除了“双重微型和一个摇晃”外，该行业还应该更多地关注中期视频。

突然寻求创造者

在2020年，温叶突然发现他变得流行。

以前，他的身份很复杂 - 伦敦经济学院的经济史硕士学位，最畅销的书《大脑经济学》和物理企业的老板的作者。

对于包括Wen 在内的许多人来说，流行病已成为生活中的转折点。该公司的业务被迫被暂停，在早期阶段投资的大量资金变成了沉没的成本，很难看到获得回报的一天。除了因投资失败而返回家园的挫败感外，如何填补空闲时间也已成为一个问题。

幸运的是，他强烈渴望创建内容。五年前，他是一名经济学大V活跃在齐胡（）。在流行病的阴影下，他决定返回他的旧业务。不同之处在于他选择了这次制作中年视频。

回顾过去，这个决定是非常正确的。一个12分钟的录像带，标题为“一步之遥，美国几乎成为社会主义”带来了900万观看次数。此时，自他进入视频以来不到一个月。

在加入之前，许多平台正在争夺Wen 。他们有一个共同点：积极部署中间视频内容。像Wen 这样的广泛知识的垂直创作者是他们自然需要竞争的对象 - 他们在某个领域具有专业知识，并且能够创建深入的内容。

去年10月，当视频主席Ren 提出了“中等视频”的概念时，这引起了行业的巨大争议。但是，随着越来越多的平台选择进入这个战场，有争议的答案变得越来越清晰。

几乎与同步，去年10月还添加了一个视频区域，重点介绍了超过一分钟的知识视频；随后，许多互联网公司还宣布将操作视频内容。

“从时间长度开始，长时间的视频下沉了1到30分钟，并升级了简短的视频；水平屏幕可以打开人们的视野，更广阔的空间，并提高用户获得信息的能力。”在北京大学新媒体研究中心的研究员沉洪的角度，“中型视频”的概念确实创造了一个新市场。

当有关中级视频的概念的争议结束时，人们开始将注意力转向下一个问题：中级视频的商业价值是什么？

值得注意的一个有趣的变化是，权威广告营销奖 Eye 甚至针对今年的 开了一个单独的奖项。取决于行业的特征，广告和营销行业自然对市场上的任何细微变化都敏感。从这种迅速的响应中，人们对中级视频的商业价值的关注和乐观并不难。

企业对中级企业的兴趣通常来自两个层面：在内容演示中，中级视频可以为品牌和产品故事提供更多展示空间；从消费者心理学的角度来看，用户越来越希望在做出消费者的决策时（例如在食用化妆品之前）在做出决策之前需要了解成分和品牌故事。因此，诸如中型视频之类的内容形式可以支持公司的沟通需求。

正是基于此功能，除了媒体交付（例如“ and Yi dou”）的标准组合之外，中国似乎正在加速其进入必不可少的媒体营地。

新的流动抑郁

“如果您想念，请不要错过Mid-”，这句话在一些创作者，服务提供商和业务运营商中悄悄地流传。

在研究了广告营销行业的悠久发展历史之后，我们可以发现“只有快速而不是破裂”是基本逻辑之一。具体而言，用户注意力的方向决定了内容创建者和广告商的预算方向，这确定创建者和广告商需要比竞争对手更快地发现交通凹陷，抓住股息并积累了第一先进的优势。

以前，此过程已重新出现在诸如，和之类的新兴平台上。例如，正是由于发现用户的注意力正在转移到基于草的平台（例如和），因此在这些平台上迅速“传播内容”的新消费者品牌以相对较低的成本出现。同样的故事似乎在中期的视频中上演。

创作者的利益变化支持这一趋势。

随着流量以视频为导向，长文本和长内容的流量正在逐渐收紧，这促使更多的KOL开始测试视频内容创建。以视频为例，平均每天仍有8,000人加入创作者的行列。无论是在库存还是增长方面，创造者的持续涌入都确保了内容生态系统的多样性和可持续性。

在大多数情况下，内容和流量就像骑自行车的两个轮子。一侧的高速操作将始终带来另一侧来利用这种情况。随着内容生态系统的丰富，中型视频的交通量表也迅速增加。

以前，短，中和长视频上的一组交通尺度数据被广泛流传：总用户每天观看中等视频的时间超过了短视频的一半，并且是长时间的两倍。这个相等的序列反映了用户关注的趋势在中期中很快收集。

