2024年，中国品牌和公司在海外闪耀一年。海关通用管理公司于2025年1月13日发布的数据表明，我国家在2024年的总进出口价值为43.85万亿元，同比增长5％。其中，出口量为25.45万亿元，同比增长7.1％。进口量为18.39亿元人民币，同比增长2.3％，全年的外贸成功得出了结论。

电子商务“四个小龙要越过”，“新的三件事”，新的茶水，热门短片，盲人盒时尚玩具……2024年，中国各个领域的海外公司的趋势不断扩大，微妙的变化也在悄然发生。新玩家涌入，旧枪支努力不脱下纸牌桌；新事物接一个地出现了，经典的演奏风格再次被证明是有效的。

潮流正在消退和流动，您会知道细节。回顾过去的一年，我们总结了有关“海外”的十大趋势。期待2025年初，我们希望为海外公司和从业者提供一些参考。

2024年，AI技术正在成为全球经济增长的新引擎，帮助企业降低成本并提高越来越多的应用程序方案的效率。在AI技术爆炸的趋势下，各行各业或多或少都患有“ AI焦虑症”，担心在新的技术升级中落后。

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在出国的领域，还揭示了“ AI+”效果 - 从“夫妻商店”到“小型剪裁图片和文案”到深圳的大卖家 使用AIGC 来优化购买价格并分析产品搜索信息。越来越多的跨境商人试图探索和利用AI技术来保持其竞争力。人工智能和创意设计平台AID LAB的一项调查发现，大约有54.7％的商人在营销中使用了AI生成的材料。

主要的跨境电子商务平台也效仿并推出了自己的AI工具。

亚马逊云技术

启动人工智能服务，客户可以使用AI和的现有模型来构建生成AI的应用程序；

时尚电子商务平台

使用AI来预测趋势和电子商务形象的产生；

阿里巴巴国际

启动一个大型模型框架，使用AI优化40多个场景，例如广告放置，图像生成，购物指南体验，客户服务退款等，并提高商户点击率，转换率，消费者满意度，成本降低和其他数据，增加1％-30％；

在年底促销期间，我们与AI客户服务合作，以帮助商人分批解决客户服务沟通问题。

对于当今的跨境电子商务从业人员来说，适应AI时代的到来并掌握使用高级生产力工具的使用不仅是他们面临的挑战，而且是实现生产力飞跃和业务增长的关键机会。

阿里巴巴国际站总裁张孔（ Kuo）先前曾预测，掌握AI将成为未来外贸公司的基本技能。尤其是在图像生成，内容创建，智能客户服务和数据分析中，快速开发的AI技术已成为决定电子商务运营效率的重要变量。

作为“新质量生产力”的代表，新的能源车在2024年如火如荼，可以说是商业领域中最多的主题和主题。当汽车公司与该国的一场价格战中抗争，加速行业​​的改组，但他们也将其业务触手延伸到国外。

在2024年的全国人民大会和中国人民的政治咨询会议上，对外贸易的“新三”成为最受欢迎的亮点。由电动汽车，锂电池和光伏产品代表的高级制造业正在逐渐取代“旧三” - 服装，家用电器和家具，成为外贸增长的新驱动力。

回顾整个2024年，“新三”仍然具有继续的势头。海关通用管理局发布的最新数据表明，2024年的电动汽车出口量超过200万，增长了13.1％。光伏产品连续四年出口超过2000亿元。锂电池出口了39.1亿，创纪录的高。

资料来源：新华社

在欧洲，有许多著名的传统汽车公司，中国电动汽车在电动汽车总销售中的比例也从2023年的近1/5增加到1/4。增长趋势甚至引起了欧盟的“反击”。 Byd，和Saic 等制造商都征收了高关税。鉴于关税等政策风险和成本利润，中国电动汽车公司正在加速海外工厂建筑计划，并与当地公司建立合资企业。

