商人新闻

如今，在强调媒体整合的情况下，建立官方网站是最基本的要求。但是，这项看似简单的官方网站建设工作，是否有许多出版集团真正做到了？

在媒体整合的背景下，传统出版与新兴出版的融合已成为大势所趋。如何促进传统出版与新兴出版的融合与发展，以及如何将传统出版的影响力扩展到网络空间是出版集团的重要课题。

作为公司“立面”和“名片”的官方网站，是企业品牌传播的重要组成部分。有效利用官方网站可以充分展示公司的品牌和业务，突出公司的精神内涵，增强公司的影响力和竞争力。

本文选择了20个国内图书出版集团的官方网站（请参阅本文的附件表。对于列出公司的出版集团，仍请选择公司 网站而不是列出的公司官方网站），并从前端进行构建从功能构建和移动终端构建这三个角度进行简单的分析和评论，以了解在发布整合的背景下出版集团的官方网站的表现如何。

存在突出问题的前端构建

网络全世界都在关注第一印象，优秀的网站设计师擅长于此。加载几秒钟内就会形成用户对网站的印象。在前端设计方面，国内出版集团的官方网站问题更加突出。

首先，国内出版集团官方网站的网站设计普遍滞后。例如，流行的宽屏网页设计（网页显示随浏览器而变化，并且两侧都没有空白），以这种方式设计的网页可以给人们带来更加大气的视觉印象。国内出版集团的官方网站仅采用了宽屏技术，例如山东出版集团和吉林出版集团。

第二，出版集团的官方网站通常会忽略标语的构建。作为出版集团的官方网站，充分展现企业形象是首要任务。对于网站，横幅就像是服装店的橱窗，并且是图像显示的重要位置。当前流行的横幅设计是使用轮播方法，具有统一样式的大图片，并辅以动画效果，给人以雄伟的视觉体验。遗憾的是，国内出版集团的官方网站很少能很好地制作横幅广告。许多出版集团的官方网站都没有横幅。更多出版集团的官方网站在横幅区域仅具有静态背景图像。安徽出版集团，北京世纪出版集团，吉林出版集团和中国科学技术出版集团在这方面做得更好，但是只有吉林出版集团和中国科学技术出版集团才成功实现了标语风格，排版和颜色匹配。

如果官方网站的首页为“脸”，则子页面为“ lizi”。在官方网站子页面的结构方面，许多出版集团的官方网站可谓“与众不同”。布局和排版不合理，文本内容冗长，缺乏图片和视频的配合，使许多出版集团官方网站的子页面显得异常粗糙。

简而言之，国内出版集团的官方网站只能被视为前端设计的通行证，而且还有很长的路要走。在今天的“外观”和重新设计中，出版集团必须付出更多的努力。拥有“ 网络名片”。

网站函数中的不同选项

如今，许多图书出版集团都有自己的网站集团。除了小组的官方网站，每个下属发布者也都有自己的网站。因此，国内图书出版集团在官网功能建设上也有不同的选择。

首先，在官方网站功能的设置中，国内图书出版集团一般采用两种方案。第一种是仅设置官方网站所需的常规栏目，简要介绍小组的基本情况，传递小组的新闻趋势，并向其下属提供产品展示功能，例如书籍推荐网站。这在股票改革上市的出版集团中最为明显。与集团的官方网站相比，上市的公司官方网站具有更多功能。例如，凤凰出版传媒的官方网站只设置了几列，例如组概述，重要新闻，执行人员声音，基层要闻，行业新闻等，以传达该组的基本信息，以及其他功能。移交给上市的公司 Phoenix Media的官方网站。 。湖南出版投资控股集团，四川出版集团和中国科学技术出版传媒集团也采用了这种模式。因此，在下面的“出版组官方网站功能建设评估表”中，未包括这些图书出版组的官方网站。

第二种模式被出版集团更广泛地采用，即，除了考虑基本的信息传递功能之外，还尽可能地展示以书本为代表的产品。为了实现此功能，这些出版集团设置了许多列，例如图形介绍，书评，书籍新闻，图书清单等。除采用第一种模式的出版集团外，其他出版集团的官方网站也是如此。有或多或少相关的列。

