作者/Cao Lexi

今天，Ofo创始人Dai Wei的一封信正在他的朋友圈中流传。有些人对此冷笑，有些人叹了口气，而前发言人卢汉（Lu Han）则被枪击抓住。

由于有多达1000万用户要求退款，而且退款营业额无法打开，因此许多网民甚至大喊卢韩会退还这笔钱，“他是发言人，如果他不承担任何责任，他将负责？”

实际上，Lu Han和Ofo的签署于今年4月被解雇，但是发生类似事件的发生使人们开始考虑名人认可品牌的风险：他们曾经认为名人的艺术道德是不可靠的，但现在品牌崩溃的速度比名人更快。看，的手机不久前破产了，因此无需担心Xue 的责任。

回到重点。娱乐业（ID :)根据新认可的数量（手动删除了一些短期品牌促销），对2018年的名人代言进行了不完整的统计数据。冬天来了，谁的交通仍在带上商品，谁需要脱水？金融爸爸需要更快，更准确地跑步。

2018年演讲圈的改组：

这位年轻演员很稳定，年轻女演员正在路上

从上面的列表中，我们可以看到2018年名人代言的一些特征：

1“三个小”都超过了“回家的四个儿子”，而新一代的偶像是品牌“最喜欢的朋友”

尽管新移民启动了今年的计划，例如“偶像学员”和“ 101”在一定程度上转移了高级偶像的交通，但就商业价值而言，但今年的“四大大小和三个小”的总体表现仍然不可动摇。

其中，Wang 以13个新认可的名字榜首，Wang Yuan乘坐了流行的路线，而Yi Yang 的认可人数最多，但是无论是还是 Nova系列，他们基本上都是各自领域的顶级品牌。

相比之下，去年如此受欢迎的卢汉（Lu Han）和吴伊凡（Wu ）在认可的数量方面被黄， 和其他人所超越，尤其是 似乎受到了 Apps的特别青睐。张的认可品牌正在转变为中高端，而Wu 完全采用了国际路线，并赢得了 和等大品牌的青睐。

首次亮相后，我收到了来自许多品牌的橄榄树店。受团体认可的影响，偶像通常没有太多的个人认可促销，并且由于可持续性未知，因此收到了该品牌亲密朋友的大多数角色。

在这里，我想为您提供认可圈子>区域认可>品牌大使>分支机构大使>品牌亲密朋友的一些流行科学，全球认可。因此，在报告中，您会看到差异，例如Wang 是的全球发言人， 是三星 Asia的品牌发言人，Guli 是Shu 的品牌大使，等等。

今年11月，肯德基召集了定制的手持杯新雄性神，例如Wang Yuan，Bai Yu， 和Hou 。从海报中可以看出水平：只有王元是肯德基品牌的发言人，而其他身份是肯德基K.的特别创意官员。

品牌朋友是广泛认可的相对轻巧的模型。通常，没有认可费，也没有假定的产品来定制，并且认可期相对较短。例如，陈·林恩（Chen ）与纪梵希（）品牌的密友和凯武（Cai ）的密友欧莱雅品牌（L' ）只会与参加品牌活动合作进行促销，但他们并不是真正认可他们的产品。

如果合作有效，将进行状态升级。例如，Zhu 最初只是在宣传 - C100，但由于销售得太好了，因此他被正式任命为品牌发言人。

2 1990年代出生的“小花”是掌权的，1985年代是外部的

与男性明星相比，女性明星的认可似乎在王朝中发生了转变：Zhao ，Yang Mi和Fan 是去年名人商业价值名单中的顶级球员。今年，周东朱（Zhou ）愉快地赢得了认可人数的头号，紧随其后的是迪拉巴（）和杨Zi（Yang Zi），他们也出生于1990年代。

这不足为奇。 1985年出生的女演员已经陷入困境，并逐渐倾向于在认可品牌的大众汽车的家中。 Yang Mi甚至认可了像北京卫星电视节春节晚会这样的家庭聚会。去年，她是埃斯蒂·劳德（ ），MK和伯克利（）认可的商品的女王。

