3月31日，微信“抖音TV”平台开放注册。 电视台、节目制作方可以提交接入申请。 提交资质、接入信号、签订协议后，即可激活“摇一摇电视”功能，与观众互动。 。 10日，微信“摇一摇电视”作为“摇一摇”的常规功能正式向公众开放。 微信的这一功能已接入50多家电视台，目前近百个电视节目已启用“摇一摇电视”互动。

今年的春晚，你是否一边看电视一边晃动手机，期待“微信红包”出现在屏幕上？ 如今，“摇一摇电视”互动功能已成为微信的常规功能。 在电视节目直播过程中，用户可以使用微信摇一摇功能进入电视台预设的互动界面，直接参与节目互动。 然而，“微信电视”这种模式能产生什么呢？ 这种互动模式是否真的得到了观众的认可，是否在一定程度上分散了观众对节目的注意力？

媒体融合的新探索

中国传媒大学教授郎劲松认为，微信带来的这一创新功能巧妙地连接了传统电视和移动终端。 从“抖红包”到“抖电视”，是“互联网”时代的一种创新和融合，让电视媒体更快地实现“移动化”和“互动化”。 但它也是一把“双刃剑”，使得节目在一定意义上成为了场景和背景。 “微信电视确实是媒体融合的新探索，但这条路最终会走向何方，媒体融合将如何发展，业界仍在拭目以待。”

微信卫视春晚工作人员分析了今年微信春晚的微信互动数据后得出结论：“一方面，这种实时互动的方式帮助节目吸引了非常大的固定人群，而且偏向年轻化。”人们; 另一方面，观众在网络上对节目的讨论和反馈也为节目的调整和改进提供了有用的信息。”

据了解，微信可以从用户“摇电视”行为中提取地理位置、观看时间、节目喜好等数据。 数据可以服务于商业营销模式的创新，也可以为电视节目营销模式的选择提供依据。 针对不同人群精准准备不同的互动方式，提升营销效果； 微信上收集的数据还可以用于电视节目本身的优化和调整。 中国传媒大学文科教研室教师邓文清认为，微信的“摇电视”很可能从根本上改变电视的编排方式，并对当前的电视收视调查产生影响。

但在“微信电视”的一体化互动中，如何充分利用这一功能，让节目组、用户和广告商都满意，是未来需要探索的重要问题。

过度开发可能适得其反

微信与电视的联姻，给互联网圈和电视圈都带来了希望，广告商也在这次合作中寻找新的商机。 但对于观众来说，媒体渠道的过度发展带来了大量的广告，这必然会让他们在心理上排斥“抖音电视”功能。

“摇一摇电视”的功能非常广泛。 与节目合作的各类酒店、餐厅都会向用户推送节目中的预订渠道、优惠券或菜品，让用户在观看节目的同时直接进行预订、享受折扣等。节目流量转化为观众真实的消费行为，其商业价值得以实现。 大多数广告主认为，微信的“摇一摇电视”将电视节目原本单一的信息流变成了多种交叉的信息流。 这种信息流通方式的改变所带来的社会价值和商业价值是不可估量的。

正是这种不可预知的商业价值，让资本与节目的结合越来越深。 但如果真是这样的话，电视剧还好看吗？ 对此，郎劲松表示：“所有媒体融合的创新模式都应该建立在对内容和受众的尊重的基础上。所有的技术创新都应该以给用户带来最好、最有价值的内容为目标。如果嵌入太多、太杂乱的广告，就会影响用户的体验。”肯定会影响传播效果，如果没有良好的商业模式跟进，‘抖音TV’很难走得远、走得好。”

留住观众取决于内容

“微信电视”模式对打造电视内容升级版提出了更高的要求。 想要留住更多观众，还是需要依靠精彩的节目、精良的制作、吸引人的节目内容和故事。 如何从多个维度开发出好看、好玩、好看的节目模式和商业模式，是“互联网”时代的新课题。

如果一档节目本身乏味，缺乏话题性和趣味性，那么无论电视媒体平台多么完善，也无法引起更多观众的兴趣。 只有在内容上下功夫，才能激发观众参与节目新媒体的积极性。

西北民族大学新闻传播学院院长刘建云认为：“电视媒体和新媒体应该取长补短。电视可以利用大数据服务节目策划和制作，努力使节目形式多样化” “在内容上精益求精，只有这样，才能满足观众的需求。我们要在充分利用技术手段的同时，丰富节目内容，探索新的节目形式。” 归根结底，电视媒体与新媒体融合所做的一切努力都是为了留住观众。