姓名（注册商标）是企业品牌和无形资产的重要组成部分。美国品牌专家 （）认为，品牌的附加价值以某种形式存在。一个好名声很方便，可以让消费者记住，创造联想，引起良好的感觉并促进购买；同时节省了沟通成本。相反，一个不适当地表达公司主张的不适当的名字将浪费大量的沟通成本，并极大地影响消费者的购买。俗话说：“如果一个名称恰到好处，单词将是平滑的；如果一个名称不正确，那么单词将很顺利。”如何命名品牌？

1。理想的品牌名称应遵循以下原则：

1。与核心品牌定位一致。

每个品牌都有自己的定位和价值取向。鳟鱼的“定位”理论是20世纪最伟大的营销理论之一，要求公司具有正确的定位。品牌名称必须符合公司属性，表达品牌的定位和价值，并促进沟通的整合。

2。与竞争对手分开。

世界战略管理大师波特（）认为，必须区分企业的竞争。

竞争对手提供“独特的主张”（USP）。目前，我国的主要商品已经进入了一个相对盈余的经济时代。大规模生产企业的结果是该产品是单一的，差异并不明显。随着全球经济一体化的加速，企业现在正在经历全面的“同质性”。随着生活质量的改善和人类意识的增强，消费者要求产品反映出自己的个性。没有差异化，品牌将被淹没在“流行的人之海”中，并成为“同志”。

3。与目标客户的价值美学人格一致。

根据波特的集中竞争战略理论，如果企业想在竞争中脱颖而出，则必须专注于某些“特定客户群”和“市场细分市场”。

如今，中国正处于一个深刻的社会转型时期，社会阶层逐渐被细分：Bobo，中产阶级...班上也有许多子类。作者断言，在未来的社会将进入俱乐部的经济时代，每个小组都将专注于“自己的“组织”，消费“自己的”品牌，并从事“自己的”“草皮”活动。

世界营销中非常明显的趋势是，消费越来越多地从共同的消费变为个人消费。可以说，面对班级细分，消费模型进入了多方面和小批量的时代。即使是同一小组的人也有不同的动机和感受来消耗类似的产品。如果企业无法提出新的技巧，细分市场，采用二维和三维策略，创建细分，符合目标客户的差异，并且仍然使用图形时代的“集成”和非细分策略，它将无疑会死亡。品牌名称必须符合目标客户的美学。

4。与良好的视觉图案和符号匹配。

“一匹好马匹的好马。”有一个好名字之后，您还需要一个匹配的模式和符号。品牌专家戴维·阿克（ Aker）认为，“成功的符号或徽标可以整合和增强品牌的身份，并加深消费者对品牌的独特印象。”例如，“耐克”的钩形商标充满了动态，并补充了名称。

2。品牌命名的方法和案例。

1。寻求怪异的胜利：

21世纪是一个直言性个性的时代。人们不再跟随人群，在特殊情况下很受欢迎。一些前卫的服装公司通常会注册更多的“酷”商标，以“陌生”获胜，并试图取得惊人的成功。

例如“电子邮件”，“ ”，“异常”，“第五元素”，“信息站”，“芝麻开门”，“小魔法鱼”，“ U2”，“ Taro”，“ Boy”，“ Boy”，“ Frog”，“ Frog”，“ Life ”。这很奇怪。乍一看，它看起来根本不像一个服装品牌。这不是表达衣服，而是表达“艳丽”的生活主张。

由于追求“反弹”和反向方向，并不难理解像“兄弟和兄弟”这样正宗的男人的名字已成为女性服装品牌的名字。 “ mutu man”表达了“福雷斯特·阿甘”风格的智慧。

2。赢得“地球”。

“丑陋的女孩”，“新郎”，“ ayou”，“五种地球”，“好日子”，“旧的第三”，“旧K”和“团体工人”以地球赢得了胜利。地球必须是合理的，地球必须可爱。

但是，就像“有钱人”，“王子”和“立即”一样，作者认为这有点“划痕” - 在命名品牌时，您应该注意指导健康的文化和价值观，而不仅仅是轰动。

3。在“名称”之后获取名称。

有以著名设计师的名字命名，例如“ ”，“ ”，“ ”，“ ”，“ ”和“ Mark ”；

有些人以服装行业以外的名人​​命名，例如“朱”和“ li ning”；

有些以历史名人的名字命名，例如“成吉思汗”，“赫伦”（成吉思汗的母亲），“凯撒”和“马可·波罗”。

4。模仿和名称。

著名的服装公司的品牌名称在国外和国内进行了稍作修改以注册商标：“ Peng”模仿“ Du Peng”，“ ”模仿“ PIL ”； “ Bird”模仿“公告鸟”； “天武皇帝”模仿了“瓦伦蒂诺”； “ ”模仿了“ Idu Jin”； “老人城市”模仿了“老人头”。

更重要的是，它们是在中国注册或模仿的，以国内外名人和著名品牌的名义：“雷诺”，“别克”（鞋子），“。 Chan”和“ Pu Shu”。

作者不欣赏这种模仿和名称，以及“利用与权力战斗的权力”的策略。尽管该名称在短期内很容易传播，但您可以“获取”并熟悉它。但是从长远来看，该品牌没有“个性”。同时，我们面临国际知识产权保护的压力和风险。据说，篮球巨星迈克尔·乔丹（ ）来到中国发起了自己的乔丹运动服。在中国声誉较高的模仿和注册品牌“约旦”运动鞋面临尴尬的局势和巨大的强迫名称更改风险。

