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作者| Li （互联网品牌的官方编辑）

来源|互联网品牌官员（ID :)

不久前，星巴克的猫爪杯被赶往购买，“圣杯战争”开始了。人们叹了口气，“猫”已经成为超级IP。

IP引起的这种流行现象并不少见。江北的“表达式瓶”，动画和音乐使人们惊呼江户奥卖的不是葡萄酒，而是感情。江北岛原来是一家广告公司。这座600年历史的禁忌城市很可爱，越过边境，许多受欢迎的产品都令人惊叹。 IP为品牌带来巨大的流量和商业价值已成为一个无可争辩的事实。 “ IP营销”已成为越来越多的营销行业关注的重点。

判断良好的IP营销的标准是什么？关键是“内容”和“场景”。高质量的内容允许IP形成热点并触发受众的参与，互动和交流；良好的应用程序场景使IP可以更准确地吸引观众。因此，只有通过使用“内容 +场景”的组合，我们才能打开IP营销的“ Ren and du ”。

是否有任何内容IP方案可以携带更多专业和深入的品牌内容，使消费者可以积极探索学习并交互传播内容？

最近，以“营销需求”为主题在广州举行了营销资源促进会议，该会议围绕“可信赖的广告”启动了2019年的内容IP项目，使我们能够以知识为核心将内容IP营销视为核心。 ，扮演越来越巨大的价值。

的内容IP有多受欢迎？

当涉及的内容IP时，人们必须提醒人们“不知道诊所”和“互联网上的十个问题”。

以互联网名人IP“不知道诊所”为例，我们可以发现，近年来，“不知道诊所”与主要品牌的合作产生了许多精彩的案例，例如雀巢超级neng 3，拜耳·凯雷坦（ ）和耶林（）药品。 等。“不知道诊所”不仅成为该品牌知识营销现场的圣地，而且也已成为年轻人拍照并使用高价值设备进行检查的圣地。

作为加入“不知道诊所” IP到开放诊所的品牌，为传统制药公司创造了新的营销思想，两者共同创建了“过敏反应部门”。使用过敏原显示墙共享有趣的城市主题，向观众推广“过敏性疾病”的知识，并使深刻的医疗内容沿着地获得。

Ling 的“ ”还与联手开展合作，并在线推出品牌问题：“您必须治愈什么瞬间？”科学知识，通过诊所的“呼吸部”设置离线。有趣的设备，交互式游戏H5和爪机。吸引用户积极了解冷知识，并更好地了解“ ”的有效治疗概念。

雀巢超级neng 3×定制的雀巢超级neng 3“儿科诊所”，通过“天希制造机”和“小米转化记录”，观众可以体验获得专利的小分子™蛋白的优势；结合在线品牌问题，将产品信息植入答案中，以及在 Live的特殊产品上进行的孕产妇和婴儿现场直播，这使尴尬且困难的母亲和婴儿知识变得有趣。

除了“不知道诊所”的互联网名人IP之外，基于在线场景的“互联网上的十个问题”也是值得共享的IP营销案例。在在2012年推出“互联网职”之后，于2018年10月再次推出了互联网十个问题，由Ma 领导，引发了问题，领导Liu ，Kai-Fu Lee和其他人引发了前瞻性的互联网问题。

有趣的是，还通过提出问题和特别邀请的答案来定制福特Wing 的知识营销案例。 在工程学博士学位回答了Kai-Fu Lee关于AI时代的一个快速问题，福特机翼的内容植入了智能互联汽车的内容，这引起了广泛的阅读和激烈的讨论。

从这两个IP的开发路径上不难看出，内容的核心IP可以创建热门产品，这在于使用在线 Q＆A互动来植入该品牌的信息，吸引用户吸引UGC并与之共享。高质量的内容将激发用户。主题传播；同时，使用脱机场景来进行有趣的流行科学互动，在线和离线方案链接到输出知识内容，并实现沟通场景。内容和场景的集成建立了用户和品牌之间的联系，并形成了知识营销的封闭环节。

在良好的IP营销具有内容营销系统之后，需要匹配指标来评估品牌内容价值的有效性。毕竟，对于品牌广告，分阶段反馈非常重要。

根据内容营销系统，借此机会启动了RTR评估标准：登陆页面X到达率X扩散率的读数数量，这表明RTR更加关注内容传播的深度和广度。基于RTR验证，它可以帮助品牌内容营销建立一个全面且可量化的广告监视系统。

内容IP IP满足品牌的各种需求

值得注意的是，正在与品牌合作，以创建高质量的案例并不断积累IP体验，同时还探索新的营销场景并启动在线和离线内容IP项目。为了打开更多的场景，以品牌所有者并支持其不同的广告和营销需求。

在线场景，“超级脑挑战赛”引发了品牌问题的大脑开放问题，并邀请网站的用户从证人，爱好者和行业专家的角度加入讨论狂欢节，从而使品牌产品创意UGC内容;专注于娱乐领域中的“偶像问题”，使用名人自己的交通问题，并帮助品牌在惊人的关注场景中植入相关信息； “ Ye”是一场脱口秀在线综艺节目，选择了上的流行主题来触发社会讨论，并将品牌植入计划中的思想碰撞；在人文科学领域的“理想2030”，在联合国的权威影响下，在联合国的权威影响下共同讨论普遍主题，并通过国际权威的认可有助于该品牌增强其影响力。

“新知识大学”的目标是脱机场景，针对年轻的大学生深入研究主要大学，以推出闪光，发起与学生有关的主题，以吸引参与，并帮助品牌迅速专注于校园情景中的年轻人的注意力； “新知识青年会议”是的年度品牌活动邀请的名人和杰出创作者参加的狂欢节，利用“新教育的青年”的影响力，并结合“新知识文化”的高质量内容传播以允许包含纹理内容的品牌与用户在交货网站中的联系形成。

高质量的内容IP正在成为内容营销趋势

不久前，杨·布哈伊（Yang ）提到了一篇题为“停止更新“双重微型和一个dou”的文章：“您是您创建广告内容或社交浪费的内容，这是您要消费或累积品牌的方法吗？”在一定程度上，这也反映了传统广告营销效果的逐渐失败，内容营销已成为品牌的不可避免的选择。

如果共同的内容营销是要实现“积累品牌”，那么的内容营销所做的事情之一就是帮助品牌“积累品牌信任”并创造渐进的内容价值。锁定用户所关心的问题提供了有用且共鸣的品牌知识，适应用户场景植入，并增强用户对品牌所有者的信任。这种高质量内容IP创造的好处是通过整个营销链接运行的品牌，显示出重大的长尾效应，这显然创造了一种新的播放内容营销方式。

我相信，随着的“内容 +方案” IP营销系统的不断改进，难以制作自己的IP的品牌也可以找到更多匹配的游戏方式，并共同自定义与的高质量内容营销计划。

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