笔者选取了三款漫画产品进行对比。 文章重点分析了这三款漫画产品的优缺点及运营发展，梳理了运营思路，分享给大家。

在技​​术创新和消费娱乐方式变革的驱动下，中国漫画经历了传统纸质漫画-互联网-移动互联网的发展历程。 目前，我们正处于手机网络漫画的爆发期。 这时，一个以社区和漫画内容完美结合的漫画剧情分享平台——快看漫画诞生了。

我是一个动画爱好者。 我最初是在动漫圈的朋友推荐下安装了快看漫画的。 经过使用和体验，我成为了该APP的忠实用户。 而且，该APP还拥有国内外多部热门漫画的版权。 ，所以我对这个APP印象很好。

作为一名APP爱好者，我感兴趣的不仅仅是APP的使用体验。 我也想对这个APP的发展历史、竞品、数据表现、优缺点进行深入的研究和分析。

目前，快看漫画已从默默无闻的APP发展到2017年成为行业领头羊，到2024年，快看漫画用户总数将突破2亿，注册用户数将突破1亿，打造在线独角兽。漫画。 新时代，让后来者纷纷效仿。

01 市场与产品定位

为用户提供优质漫画，向下滑动即可阅读，无需翻页。 专注创新连环阅读，每日推送优质轻漫画，为用户带来流畅、沉浸式的阅读体验。 致力于为用户带来好的漫画产品。 服务; 同时提供类似微博的大V互动社区，用户可以直接接触漫画家的日常生活。

快看漫画是一款主要为95后、喜欢二次元领域的现代青少年提供漫画阅读+社区分享服务的APP。

02 识别竞争产品

快看漫画、腾讯动漫和哔哩哔哩漫画的用户使用场景高度一致：使用时间以用户的碎片时间为主，包括等车、午休等非工作空闲时间。

自2014年12月发布以来，快看漫画长期发展数据稳居行业第一，紧随其后的是早年推出的腾讯动漫和2018年推出并活跃的哔哩哔哩漫画。在其上市之初。 与腾讯动漫产业合作，收购网易漫画，完成在漫画产业的一轮布局。 搜索指数也保持行业领先地位，发展势头强劲。 短时间内在漫画界占有一席之地——APP二级排名16。

因此，我选取了目前行业排名第一的三个竞品：快看漫画、起步早：腾讯动漫、起步晚、发展快：哔哩哔哩漫画来进行竞品分析。

从上图总结的快看漫画及其他竞品的业务板块可以看出：

1、业务部分

从业务部分可以看出，这三款产品的核心业务都是提供漫画资源，但漫画的内容方向和目标人群有所不同：

快看漫画采用适合快速阅读的漫画，内容以轻快为主，阅读轻松，用户可以利用闲暇时间阅读； 热衷于打造“爆款”，捕获大量用户； 用户规模巨大，没有像腾讯动漫这样的漫画平台多元化，用户群体以年轻女性为主，平台内容也根据她们的喜好而定。

腾讯动漫核心业务以IP驱动，拥有广泛的用户群体； 持续投入IP储备和孵化，战略扶持国漫。 目前已拥有1000多部签约作品，《狐仙红娘》就此诞生。 》等优质国漫IP；腾讯动漫相比快看漫画优化了阅读流程，读完本节后，可以直接滑动到下一节，阅读过程更加流畅。

哔哩哔哩漫画内容目前以哔哩哔哩签约漫画为主。 虽然网易漫画已被收购，但内容尚未完全融入B站漫画。 这是一部变形的连环漫画：上下滑动左右翻页。 内容比较简洁，每页一张漫画。 还有一些特殊情况——有很多日本漫画的绘画风格倾向于多帧漫画。 左右翻页更适合这种情况。

2、社区业务

快看漫画的主要社区是大V互动社区，可以直接接触漫画家的日常生活。 漫画作者和编辑已成为社区内容提供者。

平台上的V社区是作者与用户直接沟通的桥梁，让用户与作者产生牢固的联系，增强用户、作者和平台之间的关系； 还有供普通用户分享和玩耍的互动社区，为用户提供了讨论和分析内容的情节和缺点的机会； 从而加强用户与作者之间的互动，增加用户粘性。

