微信公众号支付最近推出了其他内容支付产品怎么办？

新浪科技 2017.02.1609:12

新浪科技 谭晓涵

距离微信公众号首次传出将推出付费订阅功能已经一年多了。 今年，内容付费产品的推出不断与用户内容付费习惯的发展互动。 举个知乎创始人周源经常提到的例子，人们过去下载一个软件要花3块钱。 反应是越狱和破解，但现在，用户愿意为此付费——同样，除了广告价值之外，内容本身也可以作为商品出售和购买。 一直热衷于内容付费的微信终于回应了公众号付费订阅的问题。

2月14日晚，腾讯证实微信公众号的订阅功能确实在进行中，并且已经在测试中。 相信在不久的将来，每个人都可以使用它。

在用户内容付费习惯逐渐养成，微信生态又陆续培养了用户微信支付、微信红包、微信打赏的习惯的大环境下，微信现在要做的就是剔除那些有付费内容的用户。已经形成了其他平台的支付习惯。 吸引拥有大量粉丝的微信公众号比等待用户形成习惯要容易得多。 而这意味着其他用户量一般、商业价值有限的内容付费平台即将面临一个重量级的竞争对手——微信公众号付费订阅平台推出后，Get、知​​乎直播、喜马拉雅FM等产品会发生什么变化？ ？ 会不会有影响以及什么样的影响？ 他们将在内容付费市场中扮演怎样的角色？

任何内容付费模式都会受到公众号付费栏的影响吗？

“付费订阅的消费肯定会超过当年购买杂志的消费总和，这么大的趋势有必要参与其中。” 微信公众号订阅功能确定上线当天，互联网分析师钱浩在微博发表评论。 这也反映了大多数内容创作者的想法，但可能导致的一个结果是，在微信上拥有深厚粉丝基础的大V一旦转投微信，可能就再也不会回到其他平台了。

万网链CEO赵树全（“石头先生”）告诉新浪科技，目前付费阅读有两大阵营：碎片化的微信公众号和PGC（即专业制作内容）引导的付费栏目。 前者所谓的碎片化，是指微信只提供通讯工具。 微信公众号的内容能否传播取决于粉丝而不是平台推荐； PGC的付费栏目会人工筛选定位并推荐合适的内容。 事实上，PGC的付费栏目提供的就是流量。

对于平台来说，“由于自身的定位、受众、用户基础，能够承载的KOL数量有限。 知识付费平台或知识社区一直存在平台资源与自媒体的冲突。” 另外，石头何先生表示，PGC付费栏目作为目前支付的主战场，过去是和哪家公司拥有更多的运营资源、注入更多的流量进行竞争。 然后KOL从现有的读者群中找到愿意付费的用户。 现在微信提供了广泛传播的工具。 挖掘愿意在关系链接中付费的用户。 这些因素都会导致部分KOL将运营重心转向微信。

对于用户来说，中心化平台将面临棘手的问题。 微信的碎片化将为用户提供更多维度的内容选择，正好解决了这个问题。 除了KOL资源之外，用户习惯和用户时间本身也是内容行业的稀缺资源。 一旦用户在某个平台养成了付费习惯，就会挤压其他PGC上的付费阅读时间，甚至很难继续在其他平台上付费阅读。

钱浩也向新浪科技表达了类似的观点。 在他看来，无论是语音形式还是文字形式，都只是知识形式的不同。 它们的本质是相似的，都是为了获取知识，共同抢占用户获取知识。 时间。 “内容付费模式与微信不同，微信公众号推出付费订阅后，无论什么模式都会受到影响。微信拥有最多、频率最高的用户，优秀的内容创作者逐渐涌现将粉丝吸引到流量最大的平台。”

当然，也有一些平台否认这一点。 蜻蜓FM联合创始人赵杰新在接受新浪科技采访时表示，微信的进入表明内容付费是一个巨大的市场，将吸引更多人进入这个市场，让这个市场更加成熟。

内容创作者能否挤进微信商业生态？

内容创作者在迁移到微信时也面临运营问题。 据第一财经报道，微信公众号的付费阅读功能将由微信平台自媒体设计。 这里的“自我设计”是否恰当，在某种程度上将决定这些自媒体能否在微商体系中成功生存。 或许具体的设计形式可以参考知乎直播、喜马拉雅FM、摩尔财经。

