作者|返回原点

最近，全球新电影《蜘蛛侠：英雄无回报》的第一部预告片发行。蜘蛛侠正面临新的麻烦。 博士似乎错误地打开了咒语铸件的多元宇宙。 2004年，“蜘蛛侠2”的“章鱼博士”首次亮相。一些迹象似乎表明“同一框架中的三代蜘蛛侠”可能会出现。

将电影从不同的时代转变为新IP作品的叙事元素， 的IP开发模型确实打破了维度墙。在“复仇者联盟4”完成后，漫威电影宇宙一直处于第四阶段的前景。预计“蜘蛛侠：英雄无回报”的大胆尝试将继续引起更高的关注电影宇宙IP的新阶段。该预告片在24小时内获得了3.555亿次观看次数，超过了“ 4”并创造了新的记录。

从原始IP形式的故事，角色和世界观塑造到不同内容形式的转换的选择，再到持续IP开发的耐心和信心的长期培养，迪斯尼和任天堂等国际巨头已经在IP开发业务模型的道路上漫长而深入。在中国，IP开发似乎在经历了反复试验和勘探之后迎来了“亮点”阶段。

从“失败理论”到价值回报，IP开发是否破裂了？

根据统计数据，全球最有利可图的IP第一名仍然是“口袋妖怪”，总收入约为1000亿美元，其中授权衍生品的收入达到了760亿美元；米奇老鼠，星球大战和哈利·波特等领先的IP的收入组成也出现了相同的特征 - 大量的IP收入来自本地形式之外的工业连锁店，后者甚至是前者几次甚至数十倍。

“ IP”实际上已经成为中国的热门词，但其发展历史已经波动。电影和电视改编领域中有“ IP失败理论”的声音。但是，在过去的两年中，“失败理论”逐渐被“返回IP值”的声音取代。出现了许多具有声誉和受欢迎程度的IP适配器。在线IP改编“ Zhuo Xu”在2021年的春季音乐节上取得了良好的开端，在Yien和等许多Q1戏剧中排名第一，也是历史上最快的戏剧，具有超过10,000个受欢迎程度。不仅如此，“女son”还提出了一个热门话题，席卷了社交网络，远远超出了同一时期的其他流行戏剧。

从国内市场环境的角度来看，许多趋势也正在显着改善 -

首先，作为国内IP的重要来源，在线文献市场的发展取得了突破。 的“有关中国互联网文学版权保护的白皮书”表明，2020年在线文献的市场规模达到288亿元人民币。该报告还认为，在线文献及其IP运营在游戏，电影，电视，动画和其他市场中间接影响约2531亿元人民币，对数字娱乐业的影响超过40％；

同时，该平台在线文学IP与电影和电视之间链接的开发支持策略也正在升级。近年来，连续推出了“ Plan”和“ Plan +”，并通过小说免费为在线戏剧和在线电影开放了文学版权。这些开放作品由小说的原始合同作品和各种网站提交的高质量作品组成。他们采用收入后收入分享的利润模型，直接遇到了双方没有生产者没有IP的问题，而IP派对很难找到货币化。

根据相关统计数据，自“ Plan”发布以来四年，累计书籍清单已达到498，已成功授权了142个，已经授权了123名参与者，并启动了91项电影和电视作品。在线戏剧中的关键项目改编并推出了70％的账户，并成功地创建了更高收入的作品，例如在线戏剧“医学cub脚很难入狱”，“时间都会教我爱你”，“等待烟雾，直到烟雾温暖，雨水收获了”，并“雨水收获了”，“小女孩都会去房子揭露瓷砖”。这种独特的孵化模型已成为由市场验证的成熟模型。

其次，国内IP衍生工业链的发展也在加速。伽马数据显示，在2020年，由文学IP适应的手机游戏的收入达到了78.8亿，大约是2018年的两倍。同时，有46％的自我开发的游戏IP在泛娱乐（如音乐，外围设备和动画）中有3-4个项目，而34％的项目具有5个以上的项目。这两个数据表明，一方面，文学IP和其他进入游戏市场的入口正在加速，而另一方面，自我开发的游戏IPS的大规模扩展为其他形式也已变得常规，市场也越来越活跃。

