创意定位策略在包装设计的整个操作中占据了极为重要的位置，包装设计的创造性组成部分主要反映在设计战略创造力中。创造力的最基本含义是指一个创意，一个好主意。当然，这件事不是一无所有，而是根据现有经验重新组合的。专业的灵活包装制造商包装认为，定位策略是具有战略视野的设计策略，它是前瞻性，有目的，有针对性和功利主义的。

1。产品定位策略

也就是说，它是指确定公司产品在消费者心目中的位置。每个公司的产品都有自己的特定市场定位。具体来说，主要有以下产品定位策略：

1。产品专业策略

也就是说，产品组合是单个的，在产品组合坐标系中，产品位于原点位置 - 坐标。长期以来，可口可乐公司已经实施了一种产品专业化策略，为世界各地的消费者提供了相同的可口可乐，统一产品，统一包装，统一价格以及统一的宣传和促销。该策略取决于消费者在一定程度上需要的。

2。产品（功能）差异化策略

它是为了找出与创意设计的重点相似的独特性。产品功能的研究是品牌朝着市场和消费者迈进的第一个先决条件。例如，“白色和黑色”冷药，白天服用白色平板电脑而无需睡觉，晚上服用黑色平板电脑睡得好。由于产品功能和特性不同于传统的冷药，尤其是围绕黑色和白色的平板电脑设计和外部包装设计，因此与其他类似产品相比，该产品很容易在市场上竞争有利的位置。一些类似的产品具有相同的质量，它们各自的表达方式非常相似。如何突出显示独特的特征在设计它们时不会错过。例如，洗衣粉的包装设计，例如潮汐，伟哥和糖尿病。大多数洗涤剂都强调包装设计定位时清洁，清洁，清爽和安静。因此，包装设计的颜色是绿色，蓝色，青色等，并且是白色的，以突出其定位的想法。潮汐洗涤剂采用橙红色系列来突出产品的活力和效率。由于大量的洗衣粉使用凉爽的颜色，因此它当然是一种醒目的颜色，颜色强烈，就像“绿色簇中的一点点红色”一样。

3。产品边缘化策略

也就是说，它是指产品组合从深度到相关性的开发。以为例，其产品组合最初只会产生各种成绩，规格和系列的男性联系。现在，它的产品涉及多个领域，例如钱包，行李，衣服等，在许多方面都满足男人和女人的生活需求。

4。产品多元化策略

产品多元化策略是指产品组合从相关性到广度的发展；或从深度到广度。

2。产品定位概述

定位是指在客户或消费者心中确定公司或产品的形象和状态，这应该是独一无二的。但是，关于如何定位，有些人认为定位是定位产品。市场研究和竞争实践表明，仅产品定位是不够的，必须将其从产品定位扩展到营销定位。

产品定位中必须解决的五个问题：

谁需要见面？

他们需要什么？

我们提供满足需求吗？

如何选择所需的独特联系点？

这些需要如何有效地实施？

在产品定位中，通常应将以下内容放置：

1。产品功能属性定位

解决消费者的产品的主要需求是什么？它的主要产品属性是什么？

2。产品线定位

解决产品在整个企业产品系列中的位置，此类产品需要哪种产品线，也就是说，解决了产品线的宽度和深度问题。

3。产品外观和包装定位

外观和包装设计样式，规格等。

4。产品卖点定位

也就是说，提取产品USP（唯一的销售主张）。

5。产品的基本营销策略定位

确定产品的基本策略 - 成为市场领导者，挑战者，追随者或填充物？并确定相应的产品价格策略，通信策略和渠道策略。

6。产品品牌属性定位

它主要检查了品牌属性是否取决于产品与公司母品牌属性的上述策略的实施。如果是这样，如何解决或调整？

如果企业想定位产品，则必须首先找到消费者的特征及其需求，并突出产品（服务）作为起点的特征，并适当地满足消费者作为目的地的需求。一般而言，产品定位包括：质量定位，功能定位，价格定位和外观定位。