5。在国外寻求“外国”：

“ ”，“ Gubo”，“ ”，“法国胜利龙”，“ ”

所有人都在国外寻求“外国” - - 迎合一些消费者对外国的钦佩。

6。由数字和字母命名

“π”，“七卡”，“ MV”，“ 37°TSQ”，“ CMD”，“三Q”，“”。只是让

和尚对他的思想感到困惑。您不了解的越多，就越会产生询问心态，那么您与“品牌的毒性”不远。

7。按班级和目标客户命名名称：

以课堂的名字命名：“白领”，“蓝领”，“老板”，“城市美女”，“父母”，“才华横溢的人”，“ Lady ”和“绅士”；

被称为目标客户群的生存状况：“与狼跳舞”，“街头人”（），“东方女士”，“红色男孩”，“甲壳虫”，“街头男孩”和“花花公子”。

这种命名的特征是直接通过名称表达客户的细分和价值取向。消费者只需要“坐在正确的位置”。

8。理想情况下知道如何命名。该名称具有某些含义：

“ ” ---庄严和吉祥的生活； “好消息鸟” - 幸福和好运； “ FA Sect” ---大陆风格； “皇帝”（）---黄迪的遗产； “尊严之家”（PAL） - 当然要定位荣誉。

9。按地名命名：

“ ”，“天堂的陶”，“ Su ”，“ ”和“ 皇帝”。但是，如果以“ ”和“ Wang Zuo”等村庄命名的品牌在全国甚至国际上都出售，那么在提高品牌高度时，它们将受到其名称的限制。

10。根据产品或行业特征命名：

“南极人”和“北极天鹅绒” - 热内衣，所以名字越感冒，越好；

“ ” ---“ ”是同质的，所以成为一个女人很好。

“ ”，“共享”卡，“ ” ----倡导人的力量。因此，这三个品牌经常赞助拳击和武术比赛，他们的名字也很强。

“爱”和“良好又酷” ---内衣强调“爱”和“好”；

“ Holy ”，“ King”，“ King”（皮革服装）----真正希望成为该行业的“国王”。

11。以动物和植物的名字命名：

它通常以具有许多故事和出色的外观特征和具有美丽符号的植物的动物命名。 “鳄鱼”，“ ”，“ ”，“ Gray ”，“ ”，“七狼”，“ ”，“ Deer King”； “春季竹”，“薰衣草”，“相思叶”，“苹果”（），动物和植物组织应为图像认可费收取。

12.品牌扩展

一些主要业务不是服装的品牌扩展到品牌多样性：百事可乐的“百事可乐”服装和万宝路香烟的“万宝路”服装。

一些品牌还扩大了他们的孩子的服装业务，例如瓦哈哈。听到这一消息后，可口可乐的总统很高兴。他认为，“非常可乐”将不再是可口可乐在中国的对手。作者还认为，在品牌扩展中，我们必须注意此扩展是否符合品牌的核心价值定位；它是否与主要业务有一定的积极关系；以及它是否会对主要业务产生重大影响。

以上总结了品牌命名的原理和技术。最后，作者着重于商标的国际化 - 翻译问题。翻译有三种主要技术：

1。音译：

---“香奈儿”； ---“ ”； ---“伊夫·圣洛朗”；红色壳 - “这里”； --“”。主要诀窍是注意翻译本地化。它应该是明显的和吉祥的；它具有节奏和质地，这符合当地人的文化欣赏。

2。翻译：

- -“花花公子”; ---“ Jin ”； - -“鳄鱼”; - -“啄木鸟”; “ ” - FIRS； “ Man” ----。这种方法比音译要困难，例如良好的翻译和文化融合，为人们提供了灵感，轻松而令人难忘。对于国际化，最好注册专有名词。当联想朝着国际化迈进时，它遇到了商标注册的尴尬。联想（）商标的注册甚至比中国早。原因是这样的单词具有美丽的含义，并且可以在词典中找到非常容易注册。因此，联想创建了一个新名称“”，这是一个完全自我创建的词，因此是独一无二的。

3。音译和翻译的结合：

翻译为“锐步”，在发音中都相似。 “锐步”的中国人也可以表达进取和快速的步伐，这与品牌定位非常一致。耐克----“耐克”，耐力和耐磨性。 “幼稚”一词翻译成神云。 “ ”转化为“类似的声音”，同时表达了品牌的青年定位。

在中国商标翻译中，许多公司使用拼音方法来解决中国商标的翻译。 “ ”（YDC），“红冠”（），“ li ning”（）。但是，中国拼音不是国际的，也不是普遍的。许多外国人无法正确阐明公司商标的发音，不适当的使用将造成误解。例如，Puke（扑克的中国拼音）恰好是英语中的“呕吐”。其次，它无法表达商标中包含的企业文化。如果“ ”使用中国拼音法，则将是“”，它不能代表“青年”的含义。

国际化进程已成为中国大型企业的关键战略，数百家企业已进入海外。使用商标时，公司必须关注一些外国习俗和禁忌。 “海尔”曾经在阿拉伯国家出售家用电器时学到了这一课：每个人都知道，“海尔”的商标是两个可爱的孩子穿着游泳后备箱的可爱孩子，但是在阿拉伯地区，这种衣服被认为是不起眼的，违反了他们的宗教教义，因此在阿拉伯人不能使用这种商标。