第三，IP形式的双向增强效应也在加强，这种现象反而促进了IP的多种发展。值得注意的一个现象是，在启动了戏剧版的“精神领域”之后，今年年初，所有已完全完成的“精神领域”的六个季节再次进入了动画的前十名。随着电影“精神领域1”的推出，在此期间，动漫“精神领域”的每个季节的内容受欢迎程度都在增加。类似的现象也反映在这样一个事实中，当诸如“女son”和“秘密角落”之类的流行戏剧开始时，原始小说的受欢迎程度飙升，而新表格则推动了原始形式的受欢迎程度并导致粉丝的迁移非常明显。

IP开发市场没有回到荒野时期，而是正在进行“升级”。在此期间，国内市场上早期的“探路者” 清楚地提出了“更多的鱼”业务模型，这使多元化的IP开发达到了平台的战略高度。经过近年的探索，在内容，平台，技术能力等方面已经适应了IP开发，这也使我们能够看到中国IP开发市场中“升级”的新趋势 - “理解”的联系，“扩展”的开放以及“工业化新规范”的建立。

“理解”的定性更改：紧密地“将” IP与观众连接

过去，国内IP开发的模型通常非常简单：原始IP版权持有人出售了授权，电影和电视以及其他新形式的生产方，并找到了买家。如果在开发后可以快速扩大IP的影响，则版权持有人将寻求更多形式的开发形式。

但是，在“简单模型”内容形式转换的过程中，IP开发工业链中的各方实际上是“分开的”：生产者很容易挖掘IP本身的本质，并且他们不清楚用户的需求取向。就像中国传播大学的教授Gao 在今年的编剧之夜“ ”上表达了“江Ziya”的制作人一样：“如果简单性成为简单的叠加和简单的媒体副本，它将低估交叉叙事的能量。”

近年来，具有更好的市场和声誉绩效的IP开发案例通常“更多地了解IP和用户”。

“对IP的更多了解”是在IP开发方法“自定义”的趋势中特别反映的 - 它不是一个单一且不变的模型，而是基于主题和目标受众的差异以及根据当地条件发展的不同开发路径的匹配。

例如，在上推出的3D动画“春季和秋季动画”最近遵循“漫画在线电影动画游戏”的开发路线。动画“春天和秋季的众神传说”改编自同名漫画专门由 序列化。它的漫画在2017年 原创动画展上获得了“年度最佳图片奖”。它讲述了您即将上任的国王，热血的年轻人韩吉（Han Ji）和神秘的女孩尚（）的故事，他们继续在“泰茅九大锅”中寻求强大的力量，以防止您拯救世界人民，从而踏上热情的冒险。

这种类型的主题对男性受众相对更具吸引力，因此在该项目的动画开发中，很明显，特别注意图片纹理和武术元素设计的表现。据了解，为了更好地表达人类，神，不朽的，不朽的，恶魔和恶魔的幻想世界，在动画“春天和秋天的众神投资”中，动画使用UE4虚幻引擎来大大提高生产效率，同时全面地优化电影的质量。过去，在3D动画中难以实现的皮肤质地，头发细节和皱纹，以最大程度地实现生动和现实，并更好地满足观众的喜好和需求。

小说IP的发展“年轻元帅每天都很嫉妒”，遵循“新颖漫画戏剧性戏剧”的发展路线。 “年轻的元帅每天都很嫉妒”是一个典型的爱情主题，其听众主要是年轻女性。在迅速成为一部稀缺的“中国共和国”的女性戏剧之后，迅速孵化了“年轻元帅每天嫉妒的漫画和动态漫画”，并评估了被指定为“ Plan”的在线戏剧的发展。

小说的相关人员曾经介绍过这种安排是通过分析受众数据获得的适应定位：“在此过程中，将在工作中有计划，版权等。在工作的同时，可以准确地定位工作的内容和主题类型。在开发之前，开发统一或叠加的用户圈子的设置必须为ion for 。由于后端得到了整个平台数据的支持，例如漫画，电影，戏剧和综合性，因此在线文学的发展变得更加有针对性。

