流传了半个月的三星ODM订单终于公布了。 4月6日晚，闻泰科技（SH）在官网宣布，公司获得三星2024年手机及平板电脑产品ODM订单。

据此前媒体报道，上述订单总计为2500万部手机和2000万部平板电脑。 对此，闻泰科技4月7日上午回应《每日经济新闻》记者称：“我们不对市场传言做出回应。”

近年来，三星消费电子产品逐渐淡出中国市场，近期又有回归迹象。 与果链、华为链相比，国内三星供应链的整体发展稳定性和规模要弱很多，影响力也不如以前。 独立国际战略研究员陈佳表示，闻泰科技的大单可以看作是三星在中国供应链战略的修正。

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不过，在连年大幅削减国内供应商的背景下，三星如果想要重新打造一个能够支撑中国市场份额第一的供应链网络，在通过ODM打造供应链的同时，还必须与其他中国厂商合作手机制造商。 争夺。 在果链、华为链以及四大国产品牌的夹击下，这条回归之路或将面临诸多挑战。

三星订单包括4500万件产品？

闻泰科技：未对市场传言作出回应

在消费电子寒冬中，各大厂商的代工订单稀缺且珍贵。 此时，获得三星大单的闻泰科技自然成为了关注的焦点。

事情始于一次研讨会。

据闻泰科技4月6日晚在官网发布的消息称，前天（4月5日），三星采购部副总裁、三星高端机研发副总裁等人前往闻泰微信研发中心莅临考察座谈。 。 会上，参会双方签署了三星新项目的研发协议。 闻泰科技获得三星2024年手机及平板产品ODM订单，并宣布将继续与三星合作进行手机及平板产品的研发和制造。

至于订单数量和类型，闻泰科技并未透露。

曾宣布荣获三星“年度ODM最佳品质奖”的闻泰科技“隐藏”了这份订单的细节？ 业内人士认为，这可能与订单数量有关。

早在今年3月份，业内就有上述订单的传言。 据当时媒体报道，闻泰科技收到的三星ODM产品总数为4500万台，预计2024年下半年交付； 该订单包括两个项目，其中一个是2500万部手机ODM产品订单，另一个是2000万部手机ODM产品订单。 平板电脑ODM产品订单。

4月7日，《每日经济新闻》记者通过电子邮件、微信等方式联系闻泰科技传媒负责人，对方表示，关于三星订单，目前没有其他信息可透露。

在谈到此前媒体有关订单量的说法是否准确时，闻泰科技媒体负责人回应《每日经济新闻》记者：“我们不对市场传言做出回应。” 当记者询问是否必须披露订单数量时，对方表示，不清楚为何不在公告中披露，但“我相信我们（公司）绝对没有违反国家有关规定”。交换。”

作为全球智能手机ODM“三巨头”之一的闻泰科技确实需要这份订单。 随着一些消费电子产品的需求降到冰点，那些缺乏话语权、为大厂商工作的人做代工业务变得越来越困难。 据闻泰科技2024年年报显示，当年，公司以手机ODM为主的产品集成业务实现营收386.85亿元，同比下降7.16%。

竞争对手也遇到了困难。 寻求转型的不仅仅是闻泰科技。 “三巨头”智能手机ODM厂商中，华勤科技（以下简称华勤科技）和龙旗科技（以下简称龙旗科技）正在尝试开拓智能手机制造商以外的市场。

