8月财经直播汇总

支付宝理财直播：8月份，共有117家机构在支付宝理财直播基金栏目开启了2182场直播，这意味着平均每天有70多场直播，每个机构平均每月有18场直播，每场比赛平均观看次数为14万次， 比上个月有所增加。

天天基金直播间：8月，共有89家机构在天天基金直播间进行了622场直播，平均每场比赛人气6.2万，场次数量较上月有所增加，观看次数也有所增加。

直播内容与形式：8月迎来财经节和财经直播周，新能源仍是本月直播的热门主题。

支付宝基金直播

8月份，共有117家机构在支付宝理财直播基金栏目举行了2182场直播，这意味着平均每天有70多场直播，每个机构平均每月有18场直播。8 月份每场比赛的平均观众人数为每场比赛 140,000 人，比上个月有所增加。

中资基金、国泰基金、易方达基金、汇添富基金、工银瑞信等前五名直播均超过50场，平均每天直播超过1.5场。

从直播效果来看，富国基金、创金和欣基金、交通银行基金平均每场比赛观看次数超过25万次，中泰资产管理和汇安基金每场比赛点赞数超过90万次，其中中泰资产管理平均每场比赛点赞次数达到151w， 而且互动效果很好。

由于本月818财经节的隆重场面，参与活动的45家机构都让优秀的基金经理进行了直播，直播的数量和时间都有所增加。

从单场直播的效果来看，嘉禾基金的直播更受关注，观看量超过80万次，点赞量超过100万次。特别是8月9日，以“双创50连通今日开启”为主题的直播，点赞数高达368w，其中主播讲解新基金知识，并送出福利。

每日基金直播

8月，共有89家机构在天天基金直播间举办了622场直播，平均每场比赛人气6.2万，场次和观看次数均较上月有所增加。华夏基金以 62 场直播位居直播榜首，汇添富基金、南方基金、中证建投基金和易方达各举办了 30 多场直播。从热度来看，前海开源基金、中银基金、招商局基金、汇丰金信基金、嘉实基金的平均热度都在 10 万以上。

从单场直播来看，8 月单场直播热度并不高，最高的是前海开源基金的《新能源会热多久？以“汇富基金”为主题的直播和汇富基金《天才智能官为你解读热点》直播已达32w。

实时内容和格式

从两大平台的直播主题来看，新能源成为本月直播最火爆的部分。在支付宝直播中，新集出现了150多次，这说明直播仍然是新集的重要宣传方式，福利、答疑等也成为高频关键词。天天基金的直播主题更聚焦热点板块。

本月直播内容以行情、新基金推介等为主，直播主题以新能源为主。

左：支付宝直播间中的高频词，右：天天基金直播间内的高频词

本月 18 日至 25 日，财经节在支付宝进行，财务管理直播极大吸引了流量，尤其是 18 日，直播数量高达 162 次。

本月迎来了支付宝 818 富豪节，从 8 月 18 日持续到 8 月 25 日，来自 45 家机构的 100 名基金经理携手支付宝平台打造了此次活动。而在 818 结束后，财务管理直播周的活动开始了，延续了 818 的热度。

主题：财经直播《100位基金经理等你开始》;818理财节

时间：8.18-8.25

活动规则：支付宝发起的理财活动主要有三种玩法

（1）组队领取红包：活动期间，智小宝匹配对应的基金经理团队，其中包括 3 名基金经理，并通过做任务点亮团队中的基金经理。成功点亮团队后，每天20：00-24：00可参与抽奖，获得相应的红包奖励，最高可达888元。每个团队只能获得 1 个红包奖励，每个用户最多可以点亮 10 个团队，用户点亮的团队越多，可以打开的红包就越多。

（2）特殊任务红包：此外，用户有机会参与特殊任务，帮助您铸造服务，还可能获得红包奖励。

（3）分享话题奖励：点亮成功团队并将团队分享到会场参与讨论，或在微博等社交媒体分享的用户，可额外获得分享奖励，每个团队只能获得一份分享奖励。

818 财节期间，直播量急剧增加。仅818天的数据显示，共有76家机构开启了162场直播，其中易方达直播最多，有7场直播，其次是中国基金，开启了6场直播，其余机构直播场次低于6次，当日直播总场数达到+， 而点赞总数更是更高，平均每个机构每天直播 2.1 次，平均每场比赛 18.1w 观看量，高于 8 月份 13.8w 的平均观看量。

在支付宝的“100位基金经理等你开播”活动栏目中，从8.18到8.24，共有45家机构进行了直播，平均每场机构直播2.5次，每场比赛平均观看量20.3w，每场比赛平均人气26.9w，高于每周平均15.2w。

主题：财富管理直播周

时间：8.26-9.2

活动规则：用户完成任意一项任务（包括浏览财富直播间、接收亲密关系、订阅财经直播活动）即可获得财运、金票和抽奖;同一用户可以每天参与活动，有机会赢得幸运抽奖。

统计维度：

这

统计时间段为 2021 年 8 月 1 日至 2021 年 8 月 31 日

统计直播间主要主体为公募基金、券商资管、银行理财子公司、券商机构、银行、保险公司、基金投资咨询机构

统计平台为支付宝财富直播广场基金栏目、天天基金APP 天天直播间（原大咖秀）小程序