作为一个新媒体运营者，难免你的老板会要求你写一份微信公众号的推广方案。 毕竟，目前微信公众号的商业价值是非常大的。 通常，第一时间就是去百度。 最终的结果往往是百度得越多越好。 使困惑。 那么写微信公众号推广方案有没有参考方法呢？ 让书面的晋升计划抓住老板的“心”。

作为新媒体运营的新手，我想在这里分享一下我个人的理解。 我希望它对你有用！

一、现状分析

《孙子·谋击》云：“知己知彼，百战不胜”。 第一步必须分析当前形势。

通常分析的范围包括：

A。 公共账户的现状； 例如用户数据、内容数据、菜单/消息数据；

b. 分析公司的营销状况，建议使用SWOT分析法；

竞争优势（S/W）分析方向：从产品线的宽度、产品尺寸、质量、可靠性、适用性、风格形象、及时的服务、热情的态度等，对整个价值链的每一个环节，做出详细的分析公司与其竞争对手之间的比较。

环境发展趋势分析分为两大类：

一类代表环境威胁（T），另一类代表环境机会（O）。

环境分析推荐简洁明了的方法，PEST分析：即从政治（法律）、经济、社会文化、技术等角度分析环境变化对企业的影响。

2.用户分析

可以理解的是，第二步是分析用户；

首先，我们需要根据自己行业产品的卖点来思考。 哪些人群需要我们的产品服务？

其次，从不同角度思考，这群人大致可以分为几类。 每个类别背后的痛点是什么？

了解了每一类用户背后的痛点，就可以为后续的内容规划做好准备。

3、公众号定位

通过前期的状态分析和用户分析，可以对公众号进行定位。

以下是必须澄清的几点：

A。 手术的目的是什么？

品牌形象传播？ 还是产品的推广和销售？ 或者增加用户粘性？

当然，这几点很重要，但需要根据公司自身情况进行调整，重点关注公司最薄弱或最重要的方面。

b.账户类型是什么？

微信公众号只有两种：订阅号和服务号

订阅号：主要向用户传递信息。 如果您想简单地发送消息并达到宣传效果，订阅帐户是首选。

服务帐号：主要关注服务交互。 如果你想卖商品，建议申请服务号，因为服务号可以开通微商城、多客户服务、在线支付功能等。

C。 什么是内容定位？

内容定位可以分为两部分。

一部分主要是为了操作目的，不能跑题；

另一部分则基于用户类别痛点分析，重点解决不同类别用户的痛点，从而增加用户粘性，通过内容引发用户互动。

d. 如何引入功能？

它可以主要围绕操作目的进行设计。 当然，还必须考虑用户粘性和交互性。

e. 如何拟人化？

个性化主要是根据公司的产品特点和目标用户群体来设定。 一个原则是：这样的设置应该能够拉近与用户的距离。

4.公众号内容策划

公众号定位完成后，下一步就是规划公众号的内容。

一是整体形象规划。 拟人化在前面的定位中已经设定好了，这里需要将其呈现出来。

具体是通过标题、内容、版式、图片等方面来呈现。

标题对于内容能否引起用户的点击欲望起着决定性的作用。 标题的风格必须符合个性设定，这样才能满足用户的心理期望和感受。 不然的话，如果角色是萝莉，标题又让人想起扒脚大叔，那可就糟糕了。

内容上，风格需要与标题一致，与人物设定一致； 内容主体只需满足内容定位即可。

对于布局/图片，只要不脱离主题、符合个性设定、注重美观即可。

接下来是内容需求规划。 事实上，如上所述，内容主体必须符合内容定位。 一方面主要是为了运营目的，另一方面主要是为了解决不同类型用户的痛点。

至于内容比例，我个人建议50%是当前运营目的，30%是解决不同类别用户的痛点，剩下的20%是与用户相关的内容目标用户群的爱好（主题还是要带回公司，不能跑偏）。

每周内容规划根据公众号类型确定。 把握好推送的次数和频率，让用户每次都能有所收获，而不至于打扰他们，引起反感。

5、促销策划

经过前面一系列的动作，我们终于准备好了精美的内容。 没有人看怎么能做到呢？ 然后进行推广。

推广主要分为免费渠道和付费渠道；

每个渠道分为线上和线下两条线。

促销方式和具体细节我这里就不多说了。

总之，记住每个促销渠道的数据埋点，方便数据分析，优化每个促销方案。 只要筛选出效果合理的渠道，就可以避免人力、物力的浪费。

6. 运营目标和成本预算

为了获得老板的支持，还是要画饼的，但是饼不能太大。 需要根据实际情况来考虑，否则很容易不知所措。

这里需要注意的是，如果公司是线上+线下的模式，记得单独画饼。

画完饼后，记得给老板一份成本预算，让他自己做决定。

7、人员安排（仅限主管岗位，前提是公司提供人员支持）