昨天下午，腾讯微信安全风险控制中心高级总监郑立鹏在微博发文表示，“微信平台只允许两级（包括开发者本身）的分发模式。 对于三级以上分销，将暂停微信支付功能和账号。 ”。

从郑立鹏的微博评论中可以看出，网友对此持有两种观点：一是想问，在正常发展的前提下，三级分配有什么问题吗？ 二是表示支持，认为腾讯早就该治理了。

此外，不少自媒体人也在关注微信在三级分发管控方面的变化。 7月5日，微信发布《微信公众平台关于处理返利诈骗的公告》，其中指出，多级分发违规行为，按照此前规定，三级不是多级； 但据郑立鹏介绍，不仅多级分配属于违规，而且只要超过两级，都是不允许的。 换句话说，三级分布可能处于违规边缘的灰色地带。 这就是7月份的公告和郑立鹏8月份所说的不同之处。

这对于很多依赖分发模式的公众号来说无疑是一个坏消息。

重复公告

分发模式是微信团队整改重点

微信团队从来没有轻视公众号使用分发模式。 早在去年2月，微信公众平台就发布了关于整顿多级分销模式的公告，提到存在不少利用微信关系链发展线下分销（下线包括个人）获利或诱导用户的行为。 请注意，此类公众账号一经发现，将被永久封禁。

今年7月5日，微信团队再次向社会发布关于处理返利诈骗的公告。 文章明确指出，此次公告旨在利用微信关系链，通过微信公众号、微信支付实现高额返利。 行为。 微信团队还表示，一旦发现有此类行为的账号，微信公众平台将永久封禁该账号，并有权拒绝向运营主体提供服务。

此公告一出，引起了众多依靠分发模式生存的账号的关注。 服号“小黑裙”就是其中之一。 《小黑裙》采用分销体系来销售小黑裙，即购买用户转化为经销商。 用户购买后，将获得专属二维码，并通过该二维码进行推广。 如果有人扫码购买，平台将奖励促销者售价的30%。 以此类推，三级购买关系链内都有奖励。

借助分销系统，小黑裙的销量迅速打开：一件小黑裙上市123天内就被售出，4天内粉丝增加了40万。 2015年12月18日，小黑裙粉丝数突破百万。 月粉丝数突破500万。 8月15日，上线一周年，粉丝数突破660万。 截至今日中午12点，幕后粉丝数为667万。 新邦之前就小黑裙的案例写过两篇文章，分析了小黑裙的分销模式以及为什么如此受欢迎。

新榜单发布后，不少网友也质疑小黑裙的三级分销模式是否正规。 随后，新邦联系了小黑裙创始人王思明，她认为“三级分销只是目前的模式，未来不排除其他模式”。

在裂缝之间生存

微信重击之下还有机会吗？

一年过去了，面对微信的几次规则变更，“小黑裙”如何在中间生存？

据新榜观察，7月5日，也就是微信发布公告的当天，仅仅相隔几个小时，“小黑裙”就推送了一篇文章《小黑裙 | 关于微信公众平台最新公告的几点声明》 。 文中，小黑群对微信发布的公告进行了详细解读，并一一解答了大家的疑惑。

首先，小黑裙并不是高价值的返现。 小黑裙表示，其在“粉丝共享经济模式”下运营，让微信用户既成为消费者，又成为经营者。

其次，小黑裙只达到三级，不属于多级。

小黑裙还强调，微信团队在公告中使用的术语是“非法分发模式”，“这表明微信团队并没有否认分发模式，而是严厉打击非法行为。”

然而，“小黑裙”的三级发行模式在8月1日戛然而止。当天凌晨，“小黑裙”再次发布公告。 此次公告可以说是小黑裙自上市以来最大的变化。 小黑裙表示，“近期我们收到微信通知，要求我们调整分销模式。出于对微信平台规则的尊重，我们将对舍瑞小黑裙的共享经济模式做出如下调整。我们将于8月1日凌晨起进行以下调整：舍瑞小黑裙三级经销模式调整为一级代言人模式。

可见，在微信现有规则下，所有账号一视同仁，小黑裙也不例外。 在微信的敦促下，“小黑裙”迅速改变了发行模式。 不再有二级和三级，之前购买的二级和三级产品也不再有奖励。

改变模式后的小黑裙与服务号“中粮健康生活”的模式几乎相同。 “中粮健康生活”的模式是，用户A购买产品后，自动成为“健康生活之家”会员，可以点击“生成海报”分享给好友。 用户B可以通过扫描海报上的二维码关注服务。 用户A注册后，只要购买商品即可获得一定的奖励。

从模式上看，“中粮健康生活”还是比较理智的，因为自推出以来，只有一级分销，不存在多级分销的违规情况。 截至目前，“中粮健康生活”仍在正常运营。

高额回扣

这就是微信要打击的罪魁祸首吗？

新榜单仅分析了上述两个成功案例。 根据微信目前的声明，只允许二级发行（包括开发商本身），因此“小黑裙”和“中粮健康生活”属于正常运营。 有违规。

同样是上月初，一篇文章《3000家微商城被关闭，微信会封锁所有分销平台吗？》 ”该文章在朋友圈引起轰动，称腾讯正在大力整顿多级发行，全线关闭所有发行平台，包括一级、二级、三级，并关闭了微博。 - 3000家微商城的支付功能，随后图文内容被删除，按照这个说法，即使是一级分销也是违法的。

为什么微信最近开始大力打击分发模式？ 业内有猜测，分销模式采用的高额返利可能是直接诱因。 事实上，在微信7月5日发布的公告中，微信严肃处理了返利欺诈行为，从而杜绝了传销诈骗、庞氏骗局等现象的发生。

两天后的7月7日，一家以微商起家的第三方平台公司也在其公众号上发布了SDP（公司社交分发平台）升级公告，称将于0点进行系统更新7月10日起限制微客户。 推广佣金比例最高为50%，防止高额返利的发生。

有分析认为，高额返利、返现的现象隐约触犯了央行金融监管的红线，因为央行一直对第三方支付进行严格监管。 如果按照这个逻辑推测，那么微信可能不仅仅瞄准三级分销，可能更关注容易产生高返现的行为。 因此，微信业务成为了关注的焦点，微信还在不断发布公告。 宣布推出两家微商：商城和易购。