时尚品牌自然需要寻找受欢迎的鸡。周东尤（Zhou ）是小乌瓦（）中当之无愧的电影明星。她收到了从洗发水到度假酒店的所有认可。迪拉巴·迪尔穆拉特（ ）和杨张（杨

3。互联网品牌认可的数量增加了，他们通常下注多个交通明星

除了今年很受欢迎的 Vip对Zhu 的热爱外，和视频的VIP发言人的数量与过去的竞争与Oppo和Vivo之间的竞争相媲美：签署WONS的标准适用于任何针对年轻人的领域。您喜欢杨阳，赵李和威廉·陈吗？最终解决方案可能是所有三个成员都将被收取。

视频网站争夺人们的战斗的烟雾尚未消散，阅读，音频和简短的视频社交应用程序一直在等待机会。 宣布了一些发言人，例如 ， Jie，Xu 和Li 。不久前，百度应用程序的阵容也非常强大。 + Yi Yang + Li + Deng Lun + Yang Zi的组合被网民昵称为“ 2018年最重要的认可”。 只是想问，Tao先生，您还在很忙吗？您是否应该放弃对小的短期租赁应用程序的认可？

4“女权主义者”的认可市场：男性明星和美丽是有力的伴侣

在2018年，就全部认可而言，男性恒星在2018年通常比女明星略高。这是因为今年认可和推广的大多数品牌都是化妆品，食品，日常护理，3C数字和其他女性消费者类别。在男性颜色消费中出售商品的能力不能被低估，尤其是男性名人认可女性美容产品，这是极具致命性的。

“我买了四盒水溶性的C。我没有得到欧莱雅的第一个礼品盒。尼维亚买了两个礼品盒。” Zhu 的粉丝说，只有其消费能力的人才能支持偶像的认可。 “无论如何，我每天都会购买这些东西，只是改变品​​牌。”

从Yi Yan Yang 寻找“猫”到Wang Dalu“认可亲戚”

谁是2018年最强的认可？很难在娱乐先生中得出结论，但我们可以总结一些令人印象深刻的结论：

最庄严的认可：Yi Yang ×

今年4月11日，在10年的首次亮相中欢迎其首位发言人Yi Yang 。据了解，在官方宣布的消息中，在15个应用程序上包括了15个应用程序上的广告，例如，， ，和，并在一条豪华的道路上发送了。一些媒体还透露，营销和促销成本超过3亿元人民币，Yi Yang 的认可费达到了8000万元人民币，并且已经下线安装了数百家电影院，成本超过1亿元。

实际上，华为为定制的手机也非常好，但是在富裕的阿里巴巴父亲面前，它已经变得低调。

最有趣的认可：Mao Buyi×

这并不是我们第一次因为我们的名字而吸引财务支持者。在4月初， Anti Hair Loss洗发水宣布，Mao Buyi是发言人，这不仅是因为他是一位在年轻人中很受欢迎的新一代歌手，而且他的名字很容易触发“每头发并不容易”的联系 - 这不是娱乐的傻瓜，而且是金融父亲自己说的，他自己说的是（╯╰（╯╰）╮（╯╰）╮（╯╰）╮

当 12接近时，另一个品牌正在使用他的名字。看，父亲开设了半价补贴节，因为付费用户超过1亿元人民币。他邀请了作为补贴大使“不容易制作一毛钱的毛毛”，以夸大了这样的想法，即您是否可以通过购物，看电影或在广告中购买奶粉来省钱。

但是，在阅读了海报后，尤西尔记得的不是要省钱，而是关于他脸上露出脸上肿胀的东西。

最令人尴尬的认可：×我做香水

在珠宝品牌中，我一直是营销上最好的，但是今年，我在寻找Ou Lian 来推广它时失去了人们的心。最初，我利用5.20来推出跨境香水，但在营销过程中，我确实列出了销售排名清单。根据八名成员的产品销售（Cai 由于时间冲突而没有参加认可），前三名是微笑的，最后五人在哭。

短期预售带来了超过700万的销售，但它也引起了粉丝的强烈厌恶，认为该品牌没有利用名人的受欢迎程度来尊重偶像和粉丝。许多人说：“我的生活不好。” 5月17日，官员的博客发表声明，公开向九名粉丝道歉，以划分等级，并解决了这一问题。

