近日，抖音APP上线了抖音支付。 在抖音APP内结算购买时，除了支付宝、微信支付外，还新增了“抖音支付”入口。 此举意味着字节跳动也进入了本已拥挤的第三方支付领域。

事实上，字节跳动推出支付服务是必然的。 首先，作为国内短视频行业的领军者，其子公司抖音目前拥有6亿日活跃用户。 随着短视频商业模式逐渐成熟，抖音巨大的流量变现、“粉丝”间的打赏、直播交易等都需要支付工具来支撑。 其次，使用其他移动支付渠道的成本较高，收款人需要向移动支付平台支付一定的手续费。 快手科技招股书显示，2017年至2024年，快手向腾讯支付的支付通道费分别为5900万元、1.42亿元、2.19亿元。 到2024年前9个月，随着快手直播电商的快速发展，这笔费用已达到3.1亿元。 从节省成本的角度来看，抖音当然希望使用自己的支付工具，这样不仅可以节省大量的渠道费用，未来或许还能在支付领域“薅一些羊毛”。 此外，有了支付业务，就有了开展其他金融业务的桥梁，比如连接小贷公司放贷、连接基金公司销售基金等。

但理想很丰满，现实却很骨感。 尽管抖音支付背靠大树，用户多、流量大，且目前使用抖音支付充值、提现、转账费用全免，但仍难以撼动移动支付的格局。 支付宝依托电商业务深耕这一领域十余年，融合理财、生活服务等多种应用场景。 更换新的支付渠道并不容易； 财付通（微信支付）依托的是日常必须使用的社交场景。 非常受欢迎，尤其是2014年春节期间，通过发红包的经典营销方式，让数千万人绑定银行卡并使用微信支付，成为第二大第三方支付一举成为公司。 。 作为传统支付巨头，云闪付过去几年多次投入巨资推广移动支付业务，以收复失地，但效果并不理想。 活动期间大家都很兴奋，但活动结束后一切都如常。 整个移动支付市场体现出明显的马太效应：龙头巨头占据90%以上的市场份额，而其他机构只能分享剩下不到10%的市场份额。

如何改变消费者长期形成的支付习惯，恐怕是抖音支付面临的最大挑战。 据媒体报道，为了宣传自己的品牌，抖音母公司字节跳动正在招兵买马，准备今年春晚的红包营销。 至于抖音支付能否复制微信“摇一摇”红包计划的辉煌，未来能否成长为支付领域的“黑马”，恐怕还需要耐心等待。