1999年初，数字传教士来到中国，并抓住了席卷全球的电子商务浪潮：“我希望到2000年，电子商务市场将成为1万亿美元的市场。”当时，中国的互联网正在电子商务市场进行初步测试，并且该领域刚刚被培养。

如今，中国的年度电子商务交易量已超过20万亿元，这不仅反映了B2B，B2C，C2C，C2M，C2M和其他型号的发展轨迹，而且还促进了宽带通信，云计算，IT，IT，IT，IT，IT，IT，第三部分营销，网络营销，网络营销，咨询服务和咨询服务和咨询服务等行业的繁荣。

另一方面，我们还看到中国电子商务的兴起使我们能够从行业追逐者转变为行业领导者。中国是世界上最大的电子商务市场，提供了数千万的就业机会，为大众企业家精神和创新提供了空间和阶段。其行业本身的发展远远超出了“电子商务”一词的含义。

因此，在时代的浪潮中，具有大量产品数据和用户数据的电子商务公司已逐渐将服务提供商的特殊身份附加到中国零售业的发展，以最大程度地提高其自己的商业价值，同时，以促进整个零售行业的创新和突破性。

在1月17日举行了“新趋势，新模式，2018年无限制营销行业峰会”，宣布启动以用户为中心的无限市场营销解决方案，该解决方案将在模块化，基于平台的基于平台的基于平台和生态营销能力上生产消费者习惯的营销能力，例如诸如综合营销，综合市场营销，以及启动网络，以及启动网络，以及启动网络，以及启动网络，以及启动型号，以及启动了型号，以及启动了企业，以及促进了网络，以及促进了整体的营销，以及启动型号。

几天前，“长河商业评论”采访了市场部副总裁兼负责人Men 。他向我们解释了的“无边界营销”的战略逻辑，并间接回答了电子商务在消费者主权时代应如何应对技术，市场，资本和模型的挑战，以便我们可以看到的雄心来创造和领导行业营销的新范式。

营销的界限正在解决

随着电子商务业务模型的发展和变化，社区电子商务和内容电子商务等业务形式与新产品一起出现，新业务和新方案不断出现，零售业必须为交通，销售和市场份额而努力。

在这种情况下，品牌希望扩大营销的界限以扩展其触角，这已成为JD利用其交通优势的基本逻辑。

在的观点中，“ 计划”是JD最早尝试新的营销方法和方法的尝试 - 作为JD在2013年9月提出的营销产品，JD为在其广告中具有JD元素的品牌所有者提供了现场交通资源位置，并意识到了与品牌所有者和零售平台的最早联系。

吉普恩（Men ）说，双赢的合作和互惠互利是所有合作的先决条件。与品牌所有者合作，将特别注意广告渠道交付的有效性，以最大程度地提高和品牌所有者的利益，以便合作能够持久。 通过品牌广告增强了其购买能力，并通过不同品牌的受众实现了自己的品牌营销，这已成为该行业开始模仿的“ 模式”。

“ 也在进行一些媒体监控”，并发现类似的模型已成为电视广告的创新模型，包括OTV广告，这意味着零售品牌和平台之间的合作从原始产品销售之间的简单供应关系变为集成合作。

男人提到的“东方联盟计划”在几年内已发展为一组成熟的技术和战术策略。在时代广告中，被称为“世界十字路口”，纳斯达克广告屏幕（称为“世界第一个屏幕””也被广告宣传为“ JD ” - 这是由国际品牌启动的“ East Plan”的升级版本 - “交叉 East ”。

品牌与零售商之间的合作源自整个行业的节奏变化，更深入地说，这是消费和技术更新的变化。

吉普（）以他的作品为例。过去，发布零售品牌产品并开始销售到渠道终端的整个过程具有复杂而完整的策略；但是，当新的零售革命到来时，零售产品流通需要离线和在线同步和“实时”，以便用户可以随时参与品牌的价值创造过程。这种趋势使离线和在线的整合必须成为必不可少的。营销场景的无缝联系已成为营销边界崩溃的另一个足够条件。

将来，在JD Big Data的协助下，该品牌将通过结合具有各种营销功能的构件结合来实现高效而精确的营销。从“大众市场”到“每个人市场”，从无限的场景到无限的商品，无尽的人和企业，营销价值链没有界限。

注意场景集成，具有授权的优势

正如Liu 所说，在即将到来的第四零售革命中，消费者的要求不仅是“低价”和“便利”，而且还带来了个性化需求，多样化的场景和价值参与的趋势。技术终结的越来越强大的感知，互连和情报水平及时地响应了新的变化。

自建立以来，用户数据的积累已成为精确人口目标的优势障碍，这使具有赋予零售业能力的能力。

关于在线场景，Men 提到与其战略合作伙伴之间的合作是一个很好的情况。也就是说，通过腾讯产品，用户的社交场景和阅读场景已连接。零售平台在JD的资源优势的帮助下，获得了高质量流量的进口。

