过了很久才出来。

这

8个月的《微信小程序SEO攻略》终于来了。

八个月前，微信推出了小程序的“页面收录”能力。接入该能力后，可以直接搜索小程序的各个页面，点击后可以直接到达该页面。例如，如果你搜索 “snow ”，你会在页面上看到一个包含“snow ”的小程序，点击它可以直接进入页面。

当时，很多开发者都用了“太震撼”这个词来形容，高呼“小程序SEO的时代来了”！

不过，微信并没有公布小程序的搜索排名标准，以及具体的SEO规则，这也让开发者苦不堪言，没有具体的方向，SEO只能靠“猜测”。

“我们尝试了关键词优化，但没有标准，结果也不是很好，”开发人员告诉 -tech。

有趣的是，微信刚刚发布的“指南”并没有提到如何优化关键词。

难道微信小程序 SEO 真的不靠关键词优化吗？考虑到问题，我们详细解读了本“指南”。

如何“猜”微信小程序的 SEO？

事实上，开发人员选择进行关键字优化也就不足为奇了。

因为在搜索老大百度的 SEO“传统”中，关键词优化一直占据着“举足轻重”的位置。而且，百度小程序的 SEO 规则也不例外。

“对于百度来说，关键词匹配度是决定小程序页面能否按顺序搜索和排名的主要因素，所以关键词配置非常关键。”飞虎商业联盟产品副总裁 告诉 Xiao （-tech）。

百度小程序后端提供了“页面设置”功能，如图所示，开发者可以为小程序的每个页面设置标题、关键词和摘要。理论上，关键词越多，越准确，就越有可能被搜索到，也就越容易获得高排名。

参考百度的实践，开发者也开始对微信小程序 SEO 进行关键词优化，主要有 2 种方式：

1. 对于文章、视频或电商小程序等内容，开发者可以在小程序管理后台直接修改文章、视频、产品的名称和简介，并添加更多关键词，如：热词、高频热词等;

2. 对于非内容性小程序页面，开发者可以根据百度小程序关键词配置的逻辑，修改“页面设置”。但是，微信小程序管理后台没有提供这个入口，所以需要在开发者工具中进行调整。即在开发过程中，调整标题并优化关键词。

例如，一个销售电影周边产品的小程序，正在热映的电影《美丽人生》已经成为热搜词，开发者可以在页面标题中添加“美好人生”，这样小程序更容易搜索。

对于“页面设置”的关键词优化，微信小程序显然比百度复杂得多。

此外，不少开发者也反馈微信小程序的关键词优化效果不佳。

“即使你搞不清楚小程序搜索的排序规则，即使你配置了很多关键词，你也可能无法在模糊搜索中搜索到它们，即使你搜索准确，也不是所有它们都会排在第一位，”“卡车定位器”小程序的开发者告诉小程序观察（-tech）。

那么，这个新的 “指南” 为开发人员指明了什么呢？

微信小程序 SEO

关键词优化影响不大

我们来看看《小程序搜索优化指南》中都包含了哪些内容。

1. 微信不会在网页视图中包含任何内容，小程序中跳转的页面无需依赖上下文状态即可直接打开，页面跳转优先采用组件，此外，必要时请求用户授权、登录、绑定手机号等;

2. 页面应具有清晰简洁的页面参数，并且需要设置清晰的标题和页面缩略图，以方便微信爬虫工具了解页面;

3. 开发者可以用来配置是否引导爬虫抓取自己的小程序页面，当开发者允许微信索引时，微信会以爬虫的形式对小程序的页面内容进行索引，可以屏蔽没有搜索值的路径;

4. 新增「页面路径推送能力」，开发者可以利用该功能主动让微信记录小程序的页面信息。

值得注意的是，除了第 2 点外，以上所有内容都与 “关键词优化” 完全无关。而“为页面设置清晰的标题和页面缩略图”其实并不在关键词优化的范围内。

这句话的意思是小程序的页面标题需要足够清晰，并与页面内容保持一致。这样，当用户搜索时，页面更有可能出现在搜索结果中，并且可以更好地匹配用户的需求。

“我们的结论是，微信小程序的 SEO 逻辑并不关注关键词优化，”飞虎商联副总裁石仔说。

当然，从搜索的基本原理来看，关键词匹配度很重要。但是对于微信来说，小程序可以搜索吗？它是如何排名的？“关键字”维度可能只是一个很小的方面，但它也包括许多其他维度。

经过 -tech 一番测试发现，用户关注的公众号，以及他们玩过的小程序和小游戏，都会影响搜索结果;此外，友情也是一个维度，总之，用户是不同的，即使他们输入了相同的关键词，搜索结果也不同。

还有一点值得注意的是，小程序对“功能直达”能力的接入也有利于其排名靠前，用户输入关键词后，可以直接进入小程序提供的相关服务页面。例如，输入「」，就会集中展示与 相关的小程序，点击即可直接进入小程序页面。

不过，微信最新发布的《小程序搜索优化指南》还是有一定的金子的，其实它更像是微信对小程序的“页面收录”的“标准”，重点就在于此。

对 程序 （-） 的观察将其归纳为三个方面：

1. 小程序的页面需要满足“页面收录”的前提，包括：不能是 web-view 页面，可以不依赖上下文状态直接打开，页面跳转优先采用组件等;

2、页面要有清晰简洁的页面参数，包括标题和页面缩略图等，这样微信爬虫工具才能理解页面，并保持页面标题和页面内容的一致性，这对提高曝光率也有重要的作用;

3. 小提示，利用“页面推送能力”主动让微信收录，可以大大丰富可以收录到微信的内容，进而提高小程序内容的曝光机会。

综上所述，开发者应该做好的是满足微信搜索引擎的要求，而至于其他排名技巧，还是基于开发者自己在实战过程中不断探索的“不成文的规则或加权方法”。

本文标题：微信小程序SEO攻略发布，关键词优化不是“关键”吗？