毫无疑问，编写文案是现代工作场所的必要技能。
在年初编写计划时，摘要在年底是文案写作；每天阅读一个长而简短的视频时，其中的脚本是文案写作；当您走进地铁和公共汽车站的广告牌时，它是文案的。即使您说的第一句话是文案。
那么，您如何才能掌握一个好的文案写作，并成为只需一句话就可以击中人们心脏的主人呢？每日更新课程“ Jia ·文化参考”的老师Jia 有一个解决方案。在课程中，他推荐了一本名为“第二个赞美”的硕士书，这都是真实而实用的。
让我们快速看看贾老师说了什么。
1。大师的详细信息
当我判断一个真正的专家时，我有一个习惯：他是否总是谈论大原则和大想法，还是他可以谈论那些内部人员可能不清楚的细节？上周，当他与老师Tong 一起观看艺术展览时，他指着图片的一个角落，说：“这一中风不好，但他故意将其描绘成这样。”这是主人的见解。
大师的领域通常会详细反映。作家Yu Hua说，他曾经喜欢一个“像民谣一样消失”的隐喻，而这一形象很有才华。后来，他读了阿根廷文学大师博尔赫斯（）的小说，该小说还包含描述死亡的隐喻，就像“水消失在水中”一样。他完全说服了他，并认为这是主人的工作。这个隐喻最好的是什么？
有一部古老的科幻电影《刀片跑步者》。扮演克隆人的演员为自己写了一条非常悲伤的话。董事非常感谢它，并完全采用了它。这条线的最后一句话是：“所有这些时刻/都会随着时间的流逝而消失/像眼泪在雨中消失。”这是一首非常好的诗，但是在博尔赫斯（）中，泪水和雨的场景可以更整洁，像钢制一样。它使“水消失在水中”的角度将词语变成了永恒的经历，并成为每个人都必须面对的哲学主张。
2。广告商的见解
在商业生活中，广告商还将付出很多努力来写句子。在我最近读的一本书中：著名的广告人林·吉伊兹（Lin ），我只是看到了她如何实践“一句话触及人们的心”的能力。林老师被称为“文案女王”。这不是称赞，而是中国广告行业的公众建议。自1990年代以来，她一直担任和 的首位创意总监。她曾是国内广告行业的著名专家，其中包括，他收到了该应用程序“与学习创意文案写作”，这都是由Lin教师带来的。
一些读者对这本书有一些意见，并说：创意大师如何在顶部教小东西？前五个内容都是教人们如何绘制字幕的内容。这就是我们一开始所说的：现在，当我想到“可以告诉Tao，但这是非凡的”时，成为骗子的可能性比我大。最难看到的最困难的技能是从一开始就开始，并清楚地解释每个句子的原理和起源。而且，如果我们仔细观察，那是一个很大的原因。
那些对广告行业有一点了解的人都知道“洞察力”的概念。这是文字直接指向人们内心的内部力量。我有一个广告人的朋友。当我讨论一个项目时，党的老板的第一句话是：“您知道什么是业务洞察力吗？”他对自己感到惊讶，并自言自语：这会教我一堂课，所以我说最好理解吗？我说我理解，我阻止了其他人快乐。我说我不明白，所以为什么要做广告？如果我要求我说，这个政党的第一句话是让人们感到沮丧。在这种情况下，很放心的人会回答：“尽管我知道一点，但我绝对不如你。请再次教我。”但是，如果继续这样做，合作的结果绝对不会是好的。
关于洞察力，广告商有自己的理解。 Gun在“用 Gun的创意文案写作”中定义为“每个人都没有发现或忘记的真理和事实”。林吉兹（Lin ）给出了一个可以分裂的公式：洞察力来自对人和社会的深入观察；它具有普遍的价值，反映了人性；它告诉我们推动用户购买或喜欢品牌的潜在原因。
我们可以将洞察力分为四个。前两个要点反映了人性，并具有普遍的概念，这是广告创造力指向人们内心的秘密。一些进攻性的口号在一句话中造成了巨大的灾难，这使商人一团糟地道歉。即使在这一点上是错误的，他们也被称为“不人道”。他们没有理由被称为“不人道”。最后两个点针对目标消费者组和品牌的匹配，连接了广告下半部分的功能和目的。
让我们看一下使用见解的情况。无论您是否幸福，在线平台都将使用收集的数据来分析您，这主要是由于洞察力的不同。瑞典在线音乐平台“ ”（）发现，一位19岁的男性用户在情人节骑了一首名为“遗憾”的歌曲。该公司从数据中的见解是，他可能会有这样的播放行为，因为他感到遗憾并独自一人挣扎。他想对某人说抱歉，但他没有采取行动。
如果这是您的朋友之一，您应该如何与他交谈？该公司在户外竖起了一个大型广告牌，上面印有一句话：“谁在情人节听过42次“对不起”，你打算做什么？”尽管这是在使用用户数据，但它非常温暖，有趣且不令人反感。您认为年轻人在这个广告牌下向情人道歉，普通的错误可以原谅。如果是这种情况，那将是该公司运营的另一个好故事。
在此示例中，洞察力的四个部分是：因错误而失去爱的人总是会说对不起，这反映了人性；反复听42次“对不起”是非常遗憾和真诚的，值得一个机会，这是每个人都同意的普遍概念。第三个要求，即目标消费者群体是年轻的音乐迷，听音乐的行为非常适合将第四个要求与品牌匹配。
