“如果我只知道如何复制而不是创造，我认为生存很难。”

文字/托马斯的头骨

过去两年来推出的迷你游戏怎么样？您还能在这个领域赚钱吗？从业者的答案各不相同。

有些人认为迷你游戏不是游戏，而是交通业务，他们必须依靠交通运营来赚钱。有些人认为市场正在成熟，创意游戏和高质量的游戏是赚钱的正确方法。有人认为，这个领域已经失去了股息，不再适合企业家精神，而改组已成为常态。

在8月22日的《微信开放式迷你游戏特别节目》中，微信宣布了新的支持政策和一系列数据：在2019年上半年，开发人员获得了11亿元人民币的广告股票收入。每月营业额超过1000万，有21场迷你游戏，每月营业额超过1000万，超过1000万，这比去年高。

在活动的中场，微信迷你游戏业务的负责人李·辛（Li Qing

如果我不能通过玩小游戏赚钱该怎么办？

迷你游戏团队的生存率如此之低，您如何看待微信？

一轮将用户交通洗涤的迷你游戏是否是赚钱的常态？创新游戏有多少方法？

以下是 Jun汇编的主要面试内容：

从左到右是Ye Tian，Tang ，Li Qing和Zhou Wei

我最近与许多分销和研发进行了交流，但是我觉得没人能赚钱。您如何看待这个问题？

Li Qing：关于当前无法赚钱的开发人员，我认为可能有三个原因：

首先，内容缺乏新颖性，甚至被简单地复制。今年1月，我说迷你游戏是一个重新创造的过程。这是基于微信的现有游戏玩法的市场细分市场。您必须根据研发经验理解用户和关系链，探索共享规则并选择正确的类别，以便最终获得用户和利润。

其次，如果开发人员的内容很好，但无法获得足够的用户，我们还为几个链接提供解决方案：

在小型测试的抛光阶段，今年1月，我们允许在90天内启动的游戏申请种子用户；在自我生长阶段，我们将使种子用户更加匹配；在较大规模的阶段，我们希望提供更多的工具来降低每个人的资本使用成本。

我相信，如果您选择正确的类别，那么较小的团队将有更多的机会制作小型游戏，而不是制作手机游戏。

目前，大多数迷你游戏都需要使广告获利并围绕流量产生商业价值。但是，我与之接触的是，赚钱游戏希望获得数量，但无法获得数量，而且流量的产品收入很低。这两个应该如何平衡？

Li Qing：由于iOS上的迷你游戏从未在应用中购买，因此缺乏这一部分的好处，因此每个人的直觉感觉是很困难，我们将不会避免这个词。我们一直在与进行沟通，并会尽快告诉您新闻。

至于为什么广告货币化还不够好？从内容本身来看，从业人员仍然对货币化广告组件相对陌生，并且大多数人更擅长向C进行收费，并且不太擅长设计用于向B的游戏机制。这件作品很大。大多数广告客户现在仍然是应用程序游戏，但是我们已经提供了一群新的人，我相信未来的广告客户会更加多样化。

现在，手机游戏广告的比例已减少

迷你游戏中心也存在问题：在早期，我们的满足感较少，因此我们没有急切地采取一些途径来帮助用户找到他们喜欢的游戏。最近，在比赛太多之后，我们进行了另一项修订。现在，我们将显示用户玩过的小游戏，我们还将根据搜索结果制定建议。

至于广告货币化的问题，请坐在我旁边聊天。

Zhou Wei（“ ”中的产品人员）：实际上非常简单。在设计游戏之前，您必须首先考虑为什么广告主要购买您的广告。

坦率地说，当休闲游戏生态系统发展不佳时，最有利可图的迷你游戏是传奇转换器。因此，“消除病毒”针对30岁以上的男性用户。它们足够沉重，非常适合传奇和奇迹来提供有效的广告。

那为什么女性用户的ECPM较低？我认为女性用户不适合表演广告。它们适合基层品牌广告：他们在脑海中播放芽，反复出现，经常分解并慢慢变化。在此期间，品牌广告预算的70％尚不清楚在哪里花费。

25-30传奇的广告可以交换以进行下载激活，但是如果您想推动电子商务和化妆品，则需要更多步骤才能实现它。例如，如果确定玩家是化妆品的目标用户，则可以通过激励视频弹出广告，要求他们填写地址，发送样品并帮助制造商收集数据。这是一个很好的方向。

“旅行链”

制定微信迷你游戏的支持政策的逻辑是什么？

李清：观察最小的团队的生存状况。例如，艺术，程序员和产品经理，这是制作游戏中最小的单元。我们将考虑哪些支持政策和能力可以使他们有机会成长。

一些开发人员说，他们希望微信可以使用API​​向他们打开数据。的确，我们可以通过直接提供API来节省工作量，但是我刚才提到的这个规模的团队可能没有与API连接的背景，而他们需要的是明确的可读报告。所以我们做到了。

目前，在创意迷你游戏中，中等和严重的类别几乎没有。他们会得到更多的支持吗？

Li Qing：我们不排除中度至重度产品，但我们也是评估组的成员。您会发现我们的严重产品较少。其次，由于购买内购买情况，许多严重产品的体验不够均匀，这抑制了严重产品的性能。

一些开发人员抱怨我们的股票比率太高，我们无法进行重型游戏。但是我们判断共享水平是一个相对概念。只要资本营业额足够快，每个人都可以使盘子更大。否则，即使平台不需要一分钱，仍然很难赚钱。

