微信扮演大型国际象棋比赛。

由|电子商务行业作者| Li

微信推出了新的图片和文本模式

“ ”在这里吗？

2月16日，官方的微信官方帐户“微信”发布了一条推文：“今天，以不同的方式见面”。从内容的角度来看，主题不再是一篇文章，而是组合图片和文本的简短内容，这与的注释相似。

尽管它是通过像普通推文这样的官方帐户发布的，但该内容采用了一种全新的布局方法，并且以完全不同的方式呈现。

许多用户说，他们认为这是对小舒的注释，当时他们一开始看了看它。

此外，还升级了微信官方帐户创建者的图片消息。您不仅可以填写标题，而且描述也从140个单词扩展到1,000个单词。

值得一提的是，早在2022年8月，微信公共帐户就升级了图片消息部分，并且升级的内容界面与注释没有太大不同。

发布的最新内容添加了交互式模块，例如共享，收集，阅读和类似，这与 更相似。

但是，微信的真正目的不是要成为下一个小小的舒，而是激发内容创建者的热情，扩大简短内容的形式并进一步改善内容生态。

众所周知，微信的简短内容主要包括文本，图片和简短视频。现在，作为“观众的希望”，视频帐户为微信提供了大量简短的内容。

但是，微信仍然缺少一些图片和消息，其创建阈值较低。

以微信瞬间为例，作为一个封闭空间，用户基本上在其上发布了简短的内容。但是，朋友的圈子只向私人朋友开放，无法形成大规模的沟通和互动，显然无法满足微信的内容要求。

在这方面，可以说官方帐户和朋友圈完全一样。在2020年的微信公开赛上，腾讯高级副总裁张陈表示：“与官方帐户相比，我们缺少每个人都可以创建的航空公司。因为每个人都不需要每天写文章。”

可以从中推断出内容的生产形式是微信所需的最佳创新部分。

也许正是由于这个原因，微信开始专注于简短的视频，首先启动视频帐户，然后升级和修改图形和文本内容。

实际上，最早在2020年1月，张小隆在微信年会上说，关于微信的简短内容一直是​​他们努力所需的方向。

在信息分散的时代，简短的内容（例如简短的视频和图形）非常受欢迎。过去，小舒（）成为了最大的基层植物社区，其中有图片和文字，过去，杜林（）和库舒沙（）凭借简短的视频强烈崛起。

可以说，较低的创意阈值的简短内容更有利于吸引创建者和保留用户，从而促进了商业化过程。

截至目前，微信升级文本和文本消息将有助于内容发展到多样性和丰富性，并将对整个生态系统的创建非常有益。

简而言之，如今，简短内容的优势正在不断出现。这样，拥有庞大的用户群的微信自然不会保持冷漠。

高质量的内容是一项好生意

从另一个角度来看，微信视频帐户逐渐显示出其商业潜力。

以视频帐户的广告收入为例，在2022年第三季度，视频帐户的广告收入约为2.4亿元人民币，第四季度的收入为10.5亿元人民币，年收入约为12.9亿元。视频帐户的广告收入预计在2023年将达到108亿元人民币。

