在中国的所有社交媒体平台中，没有人比微信更出名！

微信的每月活跃用户为11.5亿，因此说它是世界上最活跃的应用程序，也是最常用的。至少我知道70岁以下的任何中国朋友正在使用它。

微信无处不在。在中国，人们使用微信聊天，做生意，购物，举行会议，甚至购买杂货。如果您想进一步了解如何将微信用于B2B行业营销，可以查看我们的博客文章：如何将微信用于B2B营销

凭借如此庞大的用户群和如此丰富的应用程序方案，微信广告诞生了。

微信应用程序中有许多类型的广告，包括：

今天，我们主要共享关注社会属性的信息流广告 - 时刻广告。

的

什么是微信瞬间广告？

微信的社会属性确定微信上用户的主要需求之一是社会化和共享。在微信应用程序上，有一个非常相似的功能，即朋友的圈子。

每个用户都会有自己的朋友圈，类似于他的个人主页。您可以在朋友圈子中分享自己的感受。表格可以是：

这些信息将汇总到每个人的朋友信息流中。许多人还利用他们的朋友，家人和同事了解他们周围的朋友，家人和同事，他们在看什么以及他们每天在想什么。

当然，如果您添加了水果商店或服装店的所有者的微信，您还可以看到他们做生意并在您的朋友圈中出售自己的产品〜

2015年1月21日，“微信团队”的微信帐户出现在所有用户的微信矩页面上，上面有6个文本图片和链接。它宣布时刻将成为微信的下一个重要广告基础。

实际上，用户并不熟悉此信息流广告模型。在此之前，可以在微博和QQ空间等平台上看到信息流广告。当用户刷新信息时，信息流中将混合图片，文本和视频的形式。此信息流中的这种广告形式不仅非常互动，使用户可以评论和向前发表评论，而且可以根据用户区域，用法习惯等因素进行智能筛选和服务，在该品牌的在线营销和促销策略中占据了非常重要的位置。

第一波微信瞬间广告

2015年1月25日晚上，宝马，Vivo和可口可乐一起被释放，作为首批出现的微信瞬间广告。

当用户仍在谈论他们在朋友圈子中看到的内容以及他们被标记的哪些组标签，营销行业的流传更广泛，更多的谣言是开始投资的微信瞬间广告 - 500万元人民币。

但是，经过数年的发展，朋友圈子中的广告也发生了震惊的变化。从进入门槛到投标模型，从广告风格到创意要求，都在不断调整。目前，瞬间广告的进入门槛和交付要求已大大减少。它不仅向海外实体帐户开放，而且从最初的数百万美元降至7,000元人民币，开始投资金额也已减少。

当然，在行业中，对朋友圈子广告的访问资格和创造力的审查非常严格。想尝试微信时刻的广告吗？

您需要先准备：

让我们谈谈朋友广告圈的交付机制和特征。

微信瞬间广告如何工作？

瞬间广告规则

当瞬间广告首次发布时，为了不影响用户体验，规则集是：同一用户只能在24小时内瞬间看到一个广告，但是在2019年，从24小时内的瞬间广告调整了该法规。为了进行比较，一篇文章提到：“用户信息流页面中的内容的21.2％是广告。”尽管更多的广告将导致更糟糕的用户体验，但对于广告客户来说，用户看到的机会也会更高。

微信上的统计数据表明，平均而言，每个用户每天必须打开微信瞬间7次。试想一下，在如此高的阅读频率下，如果您在用户的朋友圈子上放了一个非常有创造力的广告内容，您将有更高的机会引起用户的注意！

时刻广告的风格

与其他形式的信息流广告类似，广告商需要制定广告计划，广告和提交想法。

时刻广告的外部样式可以是图片，文本，视频甚至窗户样式。乍一看，它看起来类似于您朋友发布的普通时刻内容，这使用户在浏览瞬间广告时并非特别突然。

窗户广告风格

当用户点击广告副本，图片或跳跃链接时，该页面将根据广告客户设定的目标跳到广告商的广告：

以下是图形文本的形式的微信瞬间广告。

当用户单击“接收要约”时，系统将跳到H5页面以显示更多信息。当用户单击红色按钮“立即关注并获取优惠券”时，将弹出一个微信官方帐户的关注按钮，并且在单击后，用户可以关注该帐户。

