微信视频帐户不仅通过举办在线音乐会成功吸引了许多观众，而且还为歌手提供了全新的表演平台。该模型打破了地区和成本的局限性，使更多的人享受音乐的魅力。但是，在线音乐会是否可以完全取代离线体验仍然是值得讨论的话题。

最近，在微信视频帐户上举行了在线音乐会。我想分享有关在线音乐会产品模型的一些观点。

诚然，这不是歌手第一次在微信视频帐户上举行音乐会。 Luo ，Li Jian，Cui Jian和其他人尝试过。自2021年底以来，腾讯已经开始养成通过在线音乐会格式使用视频帐户的习惯。

音乐会的主角通常是经典的图像，具有较高的国家意识和交叉圈。每次出现时，它们都会触发怀旧之波。从数据表演来看，视频帐户音乐会在以前的西城男孩，五月天和莱斯利·张的音乐会中也从1000万增加到了2000万，成为了40到5000万的稳定单场观众。

这可以被视为一项巨大的创新，这一创新也是微信视频帐户过程中的探索，作为后来的局面，以找到差异化的位置。

当时，社会被流行病所笼罩，离线团体聚会和娱乐活动无法举行。大型在线音乐会并不是新事物。很久以前，电视台开始组织除夕音乐会，并同时向电视台传达了一个信号。

但是，粉丝的参与和互动感非常弱，他们只能通过热线，短信等进行互动。

在流行病的背景下，只有这个机会，微信也需要一个机会来完成视频帐户的促销和普及。

您是否注意到今年有一个非常受欢迎的现象，也就是说，到处都有音乐会，几乎每天都有音乐会。私下聊天时，您还会说“太多的音乐会，而且观众不够”。为什么这是？

一方面，在过去的几年中，流行病已经累积了许多音乐会。最初，名人计划安排音乐会。在物理记录下降并且数字音乐已成为主流的那一刻，普通歌手在第一年大致发行了专辑，并在第二年和第三年举行了音乐会，以赚取商业收入。

但是，通常不会批准批准，并且在流行病之后将放宽批准。粉丝和朋友已经压制了几年的消费，还迎来了报复性消费的节点。另一方面，实际经济相对较冷，需要鼓励和刺激消费热情。以这种音乐会形式，可以通过税收来补充数百万或数千万的营业额，并且财政支出也可以补充。尤其是在房地产行业下降的那一刻，迫切需要扩大消费。

在过去，现在甚至在当今观看离线音乐会仍然是一个相对较小的小众行为。一方面，音乐会是有限的，需要大型场所租用音乐会并提前几天为场地做准备。另一方面，票价相对昂贵，价格便宜几百，而且昂贵几千。即使在一线城市中，平均而言，一个人通常每年可以观看3-4场音乐会。

在线音乐会格式可以在场地数量和门票价格方面突破限制。同时，数亿人观看没有问题。门票价格尚未达到付费音乐会的阶段，并且通过公司广告赞助而进行的。将来，可能会有一个直接的付款模式音乐会，每张在线门票的费用为数十至200美元。

这也涉及一个效率问题，因为离线音乐会还将推动周围的餐饮，住宿，旅游，交通和购物。早些时候有消息称，杰伊·周在海南举行的音乐会直接在当地收入中开车超过10亿元。如果将其更改为在线模型，那么这部分肯定会消失，流通链将减少，并且对经济的吸引力将非常有限。

这就是为什么我认为现在似乎已经满足各种条件的原因，但是它仍然没有产生更主流的在线付费音乐会模型。

还有另一个思维点，这是听众的收获感，这非常重要。在音乐会上，您真的想听音乐吗？看来不是。工作和生活的速度非常快，每个人都面临着极大的情感压力，并且急需一些方法来解决它。音乐会实际上是体验经济。许多人一起拿票，等待门票并获得门票，他们对未来有一定的期望。由事物领导，至少它引起了人们的注意。参加音乐会也是一次旅行。人类是一个非常神奇的物种。他们需要不断地改变场景，以创造新鲜的东西并在此过程中满足不安的心。

离线音乐会面对歌手，并与成千上万的人一起参加了团体活动。遵循仪式过程，包括成千上万的人合唱。当您听到唤起记忆的音乐，看到周围挥舞着荧光棒时，人们会去除硬壳并恢复柔软的状态。这种体验是在线音乐会无法提供的。