数据表明，2015年，中国体育市场的规模超过1.76万元人民币，其中体育活动运营占整个体育行业的8％，市场规模约为1400亿元人民币。

有吸引力的发展前景促使企业和资本涌入体育赛事业务领域。 （）是其中之一。

成立于1993年，始于体育营销。用王梅（Wang Mei）董事长的话来说，米隆（）体育已经在这个圈子里了23年，并且长期以来一直熟悉水。

“每个人都认为运动是如此热，他们可以赚钱。实际上，运动没有快钱。” Wang Mei告诉：“活动的培养至少需要3年，并且要生存需要三年才能被视为真正的IP。”

从体育营销进入

根据新董事会研究所的数据， 的前任是北京营销广告公司，该公司由Wang Mei及其合作伙伴共同资助。

实际上，Wang Mei不是专业的广告人。据了解，她主修建筑工程，并在毕业后被分配到重庆的一家设计学院。但是，决心“自己做某事”的王梅并没有渴望稳定的生活，最后选择向北进行梅隆体育。

Wang Mei介绍了 首次建立时，没有明确的位置，并做了一切，举办了音乐会并拍摄了特别电影。 “但是我逐渐意识到，如果一家公司想生存和生活得更好，它必须足够集中并具有自己的核心能力。”

因此，Wang Mei开始考虑与那些4A广告公司竞争的 应该在哪个领域？

“受体育迷的父亲的影响，我从小就一直热爱运动，并在大学里练习了艺术体操。到达北京后，我每天与我接触的许多朋友和同学都来自体育圈子。我逐渐地发现我们的体育资源非常好，我们的体育运动非常好，这可以帮助大型企业公司在做事和体育市场营销中没有做好的事情。王梅说。

凭借这种资源优势， 迅速从摩托罗拉，阿尔卡特，惠普，联想和其他著名国际公司等体育营销中获得了许多主要客户。

“许多由外国资助的企业都有赞助体育赛事的传统。国际比赛（例如世界杯和奥运会）通常有赞助计划。” Wang Mei告诉。

这些跨国公司在中国也有一定的市场预算，以赞助各种活动并签署运动队运动员的认可，这也是 选择进入运动营销的重要原因。

花样滑冰

王梅说：“梅·长和花样滑冰有联系。”

这个起源是一个长篇小说。

1994年，米隆体育（ ）成功地推广了“生命之夜 - 世界花样滑冰锦标赛超级明星访问中国”。 “那年的世界花样滑冰锦标赛是在日本举行的。比赛结束后，我们将获胜者带到了北京，并在首都体育馆进行了两次出色的表演。”王梅回忆起。

这是 第一次在中国进行花样滑冰的商业表演，这引起了极大的轰动。 “我们也很惊讶有如此美丽的运动。”

此后， 在1995年举办了亚洲花样滑冰锦标赛，“因此连续两年进行了花样滑冰的表演和活动。”

然而，从那以后，米隆体育（ ）将花样滑冰领域离开了2003年。今年，中国终于赢得了主持“中国杯世界花样滑冰大奖赛”（以下简称“大奖”）的权利，今年，SARS就在这里。

由于SARS，当时所有大型活动都被停止了，但是中国滑冰协会在赢得大奖赛后不知道该怎么办。 “后来，他们找到了我们，并希望Mei Long可以接管该项目的业务运作。”

“已经是5月，协会找到了我们，比赛将在11月举行，因此没有足够的时间。” Wang Mei告诉：“但我们知道这一事件的价值。”

任何熟悉花样滑冰的人都应该知道，大奖赛是国际滑冰联盟举办的最高水平的花样滑冰活动。它每年都有六个停靠站，在六个国家 /地区举行，包括美国，加拿大，中国，法国，俄罗斯和日本。

Wang Mei说：“我们果断地买断了这项活动的商业权利。”

因此，自2003年以来，米隆体育（ ）拥有大奖赛已有14年。 “头三年仍然非常困难，尤其是在签署赞助商时。” Wang Mei告诉：“自我们做的第一年以来，三星手机一直在关注，他们直到第三年才与我们签订合同。”

关于三星，这里还有另一个有趣的故事。 Wang Mei回忆说，当时，三星莫比尔的营销机构的董事无意中提到了花样滑冰是他最喜欢的运动。 “我们都感到惊讶。为什么一个喜欢花样滑冰的人最多？”

另一方的回答使王梅更加惊讶。 “他说，他在1994年观看了首都体育场的世界顶级花样滑冰表演，然后被征服了。”这场表演是“生命之夜 - 世界花样滑冰锦标赛超级明星访问中国”，由Mei长达10年前举办。

“我们训练的冰迷最终成为了我们的赞助商。”王梅自豪地说。

董事长Wang Mei（）

2016年11月20日，“ 2016年奥迪中国杯世界花样滑冰大奖赛”在首都体育场完美结束。在这一点上， 陪伴了大奖赛已有14年了。

专注于优质事件

除了花样滑冰外， 还参加了其他领域的活动，“利基精品店”是其选择活动的标准。

“质量一直是我们坚持的方向，也是我们选择利基的原因是基于我们多年的探索。” Wang Mei告诉。

实际上， 也在不断创建自己的活动IP。

“在第46号文件发布之后，梅·朗（Mei Long）也去了新的第三委员会。投资者希望我们可以拥有自己的竞争，因此我们开始进行一些布局。”王梅提到。 （注意：第46号文件指的是 [2014]第46号“州议会在加速体育行业发展和促进体育消费方面的几种意见”）

2016年， 开展了三场新赛事，即2016年的 Run，第一个皇家水道划船公开赛和中国森林马拉松系列赛，所有这些都是 自己的IP或合作IP。

“每个人都认为运动是如此热，您可以赚钱。实际上，运动没有快钱。” Wang Mei叹了口气：“活动的培养至少需要3年，需要三年才能被视为真正的IP。”

为了培养自己的活动IP， 投资了很多。 “过去，该公司每年都能获得利润，但是突然之间，今年没有利润，资金已投资于新活动的布局。”

“竞争品牌的创建并不容易。愿景不仅应该是准确的，而且执行到位，而且还需要财务支持。”王梅说。

但是，王梅完全有信心。用她的话来说，米隆（）的运动已经在这个圈子里了23年，并且长期以来一直熟悉水。 “如果您识别出事物，就必须坚持到底，生存最佳，其余的是国王，并实现了伟大。”