朋友圈广告圈的竞标模式

瞬间购买广告的方法包括CPM或OCPM。

千曝光（CPM）的成本是信息流广告中相对常见的充电模型。当广告暴露和显示时，将扣除广告。

智能优化模式（OCPM）同意由接触数量收取，但区别在于，广告系统将根据您的优化目标竞标，并始终寻找最有可能完成转换的用户。最终的实际转换价格将尽可能接近设定的转换目标出价，但不会完全一致。

根据不同行业，人口和交付条件，CPM/OCPM的投标也不同。如果您的人口设置得更准确，那么您的出价将很高，尤其是当您处于B2B行业而您的目标是用户表格时，CPM可能是30元甚至更高。

瞬间广告的小组设置

除了设置交货时间段外，瞬间的广告还可以针对用户的以下属性进行过滤：

您甚至可以使用“再营销”功能来重新获得对您的朋友广告圈感兴趣的用户。或使用排除营销功能将现有粉丝排除在用户群之外。

在这些过滤选项中，值得一提的是兴趣和行为。该项目通常来自我们在营销中经常提到的“大数据”。广告平台将对用户的行为做出判断，然后用相应的标签标记用户。当需要捕获特定类型的用户时，他们只需要根据这些标签过滤总体即可。

为了促进每个人的更好理解，如果我需要提供的广告内容是美国大学，我的目标用户可能会年满14-30岁，有兴趣出国留学，或者浏览了出国留学的正式帐户。

如果我积累了一些用户数据，过去的广告的结果或注册的学生表明，我的许多潜在用户来自一流的城市，那么我还可以将其设置为北京，上海和广州。

为了进一步使广告人群更接近我需要高等教育和留学需求的用户，我可以将教育设置为高中，硕士学位或本科学位。

设置方式后，我们可以看到大约人口状况，系统建议CPM以及一天内人们的预期暴露。如果这群人达到了我的期望，我可以继续提交并执行下一个创意创作功能。

但是也应该注意，大数据有时不是那么准确。假设用户经常由于工作需求而浏览出国留学信息，并且他还满足我们设定的人口范围，但他不是我们的目标用户。看到我们的广告后，他很可能会将其关闭或选择“不感兴趣”。在提供任何形式的信息流广告时，这种情况是不可避免的。因此，请不要对广告的结果太苛刻。

微信时刻适合我的品牌吗？

让我们看一下广告的优势和缺点：

优势

但是瞬间的广告不是万能的。

总而言之，如果您可以接受时刻广告的这些特征，我仍然建议您尝试一下。

尤其是当您的行业是教育或海外学院时，您可以使用时刻广告来收集有关潜在国际学生的一些有趣的信息，或者吸引一些粉丝进入您的微信官方帐户并扩大您的品牌影响力。

如果您在B2B行业中，您偶尔会参加一些特定的业务活动，例如离线展览，这也非常适合使用一部分预算来吸引重要节点的用户。

教育行业和B2B行业的某些情况

教育行业 - 布达佩斯城市大学

布达佩斯市大学是一所新成立的私立大学，历史悠久10多年，位于匈牙利。

为了扩大学校的品牌影响力并积累了更多的粉丝群，我们使用了瞬间广告来实现这一目标。

我们使用以下策略：

最后，在两个月的入学季节，我们使用了微信时光广告，通过上述策略，我们将100名新粉丝带到了布达佩斯城市大学，并获得了高质量的微信询问。

创意风格

点击创意页面跳跃

B2B行业-逻辑

是世界领先的SaaS贸易，供应链和数字政府解决方案的供应商。通过将创新技术和丰富的贸易合规性专业经验相结合，我们为企业提供一站式贸易合规性和物流解决方案。

客户的目标是增加中国的业务咨询数量，并提高该品牌在中国的知名度。

我们的微信广告交付策略是为外贸，进出口以及电子商务的用户提供服务。

在3个月的促销活动中，我们通过了：

最后，我们为7个客户带来了147美元的CPL。在客户的后续访问和沟通之后，我们确认其中4个是高质量的。

广告风格

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