第二，在过去，电子商务是官方的重要功能网站。随着淘宝，当当网，京东，亚马逊等主要电子商务平台的强势崛起，官方网站的电子商务功能受到了极大的影响。这也反映在出版集团的官方网站上。仅有几家具有书籍商城功能的出版集团官方网站，并且这些书籍商城已停滞或链接到电子商务平台。在书籍商城的构建中，最好的无疑是拥有慧谷阅读的辽宁出版集团和拥有Boku.com的浙江出版集团。

再次，作为小组的正式成员网站，除了基本的信息传输和产品显示功能外，与用户的交流和交互也是重要的功能。在传统的官方网站建设中，实现此功能的方法就是论坛。如今，该论坛一直在减少。在与用户的交流和互动方面，以微博客和微信公共帐户为代表的社交媒体工具变得越来越重要。在这20个出版集团中，浙江出版集团，重庆出版集团和陕西出版集团的官方网站具有论坛功能（有趣的是，这三个官方网站还具有电子商务功能），并且微 Bo和微信公共帐户已经建立。入口处的出版集团的官方网站分别是2和7。交流互动功能无疑是国内出版集团官方网站的不足。

同时，出版业是中华文化“走出去”的重要载体。出版集团的官方网站不仅是内部窗口，还是对外宣传的重要窗口。但是，令人遗憾的是，只有中国出版集团，河北出版集团和江西出版集团网站为外国用户提供方便的外语门户。

最后，网站功能的实现，除了有效设置前期色谱柱外，后期管理也是必不可少的。更新不充分的网站，就像变成黄色的报纸专栏一样，根本没有发挥应有的作用。

在网站内容更新强度方面，各个出版集团的官方网站的性能都不令人满意。例如，在对时间最敏感的新闻和动态专栏更新中，许多出版集团的官方网站都是在一个月甚至半年前更新的；一些出版集团的官方网站首页标语图片仍在祝贺“ 2016年猴年”；一些出版物该小组官方网站上的书籍清单仍在2016年上半年或更早。在内容更新方面，大多数发布组在组新闻更新方面的表现都不错，但是在子列类别方面，许多发布组都落后。

在更新方面做得最好的是中国出版集团的官方网站。及时性强的新闻栏在同一天更新，其他栏基本上在一周内更新。对于包含多个部分的官方网站，这种更新值得称赞。

移动终端建设总体滞后

在移动互联网时代，移动浏览器已成为移动互联网的主要切入点。因此，在官网建设中，除了传统的PC终端外，还必须充分考虑网站的移动终端效果。

在移动终端构造中通常有三种模式。第一种是最省力的方式，即网站前端页面与移动浏览器和屏幕兼容。在移动终端上访问时，页面将自动缩小以适合屏幕。尽管以这种方式成本较低，但是随着页面缩小，移动终端上的文本和图片将变小，这非常不便阅读。国内出版集团官方网站的移动终端一般采用这种方式，在移动终端上的阅读体验不好；甚至出版集团的一些官方网站都根本没有考虑到移动终端的兼容性，并且移动终端的显示效果非常差。

第二种模式使用页面自适应技术，无论用户的屏幕和浏览器如何变化，都不会影响页面的呈现和阅读体验。该模式需要一定的预算和较高的设计水平。只有吉林出版集团采用第二种模式，并且使用Bootstrap技术。在这一点上，吉林出版集团无疑处于前列，但是由于一些未知的原因，吉林出版集团官方网站的移动终端兼容性还不够好。一些移动终端显示出一些混乱，这是不幸的。

第三种模式最昂贵，但效果最好。即开发一个特殊的移动终端网站，程序将识别用户终端并自动跳转到相应的网站。几乎没有发布小组使用此模型的官方网站。这是可以理解的。毕竟，从成本和维护的角度来看，这种模型并不是最经济的。

为了真正实现发布集成，有必要顺应互联网传播的移动，社交，视频和互动趋势，并全面使用多媒体表达来满足用户的多样化，个性化需求和需求。多终端通讯。对于出版集团而言，技术障碍和限制早已不复存在，因此必须尽一切努力来提高认识和管理。做好官方网站的建设和维护，只是基础工作。但是，如果不积累步骤，就不可能达到一千英里。只有在每个基本工作环节上追求完美，才能提高整个集团的整体竞争力。从这个角度来看，国内出版集团在官方网站建设上还需要更加努力。

尚昌华负责出版业的报道

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