“广告也可以成为生活的一部分。”这是微信团队在2015年发送的促销信息。

发布此促销信息后不久，广告功能是在朋友圈中启动的。当时，宝马中国，维沃和可口可乐成为了他们圈子中第一个尽力而为的人。

2020年是《瞬间》在线广告功能的第五年，这也是微信第三次推出“瞬间用户最喜欢的广告选择”。

这次，用户选择了10种广告，这些广告适合他们在2019年四个季度中所选广告中的意愿。从这10个广告中，品牌所有者可以提出什么样的营销灵感？

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用户选择谁？

一周后，经过四分之三的微信广告，10个C位置首次亮相。

与三年前首次亮相的10个广告相比，这次首次亮相的“玩家”显然在“业务能力”方面有了很大的提高，并且它所涵盖的类别比三年前更具代表性。既有汽车品牌，例如梅赛德斯 - 奔驰和别克，以及诸如，Coca-Cola，Yili，'s等美食和葡萄酒，以及高端的奢侈品和家用电器，例如Van ，和和 and 。

当然，在女性用户中，还有一些美容皮肤护理品牌，例如埃斯蒂·劳德（ ），欧莱雅（L'）等。

与前几次相比，这次选定的品牌显示了两个更改。

首先，名人互动广告的频率有所增加，其次，与过去相比，广告的形式和质地得到了显着改善。

几乎所有这些品牌都呈现出不同形式的广告互动，要么与自己的徽标和品牌形成牢固的关系，要么专注于与名人的互动。

例如，埃斯蒂·劳德（ ）的互动形式是浮动手势 +文本提示“擦拭米米的眼泪”；梅赛德斯 - 奔驰有一个圆形徽标 +文本提示：“绘制圆圈和解锁，梅赛德斯 - 奔驰秘密”。从图片来看，此徽标也有点像方向盘。当巧妙地使用习语“固定触摸”，但吉祥云的图片带有经典的氛围，以及一系列文字提示，“将最后的触摸到了吉祥的野兽”。

显然，今年的用户似乎更喜欢选择中的“互动”，尤其是名人互动和创意互动。

作为基于用户偏好的少数广告选择之一，“用户最喜欢的广告选择用户”活动一直受到B端行业人员的高度重视和C-End消费者的注意。

数据显示，在此活动中，超过100W+微信的用户参加了投票，前十名广告总共获得了超过200万票。如此庞大的用户群和丰富的广告样本实际上在行业中相对罕见。

因此，我们想看看为什么用户通过这10个屡获殊荣的广告选择了这些品牌。

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追求广告的长期效果

要了解为什么选择这10个广告，我们必须首先从广告在朋友圈中的定位开始。

从传统意义上讲，微信广告和互联网广告之间实际上存在一些差异，并且这种差异与微信的气质密切相关。

众所周知，媒体环境的变化，尤其是媒体的社会化，在一定程度上必须逐渐成就广告和营销对流量的期望。最典型的例子是，在平台股息的诱惑下，越来越多的品牌聚集。

当然，这种聚类没有任何缺点。这是非常流量，可以使品牌看起来很熟悉。但是有一个先决条件。这是针对新兴品牌的，或者不能由品牌调用，应该说是一种产品。

快速上升的流行互联网平台通常会收集新的流量，这非常有利于品牌或产品从0到1迅速积累，并且可以快速爆炸，例如在某些平台上流行的各种牛奶茶。

但是，在这些平台上，您可以从0到1实现现实，但它不一定允许品牌从1到10。

新兴平台通常具有巨大的货币化压力，并且它们不可避免地在广告和营销中追求短期影响，这间接导致品牌的增长路径缩短，因此，这在环境中的消费者感知中偏见。

为了进行类比，追求短期影响的广告营销，该品牌似乎被肥料成熟。它似乎充满了水果，但实际上味道并不甜。用户可能会在很短的时间内被吸引，但很容易丢失。这就是为什么大多数“互联网名人品牌”没有寿命很长的原因。

至于当前的互联网平台，其中大多数正在追求广告营销的短期影响，但是微信瞬间广告是一个例外。

最早在推出时刻广告的开始，行业内部人士指出了它将带来的影响。要受到影响的第一件事是，广告可能会重建传统媒体统一品牌广告的情况。

事实还证明，自瞬间推出广告以来，不仅是品牌广告，而且甚至表演广告也转向了微信营。

朋友圈子中越来越多的品牌出现，包括在电视时代占据屏幕的大广告玩家，以及依靠自己的价值且不容易广告宣传的奢侈品牌。

例如，在这次选择的广告中，其中很大一部分是电视时代统一屏幕的主要广告玩家，包括Yili，'s，Coca-Cola，Coca-Cola，L'等，而另一部分是奢侈品牌，包括Van ＆，，，等，包括奢侈品牌