腾讯动漫目前的社区主要由三个模块组成：模仿快看漫画V社区的“大师”社区、收集用户评论的工作圈、普通用户分享社区：提供类似于抖音的短视频分享和发帖、社区的热度远远不及快看的V社区；

主要原因是漫画名著作者发帖频率较低； 作品圈入口隐藏在每部漫画的详情页，为用户提供类似豆瓣影评的漫画评论，让粉丝积极讨论，为作者加油。 增加了用户对作品的认可度，也增加了用户的粘性。

哔哩哔哩漫画目前并没有社区业务，但哔哩哔哩一年前收购了网易漫画，网易漫画社区专注于普通用户分享社区。 不同的是APP经常举办抽奖活动，增加用户活跃度，让他们更有动力去互动，增加用户粘性。

3、电商业务

借鉴2016年日本动漫周边产业达到动漫产业市场规模的四分之一——5627亿日元的事实，可以看出动漫周边是一个值得探索的领域。 很多漫画APP都以此为基础推出了自己的网上商城：

快看漫画电商分为两部分： 快看商城：提供漫画、服装、漫画周边、文具等购买服务。 它根据产品推出类似于微信文章的安利帖子和促销活动。 值得注意的是，一些热门IP在漫画的每章末尾都可以看到推荐条目，这对用户来说非常贴心；

另一方面，积分商城隐藏在“任务中心”，提供积分购买服务，用于兑换漫画周边和虚拟物品； 电商服务都是围绕漫画周边和APP的虚拟服务。 您可以在阅读漫画的同时享受附加服务，从而增加用户数量。 粘性。

腾讯动漫的电商业务一针见血：直销热门漫画周边：以热门漫画IP为品类。 同时，还提供类似快看漫画的积分商城——用“”兑换“阅读积分”，加钱兑换周边。 ; 这部分业务清晰明了，直奔主题。 唯一不足的是漫画没有相关推荐周边入口。

4、游戏业务

快看漫画没有大平台的支持。 游戏业务目前的策略是游戏联合运营——定制漫画和互动提交，打破传统“单向阅读+转化率计算”的限制，利用整合营销获得吃螃蟹的奖励，比如联合与《恋与制作人》的合作，双方用户数量大幅增加，留存率显着提升。

腾讯动漫有腾讯大平台支持。 腾讯游戏是腾讯的一大核心业务。 在这些因素的支撑下，腾讯推出了《狐仙红娘》、《我的英雄学院》等自有同名漫画游戏。 漫游联动刺激用户活跃度，增加用户量和产品粘性。

03 发展历程

以上是快看漫画、腾讯动漫、哔哩哔哩漫画发展历史的总结。 可见：

1. 功能上

(1)快速阅读漫画

2016年6月推出V社区，加强作者与用户之间的互动；

弹幕于2017年5月上线：为用户提供宣泄情绪、与故事互动的机会；

2024年1月设立会员级别，不同级别的会员服务有差异。 会员拥有等级弹幕和头像挂件等内容：给用户带来荣誉感和社会认可度，帮助用户养成使用产品的习惯； 同时，升级社区“世界”，推出兴趣圈功能：整合相同兴趣的用户论坛内容； 通过这些措施，提高了用户活跃度和粘性。

2016年10月，商城上线，拓展业务边界：漫画周边电商； 游戏业务上线：拓展业务边界：增加游戏用户类型；

2017年2月，社区由V社区变更为“世界”：增加了用户之间的交流，社​​区主题更加多元化，满足不同类型用户的交流需求；

配音于2017年7月上线：用户群扩大了，热爱配音的人也得到了展示的平台。

（2）腾讯动漫

社区于2016年6月上线：根据用户群体划分不同的社区，对用户进行身份标记，类似快看的兴趣圈，增加用户粘性；

2018年4月，“扭蛋机”上线：提供线上扭蛋和线下送货上门服务，这是漫画周边服务的转型：增加了喜欢收集扭蛋的用户类型；

2018年7月，推出定向流量套餐：增加用户使用APP的场景，让用户不仅仅满足于在有无线网络覆盖的地方看漫画；

2018年11月，漫画小说互通门户上线：平台上的小说和漫画用户还可以互相转化； 通过这些功能，扩大了业务边界；

2018年9月，推出快看漫画功能：直接进入漫画内容，省去繁琐操作，优化操作流程；

《动画》将于2024年1月上线：漫画加配音，形成独特的动画形式。 制作成本不像普通动画那么高，吸引了大量的内容制作者和动画爱好者；

2024年4月至2024年7月，社区将发生变化：“游乐场”转变为“看”，“社交”转变为“兴趣圈”，运营策略从关注用户+漫画转向内容——立足“坚持精品内容，升级动漫形态”。