几天前，微信迷你游戏推出了“快速失误”功能

我观察到，许多开发人员正在关门并拍打头来制作游戏。他们甚至将来的生存率可能甚至没有1万。您会给他们更多的支持吗？

周Wei：让我加上它。从2015年到2018年，我们每年损失了超过1000万元人民币，因为我们无法在应用程序市场中赚钱。但是现在我们在迷你游戏市场中赚钱。这是一个非常令人反感的声明，但原因在这里：竞争对手较少，相对较弱。

野生增长带来的股息都是复制的，而不是创新，但是此问题需要缓慢地改变。当行业中有10个“消除病毒”和10个“动物餐厅”时，会有更多独立游戏的团队会进来。因此，您的问题不是小型开发商拥有的生存率，而是尚未带来高质量的生产力。

Li Qing：比赛开业以来只有600天。在不到2年的时间里，我们经过了移动游戏市场的更长道路。我们正在发展，开发人员正在发展，用户正在发展。如果开发人员在闭门造车后面工作，他们可能会失败。每个人都必须预测用户长大后所需的内容。

如果我只知道如何复制而不创建，我认为生存很难。该平台将帮助人们更多地了解这一原则的人，而不是说如果您失败了，就应该赚钱。

今年1月，张小龙说，他对迷你游戏不满意，因为大多数游戏都被复制并被用户流量冲走了。但是最近，一些赚钱的开发人员在讲话中说，他们不应该将小游戏视为游戏，而他们的本质是交通业务。您如何看待这种言论？

Li Qing：您可以聆听几位在您旁边赚钱的开发人员的意见。

Yeta（“狂野日记”的产品总监）：我们不擅长交通。我们以前一直在制作手机游戏。一场比赛可能需要3-6个月甚至1年，但其他游戏只需要2周到1个月才能制作迷你游戏，因此去年我们被惨败。有人还告诉我，他们已经获得了数亿人的大量用户，但是这些用户通常不玩游戏，这对我来说是一个很大的打击，因为我们不擅长为那些不玩游戏的人制作游戏。

但是今年我看到了“消除病毒”和生态学的变化，因此我增加了对迷你游戏的投资。我相信，现在只玩流量的人没有那么顺利的生活，因为如果我们必须进行交通，我们一定会被屠杀，但是在当前的生态系统中，我们可以在细分领域中进行。

Tang （负责“动物餐厅”研发的人）：我认为交通和创造力不会冲突。如果游戏非常有创造力，每个人都会来玩它。为什么有些用户不喜欢玩游戏？由于糟糕的钱会赚钱，所以创意优秀的游戏将重新点燃玩家的胃口。因此，制作创意游戏肯定会带来很多流量。

Li Qing：实际上，当您是任何平台的新手时，最敏感的人必须是从事交通业务的人。他们就像交易者一样，对商机最敏感，但是生产内容和商品的人必须自己做事，而且他们并不快。应用市场也经历了这种情况。当小型游戏用户长大时，他们一定会看到交通业务和内容逻辑的共存。

两天前， Mini-Game的入口进行了修订。许多人想知道这是否意味着微信将列出列表，或者它将为创意迷你游戏提供集中式入口。

Li Qing：这样做时，我们从未考虑过诸如“列表”或“集中”之类的词。我们只是认为，如果游戏做得好，则应将其暴露于更多的用户。我们希望这个入口的显示结果有成千上万的人，但是现在创意迷你游戏太少了，因此您乍一看可以观看它们。

您会尝试增加创意迷你游戏的数量吗？

Li Qing：品尝小组选择了创意迷你游戏。我们总共收到了1,500场游戏申请，最终只有35个申请被批准，但我们不会故意调整通过率。但是，一些研发也担心创意游戏是否必须是利基市场，不赚钱必须符合法官的口味。因此，将来，我们还将考虑公众评论的意见，以允许更多用户参与。

被选为创意迷你游戏后，几场比赛的收入增加了多少？你是怎么突破的？

迄今为止：“荒野日记”并没有得到很大的改善。获得创意迷你游戏后，我们不想首先获得大量的流量，因为我们担心浪费。因为我们当前的版本只有一个很好的游戏玩法，并且广告设计和入门困难仍然存在许多问题。但是，这可能是因为创意迷你游戏的曝光。最近，我们的游戏每天有数万。

周魏：通过微信迷你游戏，仅在4月，我们就拥有超过1000万的收入。除了经济价值外，创意迷你游戏还将极大地鼓励团队士气 - 就像使用建议一样

至于突破，我认为迷你游戏具有两个核心能力。一个是，在登录时，开发人员可以看到用户信息，例如是男人还是女人，在应用程序方面无法完成。那么，我们可以在游戏开始时展示男人的艰难风格以及适合女性的风格，以提高保留率吗？

此外，这是对关系链的深入使用。例如，“ ”根据个人情绪进行点对点共享。例如，您有一个喜欢的女孩，但实际上很难说话。那你能邀请她成为你的女友参加游戏吗？这种过渡对于在人们之间的关系中的突破很重要。简而言之，它是使用微信的能力将它们与生活中的事物结合在一起。

最近的迷你游戏增长的规模是多少？

Li Qing：用一个词来描述它，这意味着保持稳定...不要笑，这个词背后有两件事：稳定和健康。

我谈到了早上内容的一个非常重要的部分，即内容安全和信息安全。我不希望使用类似版本号的问题来打扰迷你游戏。我们可以接受速度较慢，我们不希望我们由于某些问题而突然上升，但是由于某些问题而被动地倒退。