插画家：李瑞宁

搜索排名，将获得最高价；搜索平台，检查丢失；搜索信息，虚假成为灾难；搜索路径，很多陷阱。

网站搜索是信息时代的“导航者”，它应向公众提供客观，公正和权威的信息。但是，“野蛮增长”的搜索混乱日益侵犯了公共权利，严重破坏了网络的生态，并受到了深刻的批评。

6月25日，中国国家网络空间管理局发布了《互联网信息搜索服务管理条例》，该法令依法管理互联网搜索服务，为公司行为设置了红线，并进行了搜索竞标排名等混乱情况有望得到有效监管。竞价排名引发的搜索服务综合整治之路值得继续关注。

广告泛滥，商业寻租

利润模型处于竞价漩涡中

今年1月，中国互联网网络信息中心发布的第37份《中国互联网网络发展统计报告》显示，2015年，企业通过搜索引擎进行营销和推广的使用率达到47.4％。同时，一些搜索引擎公司盲目追求利润，大肆宣传竞标排名，这在广告泛滥的情况下造成了信息失真，甚至造成了不受阻碍的非法行为网站。

目前，各大高校大学生的创业活动如火如荼，一些搜索引擎的营销部门以此群体为目标，并主动竞标晋升。对外经济贸易大学高年级学生Yin学生去年开始了社交应用程序。注册公司后不久，她不小心接到了Search 公司的电话。另一方声称，可以通过支付一定费用来改进新产品。用户在搜索结果中的排名。在接下来的一个月左右，她接连接到了七个或八个这样的电话。一些搜索引擎公司受利益驱动，并主动在各地寻求商业寻租。

不仅如此，一些搜索巨头还缺乏对商人资格的严格评估，无法将其投放市场，导致一些黑心商人猜测和模仿正规商人制造虚假信息网站。如果不仔细筛选“双胞胎” 网站，网民将很容易陷入不良企业的陷阱。

今年6月初，就在北京迪斯尼乐园开业之前，我在三个著名的搜索平台上搜索了“北京迪斯尼酒店”，其官方网站紧随这四个“商业促销”信息之后。模仿版本的“北京迪斯尼饭店” 网站排名很高，吸引了消费者的注意力，欺骗了用户的个人信息和信用卡号。在事件曝光之前，网站已被搜索平台离线屏蔽，现在无法打开。

实际上，有太多类似的情况。搜索引擎的这些问题有机会在公众注意到它们并且媒体跟进时得到纠正。不可避免的是这种监督将是压倒性的。一些网民质疑普通用户是否对搜索引擎的审查负责？

仍有许多网民不了解搜索引擎出价排名的规则。他们轻易相信最高排名网站，并认为该排名非常受欢迎且值得信赖。结果，他们不小心跌倒了，甚至威胁到他们的健康。

招标搜索带来的信息失真和混合广告也使学校的师生抱怨不已。师生说，很难在互联网上找到他们想要的信息。名词将有大量的广告，但我只能找到另一种方法，并使用微博客和微信拓宽知识渠道。当通过搜索引擎获取知识的渠道被不受管制的广告所压缩时，互联网空间的实用性和可靠性会因为金钱利益的侵蚀而大大受损。

热门单词订阅，排名销售

有很多技巧很难防范

作为“收入武器”，投标排名不仅在综合搜索中普遍存在，而且还被运营商在垂直搜索领域中使用。根据调查，所有主要的电子商务平台都有自己的竞标促销服务，例如房地产，外卖，招聘和其他垂直服务行业，都具有特殊的会员顶，信息标题，关键词竞标等方法。搜索竞标的触角已扩展到生活的各个方面，而且技巧也难以防范。

