文字|手机游戏中发生了什么|

它绝对不会被传统渠道摧毁，但肯定会彻底改变传统渠道！

在告诉它之前，我有必要与您一起回顾“移动助手”的故事，因为从手机游戏的角度来看，当前的“”类似于多年前“移动助手”的外观。

2009年9月，.6系统正式发布。同年12月，出生。在接下来的两年中，市场上出现了大量“手机助手”。当时，可以说和91个手机助手席卷了整个手机助理市场。 2013年，有91名移动助理以116亿美元卖给了百度。同样在2013年，360个移动助理迅速占领了市场，并依靠360个保安人员的巨大安装容量，很快就成为了中国发行量最大的移动助理平台。

2014年，的安装和分销功能都下降了，主要原因有三个。第一个是它被360手机助理击中，其次是它被代表的应用程序商店击中，第三个是由手机制造商助理和App 击中的。在接下来的两年中，360个手机助手的安装和分配量也下降了。最核心的原因是它受到手机制造商助理和应用商店的影响。进入2016年后，市场上的渠道基本上可以被视为移动电话制造商和应用珍宝的世界……直到出现“”！

从手机游戏的角度来看，移动助理的“外观”至“确定”可以理解为“工具分销渠道”的正式改组，这也反映了市场上人口股息的正式消失； “娱乐分销渠道”的出现和兴起可以理解为“娱乐分销渠道”的正式兴起，这反映了人口统计学股息在市场上失踪后的“消费升级股息”的出现； “乐器频道”和“娱乐频道”并不矛盾，他们可以在将来很长一段时间共存和双赢。

正是在2017年，许多与“”相似的“娱乐分销渠道”即将到来，这种市场趋势是不可阻挡的。因此，如果传统渠道想获取“用户消费升级股息”，则必须改变自己。例如，华为手机具有“华为应用商店”和“华为游戏中心”，其中华为App 不需要更改，其定位是“工具分配频道”；但是华为游戏中心非常必要对自身进行革新，因为它更适合将其定位为“娱乐分销渠道”，而“”已成为一个好模板。

作为游戏媒体，手机游戏特别关注“娱乐分销渠道”的发展趋势。我们已经看到了越来越多的平台，例如市场上的“”。我们试图分析他们更深入的原因。我们还看到，手机游戏的发行模式将继续改组。有关详细信息，请参见下文！

1。大量类似于“”类似的平台，包括传统频道本身

2016年7月，网络开始运行。一年后的2017年8月，其DAU超过了150万，其MAU超过1000万。同时，超过3000万下载用户和超过900万注册用户。但是，由于缺乏联运运输，不参与共享，只提供原始和官方的游戏下载，并且仅依靠商业广告来赚钱，因此当前的每月广告收入超过了500万。

更重要的是，它吸引了越来越多的玩家的关注和认可，这已成为许多游戏制造商推出类似“”平台的重要原因。市场上的类似平台并不少见。

：这是由上海 推出的游戏社交应用程序。它的平台包括欧美游戏，日本和韩国游戏以及国内独立游戏。游戏显示器将根据游戏的普及，市场关注和编辑和试用建议来显示。目前，没有广告合作或联运操作，也没有游戏开发人员和平台的利益。

：它于2014年推出，重点关注日本和韩国手机游戏用户交换社区，将资深玩家，动画触摸和来自世界各地的多语言玩家汇集在一起​​，为用户提供日本和韩国游戏的下载以及与游戏有关的新闻浏览。

：它于2016年推出，重点介绍“我们的播放器自己的应用程序”。这是一个专门针对由4399推出的手机游戏玩家创建的游戏信息应用程序，提供了尖端有趣的游戏，手机游戏新闻，热门游戏在线报告，实用策略分析和生动的视频评论。

：推出了一家 App ，该商店有利于2015年独立手机游戏。不与开发人员共享份额，所有收入均属于开发人员。此外，还将帮助一些开发人员，尤其是独立游戏开发人员，提供资源，内容，甚至申请版本编号。

