这是全能叔叔的第872篇文章

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我猜只有区块链会议这么受欢迎吧！

今天下午，抖音在微信上非常低调地举办了2018年度营销峰会。 为什么说是低调呢？ 因为这次活动，只邀请了10家左右媒体公司，其余900个席位全部被品牌商提前预留。 作为抖音2018年首个官方对外活动，吸引了大量慕名而来的品牌客户，但99%的客户都因为没有受到邀请而无奈被保安拦住。 这也从一个侧面说明了抖音的火爆。

由于我们面对的是近千位可能是中国最富有的品牌主，所以抖音举办活动的目的也非常明确：告诉品牌主抖音可以提供的价值以及大家应该如何使用抖音！

以下为今日头条营销中心总经理陈笃业叔叔整理的演讲内容。

1、抖音粉丝最多的蓝V是谁？

除了明星和网红之外，抖音也开始支持品牌商的公众号。

今年3月，抖音专门挑选了包括但不限于neo、奥迪、卡萨帝洗衣机在内的几个合作品牌进行内测，并于今日正式上线品牌首页的蓝V认证权益。

在品牌首页，可以帮助企业主做出更多商业表达，如品牌信息（定制品牌头图、账号头像蓝V身份认证、文字介绍）、转化入口（品牌官网、电商）、内容聚合（主题挑战内容聚合）、品牌视频（支持固定）。 未来，抖音还将基于LBS打通线上线下闭环。 大叔了解到抖音现在只开放聚合内容，希望更多品牌主加入抖音。

目前，抖音上粉丝最多的蓝V是谁？

答案揭晓：neo！ 粉丝超过120万！

neo是阿迪达斯旗下的年轻人品牌，其目标用户是新时代的年轻人。 neo今年1月入驻，3月正式启动品牌首页合作，并开始精细化运营抖音账号。 短短一个多月的时间，已累计粉丝121.5万，视频观看量1.5亿次，互动量280万次（关注+点赞+评论）。 大叔看到neo拍摄了很多适合抖音风格的垂直视频，为其代言人郑恺、热巴制作了多个视频内容，并鼓励用户互动。

大叔觉得现在是品牌商入驻蓝V的最佳时机，原因你都知道。

2、明星如何在抖音快速增加粉丝？

抖音是一个群体参与、口碑爆棚的平台，因此平台上的创作者和关注者（粉丝）之间可以形成互动，用户之间也可以形成沟通。 我们在平台上看到了很多用户与用户沟通的例子。

现场还提到了一个明星互动的例子。 一个是关晓彤（抖音粉丝1700万），另一个是江疏影（抖音粉丝700万）。 关晓彤和江疏影是生活中的挚友。 今日，关晓彤在抖音发起“百变女神”挑战并“@”江疏影。 很快，江疏影在抖音上发布了一段短视频，回应了这一挑战。 双方粉丝通过“@”进入对方主页观看视频。 双方粉丝进行了大量的交流、讨论和互动。 很快，就有人参与讨论。 通过粉丝互动，江疏影在很短的时间内就圈粉了。 时间从300万增加到600万。

对于品牌来说，如何利用明星来增加曝光度、话题度甚至粉丝数量，是值得研究的。

3. 海底捞为何成为热门话题？

抖音上有很多热门视频，比如海底捞、抖碗酒、可可奶茶、土耳其冰淇淋等，尤其是海底捞的花式吃法，一夜之间就在抖音上爆红。 有抖音用户发帖称，生鸡蛋和虾酱加面筋煮熟。 据说非常好吃，引发了200多项与海底捞花式吃法相关的挑战，比如海鲜粥、番茄牛肉饭等。

海底捞首席开发官兼研究院执行院长也坦言，这些新吃法完全来自抖音用户。 为了满足用户的需求，店内员工甚至主动学习这种新的吃法。 据称，海底捞近期组织全体员工学习拍摄。 据称，由于花式吃法的流行，海底捞豆腐卜的订单量增长了17%。