显然，“新三个”的海外旅行的结束不会停止在产品的跨境销售中，而是不可避免地扩展到海外供应链的重新融合，并通过整合到当地的工业系统中，它将成为真正的全球企业。

2024年，美国陷入僵局多年的被禁止事件尚未被放入地面。

3月13日

美国众议院投票通过一项法案，需要剥离，否则将从美国市场应用商店中删除；

4月26日

美国总统拜登（）签署了禁令，而表示将关闭美国也不同意出售；

5月7日

在美国联邦法院提起诉讼，要求法院裁定该法案打算禁止的法案违宪​​；

12月6日

美国法院裁定，该案丢失了案件，并要求野兽在2025年1月19日之前剥离其美国业务，否则将面临美国对美国的禁令；

12月9日

美国法院裁定，该案丢失了案件，并要求野兽在2025年1月19日之前剥离其美国业务，否则将面临美国对美国的禁令；

12月28日

特朗普敦促最高法院推迟即将到来的禁令，以在他上任后通过政治手段解决当前问题。

尽管在2024年，美国的命运尚不确定，但电子商务业务仍在增长。根据数据分析公司特别查看的数据，年度全球总交易量（GMV）约为326亿美元，破坏了历史记录。其中，美国市场的GMV约为90亿美元，占所有站点比例最高的。

美国市场的前景尚不清楚，许多跨境商人正在逐渐将其商业重点转移到东南亚遗址。相比之下，真正焦虑的人是互联网名人。

2024年5月14日，来自美国不同州的8位创作者提起诉讼，以阻止相关的法律禁令。最近，随着禁令截止日期的临近，大量自称的互联网名人和KOLS已“逃脱”到其他社交媒体平台，从而产生了第一个中国应用，例如以及其他进入美国应用程序列表的前十名。

特朗普上任后，美国的命运可能会转过身，但现在尘埃落定为时过早。

如果茶道在2023年征服世界各地的城市，那就是2024年的一年降水风格和内部力量的种植。

仍然拥有海外商店数量最多。截至2024年12月，大约有4,800家海外商店，交付网络涵盖了四个东南亚国家的560多个城市。 开设了最新的商店，拥有60多家，涵盖了新加坡，英国，加拿大，澳大利亚，马来西亚，美国，韩国，香港和澳门。

与国内品牌定位类似， 和也可以在一定程度上代表茶水出国的两条途径。前者采用低价路线，并依靠加盟商来迅速扩大市场，而后者则强调品牌音调，并专注于IP联合品牌等营销游戏玩法。在新商店的布局，只有单商店和多店特许经营中，它更加谨慎，并且不开放区域或国家特许经营。

海外商店

此外， Tea JI，，Cha ，'s Tea， Milk 等品牌也将在2024年扩大海外市场，至少不存在。

对于茶道，在海外开设新商店不再是新事物。与“与国内市场相比，味道是否会退化”和“是否推出本地独特的新产品》等产品相关的主题已成为消费者的新问题。

为了减轻原材料短缺和产品中断，并确保声誉不会下降， 已在海外建立了当地的仓库系统，并且还考虑在东南亚建立一个具有生产和R＆D的多功能供应链中心，供应链运营和培训。鉴于当前在美国市场缺乏葡萄的状况，停止销售经典产品“多汁葡萄”，而转向销售“肉质葡萄葡萄”，这些产品更容易被本地的原材料使用。

洛杉矶，资料来源：美食团队

2024年茶水饮料品牌面临的另一个主要挑战是，第一轮新商店吸引了大多数海外学生和中国游客。如何使当地人在将来接受并爱他们，以确保品牌的长期生存。为了在本地化方面做得很好， 的方法是将“ Snow King”的IP图像与当地娱乐文化相结合，并继续投资于营销；另一方面，优化本地人才管理系统并使用更多本地员工。为了确保产品的稳定且稳定的味道，不允许更改海外商店中的公式。除了材料（例如新鲜牛奶和较短的保质期）外，基本原材料还主要从中国进口。