3。字幕直接指向人们的心
因此，林吉兹（Lin ）的“第二个赞美”将首先教读者写一条直接指向人民心中的字幕，这可以说是实践洞察力的基本技能。
您可能会认为现在每个人都依靠简短的视频和直播来带来商品，因此您不需要雇用专业广告商，只需将内容发布到，或B ，然后您就必须准备进入血液。每个人竞争的总数都是固定的，即人们的时间和关注。因此，每个人都在谈论流量，流量和流量。下一个新媒体在哪里？
更具远见的观点是：媒体进化的最终形式是什么？林吉兹说：不要被数量和趋势吓倒。无论有多少新平台，它们都是通信的渠道。只有一个真正的终极媒体，那就是我们的大脑。我们要做的就是对人脑有更深入的了解。
当今人们大脑反应的新特征是什么？每个人都变得越来越自治，他们留下了越来越多的时间。每个人都瞥了一眼视频，如果他们喜欢的话，请继续观看，如果他们不喜欢的话，他们直接滑过它。就像面试官经常决定在面试的前40秒内是否雇用此人。根据书中的单词，第一印象是您唯一的机会，您的第二个机会是在下一个项目中。
目前，为视频写一个很好的话题，保持人们的能力是生产力。我将讨论内容是否好。这个标题不会像“水消失在水中”那样空灵。在我们的感知中，它必须与两个点密切相关，一个被称为疼痛点，另一个称为刷新点。那些听过 Ning老师的“产品思维”课程的人一定对她很熟悉。她的定义类似于林吉兹（Lin ）。疼痛点是人类的恐惧，令人耳目一新的点是即时和快乐的满足感。我认为最关键的变化是即时性。过去的人们似乎比现在更具耐心和能力等待。
即使内容是平庸的，只要您可以立即解释每个人的痛苦点或愉悦点，您基本上就会成功。例如，我们最近看到的“疲倦和丑陋”一词意味着人们由于不断的加班而显得愚蠢和丑陋。老实说，这个词不是很好，将其写入句子也不好。有人说为什么当今人们如此贫穷，甚至无法说“ ”。实际上，不是。 “疲倦和丑陋”一词击中了许多人的痛苦点“加班并变得丑陋”，因此它也有原因成为主题的原因。
“第二个赞美”给出的直接疼痛点的例子是：如果您推出旅行视频，则可以写下这样的标题：“您负担不起租金，去坎格山在帐篷里睡觉！”蛋壳公寓的问题已经出来，“你负担不起租金”的句子特别痛苦。您不能真正睡在帐篷里，至少必须单击视频观看。也有像绑架者这样的句子，抓住了您的痛点并威胁您，例如“如果您不知道该如何存放，您的男朋友就必须离开您”和“您不能忍受最愚蠢的事情您做的最大的事情”。您必须打开标题，例如“您不能忍受愚蠢的事情”。
4。“第二类”中的四种方法
根据“第二名”的标准，我写的有关“文化参考”的许多主题都是有缺陷的。这次，我和我和我学习：如何写一句话来打击人民的心？有很多方法，我将根据灵感的规模列出其中的四个。
第一个是使用多个问题。我今天使用标题。我们看到的许多流行视频标题都使用了此技巧，例如“您如何花3,000元人民币并在泰国玩疯狂？” “如何在一个月内学习超级词？”我们获得的许多课程标题也使用问题。问题自然而然地以对话为特征，这使对方觉得他在阅读标题时与您聊天，这既是亲密又好奇。提出问题时，您必须很清楚，稍后您必须提供此问题的答案。这是一个黄金句子：“没有问题是一个大问题，什么是核心问题？”
第二个是说实话。一句话触及人们的心。首先，我们必须建立一对一的面对面沟通关系。在这种关系中，说实话的成本最少。
第三个是使用“特写镜头”看人们的心。它是将相机向前推动，特别是要击中您要击中的清晰对象，并显然达到了另一方的特征。我们经常看到这样的推杆标题“高外观的调味效果”，这意味着镜头没有被推到适当的位置。谁想看起来更高？当然，大多数对自己身高不满意的人都是女性，那么这些女人的高度呢？因此，这句话需要更改为“一个有150的女孩如何戴上它变得更高？”
第四个是另一方的亲密人物。例如，同样的含义是出售减肥产品，您可以说“花一分钟时间驱逐腰部脂肪”，然后是感叹号，这是上面提到的紧急威胁和重要的文案写作技术。在争取关注的游戏中，如果您不首次打开它，您将永远不会打开它。但是您也可以更改该方法。
保持真相的感觉：当我们写这句话时，我们应该认为对方坐在你对面，他正在观看您的视频，听您的声音并阅读您的标题。您可以通过亲密朋友之间的心对话来写这句话：“您的身体形状足够标准吗？您觉得自己的腰部还不够薄吗？”实际上，以这种方式编写标题并不难。只是要更加体贴，并为对方考虑更多。您选择哪一个取决于场合以及您提供的内容。 “文化参考”绝对不会威胁他人。
以上内容来自获得应用程序每日更新课程“ Jia ·文化参考”的第一季。
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