“直播一姐”薇娅不是面临职业危机，而是直接断送了自己的直播事业。

12月20日，浙江省税务局公布了薇娅偷税漏税案，依法对黄薇（网名：薇娅）作出税务行政处罚决定，追缴税款、滞纳金和罚款。罚款总额13.41亿元。 这是迄今为止税务部门针对直播行业开出的最大一笔罚款。

对于薇娅来说，2024年是特殊的一年。 她出生于1985年，今年正值第三个生肖年。 民间称本命年为“多事之年”，形容在本年生的人经历坎坷的一年，总是充满波折。

然而，薇娅的生活一切都很顺利，直到她被发现逃税。

2024年除夕夜，薇娅亮相央视春节联欢晚会，与张嘉倪、巩汉林等主演小品《幸福从天而降》，为新年开了个好头； 随后的“618”、“双11”、“双12”三大电商节庆促销更是屡战屡胜。 值得一提的是，薇娅“双11”首日销售额突破80亿元。

眼看着2024年底即将到来，薇娅依然没有摆脱本命年的“魔咒”。 有关行政单位发布薇娅偷税漏税的消息后，网络上铺天盖地的舆论让她无处藏身。

从这一天开始，薇娅就消失了。

10天240小时

1、薇娅出事的第一天，是她职业生涯最忙碌的一天。

逃税消息一传出，网络上就不再有王力宏的身影，公众的注意力转向了薇娅。

13.41亿张新钞的重量为15.4215吨，薇娅身上的重量远不止于此。

十分钟后，薇娅公司通知员工回家休息，工资仍照发。 安抚公司后，薇娅通过微博发布道歉信，称在自查调查过程中，发现自己在税务事项上确实违反了税务法律法规，对此深感愧疚。 她在此向公众道歉，何表示愿意为自己的错误承担一切后果，并称“错误就是错误”。

紧接着，薇娅的丈夫董海峰也在自己的官方微博上发布了道歉信，称：我知道我们在税务方面不专业，所以我聘请了所谓的专业机构来帮助我们进行税务协调和合规，但后来发现这些所谓的税务协调存在合法合规的问题。

面对两人的道歉，网友们完全不以为意，也不以为然。

两人道歉后不久，薇娅的微博、抖音、淘宝直播间相继被封锁，各平台界面搜索全部失败。 原定晚上19:00举行的“薇娅化妆节”直播也被取消。 没有截止日期。

与薇娅江湖地位相同的李佳琪当天也在微博发文：“我不逃税！” 晚上，李佳琪在直播间反复讲解如何领取优惠券。 原因是直播间里人很多。 加上新增粉丝，直播间观看人数已达3800万。

随着李佳琪大喊“OMG”，薇娅离大家越来越远。 都说互联网人没有记忆，但数据总会提醒互联网人。

2、薇娅出事的第七天，人们忘记了这件事，淘宝伤心不已。

经过一周的沉淀，薇娅事件的热度开始降温，淘宝直播正承受着失去薇娅的“悲痛”。 在线直播行业数据显示，薇娅2024年直播销售额将达310.9亿元，2024年三大促销销售额将突破200亿元。 失去Viya，无疑会让淘宝直播失去一员大将。

短短3年时间，薇娅凭借“全网最低价”吸引了数亿粉丝。 如果粉丝知道自己的偶像一年净利润几十亿、几百亿，通过技术手段分散到不同的公司，他们的心态会发生什么变化？ 这是失望和愤怒。

据了解，主播通常会收取20%-40%的“坑费”。 仅薇娅一年的佣金收入就超过60亿元。 尽管收入如此之高，她仍然选择逃税。 只能说她是自找麻烦。 吃。

无论薇娅丈夫董海峰如何解释，将责任推卸到税务筹划上，并立足于无辜受害者的立场，网友们一致表示，薇娅夫妇不可能对逃税事件不知情，甚至可以说参与了税务筹划事件。

被处以天价罚款，所有账号被封，被官方媒体点名批评，人格和名誉同时崩溃。 这种从点到线的全面绞杀，导致了薇娅个人乃至整个商业版图的崩溃。

对于整个行业来说，这也是一场10级地震，更像是敲响每一个锚点的响亮警钟。 就在本周，数千名主播主动补税，开始“自我救赎”。

3、十天过去了，还没有收到薇娅还款的消息。

这期间，网友不禁疑惑：薇娅为何在直播行业如此稳定？

其实，这并不难解释。 薇娅在公众面前一直保持着积极的形象。 对于顶级主播来说，薇娅的公众形象不仅是对其工作能力的认可，更是抵御负面新闻打击的隐形盾牌。

早在2018年，薇娅就被阿里巴巴公益授予“2018扶贫慈善之星”证书。 此后，她被多个省市授予“慈善扶贫大使”荣誉称号，还被中国扶贫基金会授予“中国扶贫大使”。 被授予“善行扶贫基金会大使”称号，并成为“人民日报新媒体公益官”。

有了层层荣誉的加持，薇娅无论遇到消费者经常抱怨选品不严或者价格不是网上最低的情况，她仍然可以用专业的喷子来掩盖消费者的声音。 这就是薇娅的长期贡献，塑造个人形象的优势。

但没有人能逃脱法律的控制。 此次逃税事件不仅让薇娅陷入债务危机，还让淘宝等平台重创，引发业界关注。

不得不说，这足以掀起直播业务整顿风暴的高潮。

头主播，悲伤

薇娅并不是第一个受到惩罚的人。

出事前28天，知名网红主播朱晨辉（网名：雪莉）和林珊珊（网名：林珊珊）被微信市税务稽查局查出涉嫌逃税，朱晨辉被要求对林珊珊缴纳税款共计6555.31万元，并加收滞纳金和双倍罚款，共计6555.31万元。