(3) 哔哩哔哩漫画

支持名单将于2024年7月上线：将提供类似直播打赏的功能。 对于用户来说，榜单本身就决定了明星偶像的地位，有利于增强用户、作者和漫画之间的粘性； 对于作者来说，明星榜单可以更直接地体现他们在各方面的努力和能力，榜单可以鼓励作者的创作热情；

漫画讨论论坛将于2024年9月上线：具有类似社区的功能，增加用户对漫画的认可度，从而增加用户粘性。

2. 战略上：定位和活动

(1)快速阅读漫画

在最初没有版权意识的漫画市场，快看漫画开始将自己定位为优质原创漫画APP，打造差异化，从而与“动漫之家”等以盗版漫画为主的APP竞争； 直到漫画版权开始于2017年，快看在2017年提出“一分钟一本好漫画”，此时的快看主要以轻漫画为主，随时随地都可以阅读。 作品注重语言简洁、阅读速度快、漫画质量高。

2024年，将成为“快看漫画，好看到哭”。 快看漫画已完成一轮用户布局。 下一轮发展战略计划重点发展内容IP，改善热门IP不持久的问题。 同时，推动漫画与其他产业（游戏、电影、动漫等）联合运营。

（2）腾讯动漫

产品推出之初就定位为正版原创漫画平台，足见大平台在行业中的可预见性； 2016年6月，提出：“这是我们共同的信念”，表达了品牌的态度：帮助“二次元”人走向社会，他们表达了内心的呐喊，渴望理解和支持，引起了广大动漫人的共鸣爱好者，大大增加了用户活跃度。

2024年7月，变成了《遇见不一样的世界》：坚持创作优质内容，以多元化的内容满足年轻用户的需求：用户在阅读漫画时感受到不一样的世界。

(3) 哔哩哔哩漫画

它最初定位为二次元动漫迷的追漫画神器。 其用户主要集中于日本漫画和B站正版漫画。 目前该APP仍处于业务整合过程中，在一年的开发过程中尚未提出新的方案。

（四）活动

从APP上线至今，三个APP积极开展线上线下营销合作活动，目的都是为了吸引用户，增加用户对联合活动的参与度，增加用户粘性，提升品牌价值。

04 数据表现

目前，快看漫画和腾讯动漫稳坐漫画前两把交椅，而行业排名第一的哔哩哔哩则分割了漫画业务，推出了哔哩哔哩漫画APP。 开发时间还不到一年，只有漫画业务。 哔哩哔哩漫画的整体网络排名和行业排名不够高，也在情理之中。

1、关键词排名热度

关键词排名热度是指一段时间内用户通过搜索引擎等渠道关注某个人物或事件的关注程度和搜索程度。 可以看出，哔哩哔哩漫画的关键词排名热度略高于腾讯动漫；

一方面，哔哩哔哩在主站建立了连环漫画社区，为APP用户吸引流量； 同时，哔哩哔哩漫画利用其最大的特色——日漫IP，推出了最近火爆的《鬼灭之刃》和《鬼灭之刃》。 《五重新娘》等多部日本漫画IP最终在下半年关键词热度超越腾讯动漫。

2、月活跃用户数

从月活跃用户数可以看出，快看漫画、腾讯动漫这三个APP目前的市场规模和量级都在千万级，哔哩哔哩漫画接近百万级；

战略上，快看漫画凭借品牌针对性的IP开发——女性漫画与游戏联合运营策略，收获了巨大的市场。 腾讯动漫做出了多次调整，从2015年以动漫产业为主的二次元经济，到2016年的精品动画内容+大众创作平台+泛娱乐的共生，如今以漫画为IP本源，以动画放大，授权跨领域影视、游戏、周边开发，满足用户体验；

