8年来人气不减，仍有8亿人在享受。

消消乐小游戏如何带来巨额收入

“有哪些东西是年轻人不能碰的？”

这是知乎上一位网友提出的问题。 评论区有一个好评如潮的答案：“笑笑乐”。 此外，红星资本局注意到，知乎上有不少关于“如何退出消消乐”的相关话题，引来不少讨论。

这些消消乐的资深玩家似乎对这款游戏有着“又爱又恨”的关系。

2014年，《欢乐消消乐》上线，上线后迅速成为全民游戏。 在公交车、地铁、餐桌等场景中，总能看到男女老少低着头玩手机，手机里时不时还能听到小动物的欢呼声。

如今，《快乐消消乐》已经开播8年，但依然热度不减。 对于大多数生命周期只有2-3年的游戏来说，《欢乐消消乐》无疑堪称游戏界的“长寿之神”。

那么，《快乐消消乐》的长寿码是什么呢？

游戏

消消乐的玩法很简单，看上去并不难。 玩游戏成本不高，付费账户年充值金额主要在0-30元之间。

大收入

2015年至2017年，《开心消消乐》营收分别为6.51亿元、11.44亿元、14.58亿元，分别占乐元素总营收的58.20%、61.88%、64.4%。

风靡全球的消除游戏

2000年，美国游戏厂商推出了《宝石迷阵》。 它也被称为现代位移消除游戏的“源头”。 游戏画面上会出现各种不同颜色的宝石。 游戏规则是通过交换两颗相邻的宝石，使三颗相同颜色的宝石连接在一起来消除它们。

后续所有三消游戏均源自该模型。

这款玩法简单、看似没有难度的小游戏受到了全球众多玩家的喜爱。

在中国，占据主导地位的三消游戏无疑是《欢乐三消》。

2014年初，乐缘（以下简称“乐缘”）开发的《快乐消消乐》上线。 游戏上线后，因其可爱清新的场景、简单的操作、新颖的玩法和体验，深受网友追捧。

时至今日，《快乐消消乐》已展现出较长的生命周期。

App数据显示，上线第一年，《开心消消乐》就位居iOS免费榜第二位； 第二年就登上iOS免费榜第一名。

根据QM数据显示，《开心消消乐》在2016年全渠道App中用户规模、活跃率、用户粘性均排名第一。

直到八年后的今天，《欢乐消消乐》的玩家总数约为8亿，月活跃用户保持在1亿左右。

在国外，消除类游戏也很受游戏玩家的欢迎。

报告称，2024年，消除游戏将成为美国和英国最大的细分游戏类别，占所有游戏的19%，约占整体市场收入的27%和24%。

最著名的三消游戏之一是游戏厂商King在2012年推出的《糖果粉碎传奇》，该游戏一经发布，就通过社交裂变红利实现了用户的爆发式增长。

数据显示，《糖果粉碎传奇》上线短短六个月，全球月活跃用户就达4600万，并在2014年登上Play游戏下载榜榜首。截至2024年9月，《糖果粉碎传奇》的总下载量为全年达到8.23亿。

小游戏有很强的吸金能力

大多数像《消消乐》这样的三消游戏都是免费下载的，玩家无需付费即可下载并玩。 不过，游戏采用的是游戏内收费模式。 例如，当玩家想要提高游戏体验、加快通关速度时，可以充值购买相应的游戏道具。

2017年8月，乐元素首次披露招股书，拟在上交所上市。 2018年4月，该公司更新了招股说明书。 招股书显示，从《欢乐消消乐》的付费率和付费金额来看，2017年该游戏的付费率维持在6%左右，这意味着每100名玩家中，只有6名玩家充值该游戏。 。

支付金额方面，招股书显示，“开心消消乐”付费账户每年充值金额主要集中在0-30元区间，且每年充值金额在此区间的账户数量占比较多。超过当年付费账户数量的80%。 。 也就是说，玩家对这款游戏的消费也是比较理性的。

