编者注：本文来自微信公共帐户“鸟兄弟笔记”（id :)，作者：Bird ，由36KR出版并授权。

每年春季节，巨人之间的红色信封活动已成为一种新的“传统活动”形式。当看到时间时，不观看春节晚会的人也将考虑抓住红色信封。今年的“红信封战”变得越来越激烈。巨人花更多的钱和活动，还有更多值得我们分析和拆除的东西。

我们选择了10个平台的春节红色信封活动，以为所有人提供审查和拆卸。

1个支付宝

今年，支付宝继续了成功的“聚会”活动。尽管主要巨头对今年的红色信封总金额大惊小怪，但今年，的Red 金额为5亿个红色信封金额，而福卡事件在过去几年中累积了。但是与此同时，我们可以看到，在吸引到其他应用程序和平台的流量时，阿里巴巴在社会领域的新举动和尝试变得越来越明显。

1。活动游戏评论

活动时间：2月1日至2月11日

热身阶段：邀请用户手工编写“ fu”一词，并免费提供有限数量的物理单词“ fu”

第一阶段：“ fu”一词的常规AR扫描 +收到您自己的手写单词“ fu”

第2阶段：“蚂蚁森林”和“巴巴农场”又开放

在活动期间，您可以通过在Apay中搜索指定的商人来获得幸运的卡，并且还可以通过在基于Ali的应用程序中搜索Ele.Me， ，， ， ， ，，您也可以通过搜索指定的商人来获得幸运的卡。和直播房间。同时，用户还可以共享一组五张卡供朋友收集，而无需食用自己的财富卡。

用户收集所有幸运卡后，他们还可以进入“与新年野兽”的第二阶段，以获得更多的红色信封。

2。分析事件的亮点

首先，关于阿里巴巴的社会野心，阿里巴巴今年的红色信封活动最明显的事情是。单个用户获得的卡的类型显然受到限制，并且已经添加了许多与社交互动相关的新玩法，以促进用户通过支付宝来社交。

其次，可以看出，支架正在寻求变革。在的年度祝福收集活动中，用户通常只能在“一站式操作”之后收到小红色信封。用户连续几年变得精神疲倦。游戏玩法中有一些创新。 “战斗新年野兽”活动不仅可以在活动期间维持用户活动，还可以为小红色信封提供一些舒适感，还允许某些用户打开麦克风权限。这是一个很好的尝试。 （最终，每个人​​都是1.58）

2

终止与CCTV春季节盛会的合作之后，的简短视频应用接管了这个“大蛋糕”。根据官方数据，仅在除夕就分发了12亿现金红色信封。此外，还将“ Koi Red ”和“ ”游戏放在应用程序中。

1。活动游戏评论

活动时间：2月2日2月26日

第一阶段：用户通过视频和其他任务收集卡和灯笼

第二阶段：红色信封在春节晚会上发布

第三阶段：除夕之后，用户可以通过团队分配股息

2。分析事件的亮点

与年轻人的大多数红色信封活动相比，的卡片收集活动的门槛和春节晚会上的Red 抢夺活动非常低。至少，支撑件的jifu需要打开相机以扫描fu。只要您使用该应用程序正常滑动视频，的红色信封将有机会绘制卡片，这大大降低了参与的门槛并增加了参与。

此外，的火山版本和速度版本可以参与红色信封活动，并为不同的应用程序进行了更改。包括其他应用程序的交通转移活动，我只遇到了“ ”，“番茄小说”和“ 视频”，这些视频基本上是娱乐应用程序，对用户并不令人震惊。

在这场红色信封的新战中表现出色。

3快速手

根据发布的数据报告，于2021年发起的“ 21亿”红色信封活动，用户在除夕夜收到的红色信封总数达到90.3亿，而Red 共享的总数达到了15.8亿。

1。活动游戏评论

活动时间：1月29日至2月10日

阶段1：用户可以通过完成任务并收集5张“财富卡”来收集财富卡，以在除夕的午夜共享1亿张

第二阶段：收集5张“ Fu Niu卡”，再共享1亿张

用户可以获取绘制卡的任务主要是每天入住，其他应用程序流量等。

2。分析事件的亮点

像一样，也有很多绘制卡的机会，并且门槛非常低，这也符合新的招聘活动的性质。首先，它降低了参与阈值并增加了用户的参与。与去年相比，一次收集8张卡并赚取1亿元人民币要容易得多，在今年的第一阶段收集5张卡仍然更容易。