知识产权开发的“粉丝参与文化”大大反映了“更好地了解用户”。

从最近受欢迎的在线电影“女son：快乐的照片”来看，在启动后的十天观众数量达到了522万，但这部电影的主角不是Ning Yi，而是“女son”中的支持角色。当该系列播放时，角色被观众喜爱，因为她的表情类似于“ Jiji之王”，并成为整个网络上流行的模因。因此，在继续原始戏剧的质量和特征的同时，该平台以高效率制作了这部女son IP在线电影。据了解，当在线戏剧完成后，制片人Liu 已经开始为电影“如何做”做准备。当Su 的角色出乎意料地引起了人们的关注时，Liu 决定推翻以前的电影剧本，并选择继续讲述Su家族的第二任妻子的故事。

根据风扇的喜好创建下一个IP内容。这种现象的“粉丝间接影响IP开发”实际上在国外市场非常普遍，也是市场成熟的象征之一。 “ ”最初只是电影《卑鄙的》中的一个有趣而可爱的辅助角色，但是由于这张图像受到了全球观众的喜爱，环球影业迅速在2015年推出了电影《 Big Eyes》，全球票房收入超过11亿美元，其结果甚至超过了前两部“卑鄙的卑鄙电影”；在美国漫画中，这种现象更为普遍。蝙蝠侠漫画，警长戈登，巴特勒·阿尔弗雷德（ ）等的辅助角色已成为主角“哥谭”和“ ”系列，并且广泛流行。

“粉丝参与性文化”的兴起也证实了市场正在进入一个新阶段 - 用户一开始只是IPS。随着IP链的扩展，它们为用户带来了良好的体验，并转变为粉丝（粉丝）。随着粉丝进一步与IP生态系统建立牢固的关系，粉​​丝开始逐渐熟悉IP生态系统的节奏（朋友）。最后，用户和IP彼此密不可分，并变得相互影响（家庭）。

“扩展学位”扩展：“手表”以外的市场是“开放”

国内IP开发升级的另一个表现是，在“观看场景”之外的市场（例如动画，现场戏剧和电影）正在加速 - 新的消费场景，例如真实的场景娱乐，脚本杀戮和品牌交叉订单正在加速与IP -的集成。

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对于不同的内容轨道，用于不同IP开发的适当渠道正在发生变化。例如，综艺节目“趋势合作伙伴”定位为趋势轨道，而将其与适合该特征的各种IP开发方法相匹配 - 除了在线电子商务抓住相同的模型和同名的迷你游戏外，还孵化了品牌，衍生的潮流消费品，新的外观产品，艺术品，艺术品，外线，等等，等等。

在演出的第二季播出之前，Mini计划购物中心和旗舰店已经提前开展业务，并且在北京，上海和深圳开设了弹出式商店，因此热爱趋势的年轻人可以更快，方便地检查并购买他们喜欢的物品。据了解，截至2月初，仅在两个月内，仅在线交易金额就超过了1000万。在第二个季节中，还将演出中的时尚品牌商店升级为涵盖时尚玩具，咖啡馆和生活方式的生活方式大厅。整个IP也正在升级，这更具有沉浸感，同时也使其成为内容和业务的“新物种”。

为的“吃更多的鱼”开发计划可以更好地说明当今IP开发可以达到的“宽”和“新”范围。在今年的世界会议上，宣布将开发12种艺术和产品形式，包括戏剧，在线电影，漫画，综艺节目，动画，纪录片，舞台戏剧，舞台戏剧，VR全敏感性电影，衍生品，云效果，云表演，房地产等。在古城，还将创新合作以实施主题脚本杀害“ Wind ”，VR Game 和主题酒店，以便用户可以真正体验IP故事。