除了交通量表外，中型视频还反映了交通质量的更好。 操作负责人Yao 在 End 上分享了一组数据。中等视频用户主要具有以下特征：主要是本科生或以上，中年和年轻人25-40岁，家庭月收入超过元以及家庭对家庭和生活质量的关注。所有这些高购买力标签都值得企业的关注。

同时，中期是流行的短期还是稳定的长期趋势？也许答案更倾向于后者，因为它的差异化消费方案确保了交通供应的可持续性和稳定性。

国家广告研究所主任丁吉（Ding ）指出：“如果简短的视频是快餐，而长视频是假期和年度餐点，那么中等视频是每天的餐点。”与对应于短视频和与长视频相对应的长时间的零散时间不同，中等视频内容的消费主要发生在街区时间，例如早晨洗涤，下班和下班，然后上床睡觉前。

一些用户向36KR提到，他们在早上洗涤时经常观看中型视频，因为短视频需要动手滑动，而中型视频只能覆盖大约5分钟的洗涤时间。正是由于交通量表，交通质量和差异化场景等因素的叠加，主要内容平台捕获了隐藏在其中的机会并迅速采取行动。

但是，与内容端集中的努力不同，企业刚刚开始探索商业价值，交通规模和商业价值之间存在明显的倒置，这使得中部视频成为新的交通凹陷。但是根据以前的平台经验，例如，和，这种倒置的现象绝对不会持续很长时间。越来越多的公司将很快注意到它们，奖励时间窗口的关闭将更早到达。

因此，如果您想首先通过时间差和价值反转来探索流量股息，那么公司就需要变得更加敏感，这就是为什么您说“错过了，并且不要错过Mid-”的原因。

视频时代的中心道路

ELM是由两位心理学家提出的经典模型，被翻译成中文作为详细的可能性模型。它的理论贡献是指出消费者经常通过两种模式处理信息：边缘路径和中心路径。

边缘路径是指消费者通过非核心信息（例如外观，声音和发言人）做出决策。该模型消耗了更少的信息，并且决策周期很短，但是人们也很容易改变自己的决策。中心路与此相反。消费者将在做出决策之前收集大量信息，并在更长的时间内谨慎做出决定。但是，一旦做出决定，它将持续很长时间。

不同的产品通常对应于不同的模型。例如，在购买食品和饮料时，消费者倾向于喜欢前者，而在购买高价商品（例如汽车，房地产和教育）时，消费者倾向于更喜欢后者。但是对于大多数公司而言，在进行媒体交付组合时，需要考虑这两种互补的说服力。

回顾新媒体交付组合的发展，您会发现隐藏在其中的ELM模型的线索。

以最早的双智能为例，微博和微信分别对应于边路路径和中心路径。前者可以立即发出声音，而后者则集中于重复访问用户。但是，当我们从图形和文本时代转移到视频时代时，这两条路径将导致全新的视频模式。例如，演变成 ，其中在图形和文本时代发挥了类似于微博的作用。

实际上，如果您将两组标准组合在一起“图片，文本，视频和边缘，中心”，则可以将四个区域分开。 在其中占有三个位置，只有一个空白等待填补：视频时代的中心路径。

谁会填补这个空白？ 显然可以在其中发挥一定的作用 - 不仅是视频内容，而且视频的长度也决定了相对足够的信息输出。当越来越多的公司期望有正确的位置来解释产品功能，传播品牌故事，展示品牌文化并与目标消费者进行深入交流时，他们将很容易地将注意力转移到中间视频上。

在今年的 Eye 上，活跃于视频的创作者Da Neng赢得了雷克萨斯（）制作的内容大奖。在这段视频中，他的观看次数将近700万，他在雷克萨斯LS型号中充分展示了包括后按摩座椅在内的几个亮点。

实际上，汽车公司目前正在显示巩固其营销内容的趋势。他们要么连续地将无聊的产品技术参数灌输到消费者中，要么在生活方式和价值观方面空虚地“唱高调”。

但是，达南的这个中间录像带找到了“第三种方式” - 尽管它也显示了车辆的细节，但他通过他强大而幽默的个人风格中和信息本身无聊的感觉。同时，中型视频的足够持续时间还确保可以完全显示汽车中的细节。最后，在中型视频形式的共同祝福和创建者的内容强度的帮助下，这种内容实现了良好的传播和草种植效应。

从Da Neng和之间的合作，中型视频的独特价值：与图片和文本相比，它可以更直观，有趣地讲述产品和产品背后的故事；与简短的视频相比，它可以传达更多的信息。这些差异化的优势使其能够满足企业的需求，尤其是对于需要消费者通过中心道路做出决定的房地产，汽车和教育等行业的需求。

