编辑| Yang Yebo

标题图像|我知道了

在2020年，“本地生活”已成为互联网圈子竞争的流行曲目。此前，开设了杂货店购物业务，进一步加强了当地的生活服务功能。后来，将支架进行了改进，从支付平台升级到数字生活平台； 7月，Ele.me添加了新服务，例如休闲和娱乐，每日化学/医学美容以及水平连接整个当地生活服务。

不仅，和Ele.me专注于当地生活服务，而且和也渴望尝试一下。

和等平台是第一个专注于交通脂肪和的平台。双方选择在早期进行合作。 在 主页上为创建了独家外部链接。但是，对于拥有巨大的野心的和来说，这不是最好的选择。

Wang Xing曾经说过：“太多的人关注边界，而不是核心。”这句话不仅适用于，而且还适合探索无限性的和。与不断探索边界的类似，和围绕着简短视频的入口，测试了更多可能性，例如除了广告和电子商务，游戏和教育之外，除了提供本地生活服务之外。

如今，和不愿意制作交通婚纱的趋势变得越来越明显，他们已经开始在当地的生活服务领域持续努力并推出了新的产品功能。

Tech （微信ID :)独家了解到，已在商人的个人主页上添加了诸如“票务预订”和“酒店预订”之类的功能，支持了应用程序中的交易，支持了将视频草种植的闭环完成；当直接在首页导航中推出了“当地生活服务”入口，包括食物和周围的旅行和其他服务。

两个简短的视频平台拥有每日活跃用户4亿的和拥有3亿个活跃用户的进入市场，该市场肯定会再次激起竞争激烈的本地生命服务市场。

秘密地努力提供店内服务

尽管具有交通量，但很难使用它来最大化商业货币化。 也在不断尝试各种货币化可能性，而当地生活是一种选择之一。

此前，最初与当地商人进行了互动，以与其主要的“ City Life ”在线食用。到目前为止，该活动已在全国30多个城市举行，在线主题的累计数量已超过100亿次观看次数，该观看次数还驱动了100多个品牌参加，这使其成为全国各地主要城市的主要品牌营销活动。

Life 活动使可以看到提供当地生活服务的可能性，从而加快了当地生活服务的过程。

立即，开始与第三方平台合作，推出了“同一城市外卖”和其他企业，并为这些第三方平台带来了很多交通。但是，最核心的交易链接不在平台内，因此我们开始围绕自己的迷你计划生态系统和功能领域建立本地生活服务网络，并将整个本地生活业务纳入我们自己的系统。

最近，“票务预订”和“酒店预订”功能已添加到商人的个人主页中。这些服务一直是的核心业务。 OTA（在线旅行）业务的实际运营商是一个迷你计划，目前该服务正在逐步升级和改进。

经历了技术星球（微信ID :)我发现，当用户单击输入商人的企业帐户主页时，他们可以看到新添加的预订服务“酒店预订”和“票务预订”入口。下订单时，他们可以直接跳入嵌入（例如和）的预订迷你程序。无需跳出应用程序即可直接完成消费闭环。以前，的外卖业务只能跳到交易的第三方外部链接。

当前，此功能仅适用于Blue V 的应用程序。只有声称商店（单击“ Tel”图标，出现“商户家庭页面”）并激活预订功能，您才能申请预订入口。满足条件的商人可以根据自己的需求打开“展示B＆B保留”或“展示票保留”服务。

此外，正在介绍更多的第三方，以改善其迷你计划服务。技术星球（微信ID :)独家了解到，杜林正在招募大量的迷你伙伴。

最近，启动了Byte Mini计划SaaS服务提供商的招聘计划，目的是丰富包括在内的Mini 生态系统。值得注意的是，在招聘要求中，一个是为垂直行业提供总体解决方案。简而言之，这是为了帮助Byte产品使用迷你程序来开发各个行业的消费者生态系统。

随后，在其开放平台中添加了“生活服务方案访问解决方案”。住宿，餐饮和风景秀丽的现场行业中的企业或服务提供商可以通过 Open平台的标准API接口进入商店和产品，在 POI页面上显示它们，还可以连接交易系统以实现用户的浏览订单和支付购买过程。

