文本/王

随着猴子临近的那一年，新的旅游峰季节即将到来，在线旅行将迎来另一个山峰。回顾2015年，在线旅行市场正在蓬勃发展并保持快速增长。根据数据，2015年第三季度，中国在线旅行市场的交易量表达到1.222亿元人民币，同比增长45.9％。在过去的一年中，在线旅行保持了快速稳定的增长。但是，尽管市场盘和增长空间得到了放大，但整个市场都充满了烟雾。 OTA平台，互联网巨头，传统旅行社等已加速了上游和下游资源的整合，以占据旅游O2O的地位。但是，由于与的股份交流，旅游O2O市场已经发生了巨大的转折点和变化。近战局势逐渐变成了寡头模式，并已成为三家蝙蝠公司的竞争。百度在OTA的优势资源中占据了主导地位。

从近战到寡头的旅游O2O

在2015年上半年，旅游市场仍在“英雄分离”的战斗中。就OTA平台而言，和占据了大部分市场份额，但与此同时，许多竞争对手，例如，，，，，Quaa，，等，都雄心勃勃，并抓住了机会抓住机会在各方中，要成为竞争的食物是正常的。

面对OTA的挑战，一些强大的大型旅行社已经开始根据其传统资源优势积极建立在线平台，例如：中国青年旅行服务 + ， + + + + ， + JD。 COM，HNA + ...总体而言，风景秀丽的景点和传统旅行社以及其他掌握目的地资源的政党正在积极寻求与在线OTA平台建立联系。这种婚姻或手掌握的可能只是一个无助的举动。离线传统旅行社需要在线平台上的用户资源。尽管在线杂乱地破坏了离线渠道的优势，但它已将新兴的增量用户带入其中，这也是扩大营销和品牌影响力的补充平台。

同时，一些二线互联网公司，例如，，，和其他在线平台，也将旅游O2O提高到了战略高度。 2015年5月，向投资了3.5亿美元，成为其最大的股东； 宣布完成了其 的整体收购……通过多方合作，这些公司增加了旅游业，以弥补自己的企业盲点。防止旅游O2O成为他们的薄弱环节，并在该领域失去声音。

面对近战，各种在线旅行公司之间的危机意识正在加深，这也促使他们不断向上和下游扩展以获得安全感。 宣布将投资于 Co.，Ltd。，并收购多数股份；汤昌还获得了万达的大腿。作为OTA行业的领导者，认为的证券交易所是因为旅游O2O封闭式循环为商人带来了高质量的流量，并实现了消费者体验的全面改善。

无论是离线渠道在线拥抱，在线平台都会增加离线，还是在线旅行公司的上游和下游延伸，用户和交通聚合方的巨人通常决定离线旅行资源派对的性能和品牌效应。目前，具有优势资源的旅游巨头总是与蝙蝠密不可分。旅游O2O领域的三个主要蝙蝠巨人的深入布局使该行业变得越来越明显的巨型整合和寡头竞争。

在蝙蝠土地获取和“随身”合并之后，百度有权在市场上发言

面对在线旅行市场的比例超过1000亿元人民币，BAT利用其各自的用户，交通和资本优势来抓住土地并逐渐形成僵局的趋势。 依次在战略上投资于和等大型OTA平台，与此同时，它已投资于2015年9月的，， 等垂直旅行行业，在在官方在旅行门户中正式开设了 微信钱包到，从移动QQ和的两个主要平台进口移动流量到，以加深通过的在线旅行布局。

相比之下，阿里巴巴扮演自建造的平台-Ali AH卡。一方面，它吸引了，Luma和其他第三个CAMP OTA，通过自己的平台加入，与此同时，它还赢得了中国青年旅行和香港中国旅行芒果。 NET和 等传统旅行社的在线旅行网站已加强了旅游资源与阿里巴巴旅行平台的整合，并于2015年在 上正式推出了OTA。

2011年6月，百度向库纳尔投资了3.06亿美元，占其份额的62％。 凭借强大的联盟，稳步建立了在线旅行市场。同时，充分利用自己的平台资源（例如 Maps， 号码等）来连接离线旅游资源，以增强旅游业的O2O布局。

“三点世界”的转折点发生在2015年10月。百度通过使用库纳尔股票的45％来换取的25％投票权，成为最大的股东，这意味着近40％的在线旅行市场份额的30％将同时站在百度的营地。一方面，位于中间以匹配和之后，它将减少双方的资源消费，并以更大的规模领先，这将极大地增强双方在上游和下游的议价能力工业链；另一方面，这三家蝙蝠公司长期以来一直在为在线旅行市场竞争。过去，百度还将为阿里巴巴旅行，QQ以及腾讯和埃隆（）带来压倒性的优势。同时，百度还可能产生巨大的资源吸附能力，引导离线风景景点，旅行社等迈向百度。在这一点上，已经确定了整个行业的整体模式，百度已成为中国最大的在线旅游提供商，并有权在市场上发言。

，和 如何加深其在线旅行布局？

百度对的投资使其直接交货帐户在旅游业中有更多可能性。自2014年在世界会议上正式启动以来，百度在旅游O2O中表现出强大的自我发展和发展能力。在一年半的时间里，我们与国内和外国旅游目的地以及吉林旅游，西湖，埃米山，华山，丝绸公路旅游，快乐山谷，芯片和韩国旅游等路线相连。根据百度发布的数据，在2015年的五月假期期间，吉林的直接旅游号码占核心风景秀丽的在线渠道的50％以上。

在和属于 Camp之后，它们可能成为直接帐户的资源提供者。如果这是真的，当用户在百度移动搜索中使用直接数字时，他们可以直接在“随身携带”平台上获得服务并完成闭环支付服务。对于直接数字的用户体验，这将是更大的进步。

百度直接数字可用作和的重要入口。它连接了一端的潜在旅行用户，并连接了各种旅行服务，例如酒店门票，门票，免费旅行，路线，风景秀丽的现场服务，从而为他们带来更多的目标客户，并与OTA平台的重型运营模型产生有效的协同效应。同时，将直接交付号的吸附到长尾旅行商人中也将共同努力，以扩大百度的在线旅行领域。

从中，我们可以看到，在正在加强在线旅行市场的时，它具有的大资产，这将进一步增强其控制离线资源和服务的能力。在强大的产品矩阵的支持下，其生态布局效应逐渐揭示。作为百度搜索中的商人服务入口，直接帐户处于连接商人与改善百度在线旅行生态系统中的行业兴趣链之间的中间链接。再加上和的集成效果，直接帐户的价值以及百度在线旅行布局的其他入口。它正在逐渐出现。

但是显然，将来，阿里巴巴，腾讯和二线小巨人不会看着百度在线旅行市场的进一步发展。主要巨头的联盟和计划将在2016年继续进行。的合并将合并。也许这只是变化和新模型的酿造和开始...