但是Men 还提到与零售品牌的合作不仅是为了帮助他们改善在线销售，而且还可以使在线改进和离线改进增加一倍。为了实现这一目标，特别关键的“ 计划”已成为品牌对势能收购的关键。例如，通过与，360，和Sohu等内容方的深入合作，确实实现了不同方案之间用户数据的集成和集成。在确保不侵犯用户隐私的同时，用户在社交，娱乐，阅读和休闲场景方面的行为为品牌所有者提供了最佳的曝光时间。

Men 还使用迪士尼和变形金刚等超级IP作为示例通过其自己的平台势能融合了知名的IP和品牌制造商，从而更加关注品牌制造商，同时还允许在不同的情况下进行IP本身。这也改变了IP授权费用模型，重点是以开放的态度营销，已获得免费使用IP的权利。

离线，积累的投资和库存管理模型对零售有长期和深入的思考，帮助离线零售业获得了更有效的产品流通； 的完整过程营销场景已集成，它还为品牌提供了达到精确目标群体的机会。这种授权优势已成为零售业将其整体营销思想从在线变为离线的信心来源。

建立一个平台的不同于工业组织方法的线性和垂直供应链作为工业时代的主要形式，因为信息时代的平台模型只能是一种原型结构，其原型结构具有“大型平台 +小型前端 +丰富的生态学”，并使用网状工业组织方法来抓住更多的市场份额。

因此，在“ 2018年无限市场峰会”中，JD邀请的品牌所有者还提到了在谈论“无界营销”时适应场景变化的能力。 的授权是促销模型的转变，对整个零售业具有跨代意义。

互连和共享，正在成为领导者

过去，零售通常简单地分为电子商务和物理零售。在线和离线是零售业之间的界限。市场按渠道类型分开，狭窄的“频道思维”在背后。

如今，无边界的营销是对将来整个零售格局的判断。正如Men 所说：“ JD不仅是零售基础设施的提供商，而且零售和服务是JD追求的最终概念和商业逻辑。”正如站在零售业改革和发展的最前沿一样，它需要不断使用新技术和新模型来促进整个行业的发展。像“”之类的生态游戏玩法正是根据该基础理论建立的零售布局之一。

男人吉普（Men ）更喜欢将视为新营销的“石斑鱼”。促进共享和共享的具有整合品牌，渠道供应商甚至平台的能力。 愿意分享和双赢的开放态度。同样在这种心态下，JD已成为“一百个城市巡回赛”活动的重要参与者，该活动致力于加深其在第三和第四层城市的努力，以至于该国专注于建设的“国家品牌日”。质量技巧和品牌改进使整个消费市场变得更加活跃，同时，像JD这样的服务提供商还有更大的游戏空间。

我们认为，更重要的是，在当今的业务状况下，已将新的营销理论框架带到了市场 -

当思考未来的物理零售零售变化时，我们绝对不能忘记，无论是在线零售还是离线零售，它都不是孤立的部分。一方面，电子商务行业的快速发展使中国的电子商务平台没有未来的参考，但必须依靠自己对市场和趋势的分析。另一方面，营销场景的变化将不可避免地涉及各种企业的整合和碰撞。

因此，在当前的战略布局中，那些已经提前占领该职位的领域显示了其在“无限零售”业务下的不可替代的连接价值。

消费升级，需求驱动和巨大的国家影响已为电子商务的发展奠定了基础。巨型互联网业务平台及其生态系统已成为发展中国电子商务的直接推动力。如果像这样的平台公司希望成为新的经济增长的引擎，他们必须接受市场升级，营销升级和技术升级的新常态，并开始重大重塑当代市场经济的理论基础。

因此，可以说，尽管“无限的营销”理论不能充满信心地表明这是绝对的真理，但没有概念，传统的营销理论都是进口产品，并且站在零售发展世界的最前沿，但它给了《时代》中的等中国电子商务平台。每一次勇敢的方法都希望领导未来营销的新范式。

结论

中国的电子商务继续发展，但企业家趋势正在以惊人的速度变化。

共享自行车的受欢迎程度并没有减少，外卖市场的规模也有所增加。从实时广播到简短的视频，再到“硬币洒水狂欢节”，市场有两个灵感。首先，中国的互联网已经具有高度敏锐的嗅觉，并且市场的主要预测被内在化为企业的能力。其次，交通入口变得越来越昂贵，并且各种营销方法都令人难以置信。

对于，该平台的过去属性加强了其为零售行业提供服务的决心。在风暴下，“无限的营销”不仅成为中国电子商务对营销的理论贡献，而且还指出了零售品牌在消费升级时代获取用户的起源和方向。

如今，电子商务形式不断发展，营销理论逐渐加深了多维场景。 “无限营销”为我们描绘的华丽生活图片也在慢慢展开。

- 结尾 -