对于愿意花时间进一步“逃离羊毛”的用户，还设计了后续的活动，以允许用户继续参与。另一个亮点是的Red 流程指导用户使用该应用程序的功能，因此用户不容易对这种指导感到厌恶。

4淘宝

一开始，汤宝可以被视为微博上锦鲤事件的“创始人”。今年，它仍然进行了锦鲤活动。评论部分中的一堆品牌占据了“广告空间”以链接。淘宝（Tamo）发表了一篇微博帖子，宣布了“春季音乐氛围小组”活动的启动。 （这是“刮擦”点错字吗？）

1。活动游戏评论

活动时间：2月4日至2月19日

请参阅上面的图片

2。分析事件的亮点

与炒十亿xx亿美元的其他平台相比，淘宝这次并没有对“ 20亿”造成很大的影响。即使其他家庭应用图标来了，也只需将“非关闭”改造三遍。一个词。基本上可以判断淘宝这次推广品牌的意图要多一点。

正是由于事件的不同性质，陶波的大多数促销和促销都集中在微博上，而“脱离圈子”的效果并不是很明显。

5

在错过了春节盛大的红色信封中合作的巨大机会之后，“新人”野生道路的先驱自然不会错过“更快，更容易，更有效”的红色信封活动工具。尽管该金额具有“ 28亿”头，但对于知道例行程序的个体用户而言，这并不是那么吸引人。

1。活动游戏评论

如何玩1：与朋友面对面摇动红包

如何玩2：与微信朋友一起玩红色信封

如何玩3：现金转盘彩票

2。分析事件的亮点

在游戏玩法方面，今年仍然有点“低调”，几乎没有新颖性。当然，的品牌音调不需要太多创新的游戏玩法。用户来时，将必须获得现金红色信封。

整体活动与日常的新活动没有太大不同。您仍然需要要求朋友帮助您通过社会关系获得红色信封。一些用户甚至表示，他们的“戒断被阻止”和“现金变成优惠券”。今年，在这一事件中，基本上没有更多的要点可以分析。

6百度

百度今年为该应用程序的红色信封活动付出了很多努力。它的形式与主要平台的卡收集活动相似。它也分为两轮，但它优化了许多在执行过程中会批评的细节，并将其带到了百度应用程序。 “家庭水桶”流量流量。

1。活动游戏评论

活动时间：2月2日2月17日

第1阶段：收集所有金卡，分配2亿张，并解锁钻石卡

第二阶段：收集所有钻石卡，再划分3亿

第三阶段：从除夕开始，邀请了一个神秘的大镜头，每天都会向整个人发送新年的问候，并将连续七天分发。

收集顶级名称的用户可以获得额外的奖品。排名越高，奖品值越高，并且可以获得最高。

2。分析事件的亮点

百度以每个人都播放的卡片收集活动的形式优化了细节。例如，当平台限制纸牌绘制的机会时，许多用户会对重复的卡感到无聊。百度已经启动了新规则。如果重复，将收集。奖金增加了几次。

将其他应用程序添加到与其他平台也使用的公司同一公司，但百度将的季度/年卡用作提前收集的奖品。春节假期将由的流行综艺节目播出。它不仅可以实现流量转移效果，而且还可以获得用户的青睐。

