最近，关注巴塞罗那著名的明星伊涅斯塔（）加入 Club Co.，Ltd。（以下称为 Club）是否不断增加了Sway Auto的注意力。

据熟悉此事的人们说，足球俱乐部从未宣布将加入，而这是赞助商发布新闻，目的是越来越关注。

根据“日常经济新闻”的记者，Sway 于今年2月成为 Club的赞助商，并获得了命名该团队的权利。因此，使用了将近17年的“重庆”的名称已更改为“重庆摇摆”。

SWM Sway 品牌于2016年7月27日在北京正式成立。

作为不到两年前建立的全新汽车品牌，Sway 为什么要付出高昂的价格来命名中国超级联赛足球队？谁是金融支持者？成为各方注意力的焦点。

其背后的“资金所有者”是

SWM曾经是欧洲前三名的越野摩托车品牌。 2014年，重大广播摩托车公司有限公司（以下称为 ）， Co.，Ltd。的子公司（以下称为 ），购买了BMW In意大利。接下来，在意大利米兰建立了汽车设计中心。

成立于1997年。这是一家涉及工业制造，金融服务和其他领域的大型企业。它逐渐形成了一个开发平台，该平台整合了汽车，高端越野摩托车和农业机械等行业和金融。

为了进入乘用车市场，2014年， 花费了45亿元人民币，建造了现代的工业生产基地，该基地为1,704英亩，用于，的Sway ，其意大利研发中心负责模型外观设计。

2016年， 的子公司 Co.，Ltd.正式将SWM Sway 品牌应用于新的乘用车品牌，这也意味着 正式进入了中国乘用车市场。

自该品牌于2016年7月发布以来，两种型号的Sway汽车销售销售，即SWM Sway X7和SWM Sway X3。从市场定位来看，这两种型号的价格为60,000至110,000元，主要用于第三和第四层市场。

作为新兴的汽车品牌，Sway 当前的市场销售并不出色。数据显示，2017年，Sway 的销售额仅为50,000辆，平均每月销售额超过4,000辆。在2018年，其销售业绩尚未提高。公共数据显示，从一月到三月，Sway X7的累积销售约为8,600辆； Sway X3的销售仅为2,000台。因此，就Sway Auto的销售而言，花了2亿元来赞助中国超级联赛足球队，就像该行业的Sway Auto一样。

在这方面，一个负责Sway 的相关人员告诉记者“日常经济新闻”，这些费用主要来自Sway 的控制股东Fang 。 “ 2亿元人民币的费用不是一次性支付，而是在分阶段支付。”

负责人还说：“ 是一家制造业企业，已经建立了21年。它在资本和技术方面拥有强大的储备，并且对Sway 有很大的支持。”

想通过借用足球比赛来提高流行

实际上，Sway 是赞助中国超级联赛球队的后来者。以前， Auto也是一家重庆公司，它连续16年赞助了 Club，但 Auto的市场销售并没有一路上升。

现在，Sway 已成为 Club的新赞助商，并且还试图利用中国超级联赛的知名度来提高品牌知名度并重新进入“ ”。

在这方面，高级品牌专家Gu 认为，作为一个全新的品牌，Sway 希望在短时间内脱颖而出。赞助中国超级联赛球队是一种很好的营销方法，但它可以实现预期的结果。 ，目前很难判断。

负责Sway 的相关人员还告诉记者“日常经济新闻”，这并不是一件令人难以置信的事情，这并不是Sway 的股东第一次为国内足球联盟提供目标。团队名称。

根据记者的说法， 之前还从事了足球营销。早在2002年， 命名为重庆足球队参加A联赛，并成为中国足球协会的赞助商。随后，它赞助了中国超级联赛和其他团体。此外，在2017年，Sway 成为国际米兰足球俱乐部的官方合伙人。

Sway 的董事长Gong 在今年的北京车展上也表示，在接受媒体采访时说：“ Sway 的品牌并不众所周知。在赞助 Club之后，其受欢迎程度很快就上升了。”

特许经营事件会影响Sway 的足球营销计划吗？ Sway 能否通过利用中国超级联赛的流行来实现销售增长？该行业将拭目以待。

日常经济新闻