游戏直播行业变革的一个缩影。
文/艾萨克
越接近年底，我越感觉今年的游戏行业不简单，大事接踵而至。
无论是公司新闻、产品新闻，还是行业动态，能聊的我们基本上都聊到了。 然而，有一个领域似乎被忽视了：游戏直播圈。 这个圈子平时不会引起修炼者的注意，但当发生大事的时候，也可以称为暗流。
此时，顶级主播的动作引起了不小的轰动：游戏界最知名的主播之一张大仙，自8月份最后一次在虎牙直播以来，已经停播三个多月了。 14、这段时间，很多人都在猜测他未来的去向，是抖音、快手、哔哩哔哩，还是视频号。 以他全国级的规模和影响力，无论去哪个领先平台，游戏直播圈都会发生不小的变化。
直到11月26日，张大仙才终于正式宣布加盟抖音直播。 有些人认为这个选择很合理，而另一些人则非常惊讶。 但并没有太大争议的是，他12月2日在抖音上的首播成绩确实不错。
这天晚上，他先是和观众聊了一个小时，然后又播放了一会当时还在测试的《圆梦星》。 整场演出结束后，直播数据可以说是爆炸式的——当晚观看人数超过6000万人，最高在线人数为248万，平均在线人数超过130万，点赞数突破12.8亿……从粉丝数来看，当晚他的粉丝数也超过了280万； 从官宣到首播第二天，粉丝数量增加超过500万。
这些数据是什么概念？ 如果对比抖音的类似数据，就可以了解到，他在粉丝数、直播数据等方面都排在游戏主播赛道第一，即使不谈游戏，他也是抖音上排名第一的主播。 。 其中，张大仙已经走在了绝对的前列。
更有趣的是，来到抖音后，他还多次尝试PK玩法。 结果，那些素人主播看到几十万人瞬间涌进了直播间……这才发现，这是“天上掉下来的财富”来找他了。 。
现在已经过去20多天了，张大仙的直播热度已经稳定在平台榜首。 20日的抖音狂欢期间，他的直播数据也爆发——观看总人数突破2600万，点赞数近17亿。 。 在仙友们的疯狂帮助下，他轻松获得了比赛场地第一名。 直播结束后，他的粉丝数也突破了5000万。 自12月2日开播以来，他的净粉丝数已突破700万。 这个数字在整个抖音中并不算多，也是游戏主播中唯一的一个。
而且别忘了，这样的热度还是建立在他没有播过《王者荣耀》的前提下的。 即使他在深夜直播非常硬核的《》，直播间的平均在线人数依然可以维持在10万左右，这实在是一个非常难得的奇观。
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换了新平台之后，为什么张大仙依然那么受欢迎呢？
从这些数据和情况来看，张大仙虽然还不能直播《王者荣耀》，但他在直播方面的前景还是可观的。 此时他直播中的常规游戏内容是《圆梦星》，有时也会玩《圆梦星》，人气和直播效果都在线； 比赛之余，他也经常在抖音上与粉丝聊天互动。 列表。
不管怎样，大仙作为主持人的影响力并没有下降。 加入抖音后，更是有了进一步的提升。 如果以后能够直播他更擅长的比赛，他的直播人气肯定会再次爆发。
为什么在一些人看来，原本与《王者荣耀》绑定力很强的他，在玩其他游戏的时候却能达到这样的效果呢？ 这首先是因为他的身份从单纯的游戏主播变成了头部“个人IP”，这意味着他将不再由某款游戏决定成败。 简单来说，就是大家都喜欢看这个人的直播。 只要他们喜欢看，播出的内容并不那么重要。
这一原则在其他领衔主播身上也得到了很好的体现。 比如董宇辉也拥有很强的个人IP。 观众特别关心的，很可能不是他今天带来了什么商品，而是他能否出现在现场，输出具有自己特色的内容。 我们总说IP的关键核心在于价值观，而个人IP之所以强大，不仅仅在于节目的效果，更在于这些主播的真实自我和价值观能够感染一大群观众。 。
那么张大仙为何影响了如此多的观众呢？ 如果翻看相关评论，就会发现粉丝最常提到的关键词是“情绪稳定”、“不说脏话”、“人品好”。 即使你被假演员或演员欺骗，你的防御也不会被打破。 骂。
