回顾2018年，歌曲“燃烧我的卡路里”席卷了主要的社交媒体。除了神奇的旋律外，它还反映了公众日益强烈的健康和运动意识。根据相关国家机构的统计数据，经常参加我国体育锻炼的人数逐年显示出趋势的增加。据估计，到2020年，中国的体育人口预计将达到4.35亿。

针对这种社会繁荣，许多品牌都进行了创造性的促销活动，以争夺体育爱好者的认可，并且出现了许多经典案例。这是具有执行良好主意的案例- Mini计划。

Mini计划UI设计

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结合微型程序

创建跑步者的私人健康体育经理

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Mini计划是由中国开发的与体育有关的微信Mini计划。自推出以来，它一直受到许多跑步爱好者的著名和喜爱。

整体迷你计划包括两个主要部分：“健康锻炼”和“健康活动”：其中，“健康锻炼”是一项运动数据助手，通过获得微信步骤记录每天和一周的步骤数。用户每天签入并记录步骤数，他们可以收到相应的奖励来完成锻炼目标。在日常运动中，他们还将在运动后养成运动习惯。

“健康活动”是离线活动约会的信息窗口。中国金刚在各个城市组织了不同类型的踩踏练习（包括跑步，远足和马拉松）。用户可以使用Mini程序注册参加。

可以说，中国金朱乌为每个用户和跑步者提供了“私人健康运动男管家”。

完成锻炼任务，可以赎回健康奖励

为什么中国金朱（）发展并坚持以“体育”为核心运营迷你计划？众所周知，作为国内健康葡萄酒行业的领导者，中国金刚一直致力于传达积极的品牌价值，并为公众提供优质和健康的生活体验。作为健康生活的重要组成部分，运动自然是最好的CP之一。因此，中国金刚（）长期以来一直通过各种方法来普及健康运动，例如继续在马拉松领域发表演讲，支持和赞助各个城市的马拉松活动；在各个地方组织“ 群体”，并定期进行“ Run”离线活动。该品牌的健康体育概念与迷你计划的这种结合是一种创新的尝试。

过去一直赞助在不同城市的马拉松活动

例如App和H5都可以实现相同的功能，中国为什么选择一个迷你计划？这是因为迷你程序应用工具的属性可以为用户提供高性能且流畅的操作体验。它更适合“每天记录步骤”的需求，例如互动形式，例如“每天入住和记录步骤”。无需下载和安装即可使用的功能还使Mini程序能够以最低的成本与用户联系。在依靠微信社会交流的情况下，迷你计划更容易自我染色，实现裂变增长并具有巨大的营销潜力。事先制定和运营品牌自己的迷你计划无疑是该品牌的明智举动。

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“游戏包装 +精确通信”

捕获高粘性目标用户组

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但是，作为“使用和关闭”的轻量级应用程序，用户通常很容易忘记迷你程序。如何提高用户的注意力和粘性是操作员需要考虑的一个困难点。

根据官方数据，由于启动了 Mini计划，累计用户数量已超过40,000，并且累计用户数量达到了惊人的31.7亿步，步行距离等于地球周围的近57圈。记录时钟中的步骤​​数已成为许多 Mini计划用户的强制性课程。参加离线“ Run”活动的用户也是专家，可以说他们的参与很高。该迷你程序获得良好的操作数据的原因是什么？有两个要点要总结：出色的游戏包装以及精确的沟通和执行。

来自全国各地的跑步者积极回应交流，并成为迷你计划的“自来水”

Mini计划的设置是使用游戏化思维包装的。根据规则，用户每天步行10,000步，可以兑换一枚特殊的奖牌。收集了五枚特别奖牌后，您可以将它们换成一瓶价值128元的中国 。

此外，Mini计划还专门设计了“健康周计划”功能。每周的累积步骤数量达到不同的水平，您可以打开不同级别的宝藏以获取不同的礼物。通过设置这些不同的目标任务，用户渴望获得成就感的愿望受到了极大的刺激，而 Mini计划和用户之间的弱关系已从简单的步进记录工具变为开发游戏和操作游戏之间的牢固关系，并结合实际的奖励和刺激，用户可以积极参与连续使用。

健康周计划部分设置了不同的任务框

除了巧妙的环境外，迷你计划的精确传播也是一个亮点。为了利用目标用户的关注，中国金刚与体育与健康领域的KOLS合作创建了一系列高质量的内容，包括：鼓舞人心的体育情感故事，尖端的健康生活信息，专业体育科学科学帖子等。

同时，通过与古登平台上的主要体育微信社区和著名的体育KOLS合作，它在体育专家社交圈中得到了准确的促进，而 Mini计划已在体育社交圈的口口相传中通过，吸引了许多运动爱好者的注意力和参与。

读者的反馈，许多文章都有成千上万的美丽文章

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迷你计划隐藏的想法

健康的足迹点燃了中国

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值得一提的是，除了成为用户的“私人健康体育管家”外， Mini计划还具有重要的任务：全面促进健康的运动并传达健康生活的概念。

各个城市的消费者积极参与“ Run”活动

根据“健康活动”部分的“亮点中国”功能，可以看出，在促进中国金二强的市场团队的促进下，目前有160个城市进行了297个大型和小型跑步/远足练习。在短短两个月内，“ Run”的足迹点燃了近一半的中国。

通过将这种深入的迷你程序交互式方法与运动相结合，建立了与消费者进行密切沟通的桥梁。随着 Mini计划的深入运营，更多的消费者将参加活动并“与一起玩”。在实践健康运动的新生活的过程中，消费者将继续理解并逐渐同意中国的健康和进取的品牌主张。此举将更多的可能性注入了该品牌的长期发展。