作者 | 欧阳晓涵

‍今年短视频平台充斥着方言音乐。

说到今年火爆的“金曲”，除了《孤独的战士》以其强大的全年龄段杀伤力风靡网络之外，此时此刻，刺猬公社只能回忆起《你》。要结婚了，新郎不是我”，“我是云南人”，来自云南怒江”，而原本听不到的那句话是“排排排你的船，下去”。

一名皮肤黝黑、嘴唇厚厚的中年男子站在船上，用微信式的英语介绍着自己的家乡。 《划船》是其中一首歌曲。 这个“”叫刘涛，乡村导游，也是网络爆红“刷Q”的鼻祖。 虽然英语口语带有微信方言，但与短视频火热的BGM结合起来，赋予其魔幻现实的魅力。 “Q”一词已演变为一首洗脑歌曲和短视频中的流行表情包，而他本人也成为了家乡的旅游大使。

01 洗脑BGM背后的方言符号

“拴Q”源自刘涛短视频中的“你”，用中英文介绍微信上的阳朔风景。 由于它带有微信方言，因此被搞笑博主解读为热门表情包。 现在它已经成为一种互联网口头禅，用来表达对某事的感受。 无言以对、百无聊赖的情绪，类似于“我真的很懂得感谢”。 “刷Q”走红后，刘涛依然保持微信风格的说话风格。 《划船》从英文歌曲演变为方言民谣，被网友称为“乐歌”。 抖音音乐人“DJR7工作编曲”将刘涛的演唱片段制作成了DJ版，BGM更加偏向，搭配任何视频都有洗脑魔力。

《DJR7工作编曲》制作刘音乐

“笑的笑话不会让人发笑。” 这些热门表情包在网络上有着搞笑的魅力，但他们背后的刘涛并不是一个搞笑博主，而是一个普通的阳朔农民英语导游，微信。 他只小学毕业，一边放牛一边自学英语。 他会唱民歌、跳舞，还会说八种外语。 他希望能够带领世界各地的游客领略阳朔的美丽。 正如一位网友所说，“没人说苦练英语，一个QQ全世界都知道”。 抖音账号“刘涛（Liu）”已获得近165万粉丝。 刘涛在直播间微笑，坦然面对一些网友的调侃。 认真开展赛艇歌曲现场教学。

刘涛抖音直播间截图

当《拴Q》登上短视频荧幕时，人们并没有逃脱“我是云南人”的洗脑式。 一头金色长发的蔡金发对着镜头露出半张脸，身体随着音乐的节奏摇摆起来。 乡村里没有锄地，没有农耕生活。 这个年轻人让他的家乡云南怒江登上了短视频热榜。 “乌鸦叫阿南，青蛙叫奥巴……”不再是某个农村地区的说法。 。

蔡金发的快手账号“云南傈僳佬——蔡先生”已吸引近160万粉丝。 他的个人资料只有一句话：“我是云南人”。 这句简单的话概括了他的性格和创作内容。 鲜明的特点。 在网络上，蔡金发与云南有着深厚的渊源。

5月11日，蔡金发在快手直播首秀。 工地上的砖头被用作手机支架。 由于手机像素低、网络延迟，蔡金发和弟弟的画面模糊、闪烁。 直播间里，蔡金金摇摆着身体，一遍又一遍地唱着《我来自云南》，就像发条的钟一样，机械地摆动，直到音乐停止，才静止下来。

刘涛和蔡金发的走红，留下了热门表情包，输出了地域性内容，方言是他们的共同表达方式。 方言在短视频中一直扮演着重要的角色，要么作为角色特征的一部分，要么作为为内容增添幽默感的一种方式。

大众传播时代，人们接触最多的方言来自于各大主流媒体上出现的东北小品和微信相声。 进入短视频时代，贵州、广西、湖南等地方方言逐渐流行。 不同的方言指向不同的内容风格，最终形成BGM或热门表情包。