3。五步产品定位方法

一般而言，产品定位采用了五步方法：目标市场定位（WHO），产品需求定位（什么），企业产品测试定位（如果），产品差异化值点位置（）和营销组合定位（如何）。该方法为我们提供了用于产品定位分析的有效实施模型，如下图所示。

1。目标市场定位

目标市场定位是市场细分和目标市场选择的过程，也就是说，知道谁服务（谁）。在当今的市场差异化中，任何公司或任何产品的目标客户都不能是所有人。对于选择目标客户的过程，有必要确定市场细分的标准，以细分整个市场，评估细分市场并最终确定所选目标市场。

目标市场定位策略：

忽略差异，只为整个市场提供一种产品；

注意差异并为每个子市场细分市场提供不同的产品；

仅选择一个分段子市场以提供相应的产品。

2。产品需求定位

产品需求定位是理解要求的过程，即满足其需求（什么）。产品定位过程是细分目标市场和执行子市场选择的过程。此处的目标市场细分是对所选目标市场进行细分并选择一个或几个目标子市场的过程。确定目标市场需求不是基于产品类别或消费者的表面特征，而是基于客户需求的价值。

当客户购买产品时，他们总是寻求获得某种产品的价值。产品值组合通过产品功能组合实现。不同客户对产品的价值需求不同，该产品需要提供具有相同需求点的产品。在此链接中，有必要调查要求，并且这些要求的获取可以指导新产品开发或产品改进。

3。产品测试定位

企业产品测试定位是在企业上进行产品创造力或产品测试。也就是说，确定企业提供的哪种产品或它提供的产品是否满足需求（如果）。该链接主要涉及设计或改善企业自己的产品。通过使用符号或实体来展示产品的特征（未开发和开发），并检查消费者对产品概念的理解，偏好和接受。这项测试研究需要从心理层面到行为层面的深入探索。为了获得消费者对某个产品概念的总体接受。

内容提示：

检查产品概念的解释性和传播；

分析类似产品的市场发展程度：

分析产品属性定位与消费者需求之间的相关性：

分析消费者选择购买意图。

4。差异化值点定位

差异化的价值点定位需要解决将目标需求，企业产品提供和竞争者特征相结合的问题。同时，我们必须考虑如何将这些独特的要点与其他营销属性（）集成在一起。基于上述研究，再加上基于消费者的竞争研究。对于位置营销属性，一般产品唯一的销售价值定位方法（USP）包括产品的唯一价值定位，从产品解决问题的特征定位，从产品使用场合的时间定位，从消费者类型定位，竞争品牌比较定位，产品类别的免费定位以及综合定位。在此基础上，需要相应的差异品牌图像定位和促销。

5。营销组合定位

营销组合定位是如何满足需求（如何），这是营销组合定位的过程。在确定满足目标客户和公司提供的产品的需求之后，有必要设计营销组合计划并实施该计划以实现定位。这不仅是品牌推广的过程，而且是产品价格，渠道策略和沟通策略的有机组合过程。就像菲利普一样。科特勒说，解决定位问题可以帮助公司解决营销组合问题。营销组合（产品，价格，渠道，促销）是应用定位策略和策略的结果。

低价商通常被用作评估质量的措施。在这种情况下，确定价格将决定品牌的成绩，也会影响对其他特征的评估。 “如果我们将产品的价格总结成三角形，那么相同的不是最低，而是中间的梯形。所有这些都取决于产品的功效，特征，特征，以及目标消费者群体和相关产品的市场定位。价格定位的目的是促进和增加的利润，因为不同的阶级是不同的消费级别，因为不同的消费级别是 and of and the Is and the Iss of the Iss and of and Iss。男士的价格定位，该公司的身价是一个高端的产品，尽管产品的价格更高，但它的标志显示了一个人的身份。

在某些情况下，安装过程也是重新定位的过程。因为当难以实现产品差异化时，必须通过营销差异来定位。今天，如果您发布任何新产品并在一个月内销售良好，模仿将立即出现在市场上，而营销差异化比产品模仿要困难得多。因此，仅产品定位远非足够，公司必须从产品定位扩展到整个营销定位。

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