我们的记者Chen 在广州报道

最近，苹果突然调整了美国市场交换计划的旧型号的扣除价格。

根据苹果公司的官方网站，一些高端模型的交易价格上涨，而低端和迷你车型也有所下降。具体而言，诸如13 Pro Max，13 Pro，12 Pro Max，12 Pro和11 Pro之类的模型的交易价格上涨，13 Pro Max的交易价格上涨至630美元。购买价格为13个迷你，12个Mini，（第二代）和其他型号的购买价格已降低，最低价格仅为90美元。

分析师朱·贾亚塔（Zhu ）分析了中国商业新闻的记者，苹果在美国的汇入购买增加与其在美国市场本身的需求疲软有关，另一方面，它也与美国的市场特征有关。一直有许多美国运营商，大型零售商和制造商促进新的活动，这也使美国的二手行业和二手行业相对成熟。

记者还发送了一封电子邮件，以联系，以了解调整苹果在美国市场的购买计划的原因，以及中国市场是否会在将来进行调整，但是截至发稿时，未收到任何答复。但是，在许多行业内部人士的眼中，鉴于中国市场的特殊性，苹果不太可能跟进中国市场的这一举动，但是对二手智能手机的总体需求增长也使手机回收商更加愿意回收更多的手机。

“在过去的两年中，对二手智能手机的市场需求迅速增长，但是对新手机的需求一直在下降。制造商的目标是通过将旧手机换成新手机来转换新手机。再生手机为平台和制造商都具有相应的利润。”广州的手机经销商告诉记者。

新老式的高端型号的价格上涨

“交换计划”是由苹果制定的旧设备回收计划。它在其官方网站上介绍，用户可以使用其旧设备在的官方网站或的官方网站上购买新设备。如果设备不符合折扣条件，还将免费回收它。该计划将帮助推动用户购买最新设备，但还将帮助环保并减少浪费旧设备。

根据苹果在美国的官方网站的数据，这次提高价格的模型包括13个Pro Max，13 Pro，12 Pro Max，12 Pro和11 Pro等。这些型号是苹果的高端产品，而且价格相对较高。增加这些模型的交换价值相当于降低新设备人员的价格，这有助于吸引更多用户购买新手机。

除了苹果熟悉的环境保护“口号”外，苹果的举动还与其在美国市场的不良表现及其刺激市场的愿望有关。高级分析师Lin Keyu分析了记者，由于宏观经济，由于货币贬值和通货膨胀，苹果及其回收商正在提高替代模型的价格，以刺激手机回收和新的电话销售。此外，增加的替代周期对包括苹果在内的每个制造商都不好。苹果提高了旧设备的替代价值，以吸引更多用户升级到最新设备，并促进新设备的销售。

最近，苹果在截至4月1日的第二财政季度的结果（自然季度是2023年的第一季度）表明，作为其最大市场的美洲收入是377.84亿美元，同比下降了7.58％。

但是，产品的整体性能仍然非常出色。苹果本季度的财务报告显示，苹果总收入中的一半以上为54.1％。在财政季度，收入为513.34亿美元，而去年同期为505.7亿美元，同比增长2％，超过了488.4亿美元的市场预期。

按地区，其在欧洲的收入为239.45亿美元，而去年同期为232.87亿美元，同比增长2.83％。在亚太地区的其他地区，苹果的收入为81.19亿美元，而去年同期为704.2亿美元，同比增长15.29％。但是，大中国的销售额萎缩，大中国的收入达到178.12亿美元，同比下降2.9％。

尽管市场条件不佳，但本季度的表现仍超出了市场的期望。 IDC咨询机构IDC的一份报告显示，今年第一季度的全球智能手机行业销售额下降了近15％，但销售是唯一的销售，甚至与去年同期相比有所增加。这表明，面对严重的经济状况，苹果具有更强的市场弹性。