在2025年，随着茶水品牌继续扩大其海外业务领域并弥补了供应链中的缺点，将进一步改善海外品牌建设和加深本地化的重要性。

谁会想到，金江文学协会已成为“文化软实力”的最强代名词，而“霸气的总统爱上了我”已成为世界上最热门的常规，拥有世界上最高的“顶级”指数。

从韩国的“现在的电话”，土耳其的“满月”到美国的“我的生活” ...这些海外热门的短剧都是熟悉的浪漫剧《著名的浪漫主义》，例如著名的主角，丰富的第二代冷统治者，婚姻，然后是爱，然后是爱，甜蜜的复仇和富裕的事。当地的短剧在世界各地都很受欢迎，直接推动全球短剧行业爆炸：2024年，短戏剧应用程序的用户使用时间增加了16倍，关于“电影”主题的累积观看次数为290亿，而短戏平台的总流量超过了2.3亿美元。

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在流行的短剧背后，中国的生产和分销公司是必不可少的。根据数据，2024年海外短片的总营业额可能达到4亿美元。在1月至7月的十大流行短剧应用程序中，有7多个由中国公司出版。

在早期，当中国电影和电视剧出国时，他们经常在中国首次取得了巨大的成功，然后他们购买了海外公司的版权，被翻译和重新调味。现在代表的短戏平台发展了一个“一站式”热戏的制作连锁店，该戏剧与国内和海外合作 - 这是由国内市场验证的热门戏剧模板，以及在上海以外的观众欢迎的文化元素和本地演员，与国内团队一起，负责产品和用户的运营以及海外工作和分配和分配。

短戏剧平台的利润方法主要依赖用户付费订阅，而惊人的戏剧性通常可以贡献公司年收入的一半以上。举例来说，以美国短剧短剧《 Mega》（MPU）为例，在2024年上半年，总收入的90％以上是1500万美元的90％来自用户付款和订阅收入。流行的戏剧“先生！”，仅观看次数超过2亿次，收入就超过了900万美元，占用户总充值的近60％。

“先生！”海报

这种类型的短剧的每一集通常只有大约1分钟，并且在情节的临界点突然结束，通过付款来吸引观众来解锁其余情节。以我为例，以热门的短戏为例，在有偿时间内解锁所有情节的费用至少为40美元。相比之下，的标准版本每月的价格仅为$ 12.99。在这种利润模型下，一些短戏剧平台的毛利率高达60％。

一些行业内部人士说，将来短期出国戏剧的关键市场将集中在具有更成熟的付款习惯并能够承受高客户单位价格的欧美市场上。随着行业中的参与者数量的增加以及领先公司的生产能力逐渐成熟，马修效应将越来越明显，而基层企业家的机会很少。

“ 2024年中国海外研究报告”表明，在2024年，中国独立开发的游戏的海外销售收入达到了185.57亿美元（约129.899亿元人民币），同比增长13.39％。

“黑色神话：武金”海外促销海报

其中，英雄是“黑人神话：武金”。 2024年8月20日，在发行“黑色神话：”的那天，该平台上出售了超过300万张，目前的销售量已达到2250万张，而且游戏总收入超过了11亿美元。 12月13日，TGA，被称为游戏行业的“奥斯卡”，还将“ 2024最佳动作游戏”授予“黑色神话：”。

In of , to from , the iOS side of more than 10 will have more than 1 yuan in 2024, 's "Top", 's "Love and Deep ", ' "Go!", 's "AFK" and 's "Age of (Era of Game)", the of iOS side 6亿美元（约44亿元人民币）。

由于国内游戏公司的生产水平和本地运营能力的提高，中国游戏继续在海外游戏中取得了迅速的进步，另一方面，它也赶上了海外游戏市场的发展红利。

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2024年，全球游戏市场规模为1.2万元人民币，同比增长3.31％。除了中国游戏在海外的传统市场外，美国，日本，韩国，德国和英国外，新兴市场的规模也在迅速增长。

根据第三方海外服务提供商 的“海外手机市场白皮书 - 全球客户获取和获利指南”的数据，中东购买的手机游戏的平均增长率为每六个月17％，接近一个；巴西代表的拉丁美洲地区的游戏市场规模超过60亿元人民币，正处于快速发展的早期阶段。东南亚市场仍然是2024年第一季度海外手机游戏下载次数最多的地区，也是休闲海外游戏的主要战场之一。

