疫情期间，回形针的《关于新冠病毒的一切》视频在微信朋友圈疯传，上线短短两天就获得了320万粉丝。 知识视频由此成为2024年上半年最热门的内容类型之一。图文创作者转型制作视频成为行业发展的新方向。

在多个视频平台上，有无数图文作者涉足视频领域。 有些人的第一个视频很受欢迎，而另一些人显然已经适应了。 2024年知识视频兴起，谁能在未知的浪潮中真正“乘风破浪”？

01 从图文到短视频

1）微信公众号成功转型

“半佛仙人”就是转型成功的内容创作者之一。 在B站开户2个月内，他就获得了近200万粉丝。 西瓜视频上，“路客文工作室”发布的第一条视频上线一周内点击量就高达300万。

目前，抖音日活跃用户数已突破4亿，B站也成为“后浪”聚集地。 流量显然已经开始流向视频平台。 面对广告主日益增长的视频需求，图文创作者纷纷尝试知识视频，不仅是为了扩大自媒体矩阵，更是探索新的变现之路。

2）知识视频重回世界

知识视频的流行度呈爆炸式增长，但它们并不是一种新的内容类型。 早在2011年，明根传媒的视频《人人都是纳税人》就火爆全网。 是一部科普+MG动画。 这种类型的视频被网友称为“明根式”。

《人人都是纳税人》视频截图

很快，另一款以MG动画为视频的百科全书节目上线，并一直流行至今，那就是《飞碟的故事》。

MG动画一般售价1万元/分钟。 在获得市场认可后，内容创作者开始追求更先进的三维动画，例如《回形针》。

但3D动画的制作周期长、投资成本高，这使得想要从图文转型的创作者门槛较高。 所以今年引领潮流的是用表情包的“硬核半佛仙”、混编素材的“巫师财经”、教真人的“笔刀THU”。

随着用户观念的转变，视频行业不断优化升级，知识视频以更低门槛的形式重新流行起来。 如何在这种流行趋势中充分利用自身的特点和优势来吸引用户的注意力，既是机遇，也是挑战。

02 进入硬核视频板

网易文创旗下微信公众号网易H5接受了这一挑战，正式更名为“硬核看板”，新的视频团队诞生。

“硬核”代表了这个团队的希望，通过硬核内容的积累，做深入、有参考价值的科普。 正是这种内容为王的创作理念，让硬核板得以快速发展，在0粉丝冷启动的情况下，迅速收获了一大批高活跃粉丝。

2024年3月12日，硬核看板在B站发布首个视频，《三万亿美元被抹去的全过程，让我告诉你什么是见证历史》。 当美国股市首次崩盘时，团队敏锐地感知到了用户对此事件的担忧和疑问，并迅速策划并上线了该视频。 此后，随着美股接连熔断，硬核快报的编辑们继续“见证历史”。

最终，硬核看板B站账号首条视频观看量接近40万，全网总观看量突破500万。

硬核广告牌视频化的第一步，就是精准命中知识视频的趋势； 另一方面，内容理解门槛较低，动画与丰富信息图片的结合也让优质信息的传播接触到更多用户。

传播效果好的知识视频的核心共性是合理分析热点、谈论实用知识和发散思想，提供微信内容增量。 硬核看板，让严肃的知识点具体化、立体化，辅以辨识度高的配音，赋予知识乐趣和条理。 同时，他们瞄准社会话题，准确把握用户需求，也是基于共同需求。 进行内容升级。

比如，针对节育环话题，硬核板、头条新闻推出了科普视频《2600万中国女性体内藏着一颗定时炸弹》，聚焦数千万尚未取出避孕环的中国女性。节育环，探索母亲们从未说过的话。 的痛苦。 该视频上线后，全网播放量超过630万次，B站播放量超过116万次，走红。 同时，微博被@、@微博科热门等大佬转发，并登上微博知识日报榜、微博科普榜。 周视频榜排名第4。

另一则聚焦青少年早婚早育问题的视频《中国青少年生育率回升，00后为何这次急于生孩子？》，聚焦中国15-19岁青少年群体，用数据揭示少女母亲婚姻的真相。 。 该视频全网播放量超过437万次，B站播放量超过113万次，位列微博每日知识榜第6位，微博每周科普知识视频榜第7位，拥有近1.5w与视频的互动； 已被@飞盘说、推荐，并被少女思思、@、@新周刊等大V转发。

此外，该视频在小红书上的点赞数超过8000次，由视频文案转换而成的文章在今日头条上的浏览量也超过10万次。

凭借过硬的实践知识、清新炫酷的视觉体验、魅力十足、吸粉无数的主持看板妹，硬核看板稳步积累实力，探索新的生活方式。 同时，她还荣获微博2024超级名人盛典年度新人名人奖，并入选2024年微博十大最受欢迎科普博主之一。