此举将为和商人创造有效的转换路径，并使用 Mini-通过的流量资源优势将其直接转换为本地生活服务订单。

随后，可能会构建迷你计划，例如“ ”和“ ”，以直接转换视频中附近商人或风景秀丽的交易订单，并实现其自己的现实服务。

在建立视频草种植 +本地生活迷你计划生态系统的基础上，还通过新功能进一步渗透到当地的生活服务领域。

早些时候，宣布推出“集团购买”服务，以帮助离线商店和中小型商人迅速完成在线销售或预售。在上有大量的饮食，喝酒和玩得开心的视频。当用户看到美味又有趣的地方时，他们非常需要种植杂草。小组购买功能的出现仅满足用户的购物需求。本地化的小组购买活动可能成为的交通转换工具。

Tech （微信ID :)还完全了解到正在内部测试“上述”功能，目前仅用于商人。在用户拍摄视频和 @ the 之后，该视频以集中式的方式分类，并且可以在商家的主页上显示上述视频。

对于商人来说，可以理解，此功能是为商人服务录制视频，或者可以将其理解为服务后的良好审核区域。用户视频内容的质量决定了商人服务质量的评估，类似于。这也敦促商人努力为他们的服务卓越而努力。

此外，升级了接收优惠券的功能。科技行星专门发现，杜林在其消息功能列中启动了“生命服务助手”的官方帐户，用户可以直接获取优惠券并查看受欢迎的餐厅。这不仅使用户受益，还可以帮助商人以目标方式吸引流量。商人只需要提供优惠券并拍摄相关视频。

正在大规模攻击当地生活，正在探索更多的可能性。据报道，2019年的微信Mini计划的GMV达到了8000亿元人民币，今年 Live电子商务的GMV目标仅为2000亿元人民币。 紧急需要增强其开发视频播种的能力，以更好地将大量交通商业化。

舌尖上的“旧铁”很焦虑

自去年上半年以来，属于“佛教循环”的库阿胡（）一直在醒来，并且一直在不断试图进入当地服务领域以加速其商业化。最近，又做出了重大举动。

7月24日，Tech （微信ID :)专门了解到 App在最新版本的“更多功能”中推出了“本地生活”的重要入口。尽管它不是“黄金位置”，但也很明显。在以前的旧版本中，没有用于本地生活业务的统一管理门户。目前，此功能仅在某些第一和第二层城市内进行内部测试。

经过技术星球的经验，我发现在单击新推出的“本地生活”港口后，您跳到四个主要渠道：“食物”，“派对之旅”，“购物美容”，“生活与娱乐”，以及三个功能领域：“ Hui Food and Hui play”，“您必须在“饮食”中签到“，”，“您必须在“您必须体验”时进行体验。

值得注意的是，诸如“食物”和“ Hui Chi Hui Wan”功能区域等四个主要渠道都是定制的。在“食物”等四个主要渠道中，用户可以在接口上方切换城市，以接收与该地点相关的流行的UGC短视频。仅将商店优惠券推入“ Hui Chi Hui Wan”功能区域。收到优惠券后，用户可以在系统通知中找到他们收到的优惠券，或在“设置”中的“卡优惠券入口”中找到它们。

在“美食家必须入住”和“您必须在外出时必须体验”的两个功能领域，已经推出了“支出工作和定位，分配10亿次接触”的主题活动，鼓励用户推荐全国各地的食物和美丽的风景。该主题的当前受欢迎程度将超过2亿。特别值得注意的是，该主题下的一些流行视频是由的官方帐户制作的。

似乎已经计划了很长时间以促进当地生活服务业务。

诸如“私人消息联系商人”和当地POI之类的功能使的野心更加明显。 交通池本身是一个内容聚合池，为商人建造的私人域流量非常粘。在此新版本中增加了本地生活端口，进一步表明，平台中本地生活服务的重量升级加速了其平台上“ + fans + ”商业闭环的形成。

当然，还表示，它希望通过简短的视频，形成消费习惯并培养用户的思想，并允许用户完成草种植过程，从而为消费者提供商业信息和服务。

去年8月，加强了小组聊天功能，并将其门户从私人消息升级到个人主页。用户可以根据他们的兴趣领域，社会关系和行业领域创建小组聊天。买方群聊天直接将小组聊天与交易链接，形成了类似于淘宝的商人社区。此后不久，业务生态系统负责人Xu 公开宣布将升级其商家帐户并专注于当地生活。

不愿意为他人提供“婚礼服”的交通，而是想将其数十亿个活跃用户转换为将流量转移到本地服务商店并获得更多的货币化空间。 的“旧铁”熟人文化确实有利于支持上述企业，但是教育大量商人能够最大程度地转换公共领域的交通，从而使热门产品“飞向普通人之家”仍然是一个巨大的挑战。