7

今年的活动很早就开始了，并准备了两项相对独立的活动 - “新年野兽”和“新年钱”，这也非常简单。

1。活动游戏评论

活动时间：1月18日至2月11日

新年的钱：将合并两张同张卡，您将立即收到钱，您每天都会赠送一百张元卡

爆炸新年：爆炸新年爆破水平，该活动的相应红色信封奖励

新年野兽还具有与 11相似的“团队组”游戏玩法，并且可以在春季节之前赎回红色信封。

2。分析事件的亮点

可以看出，两项活动的主要目的是吸引到电子商务的访问量并在春季音乐节期间促进用户消费，因此这两个活动的单独过程相对简单，并且之间没有任何联系他们。特别是“新年爆炸野兽”，显然是吸引春节新年商品场地的交通。

8微博

在图标中增加了“ 1亿”，微博仍然完成了今年的Red 活动。整个活动很简单且不复杂，量不高。这是帮助每个人娱乐自己的一种方式吗？

1。活动游戏评论

活动时间：1月28日至2月11日

游戏玩法继续进行，为富尼卡（Fu ）收集了1亿现金红色信封

2。分析游戏亮点

微博的活动更忠于该应用程序本身。使用应用程序功能后，将获得任务。基本上没有其他平台（例如流量转移）使用的常用方法。取而代之的是，微博吸引了很多流量转移到阿里巴巴...

此外，尽管微博UI的变化会导致用户不时感到厌恶，但微博关心这个春节活动的用户体验，但它非常“谦虚”，尚未广泛宣传。即使在主页上显示的“ fu niu”也可以通过设置完全关闭而不会干扰。

9个头条新闻

与也是拥有的相比，的规模不大。它被认为是中的“主要事件”的“子”，红色信封为10亿。

1。活动游戏评论

游戏1：基本与上的主要赛事相同

如何玩2：搜索“回答问题时赢得红色信封”，通过回答问题以参与彩票获得积分

此外，为吸引新产品提供了很高的奖励，这可以通过增加新产品来吸引新产品来增加奖金。

2。分析事件的亮点

由于不是春季活动的中心，因此整个活动的规模和数量相对有限（当然只是相对...）。

为了解决这个问题，“削弱”了的主要活动，并发起了一项红色信封活动，结合了自己的特征，不仅避免了同一公司交通转移的竞争，还可以增强用户对的偏好应用功能印象。

10小红皮书

在这里，编辑要强调，此排名没有特别的顺序。尤其是最终提到的小苏春节活动是一个非常愉快和突出的活动。尽管其他平台正在增加红色信封的总量，但小舒的“春节游乐园”活动看起来独特而新鲜。

1。活动游戏评论

活动时间：2月1日至2月18日

阶段1：收集6个盲盒娃娃，有机会分享股息

阶段2：收集4个盲盒娃娃，有机会分享股息

第三阶段：释放有效的笔记并收集密封以参加幸运袋彩票

用户获得令牌的主要方法是邀请朋友，浏览场地等。

2。分析事件的亮点

的主流用户与盲盒主流用户之间存在一定程度的重叠。同时，使用小熊和爱盲盒的用户有一定程度的参与。此事件的最初设计非常细心，效果非常简洁。 。盲盒的图像是的IP图像，也是该品牌的促销。

在这个小小的盲盒活动中获取“代币”的主要渠道是邀请朋友，这意味着活动的目的是吸引新的事件。但是，与其他“艰难”新销售技术相比，这项活动的想法应该为我们带来有关此类活动的新思考。

在活动期间，用户还被指导发布与春节有关的主题笔记，以促进社区的教资会；该任务中还有一个浏览场地，这也是小肖的尝试以获取货币化。

结论

在经历了这些平台的“红色信封战”之后，您在今年的春季节日期间参加了“至少100亿”项目！

从对不同平台上的春节红色信封活动的分析来看，不同的活动目的决定了自然界的不同形式和尺度。一些平台通过仅仅为品牌推广而实现一定规模来实现他们的目标；一些平台实现了新的发展，扩展是他们的最终目标。有些平台将吸引其主要业务的流量，而活动本身并不是最重要的。的……

尽管作为普通​​用户，我们关注的重点通常是我们可以分享多少钱，但是阅读主要平台的趋势也是春季音乐节期间我们营销人员的“毕后作业”。