以贵州话为例，代表作是《朵鱼和毛毛姐姐》，歌曲《好嗨哟》迅速走红。 在“这么高，感觉人生已经达到巅峰”成为流行BGM之后，贵州口音成为了创作者于兆和的鲜明标签。

贵州话在短视频中持续流行。 曹万江《你要结婚了》中的“你要结婚了，新郎不是我”是原版，有各种改编。 和刘涛一样，曹万江也有草根的标签。 不同的是，刘涛的方言与地域的联系更加紧密。

02 口音、音乐和短视频热门

对这些音乐的高度敏感度来自于闲暇时随意看短视频平台，也来自于朋友们无意中唱的。 当然，更多的人仍然乐于称这些为“模因”，而不是音乐。 虽然走红的渠道和原因各有不同，但这些“表情包”之间仍然存在高度的共性。

最明显的就是“口音”。 这些歌曲的演唱者已经说的是“普通话”，但我们听到的却是一种带有浓重地方口音的普通话（甚至英语），曹万江的贵州口音、蔡金发的云南口音和刘涛的广西口音都可以算是华夏这片土地上极具代表性的地方口音了。 当这种地域性的表达方式通过互联网呈现给人们时，一种错位的幽默感就会油然而生。

其二是作为“音乐”的一种交流形式。 曹万江的《你要结婚了》有点“新农业重金属”的味道，算不上好，但那句“你要结婚了，新郎不是我”确实可以以一种既悲伤又依恋的风格来迎合。 当前搞笑男、搞笑女的需求； 而《我来自云南》，节奏感十足，歌词自述，听了才知道有多洗脑； 《Row Row Row Your Boat》本身就是一首海外歌曲，童谣旋律可爱，容易记住。

而“现代元素”也不容忽视。

《你要结婚了》经过DJ重新编曲后的版本确实广为流传。 歌曲中加入了更多的效果，对单薄的唱腔进行了修改，变得接地气又高端。 说起《曹万江 feat.DJ R7》也颇有现代意义，想要特色； 更不用说《我来自云南》，作为潮流文化中的嘻哈说唱，虽然《我来自云南，来自云南怒江》只是一个字，但这句话的效果却是非常明显的。 ，在某种程度上与传统民间艺术中的树来宝有相似之处； 《Row Row Row Your Boat》也是一首英文歌曲。 当刘带着微信口音唱起这首歌时，刺猬公社只想让我感叹：属于民族的就是世界的。

为什么这些内容会受到欢迎并被广泛传播？ 口音、音乐和动作都为他们创造了模因。 通过短视频平台上搞笑博主的模仿，或者音乐博主的二次创作，这些表情包在日益广阔的互联网土壤中传播开来。

方言音乐在不同短视频平台上也有重点传播。 因对口型“我来自云南”而出名的蔡金发最初在快手出名，更多地依靠的是他神奇的抖音和独特的发型。 这是形象和动作的影响，更注重“人”； 而他在抖音上的走红一开始可能还有外表和动作，但到了后期就完全是音乐的传播了。 很多网红会利用自己音乐的节奏来介绍自己的家乡，在主流媒体的推动下，他们就会离开圈子。 道路发生了一些微妙的变化。

由此可见，方言音乐与其他BGM的不同之处在于它与人物的联系更加紧密。 这也是人们剥去层层模仿秀寻找原创者的原因。 不同的短视频平台上，方言BGM与人物的关系是不同的。 有的平台以角色为核心，打造IP来构建私域流量池。 方言只是 IP 的一个组成部分； 一些平台使用方言BGM来调动网友情绪。 后来它火遍了网络，但很少有人知道背后的人。

2024年开始，这类地方方言音乐将在短视频平台上流行，这可能是当前短视频内容下沉趋势的体现。 短视频内容创作者不需要高超的拍摄和剪辑技巧，也不需要对当下的时尚潮流有太多的经验。 最简单的内容也能从平台获得流量。 这就是创作者和发行方式的同时下沉。