因此，除了“双重微型和一个摇动”外，该行业还应该更多地关注中期视频。因为在图形，文本和视频内容的双重生态系统中，企业需要同时在边缘路径和中心路径上进行双线努力，这是一个深刻的原因，为什么还应注意中级视频之外，除了双重微型和一个整齐。

实际上，如果您将双重微敲击和中级视频结合在一起，它甚至会产生更大的想象空间并取得意外的结果。

例如，通过和视频的组合，广告客户可以在早期通过公共领域流量来创建声音并激发用户的兴趣；然后，公司可以与中级录像带创建内容，并直接将利益用户纳入 的私人域流量，并最终实现深入交流，种植草和指导转型的目标。

值得注意的是，在这种新模型下，新添加的中间视频和其他内容形式不是替代关系，而是在新媒体和消费环境中的变化下执行其职责和合作的合作。

如何在中期营销中做得好？

中型视频变得越来越重要。公司应该如何在中型视频营销中做得好？从今年的金眼奖中期曲目的获胜案例中，可能会发现一些线索。

今年，共有10个品牌赢得了大奖，金牌和铜牌奖。这些品牌涵盖了多个行业，例如家用电器，教育，酒，汽车和文化旅游业，但它们都有一些常见的典型特征，这些线索是公司在 中表现出色的技巧。

首先，这些品牌巧妙地找到了与中级录像带的集成和入口点。与盲目地追求大声声音的创作者相比，这些屡获殊荣的公司在选择KOL时会更加关注质量指标，例如相关性和TA的集中度。

例如，皮肤护理品牌邀请“模特老挝”一起创建内容。 “ Lao ”的特征是通过制作模型以一种易于理解的方式来解释知识。在使用创建的内容中，它使用该模型以更容易传播的方式传达了石油控制的关键信息。

其次，内容演示是个性化的，有趣的和紧密的。无论是美食王帮，Ye 还是Guo ，他们都以脚踏实地的内容风格获得了更多的受众群体。

在交流均衡的在线世界中，对于品牌本身，清晰的个性特征以及有趣而近距离的叙事方式是确保沟通效应的关键。例如，与 Guo合作，将外国人作为主要内容参与英语模拟考试的过程，并传达了在有趣且对比内容中的快速反馈和科学专业精神的形象。

最后，内容本身具有很多信息和价值感。前中国董事长兼首席创意官 在颁奖典礼上说：“它们需要进行相当多的内容计划。任何超过3分钟的文本都需要计划，否则很长一段时间都不容易参与。”

显然，中型视频的持续时间增加给广告商和创作者提出了更高的需求。更长的时间将使企业能够传达更多信息，但是保持用户注意的挑战将更大。传输真正信息丰富的内容，以创造一种价值感，而不是伪劣的内容浪费，已成为公司和创作者需要努力的方向。例如，当Wen 与合作时，他完全利用了自己的经济专业知识，从经济概念（例如边际成本，稳定的价值保存和多个回报）开始，并详细证明了产品的实用性。

的总经理Xu Jia在 End奖上提到，应在“解释营销”和“基于方案的营销”的两个方向上探索良好的中级录像营销。前者是指通过专业知识和提供价值的深入解释，例如Wen 和之间的合作；后者是指通过现场范围吸引注意力并促进情感共鸣，例如杰里·郭（ Guo）和之间的合作。

无论是深入的解释还是塑造场景，它们的共同特征是需要时间。当简短的视频无法很好地满足这些新得出的需求时，中型视频的快速跟进就会成为解决方案。

当然，如果您从更宏观的角度期待未来的营销的发展，您也可以提出更多的预测：首先，从交通市场的角度来看，随着视频黄金时代的出现，Mid- 的价值是发行的前夕；其次，深入，垂直化和IP将成为中期营销生态系统发展的趋势。 “不寻求最大的，而是寻求权利”将是企业选择创造者合作的前提，并且将减轻类似于“ 28效果”的极端情况；第三，中型视频本身的特征确定其内容和营销生态系统构建将是一个典型的长期过程，需要持续的投资和更高的平台和企业的信心，等待股息得到满足。

因此，从绝对规模的角度来看，中级市场营销和双 dou仍然很遥远。但是，从势头和市场变化的角度来看，不难发现平台派对，创作者和广告商的个人变化正在共同促进中型潮汐浪潮的形成。