作者丨Zhao

资料来源丨城市党报纸研究

2016年，一位领导人谈到了媒体整合，并举例说明了一个例子：当进行改革和开放时，该县说有必要建立经济。当时，没有经济。它只是依靠双手做到这一点，而当我们工作时，我们有一个经济。媒体集成与此相同。什么都没有准备就绪，它可以一点一点地进行。媒体集成中心的同事不再讨论是否要构建，是否易于构建以及是否可以构建，并应该开始仔细考虑如何构建它。

媒体整合是中央政府的战略部署，促进了传统媒体和新媒体的集成，创建了新的主流媒体，并建立了系统的新通信系统。习近公秘书长在2019年说：“我多次说过，无论人们在哪里，宣传和意识形态工作的重点都是。网络空间已成为人们的生产和生活的新空间，这也应该成为我们党建立共识的新空间。”

这句话实际上是综合媒体构建的核心支点。在中国和整个世界上，媒体人民是一个具有相对较高社会地位的群体。媒体之所以有价值的原因是，媒体是一个影响人们的机构，它确实可以对社会信息，信息甚至人们的价值观产生重大影响。因此，媒体机构和媒体从业人员的社会地位如此高。

媒体的核心是它是否可以影响人们，影响了多少人以及它对人的影响有多深。它既是传统媒体，新兴媒体和集成媒体的核心。

十多年前，我们总是谈论报纸的机遇和挑战，但现在我说这都是挑战。为什么这是一个挑战？我认为报纸行业中的这个问题不在发行中，但是有人在阅读吗？作为报纸行业，您需要清楚地了解。但是我认为报纸行业不会死，为什么？

我从1996年到1997年进行了一项研究，当时我研究的媒体是广播电台。众所周知，当时，在开发报纸和广播电台之前，有一种最重要的媒介称为广播，基本上是一个一个，并成为家庭的标准。但是，由于电视是在家中安装的，因此收购率和收音机的使用率显着下降。除了老年人外，广播电台上还有一些大学生和一些移民工人，所以没有人听。当时，许多人认为广播电台已经下降了。后来，汽车的受欢迎程度变得越来越高，并且开发了交通广播，广播突然变成了新兴业务。这是我在下降媒体重建中看到的变化。

另一个例子是，我于2002年参加了该部的电影改革计划。当时，电影正面临着巨大的衰退，电影公司没有人，观众被抛弃了。我跑了所有的工作室和电影院。当时电影院的情况如何？我去电影院调查了电影集，我是唯一看电影的人。没有人看电影，但仍必须发行。上面有补贴。那几年就是这种情况。后来，电影业进行了改革，并将电影院转移到了购物中心。经过这项改革后，建造了越来越多的电影院，从200到200到3000或300,000。电影界逐渐增强，越来越多的人看电影，电影界也取得了复活。因此，报纸和电视业的经济衰退与当时的广播和电影业的问题非常相似，这就是人们的聆听和观看方式。

通过广播和电影行业的历史发展过程，媒体建设和综合媒体建设的核心是您可以影响多少人以及观看多少人。无论媒体所做的构建方式如何，它认为是什么顶级设计或它构建了哪种架构，都需要注意对相关群体的影响。因为对于公众舆论，无论人们在哪里，他们都是舆论立场；从媒体的价值的角度来看，无论人们身在何处，媒体的价值就是。

经过五年的努力，如何建立媒体整合？

中央委员会“促进传统媒体和新兴媒体的综合发展的指导意见”强调，促进媒体，技术建设和内容构建的综合发展的位置应同样重要。我们必须适应互联网中移动，社交和视频通信的趋势，积极使用新技术，例如大数据和云计算，开发新的应用程序以及新的业务形式，例如移动客户端和移动网站，不断提高技术研究和开发水平，并使用新技术来领导媒体整合和推动媒体的开发，并推动媒体的发展和推动媒体转型和上升。

同时，我们必须适应新兴媒体通信的特征，加强内容构建，创新编辑过程，优化信息服务以及具有内容优势的开发优势。有些地方将报纸，广播电台，网站甚至电视台组合在一起。这是一项改革，而不是媒体整合。媒体融合是传统媒体和新兴媒体的融合。

近年来，媒体整合在以下方向上加深了：

第一个是移动设备。

莫比尔仍在五年前进行辩论，但没有人再辩论了。手机的使用已成为常态。除了使用时间外，使用频率也越来越频繁。使用的持续时间和频率决定了手机已成为重要的信息载体。因此，在此载体上，我们面临一个问题：如何在移动媒体中占有一席之地？我们该怎么做才能让每个人都听到我们的声音？

媒体中心已经做出了很多努力，首先创建了一个微博帐户，后来创建了一个微信帐户，然后创建一个帐户，然后创建一个帐户，从两个微型和一个端到两个微型和一端。其中，客户的构建遇到了许多问题。许多人从一开始就反对，认为这太难做了，他们不知道自己必须投资多少钱，也不知道投资后是否会赚钱。