最神奇的认可：Zhu ×中国女孩的新鬼故事

事实证明，Zhu 不仅可以在“灵魂储存”中控制戒酒部教授，而且还可以使用古老的风格。今年9月， 在线游戏“新中国幽灵故事”发布了年度扩展包的“平行世界”，使Zhu 在数千年中变成了 Jing，并展示了新的游戏玩法。

朱老师对他的脸上心着眼睛说：“如果你一千年就不能得到它，没有人能看到我，没有人会和我在一起。”但是已经可以想象，成千上万的小米ba喊着在屏幕外喊着如此英俊和可爱。

最生动的认可：王达鲁×脆皮鲨鱼

实际上，我最初将这个立场留给了王元和线条之间的合作。毕竟，“ Roy6”的卡通图像是如此可爱。

出乎意料的是，这是由一个大嘴朋友获得的。很久以前，Wang Dalu被 昵称为脆皮鲨鱼。今年12月7日，王达卢宣布，他与“已经分离多年的兄弟”并合并，并成为该品牌的秘密官员。 “我显然是脆皮鲨鱼！”他自信地说。

由于发言人和品牌形象之间的重叠是惊人的，因此娱乐先生不会放置品牌广告。

角色会首先崩溃还是品牌首先崩溃？

名人认可是艺术家和品牌的需求。前者使用金钱来帮助促进和增加曝光率，而后者则使用名人来增加受欢迎程度和品牌形象。但是，双方必须在合作前考虑认可的风险。

今年的名人代言中，许多网民同等的“微信业务”等同于三no产品。例如，由邓·伦（Deng lun）认可的吉·库（Ji ）认可的美丽的皮肤得到了Zhao 认可的Yan Ruyu，甚至是 -都使用了Song 的肖像，在和其他平台上创造了一个代表的代表，并构成了代表的粉丝，并构成了代表的粉丝，并构成了代表的粉丝，并与之奋斗了。澄清声明。

最激烈的泪水是陈·林恩（Chen ）对kui'er 的认可，该喷雾被粉丝们抵制。该品牌的女老板首先导致员工在现场直播中向粉丝们鞠躬并道歉，但是该情节随后发生了巨大的转变。该品牌在微博上购买了Chen 的全页热门搜索促销活动。然后，Chen 代理商的传奇明星单方面提议终止与该品牌的合同。 Kui'er的老板转发了律师的信，说：“您的良心不伤害吗？我无休止地喝醉了，对吗？您吓到我了吗？？？？ 法律？？？？？？？？？？？？？？？？？？？？？？？？？？？？？？？？？？？？？？？？？？？？？？？？？？？？？？？？？？ ?????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????

更多的案例提醒名人，选择背书时，您必须珍惜羽毛，而不仅仅是破坏您的形象。

今年8月，智格工业和商业局报告了典型的在线金字塔计划的非法和犯罪行为。其中，汉格格（Han Geng）是发言人的移动购物平台“ Ta Ren ”，他的工作室参加了近400万元人民币进行在线金字塔计划。 Zhao Wei认可的家庭消费服务平台“ ”在今年10月破产，欠5600万元人民币； Feng ， Yue和Liu Tao都认可的 被正式裁定在12月的老板逃跑后，在12月被法院破产，债务100亿元人民币和裁员。

当然，不仅名人需要小心，而且品牌在选择发言人方面也面临很多不确定性。 Refa刚刚在今年4月底宣布，Fan 是全球品牌发言人。最初是一个美容活动。粉丝曲宾一直被认为是库存的女王，他是推荐美容产品的绝对好参与者。今年3月，它还启动了自己的美容品牌迷，RF美容设备的总销量为2,399元，超过10,000辆。

谁会想到，在五月初，库伊尤恩（Cui ）揭露了行业不言而喻的规则，例如“阳和杨合约”和“高高的薪水”时，他将粉丝们倒入水中。当名人发生某些事情时，还有一个品牌会遇到麻烦，因此它只能迅速撤回其宣传。十月不久，Refa签署了Zhu 作为亚太地区的发言人，并最终以其声誉赢得了巨大的胜利。

我只能说，在互联网一代时代，没有什么可以隐藏的，品牌和名人个性的崩溃正在互相追逐。在正面，一辆小黄色的汽车被退款撞击，后来，陈·尤佛（Chen ），江金（ ）和其他人成为新一代负面形象的发言人。无论是选择发言人还是认可品牌，明年都应该更加小心。