当然，不仅仅是下沉，更是去中心化。 这也是互联网去中心化的趋势。 一位受访者曾告诉刺猬公社，出生在南方的他，对春晚大部分语言类节目都有一定的心理距离。 长期以来，官方语境下的许多文学艺术创作都植根于北方语言。 在文化的基础上，短视频平台成为大众媒体后，南方方言的很多元素都得到了更大范围的讨论。 这可能是南方语言和文化的“报复性传播”。

这些流行的方言音乐短视频进入大众视野是短视频时代的必然。

03 方言音乐打造短视频新地域符号

短视频中，有很多方言创作者。 他们将方言融入农耕生活、剧情演绎、直播中，凸显个人特色。 四川的“蜀中桃子姐”、河南的“张若愚”、湖南的“农村庞大海”，他们的网络路径大多是通过个人形象、个人故事，然后是家乡。 家乡是他们自画像中的元素之一，常常作为整个个人介绍的一部分出现。

如今蔡金发、刘涛、张三的走红，靠的就是音乐至上和火爆的表情包。 人们首先听到他们的声音，然后知道他们的名字。 顺着这些方言音乐的根源，人们找到了它们背后的人——他们大多生活在农村地区。 即使进入大城市，他们也像繁华世间的风筝一样，身上却始终系着方言的丝线。 另一端连接着家乡。 此时的他们，成为了家乡名片上的一个注脚。

看来，农民和农村自古以来就是两个密不可分的名词。 当看到农民的时候，他们背后更广阔的领域也进入了互联网领域。 尽管刘涛被视为热门表情包，但他并不总是消费表情包文化。 相反，他抓住机会介绍家乡的风景，以及油菜籽、当地的鸡蛋等特产。 现在他的真诚已经成为他从家乡走向世界的加速器，而方言音乐就是这个加速器中的动力源泉。 蔡金发引发的网络模仿秀不再抄袭之前的内容，而只是模仿曲调。 网友们纷纷添加自己的家乡魅力内容。

这种模仿具有地域特色，也改写了草根创作者与地域的关系——注重内容创作和家乡背书。

很多人说蔡金发是名人但不是名人。 他没有新的内容输出，也没有直播带货。 从刺猬公社的角度来看，对于一直在外打工、对家乡怀有乡愁的蔡金发来说，他的“流量”不在网络上，而在他更擅长“内容创作”的家乡。

如今，蔡金发和弟弟蔡金海受云南怒江旅游局邀请，为家乡做宣传。 他们穿着傈僳族传统服饰，感觉更加自信、舒适。 越来越多的本土促销活动与短视频创作者挂钩。 创作者个人IP驱动地域文化，方言BGM则是这种联动的枢纽。 回顾张艺谋的走红，虽然bgm《何家何》不是方言音乐，但张艺谋的方言也充满了地方特色。 火爆后，辽宁省微信城乡村的拍摄地也多了一些线上感，各地粉丝纷纷驾车前来打卡拍照。 火爆半年后，张的镜头从东北炕头延伸到直播间，开始直播带货。 货物为辽宁大米、味噌、裙带菜等农产品。 直播地点还在那个村子里。

这些新兴乡村创作者利用方言与音乐的结合，逐步拓展短视频中乡村题材的边界，乡村内容不断从低端市场走向全国传播。 现在很难衡量短视频平台对于这些创作者的出现下沉市场的布局，因为这些创作者利用他们的内容在乡村和城市疯狂传播。

短视频平台从未停止打造地域特色，内容战略布局以省界为分界线划分不同的地域内容。 进入商业化阶段，平台团队还“进驻”不同地区，探索当地珠宝、酒类、服装等产业区。 随着本土生活在短视频平台中占比的增加，地域特色不再局限于方言内容和农产品，而是进一步延伸到新消费。 随着方言音乐的一次又一次流行，地域特色的创作再次呈现出自下而上的趋势。 与时尚、流行趋势不同，这种方言音乐不一定是“高端”，而是真正代表创作者的符号。

即便是变成了搞笑表情包，我们也能隐约看到创作者如何利用这句方言走出当地进入大众视野，又如何从流量池中回归家乡。 我们也能感受到方言下的土地就是创造者。 执着地向往。 这是短视频的新标志。