1月26日，抖音与央视春晚联合宣布，抖音成为2024年春晚独家红包互动合作伙伴。 这是继2024年春晚之后，抖音第二次与央视春晚合作。

据报道，除夕夜，抖音将在春晚直播期间分发12亿元。 用户观看央视春晚时，根据主持人密码打开抖音即可领取红包。

微信字节跳动CEO张楠表示，短视频拜年正在成为一种新习俗。 作为国内领先的视频平台，抖音还将在春节期间推出50多部节日专属视频，包括《新年合影》、《牛年大吉大利》、《万物拜年》等、《可爱过年漫画》、《吉祥剪纸》如何拍摄视频，帮助大家为春节增添乐趣。 无论身在何处，用户都可以通过拍抖音向亲朋好友送上新年祝福。 抖音还将围绕“云端相聚，线上团圆”主题活动，让用户无论是否回乡，都能在春晚与家人“团聚”。

除了春晚红包外，为了给广大用户增添节日气氛，抖音还设立了“征灯笼”、春节期间带父母拍全家福等活动。 参与的用户还有机会获得价值8888元的幸运锦鲤红包。 今年，抖音、今日头条、西瓜视频也将全程直播央视春晚。

据悉，这是抖音第二次与春晚合作。 2024年，抖音作为专属社交媒体传播平台亮相春晚，联合发起“又一个欢乐年”新媒体行动，为全国人民送去新年祝福。 相关视频总播放量达247亿次。

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