目前有18个付费专栏。 除了罗辑思维的1元/4年外，其他还有《李想的商业内参》、李笑来的《财富自由之路》、和菜头的《草编往事》等，收录的17个栏目全部是199 /年; 此外，平台上的内容多为音频内容和电子书内容，时长在20-30分钟左右，价格不超过10元。 目前，仅李笑来的专栏就有超过12万订阅者。 除罗辑思维专栏外，共有订阅者70万，总销售额近1.4亿。

知乎直播是一款实时问答互动产品。 分享者可以同意在某个时间分享某个领域或问题的见解。 想要参与的用户需要赞助。 赞助金额分为三个级别：普通票、聊天快车。 并全力支持。

喜马拉雅FM和我们拿到的音频产品类似，但类别更多，包括名人、成长、情感、娱乐等，而不仅仅是商业和职场内容。

摩尔财经是一个金融学习平台。 一些专注二级市场的大V，会发布需要付费的文章，包括年度、季度和月度订阅。 您也可以购买单篇文章。 据了解，有些大V靠单篇文章赚钱。 可达数十万元。

从内容表达形式来看，有音频和文字； 从周期来看，有全年和一次性； 在用户权益方面，有统一制度和分级制度。 此外，2015年底微信即将推出付费阅读功能的传言也指出了另一种形式。 公众号可以设置付费阅读文章只显示部分摘要内容，付费后才能阅读整篇文章。 同时，有人推测微信也可能会推出显示一半文章并付费阅读整篇文章的内容，但这种形式可能主要针对连载内容和较长的内容。

对于备受争议的内容传播与付费的冲突，钱浩指出，“放弃付费模式进行传播几乎没有任何意义。 非付费用户的忠诚度较弱，忠诚度较低，而付费粉丝的忠诚度较高，忠诚度较高。，两者可以相辅相成，并不完全冲突。”当然，这不适用于一些营销文章。

早在2013年，微信生态中就出现过类似案例。 据《成都商报》报道，当年9月，陈坤微信服务号上线。 在它的“微世界”里，只要成为会员，就可以看到陈坤的照片、书籍、音乐等。按照挂牌价，粉丝支付18元就可以成为陈坤微信平台的月费会员，缴纳168元即可成为年会员。 例如，会员不仅可以阅读《行走》系列书籍、陈坤的私人音乐、查看陈坤的私人照片，还可以提供陈坤的声音说“早安晚安”。 会员还可以在论坛中参与讨论，甚至有机会与自己的偶像进行语音交流或近距离交流。 这些功能也是运营商自己设计的。

但按照目前的说法，如果将所有运营设计交给内容创作者，则意味着他们面临着自身定位的问题。 “这也是微商生态中内容创业者面临的第二大考验，一些生产能力薄弱、粉丝质量低的账号将会被淘汰。” 石头先生指出，第一次是微信推出流量广告的时候。 只有两类人能通过这一轮考验：数据造假和粉丝数过百万的大V。

内容支付平台的价值：走向经纪业务

内容创作者对具体运营模式的挣扎和思考，或许可以体现内容付费平台的价值。

赵杰新提到，内容付费平台除了支付功能外，还可以为内容创作者提供内容策划、内容运营、社区运营、回购等服务。 未来，该平台还将深入、渗透垂直领域。

钱浩还表示，微信公众号未来将与其他内容付费平台有所不同。 微信公众号的付费栏目有利于在微信上积累粉丝的自媒体。 一些有专业知识但没有微信粉丝的博主还是会懂的。 喜马拉雅FM、知乎直播等平台。

“这种模式可能会越来越以经纪人为基础，专注于垂直内容创作者，即使微信推出了这些工具，他们也不愿意或无法很好地使用这些工具。 同时，内容从单一细分向综合性的转变需要强大的运营。 团队支持也是微信等纯粹工具平台无法覆盖的领域。”

而覆盖大部分内容创作者的大平台与垂直领域的专业平台并存，或许将是未来内容付费平台的格局。