狙击诺基亚、苹果后成为全球第一

“三星链”在中国的影响力大幅下降。

从更广泛的角度来看，ODM只是手机厂商产业链的一部分。

以华为、华为为代表的手机品牌迎来了智能手机时代。 鼎盛时期，他们一手“连接”上下游企业，“水果链”、“华为链”就此诞生。

然而，在4G到5G的演进过程中，智能手机却未能找到更大的变革空间。 加上疫情、需求疲软等因素，库存足够厂家自理，“链条”内的企业只能另谋出路。 。

不过，即便如此，“手机厂商链”的影响力依然存在。 以《水果链》为例。 今年以来，苹果削减订单的消息一传出，立讯精密（深圳）等概念股的股价就会立即“做出反应”。

至于本次事件的对方三星，近年来很少出现在国内厂商的视线中，市场甚至对于是否存在“三星链”都模糊不清。

据创始人马继华介绍，与苹果不同，三星本身是主要的智能手机零部件制造商之一，也为其他智能手机品牌提供服务。 它是手机生态系统的一部分。 很难说有“三星链”。

“由于市场的开放性，为三星手机提供产品的公司往往也服务于其他品牌。各公司的业务分散，不会被三星独家束缚。” 马继华说。

但单看产业链的稳定性，陈佳指出，与“水果链”、“华为链”相比，国内三星供应链整体发展的稳定性和规模要弱很多，尤其是在最近几年。 对中国芯片和半导体产业链的制裁使得三星供应商进一步南移，进一步削弱了现有的国内三星供应链的长度和完整性。

此外，无论产业环境如何，三星供应链在国内的影响力确实落后于“水果链”和华为的产业链。 在陈佳看来，这与三星手机和智能产品国内市场份额的变化有关。

“根据近五年的数据分析，三星手机无论在产品实力、营销策略、出货量、市场维护等方面都不如国内手机市场四大品牌。” 陈佳表示，三星用了十几年的时间才提高了全球份额。 它取得了第一名的成绩，但同期其在中国的市场份额却从第一跌到了最后。 在中国手机市场保持对世界开放的情况下，三星的内外业绩反差在全球科技公司中是罕见的案例。

毕竟三星早年在中国市场也有着辉煌的战绩。 虽然这种辉煌是短暂的，但却非常具有代表性，体现了三星在对标世界第一公司时期一贯的“追赶策略”。

对于所谓的“追赶策略”，陈佳做了如下总结：“以产品对标、价格狙击、供应链保障为主要手段。” 在出现之前，三星在中国市场的主要策略是，除了领先的产品研发和灵活的供应链策略之外，旗舰产品设计一度直接对标当时的“霸主”诺基亚，而价格当时国内手机市场渠道的差异（主要是“行货”和“水货”的价格差异）被用来“狙击”诺基亚的旗舰。 终于在智能手机诞生前夕在国内市场大放异彩。

这一策略在追赶苹果的后期也多次使用。 陈佳表示，继诺基亚“没落”、苹果崛起之后，三星再次将自己的产品与苹果旗舰进行对标。 其系列产品凭借设计和过硬的硬件品质迅速对苹果形成全面封锁。 随后，三星也顺势推出了Note和双旗舰产品策略，最终将苹果“推下了全球销量榜首”。

三星系列旗舰手机图片来源：三星官网截图

据市场研究机构数据显示，2024年三星将稳居全球智能手机出货量第一，占比22%； 其次是苹果，占比19%。

回到三星在中国的供应链，陈佳认为，三星实际上经历了从逐渐退出到期待第二次回归的艰难过程。 以“手机爆炸”事件为分界点，三星从2014年开始逐步退出中国市场，并将于2024年陆续关闭在华核心工厂。陈佳告诉《每日经济新闻》记者，当时当时，三星国内供应链有上百家企业，只有两家工厂还在勉强维持。 许多老牌“三星连锁”企业随后南迁至越南。 和其他国家。

频繁在国内消费者面前“刷脸”

三星此次回归中国的机会有多大？

在马继华看来，虽然三星手机在中国市场的销量份额较低，但它并没有退出，而是在等待东山再起的机会。 在他看来，三星的硬件配置和软件设计都还不错。 如果大环境好转，品牌形象修复，在中国市场还是有很好的前景的。

近期，三星在国内多层面发力，似乎有重返中国市场的打算。 陈佳表示，此次闻泰科技获得三星大额ODM订单，体现了其在中国供应链战略的调整。

更有趣的是，除了供应链受益外，三星近段时间还加大了在国内消费者面前的宣传力度。

在这一点上，消费者方感受更为直接。

上届“双十一”（2024年）期间，《每日经济新闻》与中国移动、粉红俱乐部、HCR慧晨联合推出消费电子研究数据，涉及三星在国内加大推广力度等问题。 43%的受访者表示注意到了三星推出的新手机产品，其创新性也得到了受访者的认可。 颜值高、屏幕大、防水性能好等标签在受访者的印象中更为突出。