这次，县级综合媒体中心的建设提出一个县和一个县，每个县都必须有一个客户。客户的建设必须具有政策支持，财务支持和业务支持。客户必须是要运营的客户，而努力进行操作的客户。只有努力做到这一点，才有更多的人使用它。这个概念在传统媒体（例如报纸和电视台）中缺乏。交通广播电台的互动操作实际上非常好，它将与所有驾驶听众和汽车朋友互动。

客户必须具有操作模型，并且操作模型必须具有计划，活动和系统支持。如何从建设到运营，尤其是县级综合媒体，如何做客户，如何增加热情以及如何变得更加独特？这些问题的核心在于运作，运营资源至关重要。

第二个是社会化。

社会化是综合媒体的主要特征。综合媒体通常会向特定个人发送私人消息，这些消息可以轻松吸引另一方的注意力，但是在评论，喜欢和转发方面，它们与观众的互动不多。这是可以考虑在下一步中加深的方向。

大多数综合媒体尚未考虑如何坚持观众，并且还没有深刻意识到观众的重要性。您应该做更多的事情，让观众注意客户，并随时让他们回来。这是综合媒体开发的重点。

第三是视频化。

简短视频的制作是新事物。如何在实时广播方面做得好？这是一种新的商业模式。报纸行业中的同事有一个普遍的问题，也就是说，撰写文章和电影制片人的作家的思维方式有所不同。他们喜欢首先写一些非常高级的词，例如哲学。但是，视频表达强调了图片和视觉表达能力。文本编辑需要提高导演的意识，并从故事到图片进行思考。

第四个是中央厨房，这是新闻编辑，编辑和分销系统。

媒体的数字化始于网站，后来又开发到移动设备，并支持移动媒体作为主要焦点和网站作为补充，形成了支持系统。

网络新闻编辑和编辑系统不为报纸提供服务，而是为计算机内容和手机内容提供服务。如果中央厨房做得好，它可以确保首先在新媒体中发布，然后逐层扩展到传统的媒体发行层。

第五是数据。

数据是融合媒体的核心。数据模型，用户数据和内容数据是集成媒体的相对前卫概念。

2015年，建立了中央媒体的大数据中心和云平台，省级媒体的大数据中心刚刚开始建立。城市和县很少，但有些人也这样做。这包括两个数据，第一个是用户数据，第二个是信息数据。数据量越大，媒体状态越高。

新兴媒体和传统媒体之间最大的区别之一是信息量。新兴媒体主要反映在信息处理功能中。如果您具有信息处理功能，则代表未来。使报纸和广播电台感到困惑的一件事是我们在哪个问题上受到挑战，而这一挑战是信息处理的规模和能力。

如今，新兴媒体的信息处理能力每天为1亿个简短视频，信息处理能力决定了媒体的状态。 和每天阅读数亿人，这是数据，并且在平台上处理了数千亿个信息。如果我们的报纸每天可以处理1亿个信息，那绝对是一个很好的媒体。因此，传统媒体和新兴媒体的整合是增加数据处理的量，包括发布量。

第六是“云平台”。

云计算的能力可以证明您拥有多少用户和读者。如果由于并发而没有瘫痪服务器，则可以找到内容与用户之间的关系。这是一个指标。目前，某些集成的媒体数据平台和云平台的某些功能仍然是装饰，并且尚未使用数据和云功能。

从接下来的五年开始，综合媒体的构建和加深大约有五个方面：

第一个方面是继续加深技术。一种是5G技术，另一种是人工智能技术。中央媒体的综合媒体主要发展为5G和人工智能。少数省级媒体正在使用5G和人工智能，还使用了少数县级媒体。我认为许多综合媒体中心仍然需要加深其在云，数据和客户技术中的构建。

第二个方面是资本。综合媒体中心将迟早与资本市场息息相关。财政支持是一部分，资本市场是一部分，国有投资是主体。

第三方面是人事团队的建设。最好是综合媒体才能主要是本地人，您自己的员工，并且通过“战争”和动手实践接受了培训。整合的才能是综合媒体的才能，实践是测试效果的唯一标准。

第四方面是IP系统，即关注的内容。集成的媒体中心需要突出普通人真正喜欢观看的内容系统。这是集成媒体和内容资源的内容资产。

第五方面是，我们必须跨境，跳出媒体，进行更多的合作和沟通，并在其他行业具有更大的信息服务能力。

综合媒体中心的建设与传统媒体的构建之间的差异是显而易见的。它需要更多数据，更好的用户体验和更强的操作。这与我们坐在家里时曾经用报纸和电视居住的情况不同。这是一个更活跃的集成媒体。

作者是中国传播大学新媒体研究所的院长，也是中央宣传部媒体整合专家小组的专家

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