对二手手机的需求增加

由于新产品的利润相对较高，因此增加新产品的强度不仅会帮助客户购买新的手机，而且还受到二手智能手机市场和翻新手机市场的吸引力的驱动。 Lin Keyu告诉记者：“随着全球和一些主要市场，例如美国二手手机和翻新的电话连锁店逐渐成形，越来越多的人接受二手智能手机，这导致对二手手机的总体需求增长，并且还使手机回收者更加愿意通过更高的移动机和更高的价格吸引更多的手机。”

实际上，苹果还是翻新的智能手机市场上最有利可图的制造商。

市场研究机构最近发布的一份报告显示，2022年，全球翻新智能手机的销售额增长了5％。其中，苹果翻新的智能手机的全球销售额在2022年同比增长16％，其二级市场份额超过49％。苹果是全球翻新电话行业中增长最快的品牌，市场需求正在影响许多市场的新销售和服务收入。其次，三星占全球翻新智能手机市场的26％。

发布的一份报告显示，2021年，国内二手消费电子GMV（总交易量）为3095亿元人民币，手机GMV为2174亿元人民币，同比增长22.7％。二手消费电子交易量达到了2.191亿辆，其中1.709亿辆是手机，同比增长12.8％。 还预计，中国二手消费电子设备交易和服务市场的规模将在2026年增长到9875亿元人民币，从2021年到2026年，复合年增长率为26.1％。

华为，小米，Oppo等国内品牌也有类似的新旧计划，但其旧产品的回收价值和苹果旧产品的回收价值仍然存在很大的差距，而且回收产品的市场规模也与苹果不同。 “由于苹果的二手手机比其他品牌更有价值，因此二手回收价格也更具吸引力。”广州上述的手机经销商告诉记者。

随着二手市场规模的增长，“其他手机品牌也正在适当地增加他们在旧车上进行交易的努力。”广州上述的手机经销商告诉记者，在零售店中，大约10％至30％的比例是通过Olds的贸易出售的。

中国市场会跟进吗？

在苹果中国官方网站引入的“交换计划”中，用户不仅可以选择使用旧设备来扣除一定价值以交换新产品，还可以选择将旧设备直接传输到其银行帐户。

尽管苹果在大中国也面临着巨大的市场压力，但苹果的官方网站目前尚未调整旧设备的交换价值。苹果会跟进中国市场和其他市场的这一举动吗？该行业通常认为，在中国市场中跟进的可能性较小。

“购买的价格上涨取决于手机回收商愿意提高价格。中国市场可能不一定会进行此类调整。苹果公司已调整了今年早些时候中国市场的代理商的价格，这也促进了一定的市场销量。”在Lin Keyu的观点中，苹果针对每个市场的销售策略都不同。美国二手手机市场非常大，对于中国消费者来说，它们不是很“冷”，因为它们的价格没有优势。在中国，由于还有更多的回收渠道，因此其他平台的回收价格将更加友好。

朱·贾亚塔（朱

记者认为，苹果中国官方网站13 Pro Max的回收和购买价格最多可以达到5,250元，但与同一型号相比，相同的二手平台（例如AI回收）和朱尼兹（）的回收可以以高达6,000 Yuan的价格出售，该平台可达6,000 Yuan，该平台比的官方官员更高。

与苹果的官方网站相比，二手平台的回收价格可能会略高。当然，许多人会选择苹果的公务业务，因为与二手平台相比，苹果的公务业务既方便又安全。

值得一提的是，根据以前的信息，苹果在2022年5月还简要升级了旧用户的交换福利。合格的模型在参与此计划时可以获得额外的折扣。

值得注意的是，朱·贾亚泰（Zhu ）推测苹果可能会在欧洲市场上跟进这一计划。 “由于经济下降和通货膨胀等因素，苹果在欧洲高端市场的业绩较弱。从全年的预测来看，总体销售可能会下降。由于苹果产品的新销售价格将在欧元汇率下降后上涨，因此市场将在一定程度上受到影响。”