内容创作迎来春天了吗？

制作者 | 电商观察作者| 查理

来了，视频号内测创作分享计划

他喊了千遍才出来，还拿着琵琶遮脸。 经过前期的不断宣传，4月6日，关系万千视频账号创作者切身利益的新创作分享计划终于发布。

该计划最有趣的地方在于，创作者可以通过在优质原创视频的评论区展示广告内容来赚取一定的广告收入。

创作者获得额外广告收入的准入门槛是否很高？ 高，但不是很高。

理论上，只要有效关注人数在100人以上，且发布视频时开启“原创声明”，创作者无需进行任何额外操作，平台即可持续自动匹配广告创作者; 不过，视频号官方的说法也很明确：创作者的广告收入与视频质量、视频播放量、提交数量、广告行业选择等诸多因素有关。

那么，如何加入新视频账号创建共享计划呢？

登录您的视频账号，进入“创作者中心-创作者服务-创作共享计划”，点击“申请加入”。

收入结算方式方面，上半月收入于次月1日结算，下半月收入于次月15日结算。 收入可直接提现至个人微信钱包。

对于大家最关心的问题：能获得多少广告收入，视频号目前还没有公布详细规定，但很可能是市场上流行的按点击付费模式。

这也意味着，除了知乎、西瓜视频等视频内容平台之外，广大内容创作者还有另一个可以增加收入的平台。

内容创作者的春天来了吗？

三尺冰非一日结冰。 事实上，创作共享计划的构思和实施已经有一段时间了。

在3月28日的2024微信公开课上，透露视频号今年将推出新的创作分享计划。 这个“大新闻”一出，迅速占据了聚光灯，一度用户数爆满。 天上的朋友圈。

没有其他的。 长期以来，相比知乎、西瓜视频，甚至哔哩哔哩等众多博主选择主动停止更新的情况，视频账号很少直接补贴创作者，而是通过聊胜于无的商业分享来提供优质创作。 分享利润。

创作分享计划不同。 说白了，腾讯将一部分真金白银的广告收入直接交给内容创作者，鼓励创作者产出更好的内容，最终通过内容生态打通整个腾讯。 商业生态。

当然，内容创作者能否获得这笔广告补贴，最重要的还是内容：创作者内容的展示量越高，广告曝光的机会就越大。 按点击付费模式下，创作者的广告收入也更大。

所以，最终，当一座高楼拔地而起时，一定是从内容开始的。

创作者获得广告补贴后，视频号的内容市场或将迎来新局面：此前，与知乎、西瓜视频等内容创作平台相比，视频号的内容并没有取得太大突破。 这是一个非常重要的原因。 只是平台提供的补贴不够，创作者失去了创作优质内容的动力。

如今，通过论坛中的广告可以赚钱。 创作者必然会花更多的时间在如何产出优质内容上，视频账号的内容生态可能会逐渐完善。 当然，这也是微信最希望看到的结果。

当然，能否获得广告收入是一回事，获得多少广告收入又是另一回事。 这两个方面共同决定了视频号的内容生态能走多远。

内容创作者的春天真的来了吗？

制作另一个西瓜视频？

不难看出，视频号在向创作者开放广告收入方面一直非常谨慎，主要体现在两个方面：

首先，创作共享计划仅向个人视频账号开放，不向企业账号和媒体账号开放。 他们担心企业账号和媒体账号的流量太大，所以平台给创作者分享的广告从一开始就分开了。 收入？

其次，到目前为止，连一个纲领性的文件都没有，更不用说详细的奖励规则了。 不排除视频号正在通过测试收集更多信息，未来会逐步完善原有的分享方案。

从以上迹象来看，我们一方面欢迎这个计划；另一方面也欢迎这个计划。 另一方面，我们也不应该对这个新的创作共享计划抱有太高的期望。

从时间上来说，任何商业形态都有一个完整的周期。 客观地说，2016年左右是视频内容的红利周期。 当时，不少创作者通过西瓜视频等平台发了一笔小财。 经过几年的发展，微信已经确定了视频内容市场。 今日头条集团控制着抖音、今日头条、西瓜视频等大牌平台，可以更轻松地决定内容的价格。 尽管微信视频号称业务发展迅速，但这只是在视频号内进行比较。 客观来说，这个时候提出原来的共享方案已经为时已晚，冲击格局的机会不大。

从腾讯自身的投入来看，整个微信，乃至整个腾讯体系，已经习惯了向用户收费，而不是补贴创作者。 在今日头条系统中，引入了推特等西方自媒体所采用的补贴创作者模式。 中国之后，腾讯并没有积极跟进。 这本身就说明每个公司都有自己的商业逻辑。 也许在腾讯的商业逻辑中，从一开始就没有补贴创作者的选项。 就算后来开了一些口子，那也是迫于形势，不得不占上风。 因此，即使创作共享计划逐步完善，腾讯最终能投入多少现金来补贴创作者，仍然是一个很大的问号。

而且，最重要的是，创作分享计划在激励创作者的同时，也给广告商带来了沉重的压力。

从本质上讲，创意共享计划中的补贴不能由平台承担。 平台能做的就是将广告商的部分现金从左到右交给内容创作者。 问题是：当视频账号的变现能力明显弱于其他大平台时，广告商就不得不承担一部分投入，其在视频账号上的广告效果也可能会进一步受到损害。 从长远来看，广告主可以进一步考虑使用视频账号。 留还是走，这对于视频账号来说是一个非常致命的问题。

与视频号现在只推出原创分享计划相比，其他平台已经走了很长一段路。

例如，B站的UP主可以通过奖励计划和充电计划赚取积分。 还可以通过商业订单推广合作、电商平台店铺、主播签约收入、直播礼物分享等方式获得收入，UP主变现的方式还有很多。 老一批西瓜视频创作者通过广告主订单、内容电商、直播等方式致富； 一些知乎达人也通过输出专业见解成为行业专家。

目前，视频号虽然拥有“自然选择的流量”，但在内容质量和用户活跃度方面仍有很大的提升空间。 仅仅依靠不明确的创作共享计划能否给视频号带来新的变化，我们还需拭目以待。

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