而且他真的很关心、关心观众和小主播。 日前，《圆梦之星》上线。 一位拥有数万粉丝的小主播打算尝试一下。 没想到张大仙特别关注他，发私信“挂断手柄，你”提醒他使用抖音。 小手柄功能让您赚到该赚到的钱。 主播感动之后，还专门制作了一段视频来表达感谢。
截图自@胡八一西说游戏
最近地震频发，但他一直默默捐款、低调做慈善工作，受到了很多网友的点赞。
所以今天一直在看的粉丝们可能是从《月光无限连接》中入坑的，也可能是从“张冰芯”的表情包中入坑的，但他们能够坚持到最后，很可能是因为他们认可了他的魅力。 当这种认可成为一种习惯，直播就成为陪伴。 这么多人关注也就不足为奇了。
此外，他在长短视频等内容方面也有很多不局限于游戏的尝试。 比如，除了常规的攻略、解读视频之外，他的搞笑、活动、日常的内容还包括闲聊、记录自己的减肥历程、模仿抖音上的热门动作、庆祝科目三粉丝突破5000万等。 等等，这些视频越来越受欢迎。 内容积累起来之后，它的发展就会有更多的可能性。
所以，无论从各方面来说，张大仙现在的人气可以说是对得起他的道德地位的。 甚至在未来，他或许依然是游戏直播圈最大的蛋糕之一。
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游戏直播趋势悄然改变
一开始，很多人可能并不相信张大仙会加入抖音。 但他这段时间的经历确实在一定程度上反映出了游戏直播领域的一些变化——作为后来者，抖音已经成为近年来游戏直播平台的新生力量。
他们的优势一方面来自于坚实的用户基础。 数据显示，抖音上有超过3亿人对游戏感兴趣，而其中只有24%的人在90天内转化。 这群移动用户的规模越来越大，而且质量也不低。 在新老产品都得想办法寻找增长的今天，开拓这片土地就显得非常重要。
另一方面，抖音在商业模式、内容生态、直播玩法等方面也出更多花样。 比如，通过利用小把柄让主播获得收入，以私域的形式管理一批观众，这种良性主动的模式更容易实现，也能解决签约费高的问题。一定程度上； 在达人合作方面，抖音的星图、发行商计划等功能也让这件事情足够方便。
在这样的情况下，游戏主播的发展就显得更加重要。
这几年，主播对产品的支持是有目共睹的。 不只是抖音，在很多平台上你都可以发现，即使是业余爱好者也能拥有非常强大的能量。 比如，一些技术主播，专注于小游戏，也可以依靠观众的花式点播来维持收入； 从另一个角度来看，很多游戏可能看起来不太热门，但他们仍然可以管理主播阵容，想办法与高手合作，形成反击。 这种无论大小都有出路的生态，以前是很难实现的。
当然，大多数主播很难达到个人IP的水平。 直播时代，线上活动琳琅满目。 想要别人了解你，首先要通过持续的节目效果来吸引观众。 这已经是一个非常困难的水平了。 达到张大仙的规模，恐怕根本就不可能复制。 我们一次只能迈出一步。 毕竟一个时代领先的个人IP往往就那么几个。 他们对游戏直播乃至行业的影响是巨大的。 。
所以我觉得张大仙此次进军抖音或许是行业变革的一个缩影，说是游戏直播行业的风向标也不为过。
对于游戏行业来说，抖音作为内容阵地的重要性日益明显。 在直播方面，随着张大仙等顶级主播入驻，抖音也逐渐证明了自己的平台优势。
这场战斗之后，很难说张大仙通过一两次直播对抖音的影响力是否达到了天花板。 但抖音确实证明了，如果你给它合适的主播，它就能发挥出它的威力，让你真的看到5000万这样夸张的数字。 这些观众中的很多人可能一时兴起，但这个“沉默的大多数”是我们在现有时代需要通过长期经营来挖掘出来的群体。
未来，这样的直播平台可能会成为游戏厂商的必争之地，甚至从产品立项到用户落地的整个过程都要考虑如何适配。