以COCO奶茶为例，我们看一下抖音集体参与的口碑传播路径：发起者是两个播放量超过50万的视频。 引爆话题后，很快就获得了40多名粉丝。 此类交流的平均视频观看次数为 10,000 至 500,000 次。 此后，参与者将会更多，参与者超过1900人，增长率超过40倍，话题将在平台上逐步升温。 最终，会有更多的人成为观众。 这就是抖音上独特的口碑传播。 当你有流行的内容和非常愿意尝试新事物的用户时，这个话题很容易变得流行。

用户和品牌之间的路径可能变得非常短。 过去，品牌想要触达用户，必须经过信息获取、唤醒、检索等各个环节。 但抖音上的视频是一种更好、更沉浸的表达方式，可以拉近品牌与用户之间的距离。 这样的话，用户的转化也会大幅提升。

如果品牌主有能力产出好的内容，无论是通过广告还是原生的方式，都可以成为爆款，然后追随者、参与者、观众都会加入进来。所以这里可以让广告成为内容，成为内容。内容进行转换。 我们希望品牌方好好开发抖音用户内容，通过流量实现商业目标。

4. 广告是竖式的还是横式的？

竖屏原生视频不仅将比例从16:9改变为9:16，而且整个视野增加了3.16倍。 竖屏早已成为移动时代的主流使用习惯。 你可能感觉不到，但事实上，你的手机超过94%的时间都处于竖屏时代。 国外数据和抖音数据都证明竖屏能够获得更好的用户关注，比如广告播放完成率提升9倍。

抖音数据显示，垂直视频视觉关注度提升2倍，点击率提升1.44倍，互动率（点赞和评论）提升41%。

别犹豫了，今年的视频广告一定是竖版！ 如果你在抖音上投放硬广告，它必须是垂直的。

5、抖音如何进行品牌植入？

a/互动贴纸。

例如，动态人脸识别帮助许多广告商展示了他们的概念和产品，前景贴纸和背景贴纸让用户更加身临其境。 目前最有效的就是苏宁的膨胀红包。 那时正好是春节，大家都会发红包。 结果，这张贴纸在很短的时间内就被15万人使用。 我们很快就会推出化妆贴纸。 大家都对染发的效果感到惊讶。 也是利用动态人脸识别和图像分割技术来实现的。 这确实是一个非常好的所见即所得的方法。 。 在智能动作捕捉方面，抖音的舞机也取得了良好的品牌效应传播。 QQ旋舞将代言人陈伟霆深深植入了舞机之中。

b/KOL合作。

抖音建立了完整的KOL合作矩阵，包括抖音上极具原创性、创意性和表现力的专家，以及各行各业（旅行、音乐、生活）的意见领袖、名人。 去年下半年以来，不少明星纷纷加入抖音。 迪丽热巴和杨颖不仅人气很高，而且也非常融入抖音平台。

c/发起挑战。

品牌与明星的互动可以创造出很多花哨的玩法。 今年3月，迪丽热巴主演的热门网剧《火如歌》。 剧情中有一个捂脸动作。 该剧在抖音发起“宠爱抱脸”挑战，并请迪丽热巴亲自演绎如何抱脸，引发高度关注。 仅这段视频的点赞数就超过500万，吸引了大量抖音用户参与挑战，并采用了《火如歌》的主题曲作为背景音乐。 时至今日，很多人在和朋友一起玩的时候仍然会做鬼脸，这已经成为抖音上非常流行的因素。

最后大叔说说今天的感受：

1.抖音真的很受欢迎。 第一次看到营销峰会，有平台居然拒绝让客户的父亲参加；

2、对于所有品牌来说，两微一摇必须是标配；

3、赶紧上抖音，尤其是主打年轻市场的品牌。 如果错过了这次机会，就很难再有机会了；

4、抖音目前的三大营销策略是：流量（开屏+推流+植入）、挑战、KOL。 不管是什么形式，它一定是病毒式的。 即使是广告，抖音用户也必须模仿、传播。 最终目标是实现话题裂变增长、爆红。

5.我个人认为，一个品牌不一定要有最多的蓝V粉丝。 关键是你能否成为明星、网红、普通网友手中的“道具”和舞台。

6、抖音最新用户数据：60%拥有本科学历，男女比例4:6，90%年龄在35岁以下，重点关注一二线城市。