在2025年，中国游戏肯定会在海外创造更多的“神话”。

曾几何时，美国的迪斯尼，丹麦的乐高和日本动画IP在中国市场赚了很多钱，现在中国时尚的玩具品牌也在春季在海外市场上引人入胜。

POP MART的财务报告显示，在2024年第三季度，香港，澳门，台湾和海外的收入同比增长440％-445％，七个IP的收入超过1亿，累计股票价格提高了340.7％，市场价值增长了1000亿澳元的市场价值。如果以2018年设定的目标衡量，则在2024年成功实现了“在海外创建另一个流行音乐节”的野心。

拉布娃娃出现在泰国，消息来源：新华社新闻社

7月，Pop Mart的第一家IP主题商店在曼谷的大型购物中心开业，其第一天的营业额超过1000万元。这种受欢迎程度还导致了国内采购代理商的“海外”。如果被带到泰国和其他地方，在中国购买了数百人元的娃娃可以以1000多元的价格出售。有些人甚至通过购买代理商每天赚取超过20,000元的净利润。

尽管流行音乐节在东南亚很受欢迎，但的商店挤满了年轻的韩国人。 在海外已经近10年了，在2024年增加到了2700多家商店。它的顶级玩具是一种时尚的玩具品牌，已正式进入海外市场，并代表了认识到“利息消费 +海外2.0”的代表。

在具有IP消费习惯的市场中，例如欧洲，美国，日本和韩国，IP和时尚的玩具消费已成为一种文化现象，几乎无需重新注册用户和市场教育。尽管泰国等东南亚国家（如泰国）的泛滥消费很普遍，并且整体消费率群体很年轻，并且可以很好地接受新事物和时尚玩具。这是一个有潜力的蓝色海洋市场。

流行音乐商店

海外公司将复制“ IP本地化 +有限的联合品牌”的营销策略，并与在线和离线多渠道覆盖范围合作，主要基于DTC，以实现业务模型和市场策略的维度降低。这是中国时尚玩具品牌的“海外密码”。

与全球领先的玩具品牌（如乐高），海外商店的数量，中国时尚玩具的市场规模，盈利能力和本地运营能力相比，仍然有巨大的增长空间。一些研究机构估计，流行音乐集希望在东南亚单一市场上开设500家以上的商店。

在海外蓝色海洋市场上立足之后，时尚玩具品牌的下一站可能是成熟的市场，例如日本和美国，它们拥有丰富的IPS和大量消费者，但竞争更加激烈。

图像源

对于国内直播行业来说，2024年是一个经常引起争议的一年，而且受欢迎程度下降。顶级主持人逐渐陷入了舆论困境，出国已成为许多机构寻找第二个增长曲线的目标。

2024.01

东方选择发布了海外商店业务和招聘软件的其他职位；

2024.03

“疯狂的弟弟杨”的公司三羊网络与新加坡的本地专家 @举行了首个合作直播，并组建了一个海外MCN组织“”；

2024.06

的Shu 和Qiye等锚在泰国广播，出售当地的特色产品，例如乳胶床垫，Fu Po 和项链。

2024.07

东方选择发布了海外商店业务和招聘软件的其他职位；

2024.09

Li 的公司一人推出了其海外业务布局，建立了一个新的国际发展部门，并开设了与实时广播有关的职位。直播中央控制位置也被特别标记为“掌握印度尼西亚人”。

2024.12

Fan 来到现场广播专家 @王机版（称为“新加坡Li ”）中，完成了第一个现场直播的海外销售。

“出国是中国现场电子商务的必然选择。”负责领先的现场广播公司“ Make a ”的相关人员告诉媒体，该公司的海外业务规模仍然是增长空间的30多倍以上。

直播在海外出售商品的第一站通常是东南亚。一方面，与世界其他地区相比，现场电子商务生态系统相对成熟，市场需求继续迅速增长。另一方面，新加坡的一家当地媒体机构告诉作者，良好的本地数据长期以来一直在供应。许多客户别无选择，只能尝试使用AI虚拟锚，因为他们找不到专家可以合作。 “但是泰国和越南人的AI技术目前并不完美，说话方式不是很自然。”