对于有明确需求的消费者来说，快速直接的站点搜索无疑是首选。各种各样的电子商务平台都在挖掘这一简单功能并尽最大努力进行营销。记者通过淘宝的官方营销工具“淘宝快车”获悉，仅在搜索区域附近，就有涵盖“热门搜索词”，“关联词”和“ 关键词”的竞标促销。当买家搜索产品信息时，投标商人的信息将排名第一，立即引起用户的注意。

一家从事创意珠宝交易的淘宝店老板“悉尼”对记者说：“一个皇冠卖家每天只需要花费数百美元进行排名。如果新手不为促销花钱，买主将永远找不到您。”竞标排名使小商户越来越难以在淘宝上获得客户。一些商人支付了很高的促销费用，这无形中增加了商品成本，不得不提高价格。一些商人无法负担促销费用。 “缩小”搜索范围；为了追求更低的促销费用，一些企业在第三方的帮助下误入歧途，对清单和订单进行了扫描。

每日食物搜索也以出价排名为主。北京市朝阳区一家餐馆的经营者向记者透露，他们每天需要花费大量金钱来“抢购”某些食品配送平台上的某些排名席位，例如五、十、第十五个的地方，以吸引顾客。 。由于这种“互惠关系”，外卖平台的负责人很少履行对实体商店进行监督的责任。 “除了开商店的申请，网站几乎从不派人去检查卫生情况。只要获得了竞标席位，黑店也可以使用。在上面花钱。”

在网络招聘平台上，竞价排名泛滥带来的问题尤其严重。易观智库的监测数据显示，2016年中国互联网招聘市场规模将达到46.亿元，比上年增长18.8％。同时，使用网站发布虚假招聘信息来实施欺诈案件的情况也日益增多。自今年2月以来，中国国家网络空间管理局与有关部门针对“招募网站严重违规和不诚实行为”采取了专项整治行动。已调查并结束了两批200多个招募网站。

在分类信息网络（如58.com和Ganji.com）上，可以拍卖和出售专业关键词，金摊，顶端加精密度，完整性标志等，从而为虚假信息提供了机会。此外，相关的网络平台审计还没有到位，这使许多“黑职中介”成为寄生虫，甚至“高居榜首”。被许多令人困惑的投标方法包围，那些不善于区分的求职者将落入“老虎之口”，并被各种巧妙的存款和培训费骗取了金钱。

加强整顿和规范秩序

规则的调整需要网民检验

魏泽西事件发生后，互联网信息办公室，国家工商行政管理总局，卫生计生委等部门联合公布的调查结果显示，百度的竞价排名机制存在支付过高的问题。投标权重和不清楚的商业促销标签。纠正。

将近两个月后，百度交出了什么样的答案？根据公开资料，在此次整改中，百度调整了付费搜索规则，建立了以信誉为基础的排名机制，下线了2518家医疗机构和1.26亿条医疗信息资格不一致的情况。过滤风险词库。记者试图搜索“癌症”，“糖尿病”等关键词，但没有出现促销信息。输入常见的症状（例如“感冒”和“发烧”），并且底部仍带有浅蓝色“商业促销”字样的广告仍然存在，但每页显示的数量减少到4，并伴有浮标风险警告。在全面整顿的趋势下，搜狗和360等搜索引擎也在同时进行优化和调整，以减少搜索推广的次数。

在舆论之风下，主要搜索平台的竞标排名猛烈抨击了医疗保健产品行业的“刹车”，非法广告得到了有效控制，但在其他领域，关键词造成了商业侵权通过广告仍然部分存在。

根据中国网络空间管理局办公室发布的最新《互联网信息搜索服务管理条例》，“信息搜索服务提供者应积极接受公众监督，及时处理公众投诉和举报，并依法对使用者的权益承担赔偿责任。”。

专家认为，是否要在收入和声誉之间取得平衡，是否从用户的角度出发，是否坚持业务的底线，是否承担看门的责任，是指导竞标排名走向有序的关键规范健康发展。 （张欣，杨红艳）

中国青年报：百度删除了2518个医疗机构进行热门搜索推广