看起来这款游戏的付费率和付费金额都不高，但这根本不影响乐元素的赚钱能力。 它的吸金能力甚至超过了很多3A制作和PC游戏。

毕竟“开心好玩”比人多要好。

招股书显示，2015年至2017年，乐元素营收分别为11.19亿元、18.49亿元、22.64亿元，净利润分别为3.35亿元、5.17亿元、7.65亿元。

其中，《快乐消消乐》一直是乐元素的主要收入来源。 2015年至2017年，《开心消消乐》营收分别为6.51亿元、11.44亿元、14.58亿元，分别占乐元素总营收的58.20%、61.88%、64.4%。

也就是说，上线第三年，《开心消消乐》的年收入就已经超过10亿。

2017年，“笑笑笑乐”平均月活跃账户数达到1.21亿，月均充值流水额达到1.71亿元。

根据2024年iOS收入排行榜，《欢乐消消乐》的收入仍然位居“益智益智”类别第一。

低学习门槛、低付费门槛让消除游戏拥有庞大的用户群体，这也造就了其超强的吸金能力。

为何如此“上瘾”？

要说配对游戏有多让人上瘾，我们首先要了解配对游戏的用户是谁。

以《开心消消乐》为例，乐元素的调查结果显示，《开心消消乐》受到几乎所有年龄段玩家的喜爱，从18岁以下的学生，到20多岁的上班族，再到50岁的年轻人。 上述组。 其中，31-40岁和41-50岁的用户群体占比较大。

另一份数据也显示，从年龄分布来看，三消游戏用户集中在35-54岁年龄段。

同时，中老年用户也有较强的支付意愿。 OPPO 2024年发布的手游报告明确表示，《欢乐消消乐》中1960后玩家的人均充值金额是2000后的3倍。

可见，“中老年群体”是消除游戏的“主力军”之一。

从性别角度来看，据极光大数据统计，截至2017年，“开心消消乐”的用户中，66.1%为女性用户。 截至2018年2月，女性手游用户最喜欢的手游App也是《开心消消乐》。

那么，小小乐为何如此让人上瘾呢？

首先是比赛进展很快。 每场比赛耗时较短，需要的时间和精力较少。 玩家可以在大量碎片时间里拿出手机玩游戏。 因此，消除游戏成为了用户等公交、乘地铁时消磨时间的工具。 久而久之，他们也形成了一种习惯性的娱乐方式。

二是消除游戏带来的快感体验。 消除游戏需要玩家重新组合混沌元素，以达到消除的目的。 这种机制抓住了玩家对组织的痴迷和对完美的追求。

另外，或许简单的消除动作本身有点无聊和重复，但游戏中的每一次操作也会得到快速的反馈。 比如消除成功时会有视觉和音乐特效，可以给玩家最直接的消除体验。

最后，还有一种期待的感觉。 截至今年3月，《欢乐消消乐》已突破5000关，且仍在更新中。 每个更新的级别都会设置不同的障碍。 这些障碍不仅给关卡带来难度和挑战，也给忠实玩家带来持续的期待感和满足感，增强游戏本身的可玩性。

总的来说，消除游戏之所以让人上瘾，是因为它简单易用、场景广泛，满足了人们从组织中获得快感的欲望，同时也让玩家对此产生了长远的期待。 “组织挑战”。

不过，乐元素的IPO之路并不顺利。 2024年9月，证监会决定终止对乐元素首次公开发行股票申请的审核。

概括

如今，《糖果粉碎传奇》已经诞生10年，《开心消消乐》也已经诞生8年。 小游戏撬动大收入，三消游戏堪称游戏领域独一无二的存在。

对于三消游戏的未来，时代在进步，这些游戏厂商也在基于三消游戏本身不断探索新的玩法，比如IP联动。 只要玩家的心理需求还在，市场就会为三消游戏预留空间。

相比之下，对于技术门槛较低的小游戏来说，或许同行竞争更值得龙头企业关注。

成都商报-红星新闻记者 余姚 刘蜜