每个人对网红群体都有“热爱生活”的看法。 此次，两位网红不仅是商业伙伴，更是现实生活中的邻居，在逃税问题上也达成了共识。 更有趣的是，在处罚公布前不久，朱辰辉专门辟谣了市场上流传的逃税谣言。 只是因为官方速度太高效，她的“耳光”才来得这么快。 。

张大奕“陨落”后，朱晨辉登上了网红主播的顶峰，凭借王思聪前女友的称号吸粉无数，并深度捆绑直播关注度，成为继淘宝网第三大人气主播之后李佳琪和薇娅。 三大主播。

除了主播身份之外，朱辰辉还是辰帆集团的董事长兼CEO。 作为网红孵化电商平台，公司横跨电商、时尚、美妆、健身、母婴、亲子、美食、摄影等多个行业，拥有超过350名网红及粉丝遍布整个网络。 超过4亿，其中朱辰辉和林珊珊位居榜首。

《商界》记者曾采访朱辰辉。 当时，她表示，辰帆电商在品牌电商领域的年销售额约为50亿元。 凭借巨大的流量关注，也得到了资本的大力支持。 获得多轮融资。 同为合伙人的林珊珊也入选福布斯中国30位30岁以下人物排行榜。

尽管如此，朱辰辉和林珊珊仍然玩起了“踩红线”的游戏，步入了债务漩涡。

事件发生后，两人均在社交平台上发布道歉信，内容相同：“我接受税务部门依法作出的行政处罚决定，将按期补缴税款、罚款和滞纳金。”同时，为了进一步提高合规性，我们将暂停直播间直播，进行规范整顿。”

比如薇娅、朱晨辉、林珊珊都是具有一定社会影响力的“头部主播”。 他们拥有上亿的流量，直播能力无人能及。 遗憾的是，他们在依法履行公民纳税义务时未能做出表率，徘徊在法律的边缘，最终陷入了法律的制裁之中。

顶级主播之所以赚大钱，是从品牌商、厂家、消费者甚至经销商身上赚钱。 他们降价的本质不是为了消费者，而是为了自己。

从李佳琦和薇娅此前的“欧莱雅价格战”可以看出，商家会给他们提供市场最低的价格，但在品牌方屡次让利的同时，主播的坑费和分成却没有改变，这也损害了品牌无法控制渠道定价，从而失去定价模式。

随着头部主播的落马，直播市场监管的失误被一一暴露出来，提醒着每一个直播从业者和品牌。 不过，这也给了中场、尾部一直默默无闻的主播们一个东山再起的机会。

也就是说，头部主播被木槌重击，也不是什么坏事。 我们希望薇娅成为最后一个“逃税者”。

直播生态，巨变

目前直播市场尚未饱和，消费潜力充足。 “头部主播”的辞职，必将迎来第二春。 中尾端网红将分享顶级主播的数亿流量。 凭借个人的直播风格和价格优势，他们可以在最短的时间内获取和转化粉丝，从而扩大私域流量池。

每当危机与机遇并存的时候，主播在流量的诱惑下，只会加剧卷入，争夺现有的粮食。 这也会造成更多的不安情绪，以及一些不公平甚至不文明的抢夺流量行为。 面对这样的情况，只有让直播受到强有力的监管，促使主播投入更多的运营成本，打造健康的流量池，直播行业才能更快更稳定地发展。

近日，一则新闻引起热议。 某商家签订了价值51万元的直播合同，并安排知名艺人陈小春与网络红人一起带货。 结果几次直播只卖了5000元，商家将经营者告上法庭。 最终，法院判决经营者向原告返还服务费41万余元。

随着全国直播进入下半场，无论是李佳琪为首的网络主播，还是朱梓骁、黄圣依为首的明星团队，还是业余主播，翻车事故早已是家常便饭。

只能说现在的直播行业实在是太混乱了。 一些违反平台规则而被封号的主播，情况相对较好。 至少他们没有违反法律。 然而，触犯法律并被全网封杀的主播数量也节节攀升，彻底将乱局变成了乱局。 就像暴露了一样。

“万物皆可播”不断发展，直播成为备受热捧的职业。 这股热潮也促进了疫情下的经济复苏。 但光鲜亮丽的成绩单背后，隐藏着一颗随时可能脱离现实世界的炸弹。

直播生态的混乱程度远没有文章中写的那么严重。 订单欺诈、账号买卖、流氓、“饲料甩卖者”甚至假货、空壳，都是徘徊在灰色地带的生意。 市场的接连事件也给整个行业带来了一场暴风雪。

如今，直播电商的收入模式、分成模式、佣金等也发生了重大变化。 对于品牌商和经销商来说，他们将逐渐减少对顶级主播的投入，更愿意花时间和精力培育品牌自播，让带货行业回到原来的跑道。

对于平台来说，能够实现真正意义上的去中心化，让整个电商行业迎来新一轮洗牌，从而实现绿色发展。 随着元宇宙和虚拟主播的出现，加速了直播数字化发展的进程，缓解了真实主播的压力。

薇娅不会卷土重来，因为她不是独立个体，而是直播生态的分水岭。

本文来自微信公众号“锐公司”（ID：），作者：赵春雨，编辑：朱作明，《商界》杂志报道，36氪授权发布。