值得一提的是，微信仅在2022年7月才开始测试视频帐户本地广告。可以看出，视频帐户广告收入的增长率非常快。

（照片来源：江西研究）

此外，就电子商务而言，视频帐户的性能也很好。 2022年的视频帐户GMV超过1300亿，今年的目标设置为4000亿。

这在一定程度上也表明微信在选择简短的内容曲目时是绝对正确的。

但是，尽管微信本身具有自己的流量，但私人域交通占很大比例。锚点和商人都不像或一样多，因此总体货币化率不高。

以视频帐户的电子商务业务为例。在去年的第四季度，视频帐户的电子商务GMV达到了约775亿，其中内部流通电子商务占20％，即2.1亿，货币化率仅为0.27％。

这样，信息流广告收入仍然是最大的收入，而电子商务业务仍处于起步阶段。

换句话说，视频帐户的流量主要基于私人域。尽管它为其商业化带来了最基本的用户保证，但它也限制了其开发。

此外，视频编号用户的使用时间较短。截至2021年底，视频帐户的平均使用时间为35分钟，而和分别为102分钟和108分钟。

显然，视频帐户的内容仍然具有一定的限制，这很难吸引用户浏览和关注很长时间。

基于此，微信不可避免地通过其他方法扩展公共领域流量，而阈值较低的图形和文本内容是最重要的部分。

实际上，无论是简短的视频内容还是图形内容，它最终都是内容。从整个互联网行业中，各个平台之间的大多数战争也是内​​容竞赛。

换句话说，对于每个平台，满足是主要方向。

去年12月，启动了“ ”迷你计划，支持，，，和的专家认证，并鼓励专家向这五个平台发送创意内容。

坦率地说，正在指导专家进行多平台操作以丰富其内容生态系统。

此外，多次尝试过其简短的视频业务。尽管它被反复击败，但也可以从频繁的布局中可以看出，梅图安（）决心“去黑暗”。

但是，无论是专注于商店还是尝试简短的视频，只有一个目的，即改善内容生态系统。

另一方面，草种植行业的“领先人物”小舒也正在调整内容的生态。

今年1月，在的版本升级升级后，底部导航栏的原始“购物”入口被“视频”取代，并出现在主页的第二列中。该行动足以表明其雄心勃勃的改善内容界。

如果和的目的还不够明显，我们将把注意力转移到上，一切都会很清楚。

在2022年 会议上，宣布了第一次播种图片和文本的最新进展：自2021年11月推出以来，图片和文本的日常阅读量超过100亿，图片和文本用户的比例达到70％。

此外，“ 2022年上半年视频实时广播和电子商务生态报告”表明，在去年上半年，杜林的图形和文本内容的收集率是视频的1.47倍，相互作用速度是视频的1.32倍。

作为一个简短的视频平台，已努力在图片和文本中取得这些成就，这不仅表明图片和文本的内容有很大的潜力，而且还表明，内容的多元化布局必须进行。

基于此，我们还可以看到和专注于简短的视频，而和则专注于图形和文本内容。这只是他们改善内容生态系统的重要一步。他们的最终目标只是实现商业化的一个目标。

简而言之，无论平台上的竞争有多激烈，良好的内容仍然是一项良好的业务。

内容战继续升级

如果平台是幼苗，则高质量的含量是肥料，商业化是水果。

在早期，作为互联网制造商最重要的商业化方法，广告为他们带来了巨大的好处。

但是，在过去的两三年中，我国家的广告市场遭受了挫折，其整体表现不佳。数据显示，在2022年上半年，我国家的互联网广告流量同比下降了20％以上。

在收入方面，广告收入少于去年同期的收入，而腾讯就是其中之一。

根据财务报告，在2022年第三季度，腾讯的在线广告业务收入为214.43亿元人民币，同比下降4.68％。

但是，必须指出的是，在这种情况下，视频帐户广告可能会变成黑马。在短短几个月内，收入达到了10亿，实现了惊人的增长。

视频帐户的广告业务迎来了快速发展的核心原因是信息流广告的需求很高，并且视频帐户的内容成本很低，因此总体利润相当大。

值得一提的是，微信的商业化主要依赖于内容生态学，交易生态学和广告生态学。目前，由于一般环境的影响，广告生态系统的重要性已经下降，但内容生态系统的活力不断爆发。

来自2023年微信公共课程的数据显示，在2022年，视频帐户的泛信息内容同比增长237％，泛社会内容的同比增长185％，泛寿命的年份同比增长291％，而PAN-含量的同比增长了109％，并且含义的含量增长了重大的生态学。

在这种情况下，微信扩大了生态界限并升级文本和文本内容，这使其可以理解。

如今，随着互联网流量的高峰，创建高质量的内容和创建各种内容形式已成为平台商业化道路的关键步骤。

可以预见的是，在价值竞争的时代，拥有更多创造性内容生态的人将成为最终的赢家。

如果您喜欢我们的文章

您可以在右下角点击“观看”