铁杆广告牌主持人、广告牌女孩

03 硬核标牌加速升级

1）主流媒体肯定

知识视频既保留了图文的严谨性，又具有视觉特征。 凭借实用资讯和态度的持续输出优质内容，《硬核看板》频频获得主流媒体认可，并与其多次合作。

两场期间，硬核旗帜与人民日报联合推出知识视频《热剧主角的“经历陈述”：民法典将如何改变我们的生活》，全网浏览量超过770万次，并且该话题还登上了微博热搜榜。

国庆期间，硬核风云榜与人民日报联合推出“不敲诈，不吹牛！” 中国的制造业水平如何？ 》知识视频，全网播放量超754万，人民日报直播视频位列微博每日知识榜第二名。 新浪科技、凤凰周刊、广东共青团等30余家媒体参与话题互动。 微博博文阅读量超过1.5亿次，相关主题页面阅读量超过1亿次。

此外，还与央视新闻联合推出多部热销视频。 其中，《一名黑人在美国33个城市的骚乱中死亡，美国种族歧视为何得不到解决》在线浏览量超过860万次，已有数千万账户浏览@今日头条新闻，以及@微博科普、@思想杂记等百万大V转发。

2）加速商业化

尽管一些头部微信账号在视频平台上吸引了大量粉丝，但想要实现顺利变现仍然困难重重。

这并不意味着广告商没有相关需求。 关键在于如何利用视频的优势帮助广告主实现合作目标，甚至实现共赢。

与过去广告主TVC的高成本、单一产出相比，知识视频能够以更低的成本实现产品和品牌的精准营销。 同时，通过加入类似互联网的配音和剪辑，可以使品牌的曝光和表达更加自然。 和富有。

与生硬曲折的图文广告相比，更能让受众产生信任感。 同时，知识视频不仅擅长深度内容解读，还适合传播营销信息。 粉丝对知识KOL的依恋度较高，容易信任和接受KOL的评论和推荐，对“晚餐”广告的容忍度较高。 因此，高质量的视频内容更容易说服粉丝，提升品牌美誉度。

遵循这样的合作理念，经过半年的策划布局，《硬核看板》已经形成了独特的内容表达形式。 目前已上线视频43期，单期平均观看量超过460万次。 也成功获得了众多广告商的青睐。

与慕斯品牌合作的首支广告视频《成人超爽体验！床上这些黑科技是藏不住的》，通过解读日常不起眼的日用品背后的黑科技，逐渐延伸到品牌利益。

该视频发布在微博、哔哩哔哩、网易等平台，全网观看量超过330万次。 衍生话题#男生女生失眠的不同原因#阅读量近4000万次，已链接20+KOL。

##已登上微博热搜实时排行榜

此后，与的第二波合作适时展开。 视频《裸睡第三天，我在床上幸福地哭了》，网络观看次数超过380万次。 衍生话题#裸睡是好事还是坏事#在网易新闻热搜话题中排名第三。

此外，还吸引了海尔、京东、星途、百度胜等品牌合作，利用知识视频的形式帮助品牌扩大宣传。

4）依托网易文创力量

知识普及视频的火爆，让网易文创看到了新的增长点，着力打造知识视频矩阵。 今年4月，网易文创旗下浪潮工作室推出科普栏目《答案就在这里》，并衍生出分栏目《产品报告》。

其中，“答案如下”栏目推出“假微信鞋有多牛逼？假得让阿迪达斯耐克质疑生命”。 该视频在B站的播放量接近40万次，在微博的播放量超过61万次。 衍生话题#微信假鞋让真鞋怀疑人生#阅读量已超过50万次。

《产品报告》栏目第二个视频《超市里的鸡蛋为什么没有便便》微博播放量超过200万次，B站播放量超过55万次，在B站火爆； 微博账号“答案如下”0经粉丝冷启动后，被微博大V@今日头条新闻转发，视频登上微博知识日报榜首。

目前，“硬核看板”、“答案就在这里”知识科普栏目已先后成为科普领域的领军账号，并入围微博科普7月份发布的优质博主榜单。

除了微博和哔哩哔哩，网易文创也在抖音和快手短视频平台进行创新探索。

网易达达在抖音、快手等平台推出的短视频栏目《豆小得》，首条视频浏览量破百万，成为平台热门推荐。 此后，“豆小得”专注于有趣的知识短视频这个有前途的方向，并通过快速推出更多内容获得了该领域观众的关注。 截至目前，豆小得全网粉丝已超百万，全网累计浏览量突破7000万。 百万级以上视频的热度可达94%。

其中，《1-10级地震有多大》快手浏览量突破2500万，抖音浏览量近千万，粉丝单期增长超过10万。 《天空一万米是什么》上线4小时播放量突破1000万。

作为网易达达在短视频业务的首次尝试，《豆小得》很快在多个垂直知识领域找到了自己独特的内容定位，大大强化了达达在短视频领域“有趣有趣”的品牌。 品牌影响力。

无论是在内容上力求做到极致、凭借出色的原创性成为知识视频领域黑马的《硬核看板》，还是各有千秋的《答案就在这里》和《窦小得》。在科普领域各具特色，都彰显了网易文创在知识视频赛道上的领先决心和实力。

在未知的短视频浪潮中，我们如何才能乘风破浪？ 网易文创给我们提供了非常翔实的答案，这就是对内容原创性的极致追求，以及将优质内容作为IP运营的成熟能力。 我们有理由期待网易文创带来更多惊喜。