“薇娅彩妆节”直播带货王国轰然倒塌,灰尘漫天

2023-12-24
来源:网络整理

薇娅是怎么走到今天这一步的?

一夜之间,薇娅庞大的直播王国土崩瓦解,尘土飞扬。

昨天下午,薇娅逃税事件爆发。 网络主播黄薇(薇娅)因逃税被处罚。 处罚决定要求追缴税款、滞纳金和罚款共计13.41亿元。 天文数字一出,全网震惊。

原定于昨晚7点举行的“薇娅化妆节”直播被取消,淘宝上搜索不到“薇娅”。 很快,抖音、微博等平台也封禁了薇娅的账号。

短短几个小时,这位拥有无数官方荣誉的“直播一姐”就从网络空间消失了。

离开之前,薇娅似乎还想保留最后一点尊严。 昨天晚间,他发表致歉信,表示在自查和调查过程中,发现自己确实有违法行为,深感愧疚,接受处罚决定。

她的丈夫董海峰表示,自己没有帮助薇娅做好相关保护工作,最终酿成大错,这完全是自己咎由自取。 “在向公众道歉的同时,我也应该向我的妻子薇娅道歉,对不起!”

昨天下午,薇娅事业部信息通知群截图泄露,显示人员安置工作已经开始。 “大家先回家休息吧,这期间工资还是会发的……希望大家陪薇娅一起度过困难时期,很荣幸能和你们成为同事,谢谢大家!”

狂奔的薇娅停在了这条疯狂生长的直播赛道上。 她是如何从“点石成金”的品牌福音一步步走向失控的?

事实上,这几个月已经有了端倪。

01

庞大的薇娅王国

这场风暴早有预兆。 12月初,有媒体发现薇娅与丈夫合资的“微信千亿”已被注销。 取消的原因是“决议解散”,当时引起了不少猜测。

有网友怀疑夫妻关系发生变化,正在分割财产(昨天的道歉声明也打消了这个疑虑),更有人将此事与上个月的悉尼逃税事件联系起来,猜测薇娅面临税务审计危机。

薇娅夫妇名下共有36家关联公司。 除了被注销的“微信千亿”之外,另外两家公司在近两个月内也被曝光,并被列入经营异常名单,分别是和今年刚刚成立的公司。

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根据今年的《新财富500强富豪榜》显示,薇娅的身家已经达到了惊人的90亿元。 去年1月到今年9月,她的净收入达到29.2亿,超过李佳琦的24.1亿,位居直播行业第一。

“薇娅”这个符号不再代表一个产品承载锚,而是一个超乎常人想象的一整个庞大的电商王国。

这个王国最显眼的“城堡”就位于微信阿里巴巴滨河公园。 薇娅旗下“千讯控股”整个直播电商生态系统共有10层。

一层为仓库,二、三层为优质供应商展示区,四、九层为可容纳300名微信员工的办公区,五层为微信其他数十位主播的直播区。公司,并在10楼还设有全方位服务的服装设计工作室。

除了这里的300人之外,千寻在微信和微信上还有700多名员工。 千寻员工的平均年龄只有25.5岁,包括CEO奥利、薇娅助理琪儿在内的高管团队均是90后。

和薇娅一起,这些年轻人每天面临着高强度的工作节奏,正常人几乎没有假期,因为每个假期都是一场直播大战。 大多数员工每天下午上班,半夜下班,有时熬夜到凌晨三四点。

食品品类经理叶静在接受媒体采访时,将他们的工作场景比作20世纪80年代的工厂。 “有一排缝纫机,我们只是换了工具。” 由于她每天尝试的食物很多,入职后两年内她体重增加了30磅。

02

今年屡屡翻盘

经过繁琐的试用和筛选过程,大量品牌出现在薇娅的直播间,并被消费者看到。

曾经有一段时间,维娅似乎确实能够点石成金。 例如,“三只松鼠”于2018年初首次进入薇娅直播间,经过几年的深入合作,销量大幅增长,从零食品牌升级为代表的国货新贵。时尚又个性。

然而,经过如此高强度、野蛮的增长,原本以“严控”着称的薇娅,今年在选品品质上却屡屡颠覆。

依然是“三只松鼠”。 今年双十一活动期间,有消费者在薇娅直播间的品牌旗舰店购买了坚果产品。 打开吃后,发现已经变质、发霉了。

该消费者表示,该品牌一直在尝试退款,理由是“已经发到微信的食品即使送检也不能作为证据”。 “本来以为薇娅直播间会有比较积极的回应,但一直没有回应,直到事件升级后客服才回复,我很失望。”

今年8月,微信消费者权益保护委员会发布文件点名薇娅。 号称是薇娅卖的最畅销的田园全麦面包。 实测能量比宣传的高 40%。 这种面包的能量标签低,损害了消费者的知情权。