微信通过其独特的数字生态系统为该品牌建立了交通库，可以取得长期的成果。

在此交通池中，品牌可以在微信中充分利用各种工具，例如官方帐户，迷你计划，卡片优惠券等，以与消费者建立多场景。除了连接用户外，朋友圈子中的广告还具有长期的期望 - 为消费者塑造品牌音调和品牌教育。

从更常见的意义上讲，这些品牌所有者敏锐地意识到微信在广告和营销中的长期影响，因此，从官方帐户，迷你计划到广告，不允许考虑到它们。

我们可以看到，所选品牌在微信生态系统中都不独立存在。在看似简单的朋友广告圈子的背后是已经打开的营销链接。

对于品牌而言，广告中公共和私人领域的特征都可以实现广告的长期影响，并且该链接已成为品牌建立自己的交通池的轨道。

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克制和勇敢

对于用户，正如张小隆所说，无意的动作可能会导致信息洪流的变化。

这款中国互联网规模最大的社交产品非常引人注目。从接口修订到表达式的启动，每个内部测试都可以吸引用户的注意力。

广告和营销中更是如此。

自从瞬间广告发布以来，中国互联网上的在线广告已成为模糊的差异。当其他产品正在考虑如何使广告更令人眼花azz乱时，瞬间的广告将以另一种方式嵌入到用户的社交广场中，以充满沉浸式的形式。

与广告有关的微信并没有失去通常的克制。取而代之的是，它帮助一些品牌以纹理广告的形式实现了大规模的外展。

特别是，“名人互动广告”的出现在很短的时间内引发了多个圈子，例如Yang 和's 的广告创造力，以及Vivo和Liu Wen的最新轨迹拍照。

许多用户在朋友圈子中遇到了偶像，他们也很高兴在广告评论部分进行互动，因为朋友圈子的表达和广告创造力非常时尚。

最后，这总是限制气质不仅保持朋友圈的质量，而且还可以帮助品牌赢得用户的青睐。

我们知道，社会平台对消费者决策的影响正在增加，人们越来越习惯于获取信息和从移动终端建立联系。由微信所代表的社会产品的兴起不仅改变了公共交流的方式，还改变了一个新的数字世界。

对于植根于现实世界的品牌，进入数字世界只是时间问题，但这并不意味着他们在广告营销中的数字化可以不受阻碍。用户对互联网残酷扩展的厌恶从未消失，在线广告也是如此。

微信的限制方法使该品牌能够跳出许多嘈杂和粗略的信息流广告，并返回对广告创造力和价值的讨论。

C-End用户的此瞬间广告选择就是一个示例。

在营销行业中，关于广告价值和创造力的讨论通常来自行业内部人士的现场观察。很少有这样的大规模广告“当选”。毕竟，仅提及“广告”一词已经很吵。谁敢让消费者排名一，二和三？

随着这的继续，最终的结果是，随着广告通信变得越来越精致和分散，广告客户也面临越来越多的困惑。他们不知道他们在终端上的广告是否有效地触及了目标客户群。

但是，瞬间的广告的出现改变了在线广告对庸俗性的趋势，并以其通常的约束获得了品牌效应的洪流。

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多种相互作用的增长逻辑

在谈论微信的克制之后，让我们看一下这10个选定的微信瞬间广告的特征。

实际上，查看这10个广告，两个关键字是必不可少的：社交和互动。而且，这种互动是多重的，社交互动的门槛值得考虑。

具体而言，以形式，几乎所有选定的广告都是名人互动样式，就内部逻辑而言，每个广告都具有强大的社交互动属性。

这三种交互的重叠形成了瞬间广告的独特增长逻辑，而社交量表的控制是在公共和私人领域之间的。

实际上，自瞬间广告诞生以来的五年中，移动互联网的进度已经刷新，广告行业改变了代际。

随之而来的是简短视频的兴起和内容社区的积累。主流品牌与一代人的一代新兴互联网产品相连，并被大数据扫除并被噪音广告洗脑，但它们仍然面临着诸如增长和曝光之类的实际问题。

最大的原因可能是该品牌的数字资产始终受到他人的影响。无论是互动还是效果，与消费者的所有连接都很难被包括在自己的交通库中。因此，除了互联网品牌外，其他物理行业与数字化相关时似乎有些负面。

然而，在微信推出了一系列适合品牌的功能之后，奢侈品和快速移动的消费品都涌向了它，因为在品牌所有者的眼中，微信不仅具有开放生态的优势，而且还可以根据自己的品牌品牌布置数字生态系统。

瞬间的广告可以转移到微信官方帐户中，而迷你程序可以直接购买产品。此外，奢侈品喜欢在官方帐户中连接到官方网站的奢侈品，以及快速移动消费品的数字卡优惠券验证。

从这些层面上，微信给品牌提供的是足够的自由和数字资产的持续积累。最重要的一点是，微信已经建立了一种交互式场景，对消费者和品牌都足够多样化。

在这些因素的综合效果下，微信可以形成适合品牌交流的领域。

这10个当选的广告带来的灵感实际上是微信互动逻辑中的自由的权力下放，与用户和品牌的相互成就以及对长期主义的营销开始。