣人心弦的主题曲旋律来自于斯蒂芬·福斯特于1847年创作的乡村民谣《Oh》，《米歇尔冰城》的主题曲选取了其中的一段进行了简单的改编。 并重复。

随后神曲不断发酵，在网友的解读下，逐渐变得离谱。 比如，C罗在欧洲杯上推荐的水就化身为蜜雪冰城——推开面前的知名饮料品牌产品后，举起一杯印有小雪人的白杨花蜜。 《甄嬛传》中，每天为后宫打拼的“四郎”也在洗脑的歌词中把握了爱情的真谛。 他一手牵着欢欢，一手牵着苏培盛，唱道：“你爱他，我爱你，我们三颗甜蜜的蜜。”

虽然在一些人看来，这首歌尤其是歌词过于直白平淡，但这种风格却恰恰符合蜜雪冰城的品牌基调。 蜜雪冰城的主要特点是价格低廉、亲民。 在一二线城市开店时，尽量避开地租较高的商业中心。 薄利多销的特点让它一路扩张，去年6月门店突破1万家。

盘点历年洗脑广告招数

事实上，蜜雪冰城的洗脑营销策略并非首创。 说起洗脑广告鼻祖，网友对多年前的脑白金广告印象深刻，称“今年过年不收礼物，只收脑白金送礼”。 当时，褪黑素广告其实让很多观众都感到厌恶，但或许是因为这种形式在当时还是新鲜事物，所以广告对促进褪黑素销售起到了很好的作用。

“恒源祥，羊羊羊……”你还记得这个神奇的广告吗？ 广告语在1分钟内重复了12次。 由于内容和台词枯燥，观众彻底惊呆，被网友评为“最折磨广告”。 网络调查显示，80%的网民对此广告感到反感。 不过，也有消费者表示，广告不会影响他们购买恒源祥产品的选择。 不过，该公司回应称，根据百度统计，恒源祥在2008年生肖贺年广告投放前，媒体认知度较低，但播出后，媒体认知度跃升至第二位。

最近最成功的洗脑广告歌曲可能来自拼多多。 “钉多多、拼多多、拼多多、省很多……”很多网友都会随口哼起这首神奇的广告歌。 这首歌的洗脑结果是，即使你从来没有使用过这个应用程序，你也一定帮助过别人谈过价格。 神曲带来了流量和用户。 截至6月23日，拼多多最新股价为121.18美元/股，总市值1524亿美元。

也有“玩不好”的情况。 某婚纱摄影品牌在电梯里发布了一句非常洗脑的说唱，上面写着“想拍哪儿就拍哪儿”。 网友们认为，婚纱照的氛围应该是浪漫、美好的。 先不说这个品牌的婚纱照的实际水平。 只能说，这首rap一出来，就非常破坏气氛了。 不但不利于吸引流量、增加客户粘性，反而更受欢迎。 很容易引起目标用户和路人的反感。

反观蜜雪冰城的洗脑神曲，其实做到了“不断看、常新”的感觉。 网友认为，“官方在洗脑、搞笑方面做得恰到好处，既保持了人气，吸引更多年轻网友参与，又懂得给大家留下空间，让洗脑营销不至于大行其道”。相反的效果。 因此，《蜜雪冰城》的人气至今在线上和线下都保持着欢快友好的氛围。”

洗脑广告可能难以取得长期成功

从脑白金到迷雪冰城，洗脑广告能走多远？ 著名经济学家宋庆辉在接受扬子晚报/紫牛新闻记者采访时表示，蜜雪冰城近期的走红具有重大的经济意义，即在当前经济模式下，一个品牌若想获得快速增长和扩张进入巨大的下沉市场可能是唯一的出路。 “低价、亲民”是抢占这个市场的最佳策略，也是制胜下沉市场的秘诀。

宋庆辉指出，在这个信息爆炸的时代，得流量者得天下，仍然是颠扑不破的真理。 洗脑歌曲或洗脑广告是商家的最后手段，或许也是唯一的选择。 然而，“毕竟我们都生活在这个信息爆炸的时代，消费者的注意力很容易被其他类似的洗脑歌曲或洗脑广告所分散和取代。” 总之，宋庆辉认为，这种洗脑式的广告营销方式未来很难取得稳步进展，最终很可能会适得其反。 如果后续产品质量跟不上，高流量就会让网友和消费者更容易对品牌产生抵触情绪，甚至引起强烈反感，从而加速企业品牌的衰落。