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类似的产品资质问题在薇娅直播间也多次出现。 今年5月,薇娅推出了与GUZI联名的挂脖风扇,并多次强调该产品是在美国联名。 不少消费者指出这是山寨,但薇娅及品牌回应称“品牌的相关资质可能是合法有效的”。

“我们的联名产品来自中国,而不是美国。如果消费者坚持认为我们来自美国,购买后感觉被欺骗,那么我们会道歉。”

一系列的产品质量和资质风波,让“薇娅推荐”的可信度越来越低,电商神话逐渐瓦解,点石成金的光环变成了佣金和坑费的金钱游戏。

03

野蛮生长,“掌握命运”

如果说直播可以称为一个行业的话,它是一个非常年轻的行业。

每个主播都在这条新赛道上竞速,薇娅是最快的之一。

她要超越的不仅仅是这些主播对手,还有在这个野蛮环境下从无到有建立起来的行业标准。 这是她的根基,也是她商业帝国的根基。

很多人可能忘记了薇娅也是出身于娱乐圈。

2005年,也就是李宇春夺得超级女声冠军的同年,薇娅在另一档名为《超级偶像》的节目中脱颖而出,夺得冠军,成为留着辫子的歌手Lil V。 出道后,她与一家大型唱片公司签约,还与林俊杰拍摄了广告。

“虽然出了单曲,接受了商演,参加了综艺节目,但忙碌却入不敷出。后来,虽然出了唱片,但也没有达到预期的效果。” 薇娅在她的自传《生命就是为了改变》中回忆道。

“我害怕无望的等待,更害怕无法掌控自己的命运。”

她的丈夫董海峰也在娱乐圈打拼。 年轻时是一名街舞演员,也曾担任林依轮的伴舞。 放弃歌手事业后,薇娅和董海峰于2008年搬到西安,开了一家服装连锁店,生意还不错。

她转行电商的机会出现在2012年,一名女孩在店里试穿了10件衣服,但最终她一件都没买。 相反,她用手指在手机上在线购买了同款式的更便宜版本。 这让薇娅非常兴奋。

薇娅看到了新趋势的到来,关闭了西安所有的门店,举家搬到微信上开始做起了淘宝生意。

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交了几年学费后,薇娅摸索出了淘宝的玩法,整合了工厂和供应链,她的电商事业走上了正轨。

2016年,她抱着给店铺引流的想法,首次尝试直播卖货。 她一边吃小蛋糕充饥,一边介绍自己店里的服装。 结果很多粉丝索要小蛋糕。 她联系了商家,开出了低价,当天她居然卖出了1000单。

接下来,她开始销售各种零食、美容产品、家电和家具。 她的生意越来越广,流量也越来越大。 随着整个直播行业的兴起,普通人的生活开始充满了消费主义。 “全网最低”的诱人价格和“买买买”、“砍价党”的口号,让购物成为一种必然。 一种狂热。

04

结局失控

Viya已成为品牌依赖的销售渠道。 与此同时,人们惊讶地发现,相比于品牌商,以薇娅为代表的顶级主播已经逐渐掌握了定价权。

今年双11预售期间,薇娅、李佳琦和欧莱雅打响了价格战。 当发现欧莱雅以更优惠的价格出售同款产品时,薇娅选择强硬,称巴黎欧莱雅“24小时解决问题”。

品牌与直播间长期以来的矛盾暴露出来。 不少小品牌纷纷跳出来抱怨,称自己“在直播间里苦了很久”。

更让薇娅惊讶的是,舆论并不是压倒性地站在薇娅一边。 消费者开始批评这些头部主播的权力,媒体指出直播间的低价垄断是否合理。

不久后,薛莉、林珊珊逃税案曝光,两人分别被罚款6555.31万元、2767.25万元。 谣言四起,一场针对电商主播的税务调查风暴已经拉开。

薇娅的“雷”来得非常突然,却又在业内人士的预料之中。 让人惊讶的是金额之大。

2024年至2024年,她通过隐瞒个人收入、虚构经营转业、虚假申报收入性质等方式逃税6.43亿元,少缴其他税款6亿元。 最终,有关部门追缴税款、征收滞纳金和罚款共计13.41亿元。

人民日报对此评论称:与薛莉、林珊珊相比,薇娅的逃税金额更加触目惊心,性质更加恶劣。 有网友感叹,“光逃税就上亿了,你赚多少钱?” 其实,只要合法,无论你赚多少钱,都不会招来富人的仇恨。 问题是,只要是脏钱,赚什么钱都会被批评。

对于薇娅来说,这场拼命奔跑的残酷游戏终于失控地结束了。 作为曾经的头部主播、直播一姐,这种警示作用无疑是非常明显的。 更多同行和相关从业者敲响了警钟,数千人主动自查、补税。

同时我们也必须看到,这次直播热潮培育出来的浮躁消费环境也需要这样一个积极的打击来让大家冷静下来。

希望非理性的直播时代能够到此结束,在更加公平公正的环境中健康发展。

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