如今，的商业生态系统在当地生活中越来越成熟。那么如何在下一个获利阶段计划呢？

徐汉西去年表示，交易部分尚未确定要采用哪种模型，但只要它可以帮助消费者顺利完成交易过程，它不介意与或其他品牌合作。现在，的官方帐户已开始自行制作和分发视频作品，以试图将某些信号发送给外界。

尽管商业货币化模式尚不清楚，但可以肯定的是，除了 ，，Ele.me声誉等，已正式成为一支精确交通的新大军。

罗马的不同路径

作为短视频流量的两个先锋队，和不仅肢解并侵占了和的当地生活业务，而且还互相侵占。

从仅对短视频行业的内部分析来看，和在本地服务领域已经有许多交叉路口，不仅可以抢夺用户，而且还抢断了使用时间。将来，他们甚至将彼此抢夺商人，看看谁将首先撕下当地生活服务的大“脂肪”。

举行会议，启动新计划并启动新的游戏玩法... /在当地生活领域的战斗步伐几乎是相同的。

2018年4月，启动了Blue V 帐户，类似于的商人帐户； 9月，向帐户开了商店POI功能。去年2月，推出了公司帐户的区域营销工具“ ”。商店可以要求本地POI并处理并编辑独家页面。然后，在八月，库豪（）还升级了商业帐户一系列升级。

尽管他们争夺同一市场，但实际上，两者的游戏风格和未来发展方向仍然存在许多差异。

根据企业帐户的分析，上的大多数企业帐户都针对KA（重要的大客户）和大品牌。对于大品牌而言，它们的目的是获得无限的受欢迎程度和曝光，这自然是最适合的，它偏向于公共领域流量和MCN参与的PUGC模式。因此，在上的中小型商人获得高价值的公共领域流量相对昂贵。

与相比，对于而言，它更针对中小型品牌。实际上，的客户群也主要是中小型商人。 “ 2019年有关商人现状的研究报告”表明，平台上的中小型商人占整个平台上约80％的商人。

一方面，对商人的独特私人领域流量具有更高的粘性，这对中小型品牌来说是最大的好处。另一方面，强调了记录时间的UGC模型，这更适合于传播和促进中小型品牌。消费者产生的内容的汇总是一种自然视频“买家节目”，可以增加消费者的信任。

Xu 还说：“已经有一些消费者愿意消费当地生活服务，例如餐饮，美容和美发服务，他们愿意从线到离线服务完成此类服务过程。”

尽管Xu 透露业务运行顺利，但提供当地生活服务的和并非没有挑战。毕竟，这两个没有像和Ele.me这样的完整离线业务系统。这是和的缺点，它们一直在网上“漂浮”。

Ele.me的前雇员Li Lei告诉Tech （ ID :)，“ Tik Tok and 作为短视频平台，实际上具有很大的门槛来提供本地生活服务，这可能是由于难以为 and 而难以实现这些范围的产品。因此，这些产品都可以实现更多的产品。这些产品都可以撰写更多的产品。

尽管当地生活服务平台上的某些人对/的“跨境行动”并不乐观。但是李·莱（Li Lei）还说，简短的视频平台可以不断尝试犯错，并启动诸如“ Tik Tok ”和“ Tik Tok ”之类的服务。是否可能失败，因为这可能会形成防止流量流出的障碍。即使亏钱，您也不会损失太多，也可以赢得声誉。

如今，和强烈进入了当地服务。尽管基础生态系统的差异决定了两者之间扮演的主要方式，但也值得期待两者将来在本地服务领域中所采取的差异路径。

从这个阶段开始，和尚未进入和等平台的核心腹地，并且仍在感受到河对面的石头。尽管从表面上看，视频内容和商业交易之间的距离非常接近，但它并不像启动多个相关功能那样简单，因此易于构建商业链。

“慢性” 在当地生活商业化的道路上疯狂地运行，而也在频繁采取行动。 和也正在为其当地生活服务业务建造新的战斗要塞。新的笑声，还是旧的cr笑？答案只能在以下实践竞争中揭示。

（注意，李雷是文章中的化名）

您认为和可以提供良好的当地生活服务吗？谁有优势？您会在上预订酒店和门票吗？

欢迎在评论区域留言，分享您的观点和意见。我们将从所有评论中选择一个读者，并在文章推出的一周内向Sina 发送自定义电力库。获奖者将在每个星期日的“技术周刊”专栏中宣布。

推荐阅读

- 加入交流小组和内容重印与合作相关 -