与新兴的当地现场电子商务公司相比，尽管在资本规模和运营能力方面，最高的国内主持人和机构更加成熟，但他们很难招募实时广播人才。他们缺乏对个人市场用户的了解，不能简单地转移和复制国内热产品。他们仍然需要从头开始建立自己的影响力。

“走对方的道路，离开对方没有出路。”跨境电子商务巨头已于2023年全面托管。工业带业务的火药烟雾尚未消失，并且在2024年发起了半顾客竞赛。

首先，提出了“半顾客”，以根据海外物流和客户服务的监护权为商人提供更大的业务自主权。然后，Temu为海外仓库商人推出了半主持人，组成了近1000人的团队，并在全国数百个工业带上开设了投资促进会议。在今年中期，还宣布半顾客将成为下半年业务的焦点，而入境门槛将放松。

从结果来看，尽管半居住在一定程度上减轻了平台的物流满足压力，但它并没有通过模型创新带来破坏性的增长。 Temu的半监测业务的发展远低于预期，还多次调整了其操作模型，以重新增强自我操作的重要性。多种模型共存，商人满足他们的需求逐渐成为新的行业共识。

进入下半年，随着“黑色星期五”和圣诞节临近的高峰购物季节，平台竞赛的重点已经转向了大型促销准备工作。一方面，该平台继续了上一年的战略，并延长了整个黑色星期五促销季节，迫使亚马逊将促销期从1天延长到9天。另一方面，他们增加了营销工作，希望以这种方式打破销售记录。

专注于现场广播和简短的视频，扮演着海外发言人的营销品牌，并向商家开设了欧美仓库，以提高实现效率。 Temu继续进行简单而粗略的演奏，直接在网站主页上直接显示出“一次折扣”的惊人折扣。

根据数据，2024年，美国黑色星期五在线销售同比增长102％，达到100亿美元（784.6亿元人民币），创造了新的创纪录，但个人商人的订单量增长通常低于预期。随着平台竞争的加剧和销售渠道的增加，商人似乎过着艰难的生活。

尽管中国公司正在海外发展，但他们总是面临着艰巨的规模和弱品牌的尴尬境地。

一个例子是，2024年《财富世界500》列表中有133家中国公司在榜单上。相比之下，在2024年，坎塔尔（）在2024年发布的“最有价值的全球品牌排名”中，只有11家中国公司。

随着越来越多的中国品牌从海外使用“ 0到1”产品，并将“从1到N”品牌进入海外，加深海外本地市场并增强品牌本地化的影响的重要性越来越重要。

加深在业务链接中的本地化。例如，在营销领域，利用2024年“体育年度”的机会，中国品牌正在积极计划活动营销。在巴黎奥运会期间，通过为运动员提供屡获殊荣的西装和竞争设备，ANTA，Peak和增加了品牌敞口。 已成为欧洲杯的全球合作伙伴和电子商务赞助商，并签署了戴维·贝克汉姆（ ）为全球发言人，在5月推动该平台的足球供应销售额增加80％。

当然，营销只是本地化的一部分。总体而言，如果中国公司想增强其品牌的信任和影响到海外，则不仅需要基于产品和服务的可靠性的持续提高，而且还需要渗透到当地市场的文化和状况，制定目标内容营销和产品运营策略，并加强与消费者的情感共鸣。

此外，在中国品牌全球化的过程中，有两个重要的趋势背景值得关注：一个是工业集群出国，典型的代表，例如消费电子产品，智能家居电器和电动汽车；另一个是中国媒体和电子商务的影响继续溢出，例如，在促进中国品牌的渠道方面发挥了重要作用。

站在行业的转折点出国，中国公司不仅必须在产品和创新水平上进行更深入的挖掘，打破标准产品和供应链之间的竞争逻辑，并形成差异障碍；另一方面，本地化运营，文化融合和品牌建设也已成为新的关键问题。

在2024年，变革是出国领域中唯一不变的规则。变革带来了新的机会和隐藏的挑战。进入市场的海外旅行者不仅是当前趋势的见证人，而且是未来海外旅行模式的塑造。