除了上述类似的平台外，还有许多游戏公司在此阶段准备相关平台，而且它们将接一个地在市场上推出。在CJ时期，阿里巴巴游戏表示，它将深入研究游戏预热和操作，以原始的基础建立游戏社区，并收集一组高质量的玩家。阿里巴巴游戏代表的大量传统渠道也存在或不可避免地布置了这种类型的游戏发行平台。

2。为什么许多制造商竞争内容分销平台？

它代表基于内容的平台和基于社区的平台。就此而言，尽管游戏显示是核心，但与传统的应用程序商店相比，它专注于玩家内容。在平台上，基于现有评估，其他玩家对玩家提供的游戏的评分，评估，甚至还有更多的建议，而其他玩家则判断“游戏是否值得下载”和“游戏是否适合自己”，并使用玩家评估系统来区分平台上游戏的质量。

与旨在“分发”的传统渠道相比，它更像是一个游戏社区。在许多游戏制造商竞争此类平台的背后，这是在用户习惯变化后遵循趋势的一种方式。过去，应用程序商店是由分销驱动的，指导用户下载是其重要目标。随着游戏目标用户市场的升级，下载不再具有核心竞争力，并且用户对应用程序商店的要求更高。用户希望在频道上看到更多有趣的游戏，而不是只能赚钱并赚钱的产品；用户希望看到对玩家组的主动评估，而不是严格的列表；用户希望看到适合他们的游戏，而不是被迫通过频道推广的主流游戏。

出现刚刚满足了他们的新需求，其平台的核心价值在于内容，内容是主要和分布作为辅助的内容。同时，该模型以用户为中心，可以不断地生成内容，可持续发展和良性周期，这与专注于控制入口作为其核心竞争力的传统渠道不同。在掌握了足够的选择之后，用户不喜欢受到控制，并且渠道还应专注于用户需求并满足用户和市场。内容分发平台是一个很好的切入点。

3。基于内容的平台将对产品质量的提高做出反应

平台的出现，上升和爆炸不仅会对传统的分销渠道模式产生一定的影响，并将新的渠道模型推向市场，而且还会影响产品本身，从而促使游戏制造商推出更多有趣的游戏。

内容渠道的核心在于用户在平台的内容构建中的全面参与，筛选机制也来自用户的真实评估和反馈。因此，频道本身具有推荐“玩家最喜欢的游戏”的功能。为了在频道中获得更好的推荐位置或获得更多玩家的热爱，游戏制造商只能不断推出高质量且有趣的产品。同样，为了满足不同类型的玩家的需求，游戏市场将变得更加细分，最初相对较小的市场（例如第二维度和女性方向）将带来更多玩家的市场领域。在基于内容的渠道的驱动下，手机游戏的质量得到了提高，推荐机制更加透明，游戏市场更加细分，并且该行业将更加健康。

4。游戏发行的后半部分：内容驱动和分销驱动的将共存和双赢

由于此内容平台的浪潮升高，游戏分销市场的模式将经历大规模变化。如果游戏制造商想加入这样的平台，则这些频道希望根据原始分布构建另一个内容渠道。这种近战将再次分解，培养和聚集玩家群体。谁获得了这一“娱乐消费升级”浪潮的股息，将会笑出来。

在此通道模式更改之后，“工具类型分配通道”和“内容类型分布通道”将获得共存和双赢结果。迫切需要的某些应用程序可以直接在传统的应用商店中获得流行的应用程序。如果您需要更深层次或细分的娱乐需求，则需要在“”等平台上找到最有趣，最合适的娱乐应用程序。这两个需求对应于两个渠道，两侧并不矛盾。

目前，传统的应用商店确实有入口，但是在升级在线娱乐消费的过程中，用户有足够的选择，因此掌握入口的含义将大大削弱，而那些击中玩家真正偏好的人实际上将能够获得这一浪潮。

结论

在未来的分销渠道模式中，应使用“工具类型”来提出严格的需求，并且“内容”应满足娱乐需求。只有看到市场趋势，我们才能找到自己的定位！