3、保留率

留存率方面，腾讯动漫位居行业第一； 而哔哩哔哩漫画则更注重漫画的阅读。 同时在上游应用方面与更多动画作者和工作室合作。 一方面可以丰富动画内容，另一方面可以丰富动画内容。 另一方面，持有版权可以进一步开发漫画内容的衍生品，并向动漫产业下游延伸。

快看漫画、腾讯动漫和哔哩哔哩漫画在月均上线次数和人均时长方面并不存在同样的差距。 每人每月的启动和打开次数较高，主要是由于时间碎片化。 该数据受漫画的更新时间和热度影响较大，且与APP当前推出的漫画内容有关。

人均月使用时间与内容类型有关。 可以发现，以国漫内容为主的快看漫画和腾讯动漫初期人均月使用时长远高于哔哩哔哩漫画。 这表明中国漫画内容在中国市场更受欢迎。 欢迎。

4.行业独家性

行业独占率是指漫画行业用户只安装当前使用的同类产品中的一款，是能够体现用户忠诚度的指标。

快看漫画以20.5%领先行业，但目前来看，快看漫画对高清漫画的追求和立体漫画IP的开发带来了大量的用户。 未来能否保持并实现增长？ 就看快​​看漫画对当前市场的把握； 对于哔哩哔哩漫画来说，没有一定的积累，谈忠诚度是没有多大意义的。

人均使用时间

5. 人均使用时间

分时用户平均使用时长是指所选时间段内24个时间段内每个APP活跃用户使用APP的平均时间。

快看漫画一天中的最高时长集中在深夜凌晨，这与使用该应用的人群密切相关。 据《2024年中国年轻人熬夜白皮书》显示，2018年熬夜的主要年龄层在15岁至35岁之间。 快看漫画的阅读时长能达到1点这个值，说明这个APP的主力是年轻人。 与其他APP相比，发现这款APP更受年轻人欢迎；

使用腾讯动漫的人群类型更多，平均作息时间也更加规律。

6、人均每日激活次数

人均日激活次数是日激活次数与日活跃用户数的比值，反映了每个用户每天的平均激活次数。

除了前面分析的内容外，原因还与奖励机制有关：腾讯动漫设置了“今日福利”入口APP，列出每日折扣和福利。 还不定期为用户赠送阅读券、限定漫画、任务奖励阅读积分。 以及其他动作，一方面将其漫画内容推送给用户，另一方面给用户“小利”以留住用户；

而快看漫画则只提供简单的会员券折扣，以及任务机制、新作券等福利。 每日任务奖励主要是积分，积分用来抵扣商城消费。 这个奖励是针对那些不喜欢购买外设的用户的。 机制没用；

可以适当增加一些更实用的奖励，比如像腾讯动漫这样的阅读券，让用户有更多的时间思考，而不是直接切换平台。 “福利”手段不如腾讯动漫全面，这也是差距的原因之一。

05 总结

随着前期流行的网红流量和以女性为主的漫画内容，加上大V社区的互动和优质的漫画风格，开始向娱乐性和轻主题内容发展。 快看漫画已成为行业第一。

快看漫画的平台内容也根据年轻用户群体的喜好，聚焦玛丽苏、霸道总裁等热门题材。 与现有的影视剧相比，这些题材节奏相对较快，难免存在一些低俗、不雅的内容。 如何监管这些内容，并实现与影视相关行业的互通，是快看漫画需要思考的问题。 问题。

快看漫画的一切运营方式都是为了服务流量； 而直播、V社区、“探访人气作家的闺房”等与用户的互动栏目则表明快看漫画过于娱乐化，会引起读者的关注。 如果作品被分流到其他地方，如果作者转投其他平台或者作者出现个人问题，可能会流失大量用户。

依靠娱乐定位，快看漫画吸引了大量用户，但娱乐性也逐渐成为未来发展的绊脚石。 快看漫画目前没有流量，缺乏有价值的IP。 发展漫画IP是快看漫画长远发展的重中之重。

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