不难看到离线方案在IP开发中的重要性正在增加。与在线相比，离线的优势在于，粉丝的参与感和沉浸感将得到很大的改善，从而增强了粉丝和IP之间的联系。 的IP开发和发布时间表基本上还涵盖了主流脱机场景：动画和游戏狂欢节带来了各种链接，例如会议，拖曳免费旅行，沉浸式的离线IP体验展览，以给2D用户； “狮子的梦想”形成了三个联系，小说，电影和电视剧以及音乐剧，并将与伊基伊的Yuke's Yuke 一起自定义和创建酒吧空间，并创新地开发了沉浸式的音乐“ Time”，以整合多种感觉，多空间和多层互动；根据薄雾剧院的成功，将推出一个新的离线娱乐探索品牌“将雾化”以沉浸式体验作为主要重点。据报道，基于在雾剧院播出的系列剧集以及剧本《杀死，VR经验》等的第一个批次将在未来推出。

过去，随后的IP开发通常要求IP版权持有人和下游工业链在“放大器”（例如电影，电视，动画等）之后进行计划。发行足够的能量。 But the new is "pre-" - to Heng, vice of and of the Film and R&D , at the 2021 , " all of "" are , we will also the of "" , to to . With such a time plan, we can form a矩阵并继续逐步启动。

从销售授权到定制开发，工业链的上游从分裂到连接，然后扩展到更多的消费方案和计划前的预位。这要求IP开发人员具有更强的全面功能 - 从在线文献到在线和离线的整个地区遍布整个地区的全面工业链布局，并深入了解内容生产和用户需求。

在中国，是具有这种全面布局功能的少数平台之一。 小说和动画构成了IP来源的水库。此外，近年来培养的强大原始自制电影和电视功能组成的“放大器”越来越接近，例如品牌各方，离线场景等各种工业方面，可以充分释放IP的价值和活力。

“工业化”加速：行业在技术升级的背景下建立了新的“标准”

在好莱坞，人才管理，资本，场地，技术和版权保护等工业成熟市场中，均构成了一套有效的规范。但是，作为IP开发的重要链，电影和电视动画行业在中国并不是“简单”的业务。行业讨论中的一个重要问题是“不确定性”：该行业过于依赖主观判断，并且缺乏项目分析工具。一个普遍的现象是，从计划，生产甚至宣传期开始，该项目可能对广播效果没有准确的判断，风险控制太难了。

“难以评估”实际上是工业化水平不足的表现之一，这也会影响IP开发的随后商业化的效率 - 在不同的工业链之间是否有有效的通信模型和工具？可以以不同形式重复使用IP资产以节省成本吗？电影和电视制作，协作，广播规格等中是否有最新的技术支持？

到2021年，国内计算机，5G，AI，-High定义和VR将迅速发展，这实际上为行业提供了专注于工业化的技术基础，并且该技术的支持将从碎片转向系统。正如的创始人兼首席执行官锣Yu在在线视听会议上所说的那样，电影和电视的工业化将为行业的前进发展带来新的动力，这不仅包括重建行业规范，而且还需要创新的技术手段“智能生产”作为支持。

根据高级副总裁He 表示，通过“智能生产”，IP资产还可以形成有效的“重用”，从而形成降低成本和效率的角色 - 电视连续剧“ 的Wind升起”在射击场上建立了一个非常宏伟的现实场景。我们使用3D扫描技术将宏伟的场景变成数字模型并成为数字资产。接下来，在未来的动画和游戏中，数字资产可用于许多其他发展。

更多的理解，更多的扩展，更具工业化。 2021年，国内IP开发市场正在进行这样的“三维”升级。但是，IPS的孵化和种植一直是“慢速功夫” - 在推出其第一个“复仇者联盟”之前，它发行了五部独立的英雄电影，包括“ Iron Man”来奠定基础工作，这些角色已经在漫画中创作了数十年。以及在全球IP列表中处于最前沿的Pokémon， ，Star Wars和等IPS，基本上已经在数十年的努力工作中发酵。

由此我们可以看到，长期以来，在IP开发中培养“耐心”和“能力”同样至关重要。幸运的是，在对“吃更多鱼”的探索中，我们已经看到了该平台的长期培养能力和耐心，并且还看到了未来中国IP开发的无限可能性。