整理后发现，不仅“甘博士的日常生活”账号名被修改为“*帅”，之前的“北大博士*”、“**博士”等也被修改为“*帅”。拥有百万粉丝的大V医生也更换了账号名称。 例如，“**医生”将自己的抖音账号名称改为“你的*静雅”，视频中不再看到他穿着白大褂。

据几位拥有数百万粉丝的网红医生举报，他们的抖音账号已被取消认证，名字也被更名，今后不再允许发布健康科普视频。

“我努力为大家科普了两年，但今天这一天到来了，认证被取消了，我很沮丧，但并不后悔。我相信这两年我帮助了很多人，也帮助了很多人。”以后会分享生活知识。” 一位拥有600W+粉丝的抖音红医生网友发文称。

“认证被取消了。我想我很失望。没有人读过或喜欢我的作品。如果我不能谈论健康，我会谈论生命科学。” 抖音上，一位粉丝超过300万的网红医生发文感慨道，“点赞这个视频”，点击量达1.4W，比其他发布的健康科普视频点赞数还要多。

拥有百万粉丝的医生

为什么认证突然被取消？

几年前，360浏览器董事长周鸿祎因“魏则西事件”攻击百度。 几年后，他没想到一场大火袭击了他。 近期，“网络虚假医疗广告”事件备受关注。 从集体撒盐“360和UC浏览器”，到微信上投诉私立医院，一时间所有有关健康、医药的广告宣传都收紧了。 各大平台都担心“陷入困境”。

抖音上一位不愿透露姓名的网红医生表示，此次一批网红医生被吊销资质，“一方面是因为他们不是三甲医院的医生，资质不全；另一方面是因为他们不是三甲医院的医生，资质不全； 另一方面，他们又主动取消了认证。”

三级医院是抖音认证的门槛，可以理解。 非三级医院的医生被发现资质不全可以理解，但为什么会有一群人主动取消认证呢？

一位长期活跃在快手的网红医生表示，“不久前，我主动取消了快手的认证，因为在快手，如果你想带货，你不能要求认证名称，如果想保留认证信息，就不能带货。 ”。

抖音和快手在这方面是否一致？

一位知名三甲医院的医生在微信上表示，他在抖音上连续发布了三四个视频，仍然未能通过审核。 即使有些视频通过了审核，点击量也很低。 “作为微信三级医院的主治医生，我发布的所有医学科普都未能通过审核。 这说明抖音不喜欢我们这样的正规医生发表的严肃科普。 抖音已经彻底变成了一个娱乐平台。 一个带货的平台。”

对于上述问题，健康界向抖音官方证实，目前尚未得到正面答复。

取消认证前

申请难度和严格性

视频可以发布，但不能是健康科普视频。

视频内容从健康科普转向轻科普，生活更新、生活小窍门，甚至还有护肤、保养、产品点评等。未经抖音验证的账号无法直播，流量受到限制。 这可能是因为抖音取消了认证。 最后是影响最直接的网红医生。

解证后，这些已经拥有百万粉丝的医生是否会重新获得认证呢？ 不少网红医生表示，“做起来不容易，很难。” 毕竟认证流程复杂，对于取消后是否重新认证，医生也没有直接回应。

医生想要抖音身份认证，需要准备相关文件并等待审核，甚至需要了解一些其他渠道。 这一切的前提是申请人必须是三级医院的医生。

健康行业从抖音官方和多位网红医生处了解到，想要获得抖音认证的医生需要准备以下信息：“注册抖音账号、注册手机号、认证信息（**医生）、身份三件套”证件套（含手持身份证）、医疗资格证明、医生执业证书、卫健委截图、工作证、就业证明（纸质版盖章）、承诺申请表。

当然，这是一个硬性要求，此外，还有一些认证细节需要了解。

知乎上的医生小伟（化名）说，“我的信息很齐全，但我的认证还没有通过，官方回应说我的工牌没有体现我的职称。”

此外，在某机构发来的自称可以帮助医生进行抖音、快手黄女认证的信息中，除了上述信息外，还专门标注了“审核信息详情要求”。 例如，在准备身份证三件套时，申请人需要提交本人持有身份证的照片以及写有“仅用于抖音身份验证”的纸条； 纯色背景拍摄的新年贺词视频（视频用于审核验证）； 还有就业证明和承诺书，都需要用方形字体填写。

认证代表：

二级甲等医院医生

即可申请前三名资格进入

“字节因为有你而精彩”是这家“代理认证”机构经常发给客户的表情包。 这些认证机构除了帮助三级医院医生进行抖音、快手认证外，还可以帮助非三级医院、私立机构医生进行平台认证。

“这是违法的，你敢这么做吗？” 认证机构表示。

作为一名二级医院的医生，记者询问他二级医院是如何进行抖音身份认证的。 对方回应称“理论上可以，但需要支付8000元的费用，但后期会出现更多问题，平台（如果检查）到时候可能会删除色情v。”

随后，他补充道，“我们只负责认证，不负责后期制作过程。”

非三级医院的医生也能顺利通过抖音认证吗？ 记者随后询问了另一家机构的认证代理人，对方表示：“二级医院通过操作，只要不被发现，就可以申请三级医院的资质。但这些都不能保证。只要认证成功，没人管售后服务。”

在这一代认证者的朋友圈里，记者发现，这家机构不仅帮助认证资质齐全的顶级医生，还可以帮助刚刚“取消认证”的医生的账户重新认证。 这也说明，并非所有在抖音上成功认证的医生都是完全合格的三级医院医生。

（验证者朋友圈截图）

资质不够

我也想分一杯羹。

资质不够，就得用钱凑合。

这足以说明“这杯汤”有多么香。 2024年是短视频发展元年。 由于疫情的原因，医生除了加入互联网问诊的行列外，也在短视频领域积极打造自己的私域流量。

据信邦研究院发布的《2024年短视频平台医生KOL生态分析报告》显示，2024年Q1季度，抖音平台个人医生KOL账号941个，活跃账号739个，视频总数每个账号每季度更新45个视频，这需要平台匹配大量的审稿人和包含敏感词的视频的机器识别机制。

网红医生发展迅速，用户的需求同样激烈。 健康中国发布的《2024年健康科普视频洞察报告》显示，90%以上的用户观看过健康科普相关视频。 用户观看此类视频后，对医疗信息、专家咨询、挂号等服务有明确的需求； 从医生的角度来看，90%以上的医生对制作健康科普视频感兴趣。

除了巨大的用户需求之外，健康领域也被认为是抖音的蓝海细分领域。

根据抖音平台数据新榜，健康账号在整个抖音账号细分赛道中占比较低。 但由于健康领域属于知识共享范畴，不同于娱乐、情感，因此竞争相对较少。 疫情过后，各互联网巨头开始布局健康领域，甚至一些MCN机构和药企都对网红医生充满热情，希望能“占到便宜”。

强劲的市场、用户需求以及网红医生产生的私域流量，让资本看好这些网红医生。 此外，他们似乎更看好网红医生未来的变现能力。

人流后医生会做什么？ 网红医生通过打造自有IP来增加门诊量，并通过直播、直播打赏、橱窗促销、在线问诊等方式实现服务变现。

事实上，平台承载的商品种类并没有完全放开。 在医生与抖音签署的《承诺书》中，还明确提出“不得以任何形式发布医疗、药品、医疗器械、保健食品、特医配方等广告，用户不得发布医疗、药品、医疗器械、保健食品、特医配方等广告”。不被引导寻求任何形式的医疗。”

（抖音博士认证《承诺书》截图）

心豆数据显示，医生KOL销售的商品中，食品饮料占比超过三分之一，其次是家居用品、美容护肤。 其中80%以上的产品售价在100元以下。

一位在抖音上出名的医生表示，这段时间，他收到了很多大大小小的品牌广告商的邀请。 “在取消认证之前，只要有可能就推送大大小小的广告。 被平台取消后，他们可能会带货或者产品。” 朝着评估的方向发展。”

想要“分一杯羹”

大多数医生没有资格

蛋糕就在眼前，但从目前各平台医生的认证门槛来看，大部分医生不具备申请认证的资格。

一方面，抖音资质认证需要三级医院。 另一方面，繁琐的认证流程和程序甚至让拥有三级医院资质的医生望而却步。 同时，由于平台规则的限制，即使成为网红医生，很多产品也无法“想带就带”。

据快手内部可靠消息称，今年它也在加紧布局和平台审核。 值得一提的是，经过快手认证的医生中，首页会明确标明“医生级别、医院性质”。

三级医院的医生忙没时间是常有的事，但他们在百忙之中抽出时间来传播健康科普知识也是事实。 据《2018微博网红医生30强排行榜》数据显示，2018年微博网红医生30强中，有17人就职于三级医院，占比56%。

医生应该如何及时进行权衡，真正考验的是医生的时间分配和管理，以及投入产出比的分析和权重。 对于医生是否应该拍视频，每个医生都有自己的权衡。

早在2024年，国务院印发的《关于实施健康中国行动的意见》及相关配套文件就提到了“普及健康知识”问题，并提出将“普及健康知识”的行动和任务纳入对所有医务人员进行考核和绩效考核。

从目前来看，在成为网红医生方面，各种平台机制给了三级医院医生更多“一夜成名”的可能。 网红医生的变现方式依然单一。 当平台取消一批流量级医生的身份认证后，二级医院的医生为了分一杯羹，可能会申请三级医院的资质进入。

传播科学健康知识，平台确实应该严格审核，但同样重要的是增加人工审核，制定适合“非三级医院医生”进入平台的规